彭媛媛

成都銀杏酒店管理學(xué)院，四川成都 611743

引言

四川都江堰市作為全國(guó)知名的國(guó)際生態(tài)旅游目的地，是富饒的天府之國(guó)的“城市旅游名片”。都江堰游憩帶其獨(dú)有的自然風(fēng)景和人文資源，特別是久負(fù)盛名的“問(wèn)道青城山，拜水都江堰”文化，使得當(dāng)?shù)卣χ攸c(diǎn)發(fā)展休閑度假、康體養(yǎng)生、山地運(yùn)動(dòng)、古蜀探秘等旅游服務(wù)。都江堰游憩帶致力于深挖“熊貓、水系、山田林”等特色生態(tài)文化資源，進(jìn)一步優(yōu)化構(gòu)建“雙心兩區(qū)”的全域空間結(jié)構(gòu)[1]。

一 都江堰旅游商品的現(xiàn)狀

在都江堰市游憩帶發(fā)展“雙心兩區(qū)”的全域空間里，都江堰市致力于向游客提供特色旅游商品，這些特色旅游商品還具備紀(jì)念性、藝術(shù)性、實(shí)用性和收藏性的功能[2]。據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，都江堰游憩帶的大部分旅游商品，存在以下問(wèn)題：設(shè)計(jì)元素的同質(zhì)化嚴(yán)重，旅游商品的工藝材料粗制濫造；創(chuàng)新創(chuàng)意的設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)較少；系統(tǒng)性的品牌策略挖掘不足，絕大部分商品缺乏系統(tǒng)和整體的品牌打造[3]。

二 特色旅游商品的設(shè)計(jì)策略

（一）文化精髓的挖掘

深入挖掘熊貓IP的內(nèi)涵價(jià)值。深度挖掘“熊貓文化”，彰顯熊貓品牌，利用特色旅游商品，將都江堰打造成為研究、觀賞熊貓的世界目的地。例如都江堰景區(qū)正門(mén)的旅游商品店“青都禮物”，其理念致力于青城山、都江堰旅游文創(chuàng)品牌打造，以都江堰的生態(tài)動(dòng)物熊貓為IP形象來(lái)源，將生態(tài)精神轉(zhuǎn)變?yōu)樯蠲缹W(xué)，這便是青都禮物的精神內(nèi)涵。例如打太極的熊貓和熊貓小道士等玩偶，采用都江堰青城山道教傳統(tǒng)文化植入到熊貓的IP形象，賦予玩偶具有人物角色的活力和魅力（見(jiàn)圖2）。

深度融合拜水都江堰的文化精神。都江堰是中國(guó)和世界水利史上的奇珍，被譽(yù)為“活的水利博物館”“水文化搖籃”。其作為在成都平原西部最大的水利工程，由分水魚(yú)嘴、飛沙堰、寶瓶口等部分組成。例如都江堰集郵冊(cè)—中國(guó)郵政出品的都江堰主題系列郵票集，造型可愛(ài)，內(nèi)容豐富，集合了都江堰的山水文化（見(jiàn)圖1）。

圖1 都江堰系列郵冊(cè)

（二）創(chuàng)新創(chuàng)意的探索

在旅游商品的設(shè)計(jì)中，除去插圖設(shè)計(jì)需要挖掘文化精神，更為重要的是關(guān)于材料和結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新創(chuàng)意部分[4]。例如文創(chuàng)用品設(shè)計(jì)—?jiǎng)?chuàng)意熊貓日歷，整體造型采用熊貓?jiān)兀諝v的年、月、日旋轉(zhuǎn)排列，可根據(jù)每日時(shí)間手動(dòng)進(jìn)行日歷的翻閱和確認(rèn)。這樣的互動(dòng)形式增加了旅游商品和游客的互動(dòng)體驗(yàn)感，作為日歷功能性體現(xiàn)的同時(shí)，也起到了珍藏的作用（見(jiàn)圖3）。

圖2 打太極的熊貓和熊貓小道士

圖3 創(chuàng)意熊貓日歷

圖3 明信片設(shè)計(jì)

（三）品牌策略的塑造

品牌形象設(shè)計(jì)包括品牌的標(biāo)志設(shè)計(jì)、品牌的包裝設(shè)計(jì)、品牌的廣告宣傳、品牌的導(dǎo)視系統(tǒng)等等，特別是應(yīng)用系統(tǒng)部分，包括了文創(chuàng)禮品、旅游商品包裝設(shè)計(jì)、廣告宣傳用品、景區(qū)導(dǎo)視系統(tǒng)等，都是需要共同打造的一個(gè)整體[5]。在設(shè)計(jì)的過(guò)程中，品牌的輔助圖形提煉是形象設(shè)計(jì)的關(guān)鍵。提煉的方式多種多樣，除去常規(guī)的攝影圖片方式以外，手繪插畫(huà)或扁平化插畫(huà)等成為現(xiàn)在較為流行的表達(dá)形式。以下是“熊貓愛(ài)游”出品的“古堰四季”品牌形象設(shè)計(jì)，包括了品牌形象設(shè)計(jì)中的廣告宣傳—海報(bào)設(shè)計(jì)、明信片設(shè)計(jì)、拼圖及書(shū)簽設(shè)計(jì)、冰箱貼、鼠標(biāo)墊、團(tuán)扇設(shè)計(jì)等，用手繪插畫(huà)的形式展現(xiàn)了都江堰“古堰四季”這個(gè)原創(chuàng)品牌，作出了系列的文創(chuàng)設(shè)計(jì)及品牌塑造。整體設(shè)計(jì)內(nèi)容豐富生動(dòng)，以熊貓作為主角植入到故事情節(jié)里面，融合都江堰四季景點(diǎn)的特色作為畫(huà)面背景，運(yùn)用手繪插畫(huà)的表現(xiàn)技法，將春夏秋冬美麗的都江堰熱門(mén)景點(diǎn)展示給游客(見(jiàn)圖4、圖5、封三圖3）。

圖4 海報(bào)設(shè)計(jì)

三 結(jié)語(yǔ)

本次研究的創(chuàng)新之處，在于對(duì)都江堰游憩帶旅游商品作設(shè)計(jì)策略的研究。從旅游商品視覺(jué)設(shè)計(jì)的角度出發(fā)，根據(jù)都游憩帶的文化背景、地域?qū)傩赃M(jìn)行分析，總結(jié)出設(shè)計(jì)特色旅游商品的策略，包括深挖文化精髓，包括熊貓IP的內(nèi)涵價(jià)值、拜水都江堰的文化精神；將商品造型和材料工藝融入創(chuàng)新創(chuàng)意的理念；從商品的標(biāo)志到VI應(yīng)用系統(tǒng)的整體打造等。通過(guò)對(duì)這些設(shè)計(jì)手段的理論總結(jié)和實(shí)踐歸納，對(duì)于增值旅游商品的特色效應(yīng)、提升旅游商品的品牌效應(yīng)、增加旅游商品域際效應(yīng)的顯示度，有著積極的作用和意義[6]。