摘要】本文以地方電視臺12年品牌綜藝欄目《珠江形象大使競選》為例，從項目運營、節(jié)目創(chuàng)新等方面，淺析適合融媒體視域下地方傳統(tǒng)媒體品牌欄目的創(chuàng)新發(fā)展思路。

【關鍵詞】綜藝節(jié)目;融媒體;傳統(tǒng)媒體

【中圖分類號】G22? ? ? ? ? ? ? 【文獻標識碼】A? ? ? ? ? ?【文章標號】2096-8264（2021）48-0096-02

互聯網、移動終端的發(fā)展，徹底改變了傳統(tǒng)媒體的江湖地位。全媒體時代的到來，無疑令缺乏創(chuàng)新與激情的老派電視制作方式暴露了難以突破的發(fā)展窘況，如節(jié)目內容雷同、創(chuàng)新困難、受眾狹窄、經營下滑等。特別是地方電視臺，面臨著傳統(tǒng)與改革、收視與市場、口碑與成本的多重壓力?！吨榻蜗蟠笫垢傔x》原名《珠江小姐競選》，是佛山電視臺于2006年創(chuàng)辦的一檔大型綜藝欄目。歷時十多年，現已成為該臺舉辦時間最久、單一項目廣告收入最高的品牌欄目之一。該欄目不僅成了佛山電視臺重點打造、市場認可的對象，更加成為廣東地區(qū)市民當中一年一度的美麗盛事和城中佳話。

一、 欄目現狀

（一）欄目定位

《珠江形象大使競選》原名《珠江小姐競選》，是佛山傳媒集團·佛山電視臺跨媒體傾力打造的文化品牌，是一檔以“弘揚珠江文化，宣傳城市與環(huán)保理念”為宗旨的綜藝欄目。自2006年始共歷十二屆，“珠江形象大使”以青春活力的形象、健康陽光的環(huán)保理念和嶺南地區(qū)廣泛的社會反響而聞名，形成了強大的品牌號召力，取得了良好的社會效益。十數年的參賽選手都被嶺南地區(qū)的觀眾親切稱呼為“珠姐”（即“珠江小姐”“珠江形象大使”的簡稱）。

（二）主題策劃

2006年溯源珠江源保護母親河;2007年走進東北，徜徉白山黑水，促進南北交流;2008年響應廣東建設海洋大省，重走海上絲路，走進越南;2009年關注特區(qū)三十年，走訪特區(qū)城市;2010年深入西雙版納探尋雨林生態(tài);2011年行走廣東綠道關注城市休閑;2012年尋找貴州“梵山凈土桃花源”; 2013年走進海南，天涯海角致敬青春;2014年“我是青春追夢人”走進四川，走近航天人“飛天夢”，建造愛心課室，傳遞當代青年的青春正能量;2015年徒步中國南部十城百公里，促進粵桂黔高鐵經濟帶的區(qū)域合作與文化交流;2016年徒步香港麥理浩徑，促進兩地企業(yè)開展業(yè)務往來，資源共享，推動兩地文化和經貿交流。

（三）欄目結構

整個大賽主要分為四個階段，即海選、半決賽、環(huán)保行和總決賽。而總決賽晚會的基本編排都是固定的，分七個部分：①集體開場亮相，加上選手們的自我介紹;②走秀表演，常常會融合一些當年最流行的元素;③環(huán)保型主題的展示，以及相結合的歌舞表演;④⑤最吸引人眼球的泳裝問答，同時表現選手的美麗與智慧;⑥選出五強，進行最后的比拼;⑦冠亞季軍產生，進行隆重的頒獎儀式。

二、存在問題

地方臺的天然屬性使其受到區(qū)域限制，傳播范圍有限。如佛山電視臺的收視群體只能覆蓋到珠三角部分市級臺。而大灣區(qū)除了廣東衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視、香港電視臺、澳門電視臺、廣州電視臺等本土強勢媒體外，高度發(fā)達的經濟還吸引了許多著名的商業(yè)電視臺如點心衛(wèi)視、香港衛(wèi)視、鳳凰衛(wèi)視等，嶺南一代的傳媒市場競爭可見多么激烈。

除此以外，佛山還具有一個本土特征，即幾乎所有的本臺節(jié)目，不管是新聞資訊、綜藝欄目還是大型晚會、線下活動都是以粵語為主。那么自然而然，對于非廣東人來說，根本聽不懂粵語，就更別提廣泛傳播了。而本地人對家鄉(xiāng)的熱愛，以及作為一個經濟富饒之地的優(yōu)越感，讓他們很難接受普語傳播帶來的改變。這無疑又給欄目的改版造成很多阻力，如對“粵語?！薄案凼接哪钡膱?zhí)著。因此至今，《珠江形象大使競選》還是一檔以粵語為主的欄目。而對于該欄目另外一個主題“珠江文化”“嶺南文化”的傳播也流于表面，對“粵語”的使用過于執(zhí)著，生硬地植入一些嶺南文化的元素，如陶瓷、剪紙和一些“粵語俏皮話”的使用，導致整個品牌的傳播力度和范圍變得極其狹窄。

傳統(tǒng)媒體遭遇新媒體的巨大沖擊已經不是新聞，且近幾年相關部門對于電視節(jié)目的管控更為嚴格，“限娛令”“限童令”等政令的頒發(fā)，雖然長期看來對媒體肯定是一件好事，但短期內讓資源本就匱乏的地方電視臺舉步維艱。這一大環(huán)境對地方臺的影響，首當其沖就是硬廣的大幅度下降，而廣告收入是地方臺的主要經營收入之一。其次是嚴重的人才流失。在此情形下，地方媒體開始向先進的省級媒體取經，試圖打破桎梏，尋求改革良方。

三、轉型與創(chuàng)新

（一）加強主題創(chuàng)新

節(jié)目的轉型需要在不斷地自我革新中獲得，新媒體時代，欄目想要成功轉型就需要加強創(chuàng)新。當今時代，綜藝節(jié)目已經徹底打開了中國市場，觀眾可以在多種渠道尋找自己喜愛的節(jié)目，觀眾日益提升的審美品格，給傳統(tǒng)老牌欄目提出了更高的精神文化要求。為此，除了形式上的推陳出新以外，加深欄目的深度也是有效的手段，是煥發(fā)品牌欄目發(fā)展源動力的一個重要推手[1]。

2017年度《珠江形象大使競選》不忘初心、回歸本土。根植廣東制造業(yè)重鎮(zhèn)佛山，探尋和傳播“中國功夫，佛山制造”背后的基因密碼和力量源泉。借助佛山本地特殊的文化與產業(yè)優(yōu)勢，為品牌的主題和定位注入新的活力。

該欄目抓住“佛山制造”這一關鍵語匯，追隨佛山制造業(yè)前進的腳步，通過選手的比賽將欄目觀眾帶入創(chuàng)作室、生產線、展示廳，同工人師傅、科研人員一起，動手用心用腦，專業(yè)專心專注，體驗產品誕生全過程，讓全體觀眾通過欄目的平臺發(fā)現佛山制造之美，激發(fā)佛山創(chuàng)新精神，傳播佛山產業(yè)文化。

2017年《珠江形象大使競選》，扎根本土文化，關注實體經濟，通過欄目創(chuàng)新，從一檔普通的選秀節(jié)目，轉型成為佛山工匠精神與企業(yè)家精神的宣傳使者與傳播先驅，從而全面構建珠江形象大使與佛山這座城市的情感與關系！

綜藝節(jié)目的普及化，以及層出不窮的新媒體，迫使傳統(tǒng)媒體和老牌欄目的生命力正在不斷被弱化，但是深挖主題、融入時代精神的方式，無疑是傳統(tǒng)媒體應對新媒體的一個有效方法。

（二）提升內容創(chuàng)新

優(yōu)化欄目現有板塊，深耕內容。該欄目經歷了十余季，從最初對同類國外節(jié)目的模仿，到中期穩(wěn)定形成自己的節(jié)目形態(tài)，到如今呈現出一種千篇一律的尷尬狀態(tài)，導致了大眾的審美疲勞。因此，對于歷經多年的老牌節(jié)目來說，應該從內容方面加強創(chuàng)新，融入新元素，推動內容結構上的優(yōu)化[2]。

2017年至今，該欄目緊跟市政，賦予珠江形象大使全新的使命與責任。根據城市發(fā)展需要，將傳統(tǒng)的單項獎替換為城市形象大使，讓珠江形象大使為城市的創(chuàng)新升級發(fā)聲代言，讓珠姐們與佛山市民發(fā)生實在的聯結。更可通過與市政大事的聯結，將欄目貫穿到佛山一整年的大活動中去，多多參與到城市宣傳的實際行動中去，建立珠姐的正面形象，重新調整品牌厚度與價值。

（三）加強模式創(chuàng)新

1.走進群眾貼近企業(yè)，塑造珠姐新形象

透過將海選升級為路演的方式，在核心商業(yè)區(qū)、著名企業(yè)、大賣場等進行珠姐的海選，讓廣大市民直觀感受到，珠姐就在市民身邊。同時，利用公交系統(tǒng)的視頻平臺、移動互聯網平臺等多網聯動，讓在家的主婦、上學的學生、上班族，以及常年關注珠江形象大使的觀眾都能隨時點擊珠姐的新聞與短消息。

借由海選跟企業(yè)結合，利用企業(yè)場地辦海選，借以網羅企業(yè)資源，并在企業(yè)之間發(fā)酵，引起連鎖反應，有利于策劃運營與推廣。通過這種方式增加與企業(yè)的互動，同時借助企業(yè)的品牌力量增加市民的信賴感，強強聯合打造更好的宣傳效果。

通過與企業(yè)深度結合、與市民的良好互動，增加市民對珠姐的認同感，企業(yè)對珠姐的認同感，讓珠姐與佛山這座城市關聯起來，從而塑造出珠江形象大使更健康、更親民、更高品質的形象。

2.突顯選手個性，打造造星工廠

打破以往珠姐只看重整體而忽略個性塑造的思路，精心設計珠江形象大使的尋夢旅程。從海選選出的40位選手就開始鋪陳，一直到40進20、20進10，持續(xù)累積媒體、企業(yè)和市民的關注度，總決賽更致力于將10個女孩打造成10位明星般的選手。針對每個選手的不同特點進行不同的形象設計，同時挖掘選手身上個性化的魅力與故事并加以放大，這將有利于新聞宣傳和引起其他媒體的關注，也能夠加深市民對珠姐的印象，增加珠姐的話題性，掀起全城關注珠姐的熱潮，進而增加與企業(yè)合作的機會！

為適應全媒體營銷、多屏互動、網絡直播盛行的時代，打破以往珠姐只看重整體而忽略個性塑造的思路，精心設計10個女孩的尋夢旅程，致力于將10個女孩打造成10位明星，挖掘女孩身上個性化的魅力并無限放大。另外，從宣傳片、個性短片的個人IP的打造上，從服裝化妝的針對性設計上，再到比賽環(huán)節(jié)的策劃鋪排，重要的是對比賽品質的把控，力求將珠江形象大使這個團體和個人的價值最優(yōu)化，形成獨家的演藝實力。

3.整合資源，建設美麗產業(yè)鏈

尋找佛山本土新一代的創(chuàng)意設計師，來設計屬于珠江形象大使競選的文創(chuàng)產品，并且結合佛山本地的實體經濟，如陶瓷、紡織、面膜、女性用品等等。同時，開發(fā)美麗培訓班、旅游產品等等，形成一條以綜藝欄目《珠江形象大使競選》為核心的美麗產業(yè)鏈，增加經濟效益。

四、結語

縱觀廣播電視發(fā)展史，每一次傳播技術的革新都會帶來一次新媒體的浪潮。對于傳統(tǒng)媒體和老牌欄目來說，應該認識到現狀，是挑戰(zhàn)更是機遇。與時俱進，加強創(chuàng)新，勇于改革，定會迸發(fā)出新的未來！

參考文獻：

[1]阮甦甦.融媒體時代下的電視節(jié)目創(chuàng)新模式研究[J].記者觀察，2019，（24）.

[2]王麗娜，牛佩瑤.情感觀察類節(jié)目的創(chuàng)新與思考——以《做家務的男人》為例[J].西部廣播電視，2021，（42）.

作者簡介：

范靖雯，女，黑龍江牡丹江人，碩士，講師（三級導演），研究方向：廣播電視。