崔傳剛

“雙11”的熱乎勁兒還沒過去，帶貨主播又上了熱搜，但這次沒有追捧的掌聲，而是一記響亮的耳光。11月22日，浙江省杭州市稅務(wù)部門發(fā)布消息：網(wǎng)絡(luò)主播朱宸慧（雪梨）、林珊珊因偷逃稅款，將被依法追繳稅款、加收滯納金并處罰款分別計(jì)6555.31萬元和2767.25萬元。

在直播帶貨圈里，雪梨是僅次于李佳琦和薇婭的第三號網(wǎng)紅，林珊珊的影響力也不小，兩人偷逃稅款的金額可謂巨大，因此激起輿論的強(qiáng)烈震驚乃至憤怒。月收入萬元上下的工薪族們不免疑惑：這些網(wǎng)紅憑啥能快速賺到如此多的錢？又怎敢如此明目張膽地偷稅漏稅？

和影視明星類似，網(wǎng)紅主播們吃的也是流量紅利。從2019年開始，電商直播成為一種廣受追捧的營銷潮流。這種模式互動(dòng)性更強(qiáng)、更直接，給消費(fèi)者帶來了更好的購物體驗(yàn)，因此短時(shí)間內(nèi)就獲得了八方點(diǎn)贊。消費(fèi)流量洶涌而至，經(jīng)過大浪淘沙，一批頂級電商主播成為網(wǎng)民新寵。在商家眼里，這些堪比偶像明星的“帶貨王”簡直可以點(diǎn)石成金。

隨著話語權(quán)的提升，帶貨主播們以坑位費(fèi)、傭金、代言費(fèi)等名目獲得的收入開始以指數(shù)級上升。僅以披露出來的數(shù)據(jù)為例，雪梨在2019—2020年有8445萬元的個(gè)人收入沒有繳納個(gè)人所得稅，就是說她平均每年有4000多萬元凈收入，這足以令很多上市公司望塵莫及。

可惜的是，一些網(wǎng)紅主播擅長駕馭流量，卻不會(huì)控制自己，把直播這輛豪車開上了偷漏稅的邪路。他們先在各地成立很多個(gè)人獨(dú)資企業(yè)，再虛構(gòu)業(yè)務(wù)，把勞務(wù)報(bào)酬等個(gè)人所得偽裝成獨(dú)資企業(yè)的經(jīng)營所得。這些錢如果按個(gè)人收入進(jìn)行申報(bào)，要以45%的最高稅率繳稅，而變成企業(yè)收入，稅率會(huì)大幅下降至5%。

網(wǎng)紅主播以為找到了避風(fēng)港，實(shí)際上走進(jìn)了暴風(fēng)旋渦。個(gè)人收入轉(zhuǎn)企業(yè)經(jīng)營所得這種伎倆本不高明，最近幾年更是相關(guān)部門關(guān)注的重點(diǎn)，稅務(wù)機(jī)關(guān)通過大數(shù)據(jù)比對等方式，可輕而易舉地捕捉到這種偷漏稅行為。

目前，雪梨和林珊珊的直播工作已暫停，恢復(fù)恐怕遙遙無期，對于以流量為生的人來說，這是比罰款更致命的打擊。縱使二人還能繼續(xù)做網(wǎng)紅，偷漏稅的劣跡也會(huì)嚴(yán)重?fù)p害其口碑，從商業(yè)價(jià)值的角度看，她們幾乎已經(jīng)“社死”了。

經(jīng)過兩年的行業(yè)高速發(fā)展，個(gè)別網(wǎng)紅主播利用流量壟斷市場、壓榨商家、坑害消費(fèi)者的問題日漸突出，再加上偷漏稅問題，整個(gè)行業(yè)都可能受到影響。

其實(shí)，直播帶貨本來是一種滿足消費(fèi)者需求、提高經(jīng)濟(jì)效率的營銷方式，但一些從業(yè)者被巨額紅利迷住了眼，在快速膨脹的市場中喪失了底線。在全社會(huì)越來越關(guān)注收入公平、共同富裕的大

背景之下，希望網(wǎng)紅主播們不要心存僥幸。賺錢不是錯(cuò)，但一定要合法合規(guī)。請網(wǎng)紅們時(shí)刻記住，憑你再怎么“頂級”，頭上也有一根監(jiān)管紅線。