侯彥杰，魏 瑩

(東北林業(yè)大學(xué)a.文法學(xué)院；b.馬克思主義學(xué)院，黑龍江 哈爾濱 150000)

自2020年新冠疫情爆發(fā)至今，世界經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)深度衰退。同時(shí)受疫情反復(fù)、中美貿(mào)易摩擦、國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型等不可抗力和外部環(huán)境因素制約，我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度呈現(xiàn)放緩態(tài)勢(shì)。2021年，《中華人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要(草案)》提出，加快構(gòu)建以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局，充分發(fā)揮我國(guó)超大規(guī)模市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)和內(nèi)需潛力，以此為經(jīng)濟(jì)發(fā)展增添新的動(dòng)力。家庭消費(fèi)是國(guó)內(nèi)消費(fèi)的基本單元，在國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)循環(huán)中占有重要地位。國(guó)家既已確立以擴(kuò)大內(nèi)需作為長(zhǎng)期拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略基點(diǎn)，那么深入開展關(guān)于家庭綠色消費(fèi)觀培育的相關(guān)研究，對(duì)提振我國(guó)消費(fèi)潛力、促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展具有重要作用。

一、家庭綠色消費(fèi)觀構(gòu)建的重要意義與相關(guān)文獻(xiàn)回顧

(一)家庭綠色消費(fèi)觀構(gòu)建的重要意義

近年來(lái)，學(xué)術(shù)界對(duì)家庭消費(fèi)問(wèn)題的關(guān)注度大幅提升，家庭可持續(xù)消費(fèi)成為一個(gè)重要研究課題，對(duì)反映中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展基本狀況、促進(jìn)消費(fèi)新模式新業(yè)態(tài)發(fā)展、塑造國(guó)民價(jià)值取向都具有重要意義?？沙掷m(xù)消費(fèi)又稱“綠色消費(fèi)”，20世紀(jì)80年代末全球綠色消費(fèi)運(yùn)動(dòng)興起，綠色消費(fèi)觀作為建立在保護(hù)生態(tài)、有益健康基礎(chǔ)之上的更高級(jí)的消費(fèi)理念，逐漸為全世界越來(lái)越多的人接受。綠色消費(fèi)觀傳入我國(guó)時(shí)間較晚，雖然一經(jīng)傳入就引發(fā)了社會(huì)各界及專家學(xué)者的極大共鳴，但實(shí)際推行過(guò)程仍步履維艱。對(duì)此，許多學(xué)者針對(duì)“家庭綠色消費(fèi)影響機(jī)制”展開了詳細(xì)研究，對(duì)家庭綠色消費(fèi)行為習(xí)慣的系統(tǒng)性構(gòu)成提出了許多具有建樹性的建議。但這些研究大多處于作用機(jī)制的框架下，過(guò)于拘泥于常態(tài)化理論和規(guī)則，而忽略了綠色消費(fèi)觀作為一種高級(jí)的消費(fèi)道德，其動(dòng)態(tài)的、主觀的意向性獨(dú)立范疇。因此，本文將綠色消費(fèi)觀置于道德理性的框架下，突破以往綠色消費(fèi)行為主體以學(xué)生、女性、企業(yè)等某類標(biāo)準(zhǔn)劃分的局限，以“家庭”這一基礎(chǔ)社會(huì)單元為切入點(diǎn)，深入探索后疫情時(shí)代影響家庭綠色消費(fèi)觀構(gòu)建的因素，將綠色消費(fèi)觀培育與家庭教育、家風(fēng)培育相結(jié)合，為家庭綠色消費(fèi)觀構(gòu)建提出合理對(duì)策和指引。

(二)相關(guān)文獻(xiàn)回顧

在我國(guó)現(xiàn)階段經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平下，廣義的綠色消費(fèi)是指：以“5R”為本質(zhì)特質(zhì),以適度消費(fèi)、避免破壞環(huán)境、保護(hù)自然生態(tài)、追求資源可持續(xù)為特征，以實(shí)現(xiàn)人與環(huán)境、人與人、人與自身和諧全面發(fā)展為目標(biāo)的消費(fèi)行為和過(guò)程?，F(xiàn)有文獻(xiàn)表明，家庭綠色消費(fèi)觀受諸多因素影響，需求是重點(diǎn)之一。讓·鮑德里亞在《消費(fèi)社會(huì)》一書中曾引用一個(gè)觀點(diǎn)：“需求是經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域所有未知數(shù)中較令人費(fèi)解的，相當(dāng)頑固不化的未知數(shù)”[1]，人們會(huì)不自覺地被需求牽引——靠近需求、滿足需求。當(dāng)前我國(guó)家庭的傳統(tǒng)消費(fèi)觀念、心態(tài)、方式和習(xí)慣發(fā)生了革命性的改變，尤其在后疫情時(shí)代，人們對(duì)健康生活的迫切需求凸顯，綠色消費(fèi)意愿得到前所未有的提升。石安其琛,周新發(fā)(2021)等學(xué)者探討過(guò)“健康沖擊”對(duì)家庭消費(fèi)觀念的影響，提出以重大疾病為代表的健康問(wèn)題可以直接改變家庭的消費(fèi)習(xí)慣和結(jié)構(gòu)，并普遍減少家庭消費(fèi)總量[2]。另外，龔思羽、盛光華、王麗童(2020)等學(xué)者通過(guò)父輩的言傳身教影響子輩綠色消費(fèi)意愿和行為的現(xiàn)象研究，提出中國(guó)傳統(tǒng)文化背景和文化代際傳承對(duì)綠色消費(fèi)意愿具有顯著的正向影響[3]，佐證了家教、家風(fēng)對(duì)家庭綠色消費(fèi)觀構(gòu)建具有重要作用。

外部環(huán)境是影響家庭綠色消費(fèi)觀構(gòu)建的另一個(gè)重要因素。陳奕奕(2021)通過(guò)分析2018年CFPS數(shù)據(jù)證明，居民環(huán)境敏感度與家庭綠色消費(fèi)呈正相關(guān)影響，并主要通過(guò)信息渠道施加作用，其中高收入、低年齡、城鎮(zhèn)家庭的正向效應(yīng)相對(duì)更強(qiáng)[4]。張鐸(2022)提出，良好的外部環(huán)境可以促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)環(huán)境的關(guān)注，從而引導(dǎo)消費(fèi)者以積極的感知行為控制消費(fèi)意愿，但需要政府、市場(chǎng)、企業(yè)協(xié)同建立互促循環(huán)的綠色消費(fèi)體系[5]。周宏春、史作廷(2022)等學(xué)者呼吁，綠色消費(fèi)觀培育主體不止是消費(fèi)者，經(jīng)濟(jì)主體應(yīng)通過(guò)對(duì)生產(chǎn)的把控倒逼供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革促進(jìn)全社會(huì)綠色低碳發(fā)展，政府部門應(yīng)通過(guò)設(shè)立獎(jiǎng)懲機(jī)制、政策導(dǎo)向引導(dǎo)綠色生產(chǎn)-綠色消費(fèi)的良性循環(huán)，為家庭綠色消費(fèi)觀構(gòu)建和綠色消費(fèi)行為實(shí)踐營(yíng)造良好環(huán)境氛圍[6]。

消費(fèi)平臺(tái)的拓展為家庭綠色消費(fèi)觀構(gòu)建提供了更多思路。數(shù)字經(jīng)濟(jì)和互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)支付的發(fā)展在某種意義上掀起了中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的革命，網(wǎng)購(gòu)、直播帶貨等電商平臺(tái)的崛起改變了傳統(tǒng)生產(chǎn)-消費(fèi)的格局。朱迪(2020)認(rèn)為以互聯(lián)網(wǎng)為中介的去服務(wù)化的消費(fèi)模式，既符合后疫情時(shí)代人們對(duì)健康和安全的需求，又足以保持人們活躍的消費(fèi)欲望，或?qū)氐赘淖內(nèi)藗兊纳詈拖M(fèi)習(xí)慣并對(duì)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生重大影響[7]。而安家驥、劉國(guó)亮、狄鶴(2021)三位學(xué)者通過(guò)建立A-B-C模型的實(shí)證研究，論證了互聯(lián)網(wǎng)支付確實(shí)對(duì)引導(dǎo)消費(fèi)者綠色消費(fèi)行為實(shí)踐具有積極的中介推動(dòng)作用[8]。不僅如此，其他非消費(fèi)型數(shù)字社交平臺(tái)也能在信息交互和共享中影響消費(fèi)者決策，這為后疫情時(shí)代家庭綠色消費(fèi)觀構(gòu)建提供了新啟發(fā)。王建明、李阿勇、汪逸惟(2021)也對(duì)相關(guān)觀點(diǎn)開展了實(shí)證分析，提出社交平臺(tái)用戶間的綠色互動(dòng)、自然共情推動(dòng)了消費(fèi)者之間的共享型綠色消費(fèi)行為，并強(qiáng)調(diào)自然聯(lián)結(jié)性對(duì)培養(yǎng)綠色消費(fèi)觀的積極調(diào)節(jié)作用[9]。

梳理相關(guān)文獻(xiàn)可知，少有文獻(xiàn)直接涉及家庭綠色消費(fèi)觀構(gòu)建的研究，需要結(jié)合綠色消費(fèi)的作用機(jī)制和家庭教育、家風(fēng)培育對(duì)策來(lái)探究家庭綠色消費(fèi)觀構(gòu)建的具體路徑。因此本文聚焦探索“家庭”與綠色消費(fèi)觀培育的內(nèi)生性、鑲嵌性連結(jié)，分析后疫情時(shí)代家庭綠色消費(fèi)觀構(gòu)建面臨的突出問(wèn)題，從家庭綠色消費(fèi)意愿、家庭綠色消費(fèi)行為、家庭綠色消費(fèi)環(huán)境三個(gè)方面提出家庭綠色消費(fèi)觀培育對(duì)策和建議，并為新時(shí)代家庭建設(shè)和企業(yè)綠色轉(zhuǎn)型提供參考。

二、后疫情時(shí)代家庭綠色消費(fèi)觀建構(gòu)的問(wèn)題分析

綠色消費(fèi)并不否認(rèn)消費(fèi)行為的經(jīng)濟(jì)內(nèi)涵，其宗旨是在促進(jìn)生產(chǎn)的基礎(chǔ)上，同時(shí)實(shí)現(xiàn)滿足人的自身需求和保護(hù)環(huán)境、節(jié)約資源二者共贏。因此，綠色消費(fèi)絕不能理解為不消費(fèi)、少消費(fèi)，而是堅(jiān)守原則、懷揣理性的科學(xué)消費(fèi)行為實(shí)踐。自2020年全面建成小康社會(huì)至今，我國(guó)的消費(fèi)層次逐漸從溫飽型消費(fèi)向小康型消費(fèi)過(guò)渡。這期間，人們的消費(fèi)行為由從眾傾向向個(gè)性化轉(zhuǎn)變，消費(fèi)需求更加多元。同年，受新冠疫情影響，人們不得不調(diào)整、改變以往的生活習(xí)慣、工作模式、社交方式乃至消費(fèi)行為，固有認(rèn)知和傳統(tǒng)思維的顛覆引發(fā)人們對(duì)當(dāng)前自我處境的反思與價(jià)值觀念的轉(zhuǎn)變，對(duì)人與人、人與家庭、人與自然之間相互關(guān)系的平衡發(fā)出更多思考，家庭綠色消費(fèi)觀構(gòu)建面臨的挑戰(zhàn)也呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)。

(一)不同年齡層次的綠色消費(fèi)觀念差異

綠色消費(fèi)觀是一個(gè)深入人心的概念，但不同年齡階段對(duì)其理解和實(shí)踐有不同的程度和特點(diǎn)。盡管同一家庭，內(nèi)部成員消費(fèi)觀念和消費(fèi)偏好具有高度的群體相似性，但成員個(gè)體消費(fèi)需求的個(gè)異性和人性豐富的特點(diǎn)會(huì)放大差異，家庭難以從整體建立統(tǒng)一的綠色消費(fèi)觀以協(xié)調(diào)一致的綠色消費(fèi)行為。根據(jù)《2021年全球消費(fèi)者洞察調(diào)研中國(guó)報(bào)告》顯示，青年、中年、老年三個(gè)受訪群體在消費(fèi)過(guò)程中對(duì)環(huán)保的重視程度分別為57%、60%、45%，對(duì)健康的重視程度分別為62%、54%、43%，對(duì)價(jià)格的重視程度分別為44%、32%、48%。[10]由此可見，家庭中青年、中年成員更容易樹立綠色消費(fèi)觀，是低碳環(huán)保消費(fèi)行為的“意識(shí)先行者”，而老年人對(duì)綠色消費(fèi)的認(rèn)識(shí)和價(jià)值趨向相對(duì)偏低。另外，在一般中國(guó)家庭中，青少年大多處于不獨(dú)立、被照顧的狀態(tài)，青壯年在家庭日?；顒?dòng)中投入的精力較少，他們積極的綠色消費(fèi)觀對(duì)家庭消費(fèi)觀影響力有限。而掌握著生存資料消費(fèi)、發(fā)展資料消費(fèi)、享受性消費(fèi)決定權(quán)的中老年成員的消費(fèi)觀念才對(duì)家庭消費(fèi)觀起主導(dǎo)作用。最后，家庭消費(fèi)觀是一種具有代際傳遞性的價(jià)值觀念，尤其老一輩人傳遞的生活習(xí)慣對(duì)青少年消費(fèi)偏好具有根源性影響。長(zhǎng)久生活在粗放式消費(fèi)家庭中的人對(duì)綠色生活觀念接受程度較低，原則性差且容易產(chǎn)生抗拒心理，沖動(dòng)型消費(fèi)、炫耀型消費(fèi)、鋪張式消費(fèi)是粗放式消費(fèi)觀念家庭的典型表現(xiàn)。

(二)大眾傳媒的誤導(dǎo)與不良影響

美國(guó)哥倫比亞大學(xué)戴維森教授提出傳播學(xué)中的“第三人效果”理論，即人們?cè)谂袛啻蟊妭髅降挠绊懥χH存在著一種普遍的感知定勢(shì)，傾向于認(rèn)為大眾媒介的信息對(duì)“我”或“你”未必產(chǎn)生多大影響，然而對(duì)“他者”會(huì)產(chǎn)生不可估量的影響[11]。比如，父母經(jīng)常將一些微信朋友圈的養(yǎng)生醫(yī)療健康貼轉(zhuǎn)載到家庭群中，因?yàn)樗麄冇X得文章內(nèi)容對(duì)其他家庭成員的影響要大過(guò)對(duì)自己的影響，也正因如此，朋友圈“轉(zhuǎn)瘋了”的偽科學(xué)才甚囂塵上。但不得不承認(rèn)，今天如醋蛋液降脂、板藍(lán)根防新冠、高鐵輻射致不孕……眾多“偽科學(xué)”“養(yǎng)生技巧”“生活小妙招”都潛移默化地影響著我們的生活。另一方面，大眾傳媒還能夠憑借其強(qiáng)大的宣傳功能向人們施加特定方向的引導(dǎo)。網(wǎng)紅直播、明星帶貨、社交平臺(tái)推廣、綜藝廣告植入等多維傳媒營(yíng)銷模式使盲從的力量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于科學(xué)判斷和理性選擇。根據(jù)《2021中國(guó)可持續(xù)消費(fèi)報(bào)告——“雙碳”目標(biāo)之下的低碳消費(fèi)新趨勢(shì)》顯示，有高達(dá)91.42%的受訪者認(rèn)可并關(guān)注綠色消費(fèi)，但實(shí)際的消費(fèi)行為卻與預(yù)計(jì)嚴(yán)重不符，強(qiáng)烈的綠色消費(fèi)意愿與冷淡的綠色消費(fèi)實(shí)踐形成了巨大反差。有59.7%的受訪者難以辨別綠色產(chǎn)品真假，40.23%的受訪人比較介意綠色產(chǎn)品溢價(jià)過(guò)高，25.13%的受訪者因無(wú)法從銷售人員處得到有效支持和幫助而放棄選擇。[12]以上數(shù)據(jù)體現(xiàn)了外部因素對(duì)人們綠色消費(fèi)行為的局限，也反映出市場(chǎng)綠色消費(fèi)領(lǐng)域存在的缺陷：由于綠色產(chǎn)品成本高、標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)、品類少，利潤(rùn)空間有限，且多數(shù)生產(chǎn)者和銷售者自身能力不足，既不能自主開展綠色轉(zhuǎn)型，也不能實(shí)現(xiàn)綠色創(chuàng)新生產(chǎn)。為規(guī)避缺陷尋求商機(jī)，一些生產(chǎn)者和銷售者紛紛將目光投向以“互聯(lián)網(wǎng)+”為依托的新型大眾傳媒，憑借其強(qiáng)大的社會(huì)功能，瞄準(zhǔn)綠色產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)模糊的漏洞生產(chǎn)“偽產(chǎn)品”或虛假營(yíng)銷。先有“偽科學(xué)”扭曲消費(fèi)觀在前，后有“偽產(chǎn)品”打擊消費(fèi)熱情在后，家庭綠色消費(fèi)觀構(gòu)建在處處雷區(qū)的環(huán)境中既尷尬又艱難。

(三)綠色消費(fèi)政策措施的推動(dòng)與引領(lǐng)作用不突出

目前我國(guó)綠色消費(fèi)體系有兩大突出特點(diǎn)：第一，綠色產(chǎn)品供給無(wú)法滿足人們快速增長(zhǎng)的綠色消費(fèi)需求；第二，經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域綠色轉(zhuǎn)型與社會(huì)生活領(lǐng)域綠色轉(zhuǎn)型步調(diào)不匹配。與此相對(duì)應(yīng)的是我國(guó)尚未出臺(tái)一部關(guān)于綠色消費(fèi)的專門法律，綠色消費(fèi)推動(dòng)還沒有形成具有國(guó)家強(qiáng)制保證力的完善的頂層設(shè)計(jì)。就整體而言，國(guó)家下發(fā)的關(guān)于綠色消費(fèi)的政策文件大多只起綱領(lǐng)導(dǎo)向作用，具體執(zhí)行部分由省市縣鄉(xiāng)各級(jí)政府承擔(dān)。但實(shí)際上，推動(dòng)綠色消費(fèi)的工作很少列入各級(jí)政府工作的核心議程，這導(dǎo)致頂層設(shè)計(jì)的上傳下達(dá)與具體施政脫節(jié)，綠色消費(fèi)政策的作用力和約束力遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。具體表現(xiàn)為：一是政府內(nèi)部相關(guān)職能部門分散，市場(chǎng)監(jiān)管效力不足，難以防患于未然；二是政策措施制定層次和效力較低，市場(chǎng)監(jiān)管能力不足，調(diào)控作用有限；三是綠色消費(fèi)政策的制定與其他行業(yè)領(lǐng)域結(jié)合不緊密，市場(chǎng)執(zhí)行力不足。通過(guò)新聞媒體報(bào)導(dǎo)和消保委信息披露可知，產(chǎn)品的綠色認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)混亂；企業(yè)炒作、虛假宣傳；產(chǎn)品以次充好、以假亂真案例充斥在我們的日常生活中。當(dāng)已施行的政策措施無(wú)法為消費(fèi)者辨別綠色產(chǎn)品提供有力借鑒，不僅會(huì)對(duì)消費(fèi)者原有的綠色消費(fèi)觀產(chǎn)生動(dòng)搖和沖擊，降低消費(fèi)者的信心，還會(huì)挫傷市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)主體的生產(chǎn)積極性，影響全社會(huì)綠色消費(fèi)觀培育氛圍的建設(shè)與發(fā)展，家庭綠色消費(fèi)觀構(gòu)建舉步維艱。

三、后疫情時(shí)代家庭綠色消費(fèi)觀的建構(gòu)對(duì)策

2022年1月21日，國(guó)家發(fā)改委等七部門聯(lián)合印發(fā)《促進(jìn)綠色消費(fèi)實(shí)施方案》，從重點(diǎn)領(lǐng)域綠色轉(zhuǎn)型、科技與服務(wù)支撐、制度保障、激勵(lì)約束政策幾個(gè)方面提出大力發(fā)展綠色消費(fèi)的要求與指導(dǎo)意見[13]，我國(guó)的綠色消費(fèi)體系得到再次完善。理念是行動(dòng)的先導(dǎo)，綠色消費(fèi)觀是人在反思中從利己的自我中心主義回歸人的本質(zhì)，客觀正確衡量人與自然界關(guān)系的巨大進(jìn)步，也是人在追求更全面發(fā)展的過(guò)程中克服“物化”傾向，追求精神與物質(zhì)平衡的理性提升。樹立綠色消費(fèi)觀是中國(guó)生態(tài)文明建設(shè)的必然要求，是推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力，是實(shí)現(xiàn)人與自然和諧相處的基礎(chǔ)。為進(jìn)一步激發(fā)全社會(huì)綠色消費(fèi)潛力，大力推進(jìn)社會(huì)公眾綠色消費(fèi)轉(zhuǎn)型，必須從社會(huì)的基本單位——家庭入手，盡快推動(dòng)家庭綠色消費(fèi)觀構(gòu)建，就此本文提出以下對(duì)策建議。

(一)增強(qiáng)青年的家庭責(zé)任意識(shí)，普及家庭消費(fèi)倫理教育

充分發(fā)揮家庭角色作用，首先要激發(fā)家庭成員的責(zé)任意識(shí)。當(dāng)代中國(guó)家庭仍以三代直系的經(jīng)典結(jié)構(gòu)為主，青年人在家庭中具有“承上啟下”的連接作用，是家庭教育和家風(fēng)傳承的核心人物。與未成年人和中老年人相比，青年對(duì)綠色消費(fèi)觀念的接受和認(rèn)同度相對(duì)較高，綠色消費(fèi)行為實(shí)現(xiàn)率較大，因此，青年是普及家庭消費(fèi)倫理教育的主體。青年人應(yīng)明確自己的家庭角色責(zé)任，積極參與家庭日?；顒?dòng)，做家庭的建設(shè)者，不做“甩手掌柜”；青年人還應(yīng)主動(dòng)積極地加強(qiáng)與親代之間的交流，提升代際親密度促進(jìn)家庭連結(jié)增強(qiáng)，通過(guò)聊天、示范、講授、建議、批評(píng)、規(guī)定等多種方式普及家庭消費(fèi)倫理，觸發(fā)家庭綠色消費(fèi)觀植入，使家庭成員思想層面達(dá)成普遍認(rèn)同；要從家庭成員的衣食住行、勞動(dòng)工作、社交娛樂以及精神生活和道德觀念方面全面檢視與綠色消費(fèi)相悖的習(xí)慣，在家庭內(nèi)部提出問(wèn)題并幫助改正；同時(shí)根據(jù)家庭實(shí)際情況實(shí)施家庭成員互相監(jiān)督、互相幫扶的可行方案，這既是促進(jìn)家庭成員個(gè)人發(fā)展、強(qiáng)化家庭歸屬感的有效方法，也是加強(qiáng)家庭成員情感互動(dòng)、建設(shè)良好家庭氛圍的有效手段；最后，青年人要不斷加強(qiáng)科學(xué)理論學(xué)習(xí)，保持先進(jìn)的綠色消費(fèi)觀念，以身作則，通過(guò)自身的家庭角色影響力與家人互促互進(jìn)。只有把家庭消費(fèi)倫理教育當(dāng)作家庭教育的重要部分，當(dāng)作家風(fēng)傳承的重要內(nèi)容，家庭綠色消費(fèi)觀構(gòu)建才能取得長(zhǎng)足發(fā)展。

(二)重視大眾媒介作用，引導(dǎo)家風(fēng)與綠色消費(fèi)觀互融

大眾媒介對(duì)家風(fēng)培育和綠色消費(fèi)觀建構(gòu)都具有重要影響，家庭管理者要高度重視家庭生活中大眾媒介的作用。首先，要評(píng)估當(dāng)前家庭對(duì)大眾媒介的依賴程度，平衡家庭生活中現(xiàn)實(shí)交流與虛擬交往的活動(dòng)比例，維系家庭群體感和家庭關(guān)系親密度。拉扎斯菲爾德和默頓(1948)提出大眾傳播“麻醉作用”理論，即當(dāng)人們每天在看電視、聊微信、刷微博、刷抖音等媒介使用上耗費(fèi)大量時(shí)間和精力，會(huì)大大降低他們參與實(shí)際生產(chǎn)生活實(shí)踐的愿望，把看、聽、想等同于做。所以，應(yīng)對(duì)家庭成員的大眾媒介使用頻率做合理規(guī)定，在家庭內(nèi)部形成生活公約，保證綠色消費(fèi)理念與行為實(shí)踐的一致性，為家庭綠色消費(fèi)觀建構(gòu)奠定環(huán)境基礎(chǔ)。其次，家庭管理者要把握家庭成員的大眾媒介使用偏好，規(guī)范每個(gè)人的網(wǎng)絡(luò)社交行為；在家庭內(nèi)部要宣傳正確的綠色消費(fèi)理念和觀點(diǎn)，普及甄別不良信息的方式方法，拒絕在家庭群中“轉(zhuǎn)發(fā)”、在親戚之間口口相傳“偽科學(xué)”，樹立不信謠不傳謠、崇尚理性尊重科學(xué)的良好家風(fēng)；通過(guò)引導(dǎo)家風(fēng)與綠色消費(fèi)觀互融培育家庭成員的鮮明品格，開展家庭內(nèi)部的綠色消費(fèi)觀培育和行為示范，養(yǎng)成共享型綠色消費(fèi)行為習(xí)慣，驅(qū)動(dòng)個(gè)人在日常生活和社交媒介平臺(tái)實(shí)現(xiàn)綠色消費(fèi)行為由自覺向自然的轉(zhuǎn)變。最后，倡導(dǎo)家庭成員開展適度的在線綠色互動(dòng)，如參與綠色消費(fèi)熱搜話題討論、相關(guān)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)建設(shè)、綠色消費(fèi)日常展示等活動(dòng)傳遞綠色消費(fèi)正能量；通過(guò)與其他家庭的信息交互，加深家庭單位之間的綠色消費(fèi)共情，促進(jìn)家庭成員個(gè)體的綠色消費(fèi)意愿更加強(qiáng)烈、綠色消費(fèi)行為更加主動(dòng)。

(三)加強(qiáng)政府企業(yè)第三方協(xié)作，推動(dòng)落實(shí)綠色消費(fèi)長(zhǎng)效機(jī)制

大力發(fā)展家庭綠色消費(fèi)觀構(gòu)建，推動(dòng)落實(shí)綠色消費(fèi)長(zhǎng)效機(jī)制，需要政府、企業(yè)和公眾三方協(xié)作，以政策規(guī)范市場(chǎng)，以生產(chǎn)引導(dǎo)消費(fèi)，以消費(fèi)倒逼生產(chǎn)改革。各級(jí)政府要保證國(guó)家層面方針政策上傳下達(dá)落在實(shí)處，不做空中樓閣；要將發(fā)展綠色消費(fèi)擺在政府推廣綠色發(fā)展工作的關(guān)鍵位置和日常工作安排前列，整合分散的政策措施系統(tǒng)規(guī)劃統(tǒng)籌，因地制宜制定科學(xué)的監(jiān)管方案和考核準(zhǔn)則；要加強(qiáng)政府管理能力建設(shè)，加大市場(chǎng)監(jiān)督和企業(yè)監(jiān)管力度，對(duì)假冒偽劣和違背綠色發(fā)展要求的企業(yè)適量加大懲罰力度，樹立典型。同時(shí)制定分級(jí)分類可持續(xù)獎(jiǎng)勵(lì)制度和自愿領(lǐng)跑激勵(lì)制度，引導(dǎo)、鼓勵(lì)、幫扶企業(yè)進(jìn)行綠色轉(zhuǎn)型。企業(yè)首先應(yīng)提高自己的戰(zhàn)略定位，自覺承擔(dān)自己的社會(huì)責(zé)任，行業(yè)協(xié)會(huì)、商會(huì)帶頭建立行業(yè)內(nèi)綠色公約和綠色經(jīng)營(yíng)門檻，倡導(dǎo)企業(yè)互助機(jī)制，先進(jìn)帶后進(jìn)；其次，企業(yè)應(yīng)該自主開展生產(chǎn)創(chuàng)新探索和綠色轉(zhuǎn)型，提高綠色生產(chǎn)能力和綠色產(chǎn)品供給，盡早實(shí)現(xiàn)消費(fèi)端的更新?lián)Q代。政府和企業(yè)也要充分調(diào)動(dòng)第三方力量，充分發(fā)揮第三方作用，使之為政府施政、企業(yè)發(fā)展提供便利和支持。要充分利用大眾媒介傳播功能，借助如榜樣樹立、名人效應(yīng)、官方直播、公益活動(dòng)、社區(qū)活動(dòng)等多種手段使綠色消費(fèi)科學(xué)理念普及走進(jìn)千家萬(wàn)戶的日常生活；要重視營(yíng)造居民綠色生活環(huán)境，打造綠色城區(qū)、綠色街道、綠色社區(qū)，提高環(huán)境敏感度對(duì)家庭綠色消費(fèi)意識(shí)的影響；還要不斷建設(shè)完善綠色消費(fèi)公共服務(wù)體系，為消費(fèi)者提供專業(yè)的綠色消費(fèi)咨詢、建議、指導(dǎo)、保障服務(wù)，形成全社會(huì)共建共享綠色消費(fèi)的良好風(fēng)尚。

綠色消費(fèi)觀的發(fā)展將帶來(lái)人的道德提升、價(jià)值觀更新，甚至還將改寫人類文明的歷史。而家庭綠色消費(fèi)觀的構(gòu)建是中國(guó)綠色發(fā)展體系建設(shè)的重要實(shí)踐，將為全社會(huì)綠色消費(fèi)觀構(gòu)建奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。但它非一日之功、一人之力，需要全社會(huì)各個(gè)部門協(xié)同參與，社會(huì)公眾凝心聚力，從細(xì)小處著手，從習(xí)慣處改變，厲行節(jié)儉、杜絕驕奢淫逸，永葆艱苦樸素的優(yōu)良傳統(tǒng)，激發(fā)樂觀昂揚(yáng)的奮斗精神，為自己、為家庭、為社會(huì)和國(guó)家健康綠色的美好未來(lái)做出最大貢獻(xiàn)。