郝蓉蓉
摘 要 為了解決“三農(nóng)”問題,黨的十九大提出了“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略。電子商務(wù)作為一種高效的商品流通手段,與農(nóng)村的各項要素相結(jié)合,可以促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品實現(xiàn)從農(nóng)村到城市的高效流通,從而支持“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略的推進(jìn)。農(nóng)村電子商務(wù)體系的建立與發(fā)展是黨和政府一直以來高度重視的事情,為科學(xué)衡量和評價農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展所處階段及發(fā)展?fàn)顟B(tài),基于羅杰斯的創(chuàng)新擴(kuò)散理論,以國際經(jīng)濟(jì)合作與發(fā)展組織提出的電子商務(wù)發(fā)展評價體系作為參考,設(shè)立了不同層次的評價指標(biāo)來綜合評價我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀。
關(guān)鍵詞 農(nóng)產(chǎn)品電商;農(nóng)村電商;創(chuàng)新擴(kuò)散理論;指標(biāo)體系
中圖分類號:F323 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A DOI:10.19415/j.cnki.1673-890x.2021.29.060
2015年以來,黨中央、國務(wù)院多次針對“三農(nóng)”問題作出相關(guān)指示,并多次提到發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)對于解決“三農(nóng)”問題的重要作用。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在農(nóng)村地區(qū)的不斷滲透與深入,互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村的普及率不斷升高,農(nóng)村電子商務(wù)也得到了迅猛發(fā)展。在信息化時代背景下,電子商務(wù)可以助力鄉(xiāng)村居民實現(xiàn)生產(chǎn)資料的跨區(qū)域購買,農(nóng)產(chǎn)品的跨區(qū)域銷售,幫助鄉(xiāng)村居民增加收入,解決農(nóng)村就業(yè)崗位少、勞動力過剩等問題,為促進(jìn)鄉(xiāng)村地區(qū)發(fā)展與振興提供支持。近年來,農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展十分迅猛,農(nóng)產(chǎn)品電商的高速發(fā)展是推動農(nóng)村電商進(jìn)一步提升的重要環(huán)節(jié),因此需要建立相應(yīng)的評價體系來科學(xué)衡量和評估農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展所處階段及發(fā)展水平。
1 理論基礎(chǔ)
羅杰斯的創(chuàng)新擴(kuò)散理論指出:隨著時間的推進(jìn),新的事物或理念會通過一定方式在某個社會系統(tǒng)中逐漸傳播開來,被人們接受與認(rèn)同。受制于接受者的人數(shù),初始階段的創(chuàng)新擴(kuò)散速度較慢;隨著接受者數(shù)量的不斷增加,接受者的數(shù)量將趨近于飽和,創(chuàng)新擴(kuò)散的速度逐漸呈邊際遞減趨勢[1]。國際經(jīng)濟(jì)合作與發(fā)展組織基于創(chuàng)新擴(kuò)散理論推出了有關(guān)電子商務(wù)發(fā)展的評價模型,并將電子商務(wù)的發(fā)展分為3個階段:準(zhǔn)備階段衡量了電子商務(wù)發(fā)展初期互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)、各類基礎(chǔ)設(shè)施等軟硬件的準(zhǔn)備情況,應(yīng)用階段所評價的則是電子商務(wù)發(fā)展中期的體系建設(shè)、發(fā)展?fàn)顩r及規(guī)模等因素,影響作用階段衡量電子商務(wù)體系的形成對經(jīng)濟(jì)和社會帶來的價值及影響[2]。
因此,以羅杰斯的創(chuàng)新擴(kuò)散理論為基礎(chǔ),以經(jīng)合組織提出的電子商務(wù)發(fā)展評價模型作為參考,構(gòu)建了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展評價指標(biāo)體系。
2 研究現(xiàn)狀
農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展評價涉及的因素較多,現(xiàn)階段的研究所采取的評價指標(biāo)也較為繁雜,如考量電子商務(wù)的引入對鄉(xiāng)村地區(qū)帶來的經(jīng)濟(jì)效益提升、生產(chǎn)效率提升等指標(biāo)[3]。張曉麗基于信息化評價體系[4],結(jié)合農(nóng)村電商發(fā)展特點,構(gòu)建了農(nóng)村電子商務(wù)指標(biāo)體系。何曉朦通過建立模型并加以分析,以全國31個省區(qū)市作為樣本,對農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行分析評價[5]。針對農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展水平,張鴻等將全國劃分為5類地區(qū),構(gòu)建農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展水平評價體系并對各類地區(qū)進(jìn)行評分[6]。立足于平臺建設(shè)情況、平臺營銷情況、平臺商票情況、平臺影響力情況及知名度情況等5個角度,劉一平通過充分選取評價指標(biāo),構(gòu)建相應(yīng)的科學(xué)模型,建立了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展各階段的綜合評價體系[7]。
3 指標(biāo)體系構(gòu)建
在相關(guān)學(xué)者的研究成果基礎(chǔ)上,考慮農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展過程中存在的各種變量,構(gòu)建了如表1所示的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展評價指標(biāo)體系。
4 模型構(gòu)建分析
4.1 準(zhǔn)備階段評價指標(biāo)
準(zhǔn)備階段評價鄉(xiāng)村地區(qū)能用于協(xié)助農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)活動實施所需要的基礎(chǔ)設(shè)施(包含網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施健全程度、電子設(shè)備數(shù)量、物流網(wǎng)點數(shù)量等)、人員配備情況及相關(guān)宏微觀政策支持力度等。準(zhǔn)備階段的二級評價指標(biāo)包括互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施條件、物流基礎(chǔ)條件、農(nóng)村居民基本情況及農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)政策環(huán)境。1)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施條件指標(biāo)評價的是鄉(xiāng)村地區(qū)居民網(wǎng)絡(luò)普及程度及鄉(xiāng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的數(shù)量與密度情況,衡量鄉(xiāng)村地區(qū)運用網(wǎng)絡(luò)平臺賦能農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、宣傳及銷售等方面的便利程度,因此設(shè)計了包括農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率、農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)寬帶用戶數(shù)、農(nóng)村居民網(wǎng)絡(luò)設(shè)備數(shù)量這3個三級指標(biāo)。2)物流基礎(chǔ)條件指標(biāo)評價的是農(nóng)村地區(qū)進(jìn)行快遞收發(fā)和派送服務(wù)的便利程度及農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行貨物運輸和派送能夠到達(dá)的地區(qū),反映農(nóng)村地區(qū)物流基礎(chǔ)設(shè)施的完善程度和進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品收派服務(wù)的便利程度,因此包括鄉(xiāng)村電商服務(wù)站點數(shù)、物流網(wǎng)點和已通郵的行政村比重這3個三級指標(biāo)。3)實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)電商平臺在農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域的廣泛運用要求有足夠的鄉(xiāng)村居民參與到電子商務(wù)的學(xué)習(xí)和應(yīng)用中來,同時也要求參與使用電商平臺的鄉(xiāng)村居民具備相應(yīng)程度的文化水平,農(nóng)村居民基本情況指標(biāo)包含了初中及以上文化程度人數(shù)和農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)商人數(shù)這2個三級指標(biāo)。4)農(nóng)村電商政策環(huán)境指標(biāo)評價衡量了農(nóng)村電商發(fā)展過程中的政策支持力度,其定量指標(biāo)包含農(nóng)村電商政府補(bǔ)助資金、設(shè)立電商進(jìn)農(nóng)村示范縣的數(shù)量及年均電商培訓(xùn)人數(shù)。
4.2 應(yīng)用階段評價指標(biāo)
應(yīng)用階段評價的是農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的程度與情況。應(yīng)用階段的二級評價指標(biāo)包括農(nóng)產(chǎn)品電商經(jīng)營狀況和產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r。農(nóng)產(chǎn)品電商經(jīng)營狀況指標(biāo)評價的是農(nóng)產(chǎn)品電商銷售情況,因此包括農(nóng)產(chǎn)品電商網(wǎng)絡(luò)銷售額和農(nóng)產(chǎn)品交易物流費用這2個三級指標(biāo)。產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r指標(biāo)評價的是當(dāng)前農(nóng)村地區(qū)開展農(nóng)產(chǎn)品電商活動的店鋪數(shù)量和相關(guān)企業(yè)等,因此包括農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(企業(yè))數(shù)和農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)數(shù)這2個三級指標(biāo)。
4.3 影響作用階段評價指標(biāo)
影響作用階段評價的是農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)活動對農(nóng)村地區(qū)增加收入等產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)影響和提供就業(yè)崗位等產(chǎn)生的社會影響。影響作用階段的二級評價指標(biāo)包括經(jīng)濟(jì)效果與社會效果。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn),農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展可以幫助農(nóng)村居民創(chuàng)造收入,增加農(nóng)村就業(yè)崗位,促進(jìn)鄉(xiāng)村地區(qū)發(fā)展,是實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要手段,是解決“三農(nóng)”問題的有效方法。1)經(jīng)濟(jì)效果指標(biāo)評價的是農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)活動在當(dāng)?shù)剞r(nóng)村電子商務(wù)活動產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益中所占比重的大小及對農(nóng)村居民收入增加帶來的積極影響,因此包括農(nóng)產(chǎn)品電商交易額占當(dāng)?shù)谿DP比重和農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)商收入占收入總額的比重這2個三級指標(biāo);2)社會效果指標(biāo)評價的是農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)活動對增加農(nóng)村居民就業(yè)及促進(jìn)農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展和集聚產(chǎn)生的帶動作用,因此包括農(nóng)產(chǎn)品電商帶動就業(yè)數(shù)量和新增農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(企業(yè))數(shù)這2個三級指標(biāo)。
5 指標(biāo)權(quán)重確定與評價方法
5.1 指標(biāo)權(quán)重確定
采用定量與定性相結(jié)合的方法進(jìn)行評價,采取AHP層次分析法與熵權(quán)法來確定指標(biāo)權(quán)重。用熵值法計算農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展評價體系中各項指標(biāo)的權(quán)重:對農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展評價的各項指標(biāo)進(jìn)行數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化處理,計算各年份相應(yīng)指標(biāo)的比重,最終計算各項指標(biāo)的信息熵值與信息效用值,從而得出各項指標(biāo)的權(quán)重。
5.2 評價方法確定
定性評價法、統(tǒng)計分析評價法、運籌學(xué)法、系統(tǒng)工程評價法和智能化評價法是目前農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展評價的主流方法,但對農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展評價的體系尚未建立完善,評價的方法和選取的指標(biāo)一直以來也頗有爭議,目前通常采取模糊數(shù)學(xué)的方法對農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)進(jìn)行評價,該方法適合針對農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展評價指標(biāo)中具有不確定性和主觀性問題進(jìn)行評價。
6 結(jié)語
農(nóng)產(chǎn)品與電子商務(wù)的結(jié)合可以幫助農(nóng)產(chǎn)品實現(xiàn)從農(nóng)村到城市的快速流通,助力鄉(xiāng)村居民自我就業(yè)并創(chuàng)造就業(yè)崗位,推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展,縮小農(nóng)村與城市之間的收入差距。由于農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)在近些年來發(fā)展的非常迅速,受到了眾多學(xué)者的關(guān)注,不同學(xué)者通過定性或定量的方法建立了不同的電子商務(wù)評價體系?;诖?,對農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)設(shè)立了不同層次的評價指標(biāo),綜合考慮鄉(xiāng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及程度、農(nóng)村居民文化程度、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)對農(nóng)村地區(qū)產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效果及社會效果等因素,采取定量與定性相結(jié)合的方法對農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展進(jìn)行總體評價。
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(責(zé)任編輯:趙中正)