一到冬天，帽子、手套成為出門的標(biāo)配，在今年冬天，有那么一些果汁也開始了它們的“毛線帽首秀”。2020年6月進(jìn)入中國的英國Innocent 果汁，11月底正式為產(chǎn)品戴上小毛線帽。延續(xù)其從2003年起，每年冬天旗下產(chǎn)品都會(huì)戴上毛線帽的傳統(tǒng)。

在歐洲，Innocent 每賣出一瓶“戴帽子”的果汁，品牌就向慈善機(jī)構(gòu)捐贈(zèng)0.25 英鎊，而果汁上的小帽子是由受助者或志愿者手工編織而成，17年里收到的帽子超過900 萬頂，募捐超250 萬英鎊，小小的帽子體現(xiàn)的卻是溫暖和大愛。在中國的第一個(gè)“大愛小帽”活動(dòng)，Innocent 在微博上發(fā)布帽子征集令，并在宣傳片中承諾每賣出一瓶，捐贈(zèng)1 元并送一份免費(fèi)愛心午餐，以幫助小朋友健康成長。

正如其品牌理念“始于美味，忠于美好”，Innocent 在產(chǎn)品上主打天然健康，推出smoothies 鮮打原果、NFC 果汁等；在品牌形象上，用故事和慈善活動(dòng)與消費(fèi)者建立情感聯(lián)系。積極正面的品牌形象會(huì)更受大家的喜愛和支持，而品牌形象的塑造則離不開理性的 產(chǎn)品品質(zhì)支持和感性的人文關(guān)懷。