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        文旅融合背景下文化館旅游功能融合路徑研究

        2021-12-30 14:34:06胡慧真
        關(guān)鍵詞:背景融合旅游

        胡慧真,馬 帥,陳 燁,陳 浩

        (浙江越秀外國語學(xué)院 國際商學(xué)院,浙江 紹興 312000)

        近年來,在黨中央、國務(wù)院高度重視下,我國公共文化體系建設(shè)實現(xiàn)穩(wěn)中有進(jìn)地增長,公共文化服務(wù)設(shè)施網(wǎng)絡(luò)也基本實現(xiàn)覆蓋城鄉(xiāng),公共文化服務(wù)效能不斷提升,人民群眾精神文化生活不斷改善,公共文化服務(wù)體系建設(shè)取得顯著成效,呈現(xiàn)出整體推進(jìn)、重點突破、全面提升的良好發(fā)展態(tài)勢[1]。但在新的形勢下,文旅融合成為未來文化與旅游業(yè)態(tài)長遠(yuǎn)發(fā)展的重要途徑。2009年文化部與國家旅游局出臺《文化部、國家旅游局關(guān)于促進(jìn)文化與旅游結(jié)合發(fā)展的指導(dǎo)意見》以來,文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)便開始了快速的融合發(fā)展之路。2017年,文化部《“十三五”時期文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出要實現(xiàn)文化與旅游雙向深度融合。2018年,為了進(jìn)一步推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,文化部與國家旅游局職責(zé)整合,組建成立了文化和旅游部,進(jìn)一步為文旅融合發(fā)展提供了組織保障和制度基礎(chǔ)。文旅融合是系統(tǒng)的多方融合,包括文旅思想的融合、體制機(jī)制的融合、資源產(chǎn)品的融合、空間載體的融合等。

        文化與旅游公共服務(wù)機(jī)構(gòu)的功能融合是文旅融合的重要組成部分,對于推進(jìn)文旅融合具有重要的作用。文化機(jī)構(gòu)與旅游機(jī)構(gòu)的功能融合能夠有效促進(jìn)文化服務(wù)與旅游服務(wù)的相互結(jié)合,減少游客搜尋信息成本,同時提高空間利用效率,推動二者實現(xiàn)資源共享和效能提升,為群眾提供更優(yōu)質(zhì)的文化與旅游公共服務(wù)。因此,在當(dāng)前背景下,需認(rèn)真貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于文化和旅游發(fā)展的重要論述精神,按照“宜融則融、能融盡融”的總體思路,推動文旅公共服務(wù)機(jī)構(gòu)功能融合增效。

        文化館是公共文化服務(wù)體系的重要組成部分。文化館融入旅游功能是構(gòu)建現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系、建設(shè)社會主義文化強(qiáng)國的重大[2]。因此,筆者分析了文旅融合背景下文化館融合旅游功能的價值,并提出了相應(yīng)的路徑設(shè)計,具有重要的理論意義和實踐意義。

        1 文旅融合背景下文化館的價值

        在當(dāng)前文旅公共服務(wù)機(jī)構(gòu)功能融合的背景下,文化館作為公共文化服務(wù)體系的主體力量,其重要性不言而喻。加強(qiáng)推進(jìn)文旅公共機(jī)構(gòu)功能融合,讓公共文化機(jī)構(gòu)與公共旅游服務(wù)機(jī)構(gòu)盡快實現(xiàn)資源共享,人員互通、服務(wù)聯(lián)動,空間延伸,在文旅公共機(jī)構(gòu)功能融合的背景下探究文化館科學(xué)服務(wù)路徑。

        1.1 資源共享價值

        資源是公共文化館和旅游公共服務(wù)機(jī)構(gòu)發(fā)展與創(chuàng)新的軟實力基礎(chǔ),也是二者實現(xiàn)服務(wù)升級的必要條件?!肮参幕^是傳播社會主義核心價值體系、提升國民文化素養(yǎng)和建設(shè)基層文化骨干隊伍的主要平臺”[3],旅游公共服務(wù)機(jī)構(gòu),是為廣大游客提供旅游服務(wù)的重要平臺,是旅游公共服務(wù)體系的重要組成部分。在文旅融合的背景下,推動文旅公共機(jī)構(gòu)功能融合,為公共文化館和旅游公共服務(wù)機(jī)構(gòu)有效整合自身服務(wù)資源提供了方式。以基于對文化館立足自身資源,深層次的開發(fā)當(dāng)?shù)貧v史文化、地域特色文化、民族民俗文化、傳統(tǒng)農(nóng)耕文化,與旅游公共服務(wù)機(jī)構(gòu)實現(xiàn)資源共享,實現(xiàn)地域文化與旅游相融合的全新旅游形態(tài)。

        1.2 服務(wù)聯(lián)動價值

        文化館是新時期公共文化服務(wù)體系的重要組成部分,對人民群眾的思想文化素養(yǎng)有很強(qiáng)的促進(jìn)作用,為群眾提供了廣闊的文化活動場所[4]。在文旅融合的背景下,公共文化館為游客提供宣傳、導(dǎo)覽、志愿者等旅游服務(wù),開展與旅游公共服務(wù)機(jī)構(gòu)功能融合的試點與探索,是以構(gòu)建全新現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系為核心,立足于自身服務(wù)能力,將兩者服務(wù)能力相結(jié)合,深度探索二者全新服務(wù)機(jī)制,使二者更好地為廣大人民群眾提供優(yōu)質(zhì)的文化、服務(wù)能力,極具服務(wù)聯(lián)動價值。

        1.3 空間延伸價值

        文化館建設(shè)是公共服務(wù)體系中重要一環(huán),引導(dǎo)了人民群眾文化方向,滿足了人民群眾文化需求[4]。 作為文旅公共機(jī)構(gòu)功能融合中的公共文化機(jī)構(gòu),現(xiàn)階段,公共文化館要立足于自身,不僅要承擔(dān)文化傳播、文化服務(wù)的職能,更要承擔(dān)起與旅游文化服務(wù)相關(guān)方面的職責(zé)。在文旅公共服務(wù)機(jī)構(gòu)功能融合的背景下,公共文化館可在滿足自身空間的基礎(chǔ)上,深度挖掘自身現(xiàn)有空間,延伸自身空間,在其空間內(nèi)部增加旅游內(nèi)容,讓其空間延伸價值在當(dāng)前背景下得到全面彰顯。

        2 文旅融合背景下文化館旅游功能融合路徑研究

        在當(dāng)前文旅公共機(jī)構(gòu)功能融合背景下,公共文化館要因地制宜、隨機(jī)應(yīng)變,在文化宣傳與傳播中融入地方旅游元素,營造更為廣闊的文旅空間,改善當(dāng)前文化服務(wù)形式,創(chuàng)新發(fā)展文化館服務(wù)新科學(xué)路徑。

        2.1 設(shè)立旅游文創(chuàng)產(chǎn)品展示區(qū)

        旅游文創(chuàng)產(chǎn)品,最大的意義在于讓優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵能夠融入旅游之中。在公共文化館設(shè)立旅游文創(chuàng)產(chǎn)品展示區(qū),能夠讓游客以一種更加輕松、更加有趣的方式去了解中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,給予游客更為愉悅的用戶體驗,創(chuàng)新發(fā)展公共文化館新服務(wù)路徑。

        2.2 提供多重方式閱讀服務(wù)

        提供公共文化服務(wù),是公共文化館的重要職能之一。在文旅公共機(jī)構(gòu)功能融合背景下,公共文化館需升級自身服務(wù)能力和服務(wù)質(zhì)量,在為游客提供基礎(chǔ)閱讀服務(wù)的基礎(chǔ)上,為游客提供不同方式的閱讀服務(wù),如提供紙質(zhì)書籍、電子書籍等不同的書籍形式,尊重和滿足不同讀者群體的閱讀方式和閱讀習(xí)慣,為游客提供多層次、多方式的閱讀服務(wù)。例如蘇州市吳江區(qū)圖書館,針對視障讀者推出了“陽光閱讀”項目,為特殊讀者群體提供了更適合他們的閱讀方式。

        2.3 舉辦旅游主題攝影展

        在文旅公共機(jī)構(gòu)功能融合背景下,以文化為靈魂,旅游為載體,讓文旅元素緊密結(jié)合在一起,以文促旅,以旅彰文。舉辦旅游主題攝影展,為游客提供了更加有參與感的方式,全心全意為廣大游客帶來更高質(zhì)量的文化、旅游服務(wù)。

        2.4 在景區(qū)舉辦文化節(jié)慶活動

        公共文化館是公共文化服務(wù)體系的重要組成部分,在文旅公共機(jī)構(gòu)功能融合背景下公共文化館必然要承擔(dān)起傳播文化的重要職責(zé)。將文化活動融入旅游之中,在景區(qū)舉辦文化節(jié)慶活動,為游客帶來更加生動、直觀的文化體驗,讓游客在旅游的同時也能感受到文化的魅力。例如,紹興市柯橋區(qū)的安昌古鎮(zhèn),都會舉辦臘月風(fēng)情節(jié),期間有著豐富的民俗活動,如箍桶、竹編等特色活動,也可以看到社戲、蓮花落、腰鼓、猜謎、水鄉(xiāng)婚禮、水鄉(xiāng)壽宴等透著水鄉(xiāng)民俗味兒的活動。

        3 結(jié)束語

        公共文化館是現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系的主體力量,其服務(wù)資源、服務(wù)能力、服務(wù)價值都極具文化內(nèi)涵。在文旅公共機(jī)構(gòu)功能融合背景下,公共文化館要升級自身服務(wù)內(nèi)容、服務(wù)能力及服務(wù)質(zhì)量,充分運(yùn)用自身優(yōu)勢與資源,利用其資源共享價值、服務(wù)聯(lián)動價值、空間延伸價值,利用各類文化載體開展創(chuàng)新文旅產(chǎn)品、閱讀服務(wù)、文旅活動等各類服務(wù)活動形式,探究科學(xué)服務(wù)路徑,全面提升公共文化館的服務(wù)水平,以促進(jìn)公共文化機(jī)構(gòu)與旅游公共服務(wù)機(jī)構(gòu)更好的功能融合。

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