宋曉

【摘要】? ? 隨著近年來我國信息科技的飛速發(fā)展，新媒體時(shí)代以勢(shì)不可擋的態(tài)勢(shì)席卷而來，這給傳統(tǒng)的廣播電視媒體造成不小的沖擊。在新媒體背景下，廣播電視媒體的發(fā)展模式表現(xiàn)出諸多不適應(yīng)性，已經(jīng)無法緊跟媒體行業(yè)的變革趨勢(shì)，對(duì)廣播電視編導(dǎo)進(jìn)行創(chuàng)新是勢(shì)在必行的。本文主要探討了新媒體時(shí)代廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新改進(jìn)策略，希望可以為相關(guān)人士提供有價(jià)值的參考，從而實(shí)現(xiàn)廣播電視媒體與新媒體的融合發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】? ? 新媒體時(shí)代? ? 廣播電視編導(dǎo)? ? 創(chuàng)新改進(jìn)

引言：

長期以來，廣播電視都是人民群眾最喜愛的休閑娛樂方式，但是隨著新媒體時(shí)代的襲來，廣播電視的主流媒體地位受到挑戰(zhàn)和沖擊。在新媒體時(shí)代，人們利用智能設(shè)備可以瀏覽各種各樣的信息，新媒體無論是在信息傳播的時(shí)效性還是信息呈現(xiàn)的多樣性等方面，都具有傳統(tǒng)廣播電視媒體無法比擬的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而導(dǎo)致廣播電視媒體的受眾人群逐漸縮減。面對(duì)這種不良局面，廣播電視編導(dǎo)必須立足于新媒體時(shí)代背景，對(duì)原有的工作模式進(jìn)行創(chuàng)新和改進(jìn)，從而更好的應(yīng)對(duì)媒體傳播的變革，滿足新時(shí)代的發(fā)展要求，下面我們就針對(duì)這一目標(biāo)展開簡單策略研究。

一、新媒體的特點(diǎn)分析

新媒體無論是在內(nèi)容上還是運(yùn)行模式上，都具有傳統(tǒng)廣播電視媒體無法媲美的優(yōu)勢(shì)。想要實(shí)現(xiàn)廣播電視編導(dǎo)在新媒體時(shí)代的創(chuàng)新發(fā)展，我們首先應(yīng)該明確新媒體的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。經(jīng)過深入的分析研討，我們將新媒體的特點(diǎn)總結(jié)為以下三方面：

第一，內(nèi)容創(chuàng)新性。新媒體在選擇和制作節(jié)目內(nèi)容時(shí)，會(huì)始終考慮用戶的興趣愛好和心理需求，抓住社會(huì)熱點(diǎn)和網(wǎng)絡(luò)熱門話題進(jìn)行節(jié)目編制，所以新媒體節(jié)目內(nèi)容更新速度非?？?，同時(shí)也更具創(chuàng)新元素。

第二，實(shí)時(shí)互動(dòng)性。新媒體最突出的優(yōu)勢(shì)就是具備實(shí)時(shí)互動(dòng)功能，在新媒體背景下，只要擁有一臺(tái)智能設(shè)備，人人都可以成為新聞節(jié)目的創(chuàng)作者和討論者，用戶可以在評(píng)論區(qū)進(jìn)行實(shí)時(shí)的交流溝通，用戶參與度高，自然可以獲得更大比例的受眾人群。

第三，信息傳播渠道多元化。在新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ畈豢煞指畹囊徊糠郑旅襟w的運(yùn)行和發(fā)展，主要是依托于強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和資源，在這種條件下，新媒體節(jié)目信息傳播的時(shí)效性不僅非常高，而且傳播渠道也趨向多元化發(fā)展，從而不斷擴(kuò)大新媒體的信息覆蓋范圍。

二、新媒體時(shí)代廣播電視編導(dǎo)存在的問題

2.1廣播電視編導(dǎo)工作理念落后，缺乏互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)

縱觀新媒體時(shí)代我國廣播電視編導(dǎo)工作現(xiàn)狀，工作效果并不是非常理想，深入分析其原因，主要是廣播電視編導(dǎo)工作理念落后，缺乏良好的互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)。上述我們談到，新媒體的崛起和發(fā)展依賴的是強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)與資源，在這一背景下，廣播電視編導(dǎo)的工作理念以及思想意識(shí)表現(xiàn)出較為明顯的滯后性。就我國廣播電視編導(dǎo)工作的現(xiàn)實(shí)情況來講，大部分工作人員都沒有站在新媒體視角規(guī)劃廣播電視編導(dǎo)工作，這不僅會(huì)導(dǎo)致相關(guān)人員的互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)薄弱，也會(huì)直接影響到對(duì)互聯(lián)網(wǎng)資源和技術(shù)的開發(fā)利用，從而降低廣播電視編導(dǎo)工作效率，難以實(shí)現(xiàn)廣播電視編導(dǎo)在新媒體時(shí)代的創(chuàng)新發(fā)展目標(biāo)[1]。

2.2廣播電視內(nèi)容老套，節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

隨著新媒體平臺(tái)的崛起，傳統(tǒng)的廣播電視媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，廣播電視媒體想要更好地應(yīng)對(duì)新媒體時(shí)代的挑戰(zhàn)，就必須持續(xù)提升廣播電視節(jié)目的創(chuàng)新性和豐富性，才能不斷擴(kuò)大市場(chǎng)占比和受眾人群數(shù)量。但是就廣播電視編導(dǎo)工作的現(xiàn)實(shí)情況而言，節(jié)目缺乏創(chuàng)新性的問題比較突出，主要表現(xiàn)在廣播電視內(nèi)容老套、節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重等方面，甚至還有部分廣播電視編導(dǎo)在工作中為了博取觀眾眼球，而忽略了節(jié)目內(nèi)容的真實(shí)性，引發(fā)電視廣播節(jié)目的抄襲和虛假報(bào)道等問題，這不僅會(huì)阻礙廣播電視媒體行業(yè)的和諧發(fā)展，也會(huì)導(dǎo)致廣播電視編導(dǎo)工作無法適應(yīng)新媒體環(huán)境，從而難以實(shí)現(xiàn)廣播電視媒體的創(chuàng)新改革目標(biāo)。

2.3廣播電視運(yùn)行模式陳舊，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力薄弱

在以往的廣播電視編導(dǎo)工作過程中，相關(guān)人員采用的運(yùn)行模式通常是“采編、編輯、編導(dǎo)、播放”，這種模式不僅缺乏創(chuàng)新性，而且從獲取新聞信息到呈現(xiàn)給觀眾需要耗費(fèi)大量的時(shí)間，節(jié)目制作效率非常低，不僅無法滿足廣播電視信息傳播的時(shí)效性要求，也難以使廣播電視節(jié)目制作質(zhì)量產(chǎn)生突破性提高。除此之外，由于長期以來廣播電視都占據(jù)著傳統(tǒng)媒體行業(yè)的主流地位，其運(yùn)行模式已經(jīng)逐漸固化，雖然在運(yùn)行穩(wěn)定性上占據(jù)一定優(yōu)勢(shì)，但是在信息傳播的時(shí)效性以及節(jié)目內(nèi)容的更新效率上，還是無法與新媒體平臺(tái)抗衡，從而導(dǎo)致廣播電視媒體的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力薄弱，難以積累更加龐大的受眾群體。

2.4廣播電視節(jié)目缺乏互動(dòng)功能，難以獲得觀眾青睞

上述我們提到，新媒體平臺(tái)之所以能夠趕超傳統(tǒng)廣播電視媒體產(chǎn)業(yè)，主要是基于其強(qiáng)大的實(shí)時(shí)互動(dòng)功能。新媒體的參與門檻非常低、信息傳播非?？?、覆蓋面積非常廣，在這一背景下，每個(gè)用戶都可以利用手中的智能設(shè)備去創(chuàng)作新媒體節(jié)目，以及在新媒體平臺(tái)的評(píng)論區(qū)進(jìn)行互動(dòng)溝通，用戶對(duì)新聞內(nèi)容的獨(dú)特見解和對(duì)平臺(tái)的意見，也能及時(shí)的反饋給平臺(tái)，從而助力新媒體平臺(tái)的完善和創(chuàng)新。但是反觀廣播電視媒體編導(dǎo)工作，目前大部分廣播電視節(jié)目都缺乏互動(dòng)功能，廣播電視媒體和觀眾之間仍然局限于簡單的傳收關(guān)系，受眾人群對(duì)廣播電視節(jié)目的互動(dòng)性和參與度都比較低，在這種條件下，廣播電視媒體原有的受眾人群也會(huì)逐漸將興趣點(diǎn)轉(zhuǎn)移到新媒體平臺(tái)上，從而導(dǎo)致廣播電視媒體的受眾人群進(jìn)一步縮減，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力也在持續(xù)下降[2]。

2.5廣播電視與新媒體融合深度不足，信息傳播渠道單一

雖然新媒體的崛起給傳統(tǒng)廣播電視媒體的發(fā)展造成嚴(yán)重沖擊，但是如果以辯證的眼光看待這個(gè)問題，新媒體的發(fā)展成果也具有非常深刻的借鑒價(jià)值，恰恰可以作為傳統(tǒng)廣播電視媒體編導(dǎo)改革的有力依據(jù)，新時(shí)期的廣播電視工作者應(yīng)該積極吸納新媒體的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，彌補(bǔ)廣播電視媒體編導(dǎo)工作的不足，從而優(yōu)化廣播電視媒體陳舊的運(yùn)營模式。然而就廣播電視編導(dǎo)工作的現(xiàn)實(shí)情況而言，廣播電視與新媒體融合深度不足，信息傳播渠道單一，相關(guān)人員在編制廣播電視節(jié)目時(shí)不善于開發(fā)和利用新媒體資源和技術(shù)，這些問題都會(huì)導(dǎo)致廣播電視媒體產(chǎn)業(yè)落后于新媒體時(shí)代，從而造成廣播電視媒體發(fā)展遲緩的不良局面。

三、新媒體時(shí)代廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新改進(jìn)措施

3.1廣播電視編導(dǎo)更新工作理念，夯實(shí)互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)

先進(jìn)的工作理念不僅是促進(jìn)廣播電視編導(dǎo)創(chuàng)新發(fā)展的第一要素，也是實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)廣播電視媒體與新媒體時(shí)代深度融合的必備條件。針對(duì)現(xiàn)階段廣播電視編導(dǎo)工作理念落后、缺乏互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)的問題，相關(guān)人員應(yīng)該積極吸納新媒體平臺(tái)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)勢(shì)，更新自身陳舊的工作理念，一方面可以保持工作思想的先進(jìn)性，另一方面也能夯實(shí)互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)，明確新媒體時(shí)代廣播電視編導(dǎo)創(chuàng)新改革的必要性和緊迫性，從而為新媒體與廣播電視媒體的充分融合奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。首先，廣播電視編導(dǎo)人員應(yīng)該積極參與專業(yè)學(xué)習(xí)，掌握必要的新媒體運(yùn)營理念和技術(shù)，不僅可以完善自身的專業(yè)素養(yǎng)，也能滿足廣播電視媒體與新媒體融合的執(zhí)行要求。其次，相關(guān)人員還應(yīng)該廣泛搜集新媒體運(yùn)營案例，采眾家之長，結(jié)合自身的實(shí)際情況進(jìn)行改良和運(yùn)用，這樣不但可以保留廣播電視媒體的優(yōu)勢(shì)傳統(tǒng)，也能發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)資源優(yōu)勢(shì)，從而實(shí)現(xiàn)新媒體時(shí)代廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新與改進(jìn)目標(biāo)。

3.2對(duì)廣播電視內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，吸引更多受眾目光

無論媒體產(chǎn)業(yè)如何變革和發(fā)展，優(yōu)質(zhì)的節(jié)目內(nèi)容和創(chuàng)新的新聞呈現(xiàn)形式永遠(yuǎn)是吸引受眾人群目光的王道，在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)廣播電視媒體想要出圈和發(fā)力，必須始終堅(jiān)持內(nèi)容為王的原則，對(duì)廣播電視內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，這樣一方面可以吸引更多的受眾目光，不斷擴(kuò)大廣播電視節(jié)目的市場(chǎng)占比，另一方面也能打造特色節(jié)目品牌，從而推動(dòng)廣播電視媒體的常態(tài)化改革發(fā)展。

首先，在節(jié)目內(nèi)容的選擇上，廣播電視編導(dǎo)應(yīng)該考慮受眾人群的興趣愛好以及社會(huì)熱點(diǎn)問題，不斷呈現(xiàn)合乎受眾口味的節(jié)目內(nèi)容，以內(nèi)容的創(chuàng)新強(qiáng)化廣播電視節(jié)目的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。其次，在節(jié)目內(nèi)容的呈現(xiàn)形式上，廣播電視編導(dǎo)也應(yīng)該借鑒新媒體的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，保留優(yōu)勢(shì)傳統(tǒng)，改進(jìn)呈現(xiàn)形式，避免觀眾出現(xiàn)審美疲勞問題，從而提高廣播電視媒體的創(chuàng)新發(fā)展效率。

3.3改進(jìn)電視廣播運(yùn)行模式，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

針對(duì)目前廣播電視運(yùn)行模式陳舊的問題，相關(guān)人員應(yīng)該著力改進(jìn)廣播電視的運(yùn)行模式，一方面可以緊跟新媒體時(shí)代的發(fā)展步伐，另一方面也能不斷增強(qiáng)廣播電視媒體的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，從而實(shí)現(xiàn)廣播電視編導(dǎo)工作的創(chuàng)新改革目標(biāo)。首先，相關(guān)人員應(yīng)該發(fā)揚(yáng)開拓創(chuàng)新精神，打破廣播電視編導(dǎo)固化的運(yùn)行模式，積極融合新媒體的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)對(duì)廣播電視運(yùn)營模式的初步改進(jìn)。其次，廣播電視編導(dǎo)還應(yīng)該立足實(shí)際、深入群眾，第一時(shí)間掌握新聞資訊，縮短新聞節(jié)目由采編到呈現(xiàn)給觀眾的時(shí)間，這樣不但可以有效消除新聞信息傳播的時(shí)間差，也能從根本上優(yōu)化落后的廣播電視運(yùn)行模式，從而加快廣播電視編導(dǎo)在新媒體時(shí)代的改革進(jìn)程[3]。

3.4順應(yīng)新媒體時(shí)代趨勢(shì)，提升電視廣播的互動(dòng)功能

在新媒體時(shí)代，廣播電視媒體和受眾人群不再是簡單的傳收關(guān)系，傳媒的過程逐漸轉(zhuǎn)化為雙向互動(dòng)過程?；诖?，廣播電視編導(dǎo)應(yīng)該順應(yīng)新媒體時(shí)代趨勢(shì)，全力提升電視廣播的互動(dòng)功能，這樣一方面可以滿足觀眾多樣化的需求，另一方面也是廣播電視媒體實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新改革目標(biāo)的必經(jīng)之路。比如，廣播電視媒體可以積極搭建與觀眾之間的互動(dòng)交流平臺(tái)，為觀眾提供更多參與節(jié)目、反饋意見的機(jī)會(huì)，這樣不但可以增強(qiáng)電視廣播媒體的互動(dòng)功能，也能打通廣播電視節(jié)目與觀眾之間的交流渠道，從而突出觀眾在傳媒過程中的主體地位，促進(jìn)廣播電視媒體受眾人群的持續(xù)積累。

3.5拓展信息傳播渠道，實(shí)現(xiàn)廣播電視與新媒體深度融合

針對(duì)現(xiàn)階段廣播電視媒體與新媒體融合深度不足的問題，相關(guān)人員應(yīng)該發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)思維，積極拓展信息傳播渠道，這樣一方面可以充分開發(fā)和利用互聯(lián)網(wǎng)資源技術(shù)優(yōu)勢(shì)，另一方面也能實(shí)現(xiàn)廣播電視與新媒體的深度融合，從而推動(dòng)廣播電視編導(dǎo)在新媒體時(shí)代的創(chuàng)新發(fā)展。比如，相關(guān)人員在制作廣播電視節(jié)目時(shí)，可以積極引入互聯(lián)網(wǎng)資源和技術(shù)，同時(shí)在各大新媒體平臺(tái)上建立節(jié)目的官方號(hào)和公眾號(hào)，這樣既可以實(shí)現(xiàn)廣播電視媒體和新媒體平臺(tái)的順利銜接，也能拓展節(jié)目信息的傳播渠道，從而不斷擴(kuò)大廣播電視媒體在新媒體時(shí)代的市場(chǎng)占比。

四、結(jié)束語

綜上所述，新媒體時(shí)代的崛起對(duì)于傳統(tǒng)廣播電視編導(dǎo)工作來講，既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。基于此，相關(guān)人員必須積極借鑒新媒體的成功發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合新媒體特點(diǎn)、剖析自身節(jié)目和運(yùn)營方面存在的不足，采取科學(xué)有效的措施加以創(chuàng)新和改進(jìn)，引領(lǐng)廣播電視媒體更好的應(yīng)對(duì)新媒體時(shí)代帶來的挑戰(zhàn)、抓住媒體產(chǎn)業(yè)變革機(jī)遇，從而發(fā)揮新媒體對(duì)廣播電視媒體創(chuàng)新發(fā)展的促進(jìn)作用。

參? 考? 文? 獻(xiàn)

[1]許晶.新媒體時(shí)代廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新方向[J].記者搖籃，2021（06）：100-101.

[2]程麗.新媒體時(shí)代下廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新路徑[J].西部廣播電視，2021，42（11）：122-124.

[3]安瑩.新媒體時(shí)代廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新方法研究[J].傳媒論壇，2021，4（09）：64-65.