謝 月

(揚(yáng)州高等職業(yè)技術(shù)學(xué)校，江蘇 揚(yáng)州 225000)

0 引言

近年來，全民健身和健康已成為我國(guó)重要的國(guó)家戰(zhàn)略，加上人民生活水平的不斷提高[1]，健康意識(shí)的不斷覺醒，運(yùn)動(dòng)已不僅是運(yùn)動(dòng)員的專利，而是成為現(xiàn)代人非常熱衷和向往的健身方式和休閑方式，更是現(xiàn)代人的一種生活方式。根據(jù)我國(guó)體育總局的統(tǒng)計(jì)，2015年我國(guó)經(jīng)常體育鍛煉人數(shù)達(dá)到4.1 億以上，預(yù)計(jì)2025年運(yùn)動(dòng)人數(shù)[2]達(dá)到5.0 億以上。女性人數(shù)占其中的40.0%。據(jù)《2015 年中國(guó)女性數(shù)字時(shí)尚用戶白皮書》調(diào)查顯示，每周運(yùn)動(dòng)一次以上的女性占71.8%，其中每周2～3 次是主流，占30.7%[3]。

1 攀巖運(yùn)動(dòng)服裝時(shí)尚化的需求日益增加

現(xiàn)在，越來越多的消費(fèi)者在體育場(chǎng)館之外的場(chǎng)合也會(huì)穿著運(yùn)動(dòng)服，比如逛街、聚會(huì)和出游甚至工作時(shí)，休閑類運(yùn)動(dòng)服需求量巨大。在十幾年前只有在田徑場(chǎng)才會(huì)看見的運(yùn)動(dòng)緊身褲在這兩年也成為許多歐美女星出門的最愛。歐美女星的街拍，經(jīng)常就是在去往健身房的路上，從前只會(huì)在專業(yè)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所出現(xiàn)的穿著，現(xiàn)在卻經(jīng)常出現(xiàn)在時(shí)髦酷女孩兒的街拍中。運(yùn)動(dòng)“l(fā)eggings+sneaker”的組合，能展現(xiàn)出當(dāng)代女性既時(shí)尚、性感又健康的形象。將運(yùn)動(dòng)裝與日常裝進(jìn)行混搭，上松下緊的搭配，顯瘦之余街頭感十足，集舒適運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚于一體。

在戶外服裝方面，戶外運(yùn)動(dòng)和戶外休閑已成為當(dāng)今一種不斷發(fā)展和壯大的綠色產(chǎn)業(yè)。我國(guó)國(guó)土廣袤，擁有變化多端的地理形態(tài)，戶外運(yùn)動(dòng)的資源更是異常豐富。目前我國(guó)正處于戶外運(yùn)動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展的階段，預(yù)計(jì)到2025 年，我國(guó)戶外及相關(guān)產(chǎn)業(yè)將會(huì)達(dá)到1 萬億元。戶外運(yùn)動(dòng)潮流盛行，戶外運(yùn)動(dòng)中的攀巖運(yùn)動(dòng)因?yàn)橐鸭{入國(guó)家全運(yùn)會(huì)、國(guó)際奧運(yùn)會(huì)的比賽項(xiàng)目，所以得到政府和地方的大力扶持，無論是幾歲的孩童還是中青年這一社會(huì)活動(dòng)的主要人群，甚至就連年逾半百的老者也都積極加入到這樣一種時(shí)尚健康的新興休閑運(yùn)動(dòng)中來。攀巖運(yùn)動(dòng)服裝的產(chǎn)業(yè)也必然因此會(huì)有突飛猛進(jìn)的發(fā)展。

2 國(guó)內(nèi)外攀巖運(yùn)動(dòng)服的現(xiàn)狀

2.1 攀巖運(yùn)動(dòng)服在國(guó)外發(fā)展得較為成熟

歐美有不少專業(yè)的攀巖運(yùn)動(dòng)服品牌。意大利的E9是一個(gè)專注于攀巖運(yùn)動(dòng)服的品牌，創(chuàng)辦人Mauro Calibani 是一名專業(yè)攀巖運(yùn)動(dòng)員，世界冠軍。它的主打并非多么高科技，而是注重頂級(jí)面料、版型和舒適感，旨在制作適合難度、抱石、傳統(tǒng)攀登、水上抱石及人工巖壁攀登的攀巖運(yùn)動(dòng)服。該品牌的攀巖運(yùn)動(dòng)服是很多國(guó)內(nèi)品牌借鑒和學(xué)習(xí)的范本。KAILAS 凱樂石的9A 攀巖褲是其中的佼佼者。9A 攀巖褲并沒有設(shè)計(jì)太過夸張的廓形，而是采用簡(jiǎn)潔的輪廓線條，使用立體剪裁構(gòu)造出襠部的鉆石感結(jié)構(gòu)，增加人體的活動(dòng)范圍。而棉感彈力快干面料讓穿著者即使進(jìn)行動(dòng)作幅度較大的復(fù)雜動(dòng)作，也依舊能夠輕松自若，揮灑自如，運(yùn)動(dòng)時(shí)無拘無束。膝蓋部分增加兩個(gè)省位，讓膝蓋可以自由活動(dòng)。在褲子的腳口設(shè)計(jì)了可以反折固定的扣袢，長(zhǎng)褲與9分褲之間可自由選擇。腰部使用松緊帶設(shè)計(jì)，更加貼合人體。前門襟采用魔術(shù)貼和暗扣的雙重組合，更加保險(xiǎn)也便于穿著安全帶。凱樂石還專門為攀巖者貼心設(shè)計(jì)了右側(cè)縫的掛袢和后腰的掛環(huán)。在攀巖時(shí)可以把粉刷裝在大腿側(cè)，隨時(shí)清理巖點(diǎn)上的鎂粉，把粉袋掛在后腰上，方便掏粉。除了兩側(cè)的斜插袋，整條褲子并沒有多余的口袋，保持了褲子的輕量化。高密度耐磨車縫線，結(jié)實(shí)耐用。這款產(chǎn)品不光有專業(yè)攀巖運(yùn)動(dòng)服的功能性，更滿足了攀巖者對(duì)于時(shí)尚的要求。為貼合女性攀巖者設(shè)計(jì)了女款，還有男女款共26 種豐富多彩的顏色讓消費(fèi)者選擇。

ISPO 北京展會(huì)上，奧地利、韓國(guó)、瑞士、法國(guó)和加拿大的魁北克組成了國(guó)家參展團(tuán)，集體來挖掘中國(guó)的戶外市場(chǎng)[3]。除了歐美品牌，韓國(guó)也有15 個(gè)品牌來到中國(guó)市場(chǎng)尋求發(fā)展。這些外國(guó)品牌來到中國(guó)尋找本土的商業(yè)伙伴合作發(fā)展?；谥袊?guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，很多來中國(guó)參展的各國(guó)品牌都得到了自己國(guó)家的各項(xiàng)支持。由此可見，攀巖運(yùn)動(dòng)服作為戶外運(yùn)動(dòng)服裝的一小部分在國(guó)外受到了充分重視。

2.2 國(guó)內(nèi)的攀巖運(yùn)動(dòng)服裝品牌缺少自主創(chuàng)新和對(duì)產(chǎn)品的深度開發(fā)

雖然近年來我國(guó)的攀巖人數(shù)增長(zhǎng)迅猛，然而國(guó)內(nèi)品牌缺少自主創(chuàng)新和對(duì)產(chǎn)品的深度開發(fā)。新銳時(shí)裝設(shè)計(jì)師品牌Rico Lee 設(shè)計(jì)的產(chǎn)品主要使用具有防風(fēng)防水保暖的牛仔布和羊毛材料，在外形上，又非常注重產(chǎn)品的美觀、便捷，在穿著上注重舒適與柔軟，其產(chǎn)品既具有戶外產(chǎn)品的功能性，又具有時(shí)尚特征，成為第一個(gè)入圍“ISPO 全球創(chuàng)新大賽”的中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌。在運(yùn)動(dòng)界和時(shí)尚界刮起的這種“城市戶外風(fēng)”已經(jīng)在影響著攀巖運(yùn)動(dòng)服設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)思路，戶外運(yùn)動(dòng)服裝不再單純只追求功能性，而是在不斷加強(qiáng)功能性的同時(shí)與時(shí)尚設(shè)計(jì)相結(jié)合，向日常城市化和輕量運(yùn)動(dòng)化轉(zhuǎn)變。國(guó)內(nèi)戶外產(chǎn)品制作水平并不低，經(jīng)常海淘的人都知道，非常多的歐美品牌戶外服裝都是“中國(guó)制造”，但是大部分的國(guó)產(chǎn)品牌的口碑卻很差。作為一個(gè)代加工的大國(guó)，相信很多的制作工藝和高科技面料距離國(guó)際水平差距并不大，然而產(chǎn)品質(zhì)量為何參差不齊，這和我國(guó)社會(huì)大環(huán)境還是有一定的關(guān)系，很多服裝企業(yè)做產(chǎn)品時(shí)不夠用心也不注重細(xì)節(jié)。雖然近幾年戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，但與我國(guó)整體經(jīng)濟(jì)水平的漲幅而言，并不算快。國(guó)內(nèi)許多服裝企業(yè)的設(shè)計(jì)師對(duì)攀巖運(yùn)動(dòng)服的認(rèn)識(shí)還處在比較膚淺、片面階段，缺少關(guān)于攀巖運(yùn)動(dòng)服裝設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售等理論知識(shí)的指導(dǎo)，整個(gè)產(chǎn)業(yè)主要還是以代外加工為主，對(duì)于攀巖運(yùn)動(dòng)服裝的設(shè)計(jì)、研發(fā)和品控等方面還落后于歐美。但是國(guó)內(nèi)攀巖運(yùn)動(dòng)服裝從業(yè)者們通過多年來參與國(guó)外攀巖運(yùn)動(dòng)服裝品牌設(shè)計(jì)、制作的過程，獲得了豐富的經(jīng)驗(yàn)，可以為國(guó)內(nèi)未來的發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

3 市場(chǎng)調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

通過多次參加在北京、上海和南京等地舉辦的亞洲國(guó)際戶外展，密切關(guān)注著該領(lǐng)域的市場(chǎng)變化，為攀巖運(yùn)動(dòng)服的時(shí)尚設(shè)計(jì)需要尋找突破口。作者2017 年代表江蘇省參加了第十三屆全運(yùn)會(huì)攀巖項(xiàng)目的比賽；2017 年開始進(jìn)行攀巖比賽的相關(guān)工作，現(xiàn)任國(guó)家一級(jí)攀巖裁判，江蘇省攀巖錦標(biāo)賽副裁判長(zhǎng)，參加過IFSC的多站比賽的執(zhí)裁工作；近十年參加了與攀巖相關(guān)的活動(dòng)和比賽有上百次。比如阿迪達(dá)斯的ROCKSTARS CHINA 以及COA CUP KAILAS 攀石賽等活動(dòng)，與一些品牌進(jìn)行了接觸，對(duì)于攀巖運(yùn)動(dòng)服在國(guó)內(nèi)的發(fā)展現(xiàn)狀獲得了一定的了解，在活動(dòng)中，有目標(biāo)地對(duì)攀巖運(yùn)動(dòng)員及攀巖愛好者對(duì)于攀巖運(yùn)動(dòng)服的需求做了調(diào)查了解，以觀察、問詢和拍攝結(jié)合的方法，進(jìn)行圖像收集分析，與此同時(shí)還利用活動(dòng)所到的城市，對(duì)當(dāng)?shù)厣虉?chǎng)品牌專柜進(jìn)行了調(diào)研。通過上海、廣州、重慶、武漢、南京和揚(yáng)州等地的市場(chǎng)調(diào)研，能夠獲得一線、二線和三線城市的第一手的時(shí)尚資訊，是攀巖運(yùn)動(dòng)服裝設(shè)計(jì)最直接的信息來源。

市場(chǎng)是設(shè)計(jì)師與消費(fèi)者之間的橋梁，通過市場(chǎng)調(diào)研能夠很快地了解消費(fèi)者對(duì)于各個(gè)品牌攀巖運(yùn)動(dòng)服裝的認(rèn)可度和購買原因。而通過攀巖運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館以及室外攀巖場(chǎng)地的調(diào)研可以直接了解時(shí)下這些攀巖者的需求、審美和喜好。如今時(shí)尚潮流化、年輕活力化已經(jīng)成為運(yùn)動(dòng)裝發(fā)展的主流方向，不斷將時(shí)尚流行元素引入其中成為消費(fèi)市場(chǎng)的首要任務(wù)。攀巖運(yùn)動(dòng)服的設(shè)計(jì)對(duì)于時(shí)尚性和創(chuàng)新性就有了更高的要求。攀巖運(yùn)動(dòng)服裝也只有緊跟運(yùn)動(dòng)和時(shí)尚結(jié)合的步伐，才能有更大的市場(chǎng)，更好的發(fā)展前景。

4 結(jié)語

通過對(duì)國(guó)內(nèi)外相關(guān)運(yùn)動(dòng)品牌的產(chǎn)品架構(gòu)、產(chǎn)品分析以及對(duì)攀巖運(yùn)動(dòng)服裝的相關(guān)市場(chǎng)調(diào)研，從產(chǎn)品特征分析、設(shè)計(jì)手法、時(shí)尚元素和潮流趨勢(shì)等角度總結(jié)了運(yùn)動(dòng)服裝品牌產(chǎn)品設(shè)計(jì)的特征以及存在的不足。攀巖運(yùn)動(dòng)已經(jīng)是戶外運(yùn)動(dòng)的重要項(xiàng)目，深得運(yùn)動(dòng)愛好者的青睞，部分運(yùn)動(dòng)品牌已經(jīng)有一定的市場(chǎng)。隨著攀巖運(yùn)動(dòng)的盛行，運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)也會(huì)更加細(xì)分化，而傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)服裝已經(jīng)滿足不了消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚潮流的追隨，攀巖運(yùn)動(dòng)服裝的發(fā)展前景不可限量。