白 霞

（遼寧軌道交通職業(yè)學院，遼寧 沈陽 110023）

在經(jīng)濟全球化、市場一體化的時代背景下，社會經(jīng)濟不斷發(fā)展，各大市場的競爭也日益激烈，各行各業(yè)也跟隨時代的步伐。經(jīng)濟發(fā)展全球化的今日，產(chǎn)品的生產(chǎn)與營銷的特點也發(fā)生重大變化，產(chǎn)品與包裝的相互融合，是最新市場變化的一大亮點。產(chǎn)品包裝的作用不僅僅是用于保護產(chǎn)品的完整性，更多的是促進商品完成使用價值，推進商品售賣，為商家贏取最大利益，故包裝在這一過程中發(fā)揮了至關重要的作用，尤其是在人們需求量最大的食品領域。食品的包裝是食品生產(chǎn)企業(yè)、商界和廣告設計方等的相關行業(yè)，是其創(chuàng)新的重中之重。包裝主要具有維護產(chǎn)品的安全和傳遞產(chǎn)品信息的作用，合理的包裝可方便運送傳輸，精致美觀的包裝，還能吸引市場消費，提高產(chǎn)品的銷售量。

1 動漫元素的發(fā)展

動漫市場大門逐漸打開，社會生活中隨之出現(xiàn)一批又一批生靈活現(xiàn)的動漫因素，比如影視動漫、動漫文學和漫展等。而在這其中又衍生出一系列的動漫角色與動漫情節(jié)，受到不少觀眾的喜愛，特別是兒童消費者。動漫元素的特點如下。

1.1 具有感染力和代表性

大多數(shù)動漫表現(xiàn)的方式是在影視或小說中，通過一定的渠道展示在大眾面前。動漫形象因其本身所代表的特定人物傳達出的正能量，因而受到人們的歡迎。比如，許多Q 版動漫形象主要是以簡潔為主，一些可愛的小動物或人物，是從現(xiàn)實社會抽象出來后再進行濃縮，他們的形象色彩豐富鮮艷靚麗，性格幽默風趣，特別是在正面形象性格的建造上更加生動形象，能更純粹地體現(xiàn)出人物性格，給觀眾留下深刻的印象。傳遞正能量，緩解生活中的壓力，帶給人們一種積極向上的精神，使之成為心靈或是情感上的寄托，從而備受喜愛。

1.2 具有獨特的人物性格

大部分動漫形象的創(chuàng)造靈感來源于生活，在進行藝術創(chuàng)造時，往往會賦予其獨特的人物氣質(zhì)、性格以及突出的表現(xiàn)性和獨創(chuàng)性。比如喜羊羊充滿智慧，它勇敢面對生活中的難題，從不放棄，積極想辦法解決遇到的問題，與同伴友好相處，這給觀眾特別是對于兒童的啟蒙有著重要的價值取向作用。

1.3 具有商業(yè)價值作用

一個新事物的出現(xiàn)，必將帶來一定的效應。各大商場、出版方和廣告的設計就會從這一社會熱點現(xiàn)象進行挖掘其商業(yè)價值。一個動漫形象可以被運用于各種場所，不單單是在動畫片中存在，在社會生活中還可以利用其本身的形象進行點綴或是修飾，激發(fā)新的創(chuàng)新靈感。

2 食品包裝設計

2.1 食品包裝具有象征代表性

關于包裝設計，它也具有商業(yè)性。它的設計理念與內(nèi)容，多與企業(yè)文化息息相關，具有一定的象征意義、形象代表。通過食品上的包裝外殼，衍生到企業(yè)文化，每一個圖示的展現(xiàn)，都包含著不同的意義，所展示的內(nèi)容力求簡單清新，通俗易懂，可以在短時間內(nèi)達到宣傳效果和給人以深刻的印象。這就需要設計者設計出簡單明了、淺顯易懂的包裝，完善相關的設計，了解市場的需求。這些對整個企業(yè)形象的樹立和知名度的提高，有著至關重要的意義。

2.2 食品包裝色彩具有重要性

色彩有著極好的美化效果，設計中要對每種顏色的使用進行過濾和提煉之后再加以運用。目前人們越來越重視綠色、健康的生活理念，這是設計師需要關注的。要抓住不同年齡階段的消費者需求，對色彩選擇進行合理規(guī)劃，增加創(chuàng)新因素的融入，讓設計出的包裝能夠引起消費者對商品的購買欲望。一個優(yōu)秀的食品包裝，其色彩既要適應商品包裝要求，又要迎合人們的消費心理。新奇好看的物品包裝，容易瞬間吸引人們的視線，具有強烈的感染力。以消費者的目光來看，顏色的選擇也是影響因素之一。符合消費者的色彩愛好的商品，其銷售就更加容易。

2.3 包裝的整體設計十分重要

在包裝設計上，要注意到其整體性。人們看到的包裝是多角度的，包裝呈現(xiàn)出的是立體感。設計師通過各種元素的使用，要考慮主次方面的展示效果和相互關系，形成整體意識上的感官視覺。通過文字、圖形和色彩之間順應使用、重復、呼應和合乎時宜的選色等手法，構成商品的完整包裝設計。

2.4 融入大眾喜愛度極高的動漫元素

借著動漫產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，將動漫元素運用到產(chǎn)品的包裝上，符合包裝設計的大眾審美，體現(xiàn)出自己的獨特性，以推動消費的持續(xù)發(fā)展。市面上的食品包裝各式各樣，把產(chǎn)品的優(yōu)點淋漓盡致地展示在消費者面前[1]。有的動漫形象是可愛的，制作商就充分利用這個特點，進行包裝加工處理，投放市場，以拉近與消費者的距離?；蚴抢妹餍切M行銷售助攻，既能滿足消費者的心理追求，又可以創(chuàng)建商品的多樣性，增加顧客對產(chǎn)品的選擇，樹立良好的口碑，增加回頭客。

2.5 食品包裝的創(chuàng)新發(fā)展

食品包裝的變遷也受時代變化的影響。不同包裝風格的出現(xiàn)，給人更多的是一種留念與回憶。一代又一代的傳承接力，寄托著思緒情感中的點點滴滴，從而營造出和諧歡樂的氛圍。創(chuàng)新的包裝，可以促進創(chuàng)新思維的實現(xiàn)，增加了產(chǎn)品價值。與時俱進地發(fā)展，需要更多的人力物力去完成，既是挑戰(zhàn)，也給食品企業(yè)也帶來新的發(fā)展機遇。

3 應用價值的體現(xiàn)

3.1 增加經(jīng)濟收益方面

將越來越多的動漫因素與食品包裝結合，在包裝市場的競爭中，百花齊放，進而推動著產(chǎn)品的銷售，給企業(yè)帶來了良好的經(jīng)濟效益。年輕人追求時尚，具有著一定的從眾與攀比心理，面對爆款或是流行因素的影響，追求新鮮感，體現(xiàn)時尚性，獲得心理的滿足，他們是市場消費中不可忽視的力量。

3.2 具有宣傳效應

動漫的發(fā)展速度不斷加快，而動漫元素應用在食品包裝上，促進了消費，同時在動漫和產(chǎn)品之間搭建了橋梁，兩者相互聯(lián)系，也達到了產(chǎn)品、動漫相互宣傳的效果，加大宣傳力度，增加附加值，進一步增加銷售額。

3.3 具有情感寄托的功能

商家在食品包裝上可以添加動漫活力元素，有助于傳播更多的信息，吸引大眾的注意力。一些俏皮可愛的包裝，可以減輕部分人群來自工作、學習、經(jīng)濟等各個方面的壓力，達到解壓的效果，他們通過購物的方式來緩解其中的壓力，成為了一種寄托的方式。有明星代言的相關產(chǎn)品，對于部分“追星族”而言，具有很大的吸引力，他們愿意為愛豆進行消費，滿足內(nèi)心的喜悅，這一方面的特色包裝，具有很大的開發(fā)價值。

3.4 傳遞企業(yè)文化或者提高企業(yè)知名度

一般產(chǎn)品的包裝設計都有文字方面的印刷，一部分是使用說明，一部分是對于企業(yè)文化的描述。這樣在銷售的流通過程中，不僅傳遞企業(yè)文化，還可以體現(xiàn)和傳承中國傳統(tǒng)文化。

4 結語

動畫元素融入食品的包裝設計當中，通過簡單、通熟易懂的圖畫表達出一種藝術含義，讓人們更容易記憶，更容易留下深刻印象，可提升產(chǎn)品的銷售額度。以動漫促進銷售，與企業(yè)文化產(chǎn)生共鳴，給消費者增加了情感上的交流，也收獲了一定的忠實粉絲，為企業(yè)后續(xù)發(fā)展提供來源動力，宣傳了企業(yè)文化，促進了食品包裝的發(fā)展。