薛偉蓮， 李雪嬌

(遼寧師范大學(xué) 政府管理學(xué)院,遼寧 大連 116029)

以互聯(lián)網(wǎng)為傳播路徑，以移動(dòng)終端為接受平臺(tái)的新媒體，可以實(shí)現(xiàn)信息的即時(shí)與互動(dòng)傳播，由此生成了海量的結(jié)構(gòu)性和非結(jié)構(gòu)性數(shù)據(jù).對(duì)大數(shù)據(jù)的收集、分析和利用，不僅對(duì)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)、決策和傳播產(chǎn)生深刻影響，而且對(duì)于公共服務(wù)、社會(huì)預(yù)測(cè)、輿論走向，以及網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測(cè)等都有著舉足輕重的作用.大數(shù)據(jù)以個(gè)性化的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)顛覆了大眾傳媒時(shí)代的簡(jiǎn)單粗放營(yíng)銷(xiāo)模式，給傳統(tǒng)媒體的盈利模式帶來(lái)深刻影響，必將成為傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力.

新媒體已經(jīng)成為抗擊新冠疫情和實(shí)現(xiàn)常態(tài)監(jiān)控的主要手段，也是社會(huì)治理專(zhuān)業(yè)化與智能化的主要載體.遼寧正處在東北老工業(yè)基地振興和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，大力發(fā)展新媒體產(chǎn)業(yè)既是重要選擇，也是提升遼寧省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵之舉.選取大數(shù)據(jù)環(huán)境作為背景，對(duì)遼寧新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展策略及未來(lái)走向進(jìn)行深入探究，著力打造一批技術(shù)先進(jìn)、形態(tài)多樣、具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的新興主流媒體，建成幾家擁有較高傳播力、公信力和影響力的實(shí)力強(qiáng)勁的新媒體集團(tuán)，進(jìn)而吸引資本、技術(shù)、勞動(dòng)力等生產(chǎn)要素向本省匯聚回流，對(duì)遼寧省區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)必然具有積極的輻射與帶動(dòng)作用.

1 遼寧省新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

對(duì)新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生重要影響的技術(shù)包括大數(shù)據(jù)、人工智能和云計(jì)算等[1].大數(shù)據(jù)與云計(jì)算是相輔相成的，云計(jì)算的普及為海量數(shù)據(jù)的積累提供了條件，推動(dòng)了大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，而大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)促進(jìn)了新媒體更為科學(xué)的發(fā)展，為盈利模式探索提供了科學(xué)的依據(jù).

1.1 大數(shù)據(jù)、云計(jì)算研究平臺(tái)已初具規(guī)模

大數(shù)據(jù)、云計(jì)算和人工智能正帶來(lái)深刻的變革，為遼寧的產(chǎn)業(yè)升級(jí)和企業(yè)彎道超車(chē)提供了機(jī)會(huì)，遼寧省政府也高度重視大數(shù)據(jù)與云計(jì)算平臺(tái)的建設(shè)，省內(nèi)各高校和相關(guān)企業(yè)紛紛投入到大數(shù)據(jù)的研究和平臺(tái)建設(shè)中.2014年4月，大連理工大學(xué)-IBM智慧城市與大數(shù)據(jù)處理聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室啟動(dòng)儀式暨智慧城市發(fā)展與合作研討會(huì)召開(kāi)；2014年9月，遼寧師范大學(xué)建成了遼寧省最早的專(zhuān)業(yè)大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室之一；2014年11月，東北區(qū)域超算中心在渾南區(qū)沈陽(yáng)國(guó)家大學(xué)科技城東北大學(xué)云計(jì)算科技產(chǎn)業(yè)園揭牌，為大數(shù)據(jù)采集、處理提供技術(shù)平臺(tái).2015年10月，省政府發(fā)布《遼寧省推動(dòng)云計(jì)算創(chuàng)新發(fā)展培育信息產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)行動(dòng)計(jì)劃》，全球首個(gè)云計(jì)算網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用平臺(tái)落戶(hù)遼寧；2015年10月，遼寧省云計(jì)算基礎(chǔ)資源產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟正式成立，核心成員單位包括多家具有數(shù)據(jù)中心和云計(jì)算中心等基礎(chǔ)資源的政府部門(mén)、高校、科研機(jī)構(gòu)和企業(yè)，為社會(huì)提供計(jì)算、存儲(chǔ)和信息資源服務(wù)，“遼寧云”戰(zhàn)略邁出實(shí)質(zhì)性步伐；2016年4月，中關(guān)村大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟走進(jìn)東北，與東北地區(qū)最大的大數(shù)據(jù)云計(jì)算企業(yè)—東網(wǎng)科技有限公司達(dá)成戰(zhàn)略合作，遼寧大數(shù)據(jù)“鏈接”到中關(guān)村.此外，沈陽(yáng)、大連、錦州和盤(pán)錦等市也非常重視大數(shù)據(jù)技術(shù)，紛紛開(kāi)展大數(shù)據(jù)的應(yīng)用實(shí)踐.2019年，遼寧省人民政府成功舉辦工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)全球峰會(huì)，推進(jìn)大數(shù)據(jù)與制造業(yè)融合發(fā)展.2020年遼寧省發(fā)展和改革委員會(huì)創(chuàng)新資金支持方式，通過(guò)設(shè)立專(zhuān)項(xiàng)資金支持，帶動(dòng)大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展，提升創(chuàng)新能力，加快推進(jìn)大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展.

由此可見(jiàn)，遼寧省關(guān)于大數(shù)據(jù)的研究已經(jīng)具有一定的基礎(chǔ).同時(shí)，省內(nèi)眾多高校紛紛開(kāi)設(shè)大數(shù)據(jù)相關(guān)專(zhuān)業(yè)，為大數(shù)據(jù)領(lǐng)域的人才培養(yǎng)奠定了良好的基礎(chǔ).

1.2 新媒體產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展

根據(jù)天眼查網(wǎng)站，截至2021年9月，遼寧省存續(xù)狀態(tài)新媒體公司為670家，同期上海為4 176家，湖南省為2 348家.遼寧省新媒體公司數(shù)量上較少，社會(huì)和市場(chǎng)的認(rèn)同度也有待加強(qiáng).面對(duì)新媒體的沖擊，遼寧的傳媒和出版企業(yè)紛紛試水新媒體.遼寧出版集團(tuán)有限公司成立遼寧無(wú)限穿越新媒體有限公司；遼寧報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)整合重組其新媒體資源，成立遼寧北國(guó)傳媒網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司，推進(jìn)新媒體平臺(tái)戰(zhàn)略；遼寧廣播電視臺(tái)成立遼寧北方新媒體有限公司；大連電視臺(tái)整合大連地區(qū)音視頻傳統(tǒng)媒體與新媒體平臺(tái)，成立新媒體公司.除此之外，省內(nèi)其他出版和傳媒企業(yè)也紛紛上馬新媒體平臺(tái)，開(kāi)展傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的理論研究與實(shí)踐探索.

在報(bào)紙傳媒中，截至2021年1月，遼寧日?qǐng)?bào)微博用戶(hù)數(shù)約200萬(wàn)，官方微信公眾號(hào)粉絲預(yù)估數(shù)超過(guò)51萬(wàn)，在2020年4月的全國(guó)省級(jí)黨報(bào)微博微信榜單中，遼寧日?qǐng)?bào)官方微博排位第13，官方微信排位第5.與此同時(shí)，遼寧日?qǐng)?bào)努力推進(jìn)新舊媒體融合發(fā)展，該報(bào)建立的“北國(guó)網(wǎng)”網(wǎng)站在每日更新板塊中囊括了多方面的新聞信息，還可以從網(wǎng)站上直接看到遼寧報(bào)業(yè)集團(tuán)的其他幾份報(bào)紙內(nèi)容.

在電視傳媒中，遼寧廣播電視臺(tái)的《新北方》欄目收視數(shù)據(jù)一度下滑.為了跟上時(shí)代的步伐，該欄目通過(guò)短視頻及直播等多樣化形式來(lái)報(bào)道新聞，目前該平臺(tái)活躍粉絲數(shù)已超過(guò)72萬(wàn).新北方欄目的順利轉(zhuǎn)型不僅在于利用新媒體的方式進(jìn)行傳播，更重要的是利用大數(shù)據(jù)技術(shù)分析用戶(hù)偏好，根據(jù)用戶(hù)反饋改進(jìn)直播的時(shí)間和選題，不斷探索更受歡迎的新聞模式.

在云電視媒體中，大連天途有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司開(kāi)發(fā)了天途云軟件.這款軟件不僅可以像其他視頻軟件一樣搜索電視節(jié)目觀看，也可以點(diǎn)播電視頻道，實(shí)現(xiàn)了手機(jī)、電視互連以及多終端共享.2016年該公司推出了VR產(chǎn)品，開(kāi)發(fā)機(jī)頂盒端VR視頻和VR游戲產(chǎn)品，進(jìn)一步提升了用戶(hù)體驗(yàn).不足之處是該產(chǎn)品片源老舊，造成年輕一代用戶(hù)的大量流失，為了迎合用戶(hù)必須改進(jìn)創(chuàng)新.

在微信自媒體發(fā)展方面，根據(jù)清博微信傳播力分析，“狂言Doggy”微信公眾號(hào)WIC指數(shù)為1 207.2，預(yù)估活躍粉絲達(dá)到818 950，在遼寧地區(qū)排名第一，屬于發(fā)展較好的自媒體.相比較來(lái)說(shuō)，“東北貓TV”的發(fā)展模式還有待改進(jìn)，其WIC指數(shù)為509.18，活躍粉絲數(shù)只有21 755.從導(dǎo)航欄來(lái)看，這兩個(gè)公眾號(hào)的導(dǎo)航欄設(shè)置都比較齊全.從內(nèi)容上來(lái)說(shuō)，狂言Doggy的推文以體育話題為主，粉絲群體相對(duì)穩(wěn)定；而東北貓發(fā)布的主要是生活?yuàn)蕵?lè)話題，粉絲更廣泛也更容易流動(dòng).從版面設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，兩個(gè)公眾號(hào)的版面相差不大，都屬于常規(guī)版面，兩者之間最大的差異是狂言Doggy更能夠吸引并留住粉絲.

2 遼寧新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不足

雖然各大傳媒公司和出版企業(yè)大都建立了自己的網(wǎng)站、微博和微信公眾號(hào)等，卻在對(duì)新媒體形態(tài)的認(rèn)識(shí)與運(yùn)用上存在著若干誤區(qū)，媒體的網(wǎng)站與常規(guī)的業(yè)務(wù)部門(mén)還停留在互相獨(dú)立的運(yùn)作階段，并未從內(nèi)容的角度進(jìn)行機(jī)構(gòu)整合[2].大數(shù)據(jù)環(huán)境下新媒體產(chǎn)業(yè)如何發(fā)展，仍是值得探討的問(wèn)題[3].通過(guò)對(duì)上述各媒體行業(yè)為代表的遼寧新媒體的分析，發(fā)現(xiàn)遼寧的新媒體產(chǎn)業(yè)還存在一些問(wèn)題有待完善.

2.1 內(nèi)容創(chuàng)新度不夠，營(yíng)銷(xiāo)定位不準(zhǔn)確

新媒體下用戶(hù)有大量的選擇，更傾向于選擇新穎的內(nèi)容觀看.天途云雖然很成功地利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)了VR與電視的結(jié)合，但是最大的缺點(diǎn)是片源老舊，沒(méi)有滿足青年人的需求，知名度也不及其他云電視平臺(tái)，因此應(yīng)該在內(nèi)容上提升創(chuàng)新度，打造特色產(chǎn)品吸引更多用戶(hù).而對(duì)于東北貓公眾號(hào)來(lái)說(shuō)，要注重利用大數(shù)據(jù)技術(shù)分析受眾喜好以及閱讀趨勢(shì)，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，做好粉絲運(yùn)營(yíng)工作，提升自身競(jìng)爭(zhēng)力.目前大部分的新媒體公司員工，大數(shù)據(jù)技術(shù)運(yùn)用水平依然較低，欠缺新媒體思維.

2.2 缺乏媒體矩陣，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)發(fā)掘不充分

媒體的形式不斷增加，新媒體包含的業(yè)務(wù)也不斷增多，許多媒體公司同時(shí)創(chuàng)建多個(gè)平臺(tái)提供不同的服務(wù)，滿足用戶(hù)的不同需要[4].目前遼寧地區(qū)大多數(shù)媒體沒(méi)有以核心產(chǎn)品為中心形成媒體矩陣.以大連天途云為例，完全可以建立自身的媒介體系，形成媒體矩陣，擴(kuò)大整體影響力.目前，微信、微博、貼吧、頭條、抖音等平臺(tái)發(fā)展迅猛，使用這些第三方平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)進(jìn)行信息傳播更容易產(chǎn)生裂變效應(yīng)，加強(qiáng)與用戶(hù)之間的互動(dòng).

2.3 數(shù)據(jù)挖掘不夠充分，輿論管控不力

利用大數(shù)據(jù)技術(shù)分析粉絲數(shù)據(jù)，可以了解受眾的閱讀愛(ài)好，更好地把握主題，有利于創(chuàng)作出迎合受眾的熱點(diǎn)新聞.大數(shù)據(jù)背景下，網(wǎng)民的言論更加自由，傳播成本更低，所以網(wǎng)絡(luò)輿論管控也是一個(gè)大問(wèn)題.目前遼寧省正處于高速發(fā)展新媒體的關(guān)鍵階段，因此需要特別注重對(duì)于輿論的管控疏導(dǎo)，建立輿論監(jiān)控體系，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)正確的引導(dǎo)輿論走向，為新媒體的發(fā)展?fàn)I造健康的輿論環(huán)境.

3 國(guó)內(nèi)外先進(jìn)的新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式啟示

由于發(fā)展更早，受重視程度更高，國(guó)外的新媒體發(fā)展更加成熟，并且有一套獨(dú)特的發(fā)展模式.我國(guó)個(gè)別省市的新媒體運(yùn)營(yíng)模式也很有優(yōu)勢(shì)，對(duì)這些先進(jìn)的發(fā)展模式進(jìn)行分析，我們發(fā)現(xiàn)有以下一些特點(diǎn)：

第一，在內(nèi)容方面，更加注重系統(tǒng)化的思維.國(guó)外的媒體企業(yè)把新聞生產(chǎn)看作是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，注重在新媒體中加大原創(chuàng)力度.以新加坡的《聯(lián)合早報(bào)》為例，該報(bào)推出了“新媒體早報(bào)網(wǎng)”，網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)了與紙質(zhì)報(bào)紙的內(nèi)容互補(bǔ)，對(duì)報(bào)紙新聞的后續(xù)發(fā)展進(jìn)行實(shí)時(shí)跟蹤報(bào)道，充分發(fā)揮了新媒體的優(yōu)勢(shì)[5].另外，該網(wǎng)站上開(kāi)設(shè)了相關(guān)欄目，邀請(qǐng)專(zhuān)家對(duì)新聞進(jìn)行評(píng)論和發(fā)表見(jiàn)解，充分發(fā)揮了新媒體的即時(shí)性和廣泛性.目前國(guó)內(nèi)也很重視內(nèi)容的系統(tǒng)化，北京地區(qū)目前旨在構(gòu)建全媒體生態(tài)體系，《北京日?qǐng)?bào)》報(bào)業(yè)集團(tuán)共有新媒體產(chǎn)品129個(gè)，此外還在各大平臺(tái)推出大批自媒體產(chǎn)品.

第二，在盈利模式方面，更加重視從用戶(hù)體驗(yàn)角度出發(fā).利用大數(shù)據(jù)技術(shù)分析了解受眾愛(ài)好，實(shí)現(xiàn)熱點(diǎn)追蹤及精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo).原生廣告是當(dāng)前新媒體中最常使用的廣告模式，許多歐美國(guó)家甚至建立專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)專(zhuān)門(mén)制作原生廣告.荷蘭新媒體實(shí)行按照文章篇數(shù)進(jìn)行售賣(mài)，這種彈性的銷(xiāo)售方法滿足了用戶(hù)獲得個(gè)性化的信息需求.湖南衛(wèi)視芒果TV的運(yùn)營(yíng)思路是以用戶(hù)為出發(fā)點(diǎn)，根據(jù)國(guó)情開(kāi)設(shè)各項(xiàng)優(yōu)質(zhì)IP，并且成立了創(chuàng)新研究院，積極對(duì)5G、AI、VR等前沿技術(shù)前瞻布局，滿足用戶(hù)需求，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)[6].

第三，在人才轉(zhuǎn)型方面，更加注重創(chuàng)新.大數(shù)據(jù)時(shí)代下，國(guó)外更加注重新媒體人才的跨專(zhuān)業(yè)培養(yǎng)，美國(guó)在新聞學(xué)院培養(yǎng)了大批跨專(zhuān)業(yè)的學(xué)科交叉型人才，給新媒體行業(yè)注入了更多新思想，這也是其新媒體能夠蓬勃發(fā)展的原因所在.同時(shí)更加重視學(xué)生的實(shí)踐操作能力培養(yǎng)，美國(guó)密蘇里州立大學(xué)創(chuàng)辦了“未來(lái)實(shí)驗(yàn)室”，以便讓學(xué)生參與到實(shí)際的新媒體制作與運(yùn)營(yíng)中.

第四，在技術(shù)方面，大膽創(chuàng)新以實(shí)現(xiàn)新突破.《紐約時(shí)報(bào)》推出的“Upshot”極大地改變了移動(dòng)設(shè)備上新聞的呈現(xiàn)方式，滿足了用戶(hù)的需求，其產(chǎn)品和品牌也得到了受眾進(jìn)一步認(rèn)同.國(guó)外新媒體在數(shù)字媒體平臺(tái)建設(shè)中也非常重視用戶(hù)反饋，使用信息技術(shù)分析用戶(hù)反饋數(shù)據(jù)，了解用戶(hù)的真實(shí)需求.正是因?yàn)檫@是一個(gè)人人都可以發(fā)聲的時(shí)代，媒體更應(yīng)該注重用戶(hù)的反饋，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)了解用戶(hù)的關(guān)注點(diǎn)和需求，為用戶(hù)報(bào)道更加實(shí)用的內(nèi)容，提高服務(wù)質(zhì)量.

4 大數(shù)據(jù)背景下遼寧新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略

新媒體是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，它改變了傳統(tǒng)媒體的信息單向傳播模式，使傳播者和接受者可以雙向交互，如何利用接受者的交互信息實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，如何讓數(shù)據(jù)產(chǎn)生效益，是新媒體產(chǎn)業(yè)需要考慮的問(wèn)題.

4.1 培養(yǎng)創(chuàng)新型傳媒人才，助力新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展

數(shù)字時(shí)代創(chuàng)新是新聞媒體保持活力并取得成功的關(guān)鍵，開(kāi)創(chuàng)新型傳媒人才培養(yǎng)模式，培養(yǎng)新型媒體技術(shù)人才成為必然要求.

雖然很多高校開(kāi)設(shè)了大數(shù)據(jù)相關(guān)專(zhuān)業(yè)，但具有學(xué)科交叉能力的人才極其稀缺.高校要想培養(yǎng)出新型媒體人才，就必須要對(duì)課程體系和教學(xué)模式做出深刻變革，重視跨學(xué)科的教育，培養(yǎng)學(xué)生的大數(shù)據(jù)意識(shí)，訓(xùn)練學(xué)生的數(shù)據(jù)技能.在校內(nèi)設(shè)立各種媒體實(shí)驗(yàn)室，使學(xué)生更大程度地模擬或者實(shí)際參與新媒體的制作過(guò)程.在校外要加強(qiáng)與媒體公司合作，為學(xué)生提供真正參與到新媒體運(yùn)營(yíng)的機(jī)會(huì)，在實(shí)踐中增強(qiáng)專(zhuān)業(yè)能力.

4.2 提升職業(yè)素養(yǎng)，加強(qiáng)輿情管控

大數(shù)據(jù)時(shí)代下信息源不斷增多，每個(gè)人都成為信息發(fā)布源，個(gè)人數(shù)據(jù)濫用以及虛假新聞事件層出不窮，因此新媒體的管控也非常重要[7].在新媒體行業(yè)中，要提升員工的職業(yè)素養(yǎng)，保證發(fā)布信息的真實(shí)性，保護(hù)用戶(hù)的隱私數(shù)據(jù).從信息發(fā)布的源頭來(lái)管控輿論無(wú)疑是最有效的方法，所以要求新媒體人堅(jiān)守職業(yè)道德，規(guī)范自身行為，要如實(shí)報(bào)道，確保發(fā)布的信息真實(shí).

大數(shù)據(jù)能夠匯集各方對(duì)事件的評(píng)價(jià)信息，提升媒體的公信力.針對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿情，基于大數(shù)據(jù)技術(shù)和人工智能的深度學(xué)習(xí)，也可以做到即時(shí)發(fā)現(xiàn)，及時(shí)跟蹤，隨時(shí)控制網(wǎng)絡(luò)輿情.新媒體行業(yè)應(yīng)該配合政府部門(mén)來(lái)控制輿論，除了規(guī)范自身行為之外，還可以借助大眾的監(jiān)督力量，建立更完善的信息審查機(jī)制，以保證自身媒體品牌的信息質(zhì)量.

4.3 依托大數(shù)據(jù)技術(shù)，優(yōu)化新媒體傳播路徑

大數(shù)據(jù)時(shí)代下，數(shù)據(jù)已經(jīng)成為新聞的重要來(lái)源，數(shù)據(jù)新聞具有極強(qiáng)的準(zhǔn)確性和客觀性[8].利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)海量數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，能夠更加迅速、準(zhǔn)確地得出結(jié)論，形成簡(jiǎn)潔明了的數(shù)字新聞，效率更高，反映出的社會(huì)現(xiàn)象也更客觀真實(shí).在人工智能技術(shù)的支持下，也可以利用機(jī)器人完成新聞寫(xiě)作，它不僅能夠?qū)_(kāi)數(shù)據(jù)進(jìn)行抓取、篩選和聚合，大大地提高寫(xiě)作效率，而且對(duì)于個(gè)性化寫(xiě)作的學(xué)習(xí)能力很強(qiáng)，通過(guò)跟蹤網(wǎng)頁(yè)瀏覽痕跡，運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)實(shí)時(shí)把握用戶(hù)需求，抓取新聞熱點(diǎn)，結(jié)合自身特點(diǎn)創(chuàng)作出時(shí)效性強(qiáng)且受用戶(hù)歡迎的內(nèi)容[9].

利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，也有助于大規(guī)模生產(chǎn)原生廣告，通過(guò)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)造更好的經(jīng)濟(jì)收益.大量的資訊會(huì)使用戶(hù)產(chǎn)生疲勞感，導(dǎo)致信息傳播效率低下[10].為了給用戶(hù)提供更好的體驗(yàn)，要盡可能地利用新技術(shù)將信息以視頻、音頻形式呈現(xiàn)，并利用大數(shù)據(jù)對(duì)用戶(hù)的反饋信息進(jìn)行分析，通過(guò)信息的雙向傳播及時(shí)獲得傳播的效果.根據(jù)用戶(hù)的使用記錄了解用戶(hù)的興趣，有針對(duì)性的投放廣告，真正實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展.

4.4 提高網(wǎng)絡(luò)社區(qū)影響力，加快傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型步伐

自媒體作為一種新興媒體，最大的特點(diǎn)就是用戶(hù)具有極大的互動(dòng)性和自主性，對(duì)于自己感興趣的內(nèi)容會(huì)自發(fā)進(jìn)行二次傳播[11].為了發(fā)揮用戶(hù)在自媒體使用過(guò)程中的二次傳播作用，需要不斷擴(kuò)大粉絲群體.目前，遼寧省自媒體的粉絲量處于兩極分化的狀態(tài)，有的粉絲高達(dá)幾萬(wàn)，而有些媒體粉絲量不足1 000.首先，新媒體公司要充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，找準(zhǔn)用戶(hù)群體，同時(shí)運(yùn)用多種途徑進(jìn)行宣傳.其次，要充分發(fā)揮好已有粉絲的作用，讓粉絲參與到平臺(tái)成長(zhǎng)過(guò)程中，對(duì)反饋信息進(jìn)行分析，根據(jù)用戶(hù)提出的意見(jiàn)進(jìn)行改進(jìn)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，迎合用戶(hù)的需求，才能讓用戶(hù)樂(lè)意并自發(fā)地傳播媒體內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)二次傳播.

論壇、貼吧及微博等平臺(tái)中存在著很多社區(qū)，這些社區(qū)中的用戶(hù)大多有著共同的興趣和話題，并且其覆蓋率也在逐漸提升，用戶(hù)規(guī)模龐大.這些網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的用戶(hù)真實(shí)度高，黏性也很強(qiáng)，對(duì)于社區(qū)的依賴(lài)也逐漸增強(qiáng).新媒體的傳播過(guò)程中可以利用網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的這些優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步地推動(dòng)新媒體發(fā)展.通過(guò)社區(qū)中有話語(yǔ)權(quán)的用戶(hù)對(duì)新媒體產(chǎn)品進(jìn)行宣傳.例如：微博的營(yíng)銷(xiāo)主要是通過(guò)明星效應(yīng)，以此帶來(lái)相應(yīng)的消費(fèi)引導(dǎo)力.利用大數(shù)據(jù)技術(shù)為用戶(hù)推薦相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，同時(shí)尋找這些社區(qū)中的明星級(jí)用戶(hù)并達(dá)成合作，最大限度地發(fā)揮社區(qū)的價(jià)值，以此來(lái)推廣自己的新媒體產(chǎn)品，促進(jìn)新媒體發(fā)展.

4.5 打造媒體矩陣，促進(jìn)新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展

雖然遼寧省的很多傳媒機(jī)構(gòu)建立了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，但是沒(méi)有實(shí)現(xiàn)新舊媒體的聯(lián)動(dòng)，也沒(méi)有實(shí)現(xiàn)新舊媒體之間真正的信息共享.因此構(gòu)建媒體矩陣，打造新媒體集團(tuán)是媒體公司首先要考慮的問(wèn)題.所謂新媒體矩陣，就是以自身品牌為中心，使用各種媒體傳播方式，同時(shí)這些傳播方式互相依托，相互支持，帶有自身品牌特色，進(jìn)而突出新媒體品牌，打造新媒體集團(tuán).

以天津津云公司為例，該公司先后開(kāi)設(shè)了北方網(wǎng)網(wǎng)站、“前沿”客戶(hù)端、“津云”客戶(hù)端、“津云·云上系列”等新媒體產(chǎn)品[12].這些產(chǎn)品所形成的新媒體矩陣幾乎囊括了天津地區(qū)所有的優(yōu)質(zhì)資訊，利用這些資訊生產(chǎn)出了一系列具有重要價(jià)值的新聞內(nèi)容，形成了多元化、全方位的傳播模式，也以此壯大了“津云”品牌.并且，天津津云集團(tuán)還有自己的一套內(nèi)容管理體系，注重技術(shù)創(chuàng)新，該集團(tuán)的技術(shù)自主率高達(dá)80%，擁有自主研發(fā)的傳播平臺(tái).同時(shí)，該集團(tuán)除了媒體和信息服務(wù)兩項(xiàng)營(yíng)業(yè)收入外，還有廣告、研發(fā)技術(shù)等方面可以獲得利潤(rùn)，不僅具有自己的特色，而且打造出了屬于自己的傳播平臺(tái)，成功塑造了自己的品牌.

5 結(jié) 論

針對(duì)遼寧省新媒體產(chǎn)業(yè)目前的發(fā)展?fàn)顩r，根本上的應(yīng)對(duì)措施是提升大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用水平.將大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用到信息獲取、傳播以及新媒體的各個(gè)方面，加強(qiáng)數(shù)據(jù)挖掘、數(shù)據(jù)分析、數(shù)據(jù)可視化能力，追蹤熱點(diǎn)新聞，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo).同時(shí)要培養(yǎng)一批具有創(chuàng)新思維的新時(shí)代專(zhuān)業(yè)新媒體人，他們不僅可以更好地推動(dòng)新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展，也可以填補(bǔ)遼寧省的新媒體品牌空白[13].

對(duì)于現(xiàn)有的企業(yè)來(lái)說(shuō)，要提升從業(yè)人員專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，堅(jiān)守職業(yè)道德，確保傳播內(nèi)容客觀真實(shí)，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)監(jiān)控輿情，配合政府進(jìn)行輿論管控.同時(shí)利用好現(xiàn)有的各種網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，提高自身影響力，擴(kuò)大自己的粉絲群體，通過(guò)粉絲進(jìn)行二次傳播.新媒體企業(yè)應(yīng)建立以品牌為核心的媒體傳播矩陣，更大程度地?cái)U(kuò)大自身影響力，推動(dòng)媒體矩陣乃至一個(gè)地區(qū)的新媒體產(chǎn)業(yè)快步發(fā)展.