沈雨露 陶雨萌 鄧斯褀 別傳帥 王嘉良

摘要：本文從討論農(nóng)業(yè)生產(chǎn)性服務(wù)模式創(chuàng)新的必要性出發(fā)，針對(duì)目前農(nóng)業(yè)生產(chǎn)性服務(wù)電商模式存在的服務(wù)模式過(guò)于單一、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)信息標(biāo)準(zhǔn)化過(guò)低、推廣力度不高等問(wèn)題，提出增加產(chǎn)前產(chǎn)中服務(wù)類型、建設(shè)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)整體化信息管理系統(tǒng)、找準(zhǔn)自身定位加強(qiáng)品牌建設(shè)力度等農(nóng)業(yè)生產(chǎn)性服務(wù)電商模式創(chuàng)新的具體方案。

關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)生產(chǎn)性服務(wù);電商模式;創(chuàng)新

農(nóng)業(yè)生產(chǎn)一直是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的命脈，是立國(guó)之本。隨著互聯(lián)網(wǎng)新時(shí)代的迅速發(fā)展，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與電商模式相融合，有利于在各個(gè)環(huán)節(jié)更及時(shí)準(zhǔn)確地獲取市場(chǎng)信息，為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)提供系統(tǒng)化服務(wù)。在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)信息化時(shí)代下，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)發(fā)展進(jìn)入到了全新的階段。現(xiàn)有的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)性服務(wù)電商模式雖然有效地提高了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率，但同時(shí)也有著難以突破的局限性。為了打破這樣的瓶頸，則需對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)性服務(wù)電商模式進(jìn)行創(chuàng)新。

一、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)性服務(wù)模式創(chuàng)新的必要性

1.有利于突破傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式對(duì)生產(chǎn)效率的局限性

傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式由于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)性服務(wù)程度較低，缺乏系統(tǒng)、專業(yè)的信息技術(shù)指導(dǎo)與幫扶，從而很大程度上受到信息、技術(shù)等因素的限制，導(dǎo)致我國(guó)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率難以提高。而電商模式依托巨大的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)和專業(yè)化服務(wù)統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)，極大地解放了農(nóng)戶作為生產(chǎn)者的積極性，并且從信息、技術(shù)、人才等多方面為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)提供了專業(yè)支持，從而提高了生產(chǎn)效率[1]。

2.有利于緩解勞動(dòng)力老齡化對(duì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)生的負(fù)面影響

受到中國(guó)人口結(jié)構(gòu)變化的影響，農(nóng)業(yè)勞動(dòng)力老齡化趨勢(shì)越來(lái)越顯著，導(dǎo)致大量農(nóng)業(yè)勞動(dòng)力逐漸減少，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)逐漸滯后。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)性服務(wù)電商模式發(fā)展，將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與互聯(lián)網(wǎng)相融合，有助于將小戶農(nóng)業(yè)生產(chǎn)融入到農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化大生產(chǎn)之中，構(gòu)建以互聯(lián)網(wǎng)為基準(zhǔn)的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)體系，以緩解勞動(dòng)力流失對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)負(fù)面影響。

3.有利于促進(jìn)我國(guó)小戶農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展

“大國(guó)小農(nóng)”是我國(guó)特有的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)特征，但隨著新時(shí)代國(guó)家政策對(duì)大戶型農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的支持，以及對(duì)其采取的一系列優(yōu)惠政策和人才支持，小戶型農(nóng)業(yè)生產(chǎn)逐漸處于下風(fēng)。而建立新型農(nóng)業(yè)生產(chǎn)性服務(wù)電商模式可以有效幫助小農(nóng)生產(chǎn)擺脫人才和技術(shù)的限制，從而促進(jìn)小戶農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

二、目前農(nóng)業(yè)生產(chǎn)性服務(wù)電商模式存在的問(wèn)題

1.服務(wù)模式過(guò)于單一

近十年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，電商行業(yè)逐漸興起并與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)相融合，形成了促進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率的服務(wù)電商模式。但該服務(wù)模式依舊過(guò)于單一化，相比豐富多樣的運(yùn)輸銷售服務(wù)與售后服務(wù)，產(chǎn)前服務(wù)與產(chǎn)中服務(wù)領(lǐng)域依舊留有大片空白[2]，導(dǎo)致農(nóng)業(yè)生產(chǎn)整體過(guò)程發(fā)展不平衡。

2.農(nóng)業(yè)生產(chǎn)信息標(biāo)準(zhǔn)化過(guò)低

近年來(lái)，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)性服務(wù)電商模式逐漸發(fā)展成熟，各地農(nóng)業(yè)區(qū)域相繼形成了電商信息化系統(tǒng)，為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)提供天氣預(yù)報(bào)、市場(chǎng)需求、農(nóng)業(yè)技術(shù)指導(dǎo)等輔助信息。但由于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)信息復(fù)雜度過(guò)高，信息量過(guò)大，以及各地域間電商信息化系統(tǒng)存在差異，導(dǎo)致信息傳遞時(shí)往往標(biāo)準(zhǔn)化2過(guò)低，用戶

無(wú)法從海量的信息中準(zhǔn)時(shí)獲取信息，同時(shí)也無(wú)法準(zhǔn)確分析信息。

3.推廣力度不高

目前，我國(guó)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)性服務(wù)電商模式的宣傳力度明顯不夠，這主要有兩方面原因：一方面是因?yàn)榇蠖鄶?shù)人缺乏對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)性服務(wù)的電商模式的專業(yè)知識(shí)和對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)各個(gè)環(huán)節(jié)的深入了解2，導(dǎo)致電商平臺(tái)技術(shù)人才稀缺，不能準(zhǔn)確找到市場(chǎng)定位;另一方面是因?yàn)橘Y金投入不足，無(wú)法通過(guò)更多方式加大宣傳力度，導(dǎo)致該模式的市場(chǎng)前景局限于單一推廣，不能滿足現(xiàn)代信息技術(shù)發(fā)展的要求。

三、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)性服務(wù)電商模式創(chuàng)新的具體方案

1.增加產(chǎn)前、產(chǎn)中服務(wù)類型

要想實(shí)現(xiàn)使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)性服務(wù)電商模式完整化，除了產(chǎn)后服務(wù)，還要增加產(chǎn)前、產(chǎn)中兩種服務(wù)類型，將市場(chǎng)的需求信息與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)緊密結(jié)合，真正實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷融合，讓消費(fèi)者真正地有求必應(yīng)，并在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過(guò)程中及時(shí)為生產(chǎn)者提供技術(shù)等生產(chǎn)信息，提高生產(chǎn)效率。

2.建設(shè)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)整體化信息管理系統(tǒng)

由于各農(nóng)業(yè)生產(chǎn)地域間的電商信息化系統(tǒng)存在差異，因此需要建設(shè)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)整體化信息管理系統(tǒng)，統(tǒng)一對(duì)各區(qū)域的系統(tǒng)信息進(jìn)行碎片化分析規(guī)整，確保將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)信息準(zhǔn)時(shí)、準(zhǔn)確傳達(dá)給用戶，讓用戶獲取真正有效的信息。

3.找準(zhǔn)自身定位加強(qiáng)品牌建設(shè)力度

針對(duì)推廣力度不高的問(wèn)題，首先要加大對(duì)電商模式的專業(yè)人才培養(yǎng)，挖掘有關(guān)農(nóng)業(yè)電商模式更多的可能性，以便找準(zhǔn)獨(dú)特的市場(chǎng)定位;其次是通過(guò)多渠道籌集資金，比如與相關(guān)企業(yè)進(jìn)行合作，打造自身品牌，擴(kuò)大產(chǎn)品的知名度。

四、總結(jié)

總之，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)性服務(wù)電商模式的創(chuàng)新能從根本上解決傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式中存在的諸多問(wèn)題，同時(shí)也是推動(dòng)我國(guó)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)信息化的一種有效途徑。在完善農(nóng)業(yè)生產(chǎn)性電商模式的同時(shí)，也促進(jìn)了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)信息的發(fā)展，使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)走向一個(gè)更廣闊的舞臺(tái)。

參考文獻(xiàn)：

[1]唐紅濤，郭凱歌.農(nóng)產(chǎn)品電商模式能實(shí)現(xiàn)最優(yōu)生產(chǎn)效率嗎？[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理.2020，（02）：5-16.

[2]劉麗燾.淺談農(nóng)業(yè)信息化的新模式—農(nóng)企合作電商模式[A].決策參考.2014，（04）：1-2

項(xiàng)目編號(hào)：201811798026