華 萍 王彥會(huì) 張藝?yán)_

（鄭州西亞斯學(xué)院，河南 鄭州 451150）

一、引言

2019 年黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展上升為重大國(guó)家戰(zhàn)略，而河南是黃河的地理樞紐，是中華民族發(fā)源地和華夏歷史文明核心區(qū)，在沿黃九省區(qū)中具有根的地位和魂的作用，是黃河文化集大成之地。2019 年通過(guò)的《河南省旅游條例》中規(guī)定：“省人民政府應(yīng)當(dāng)加快推進(jìn)華夏歷史文明傳承創(chuàng)新區(qū)建設(shè)，以中華民族的發(fā)祥地為基礎(chǔ)，打造黃河文化游”。《2020 年河南省黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展工作要點(diǎn)》指出重點(diǎn)領(lǐng)域?qū)ｍ?xiàng)規(guī)劃，突出生態(tài)保護(hù)、高質(zhì)量發(fā)展、文化旅游等領(lǐng)域。所以河南以文旅產(chǎn)業(yè)為抓手，發(fā)揮河南黃河文化資源優(yōu)勢(shì)，叫響“老家河南”品牌，有助于河南建設(shè)成為黃河文化保護(hù)傳承弘揚(yáng)的示范區(qū)和文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的先行區(qū)，充分彰顯河南在整個(gè)黃河流域的核心地位和龍頭作用，因此黃河流域文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展水平研究成為當(dāng)前河南經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域研究的重點(diǎn)。

二、文獻(xiàn)綜述

目前關(guān)于河南省黃河流域文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的研究呈現(xiàn)以下趨勢(shì)：一是從研究區(qū)域范圍來(lái)看，由黃河旅游局部點(diǎn)轉(zhuǎn)向黃河文化旅游帶區(qū)域協(xié)同發(fā)展研究。早期關(guān)于黃河旅游的研究主要集中于鄭州和三門(mén)峽等局部點(diǎn)，后來(lái)由于黃河流域涉及區(qū)域廣，區(qū)域一體化協(xié)同發(fā)展理念的提出，學(xué)者開(kāi)始轉(zhuǎn)向黃河文化旅游帶的研究。林龍飛（2008）最早提出構(gòu)建由三門(mén)峽，洛陽(yáng)、鄭州、開(kāi)封等旅游區(qū)組成黃河文明旅游帶[1]；王建增等（2019）提出河南黃河流域8 個(gè)地市通過(guò)合作機(jī)制，打造河南沿黃旅游經(jīng)濟(jì)帶[2]；張賾（2020）提出以河南黃河生態(tài)廊道為依托，打造具有國(guó)際影響力的河南黃河旅游黃金帶[3]。二是從研究?jī)?nèi)容上看，由旅游資源開(kāi)發(fā)與整合轉(zhuǎn)向文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。早期的研究主要以旅游資源開(kāi)發(fā)與整合為主，如郭琰（2003）對(duì)鄭州沿黃河旅游資源評(píng)價(jià)與開(kāi)發(fā)研究[4]；薛寶奇（2007）對(duì)河南省沿黃河一線旅游優(yōu)化整合進(jìn)行研究[5]。尤其是黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略上升為國(guó)家戰(zhàn)略后，學(xué)者開(kāi)始關(guān)注文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展問(wèn)題。如程璐瑤等（2020）提出河南省通過(guò)文旅融合助推黃河流域旅游高質(zhì)量發(fā)展對(duì)策[6]。三是從研究方法上，由定性研究轉(zhuǎn)向定量研究。早期的研究以定性研究為主，近年來(lái)開(kāi)始出現(xiàn)對(duì)黃河流域旅游發(fā)展進(jìn)行定量研究，如薛明月等（2020）以黃河流域91 個(gè)地市為研究單元，采用ESDA、空間變差函數(shù)等方法探究黃河流域旅游經(jīng)濟(jì)的空間分異格局[7]。但是關(guān)于黃河流域文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展水平的定量研究非常少，所以以定量分析法對(duì)黃河流域文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展水平進(jìn)行評(píng)價(jià)，有利于更精確地分析其存在問(wèn)題，提出具體的提升對(duì)策，具有前瞻性和針對(duì)性。

三、黃河流域文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展水平測(cè)度分析——以河南省為例

（一）測(cè)度指標(biāo)體系構(gòu)建

1.測(cè)度指標(biāo)體系

為充分對(duì)河南省黃河流域文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展水平進(jìn)行測(cè)度，構(gòu)建供給水平、創(chuàng)新能力、結(jié)構(gòu)協(xié)調(diào)、綠色生態(tài)和開(kāi)放程度五個(gè)一級(jí)指標(biāo)；文旅企業(yè)、市場(chǎng)創(chuàng)新、城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)、生態(tài)環(huán)境質(zhì)量等10 個(gè)二級(jí)指標(biāo)；旅行社數(shù)、公共圖書(shū)館數(shù)、文化館數(shù)、智慧景區(qū)數(shù)、文旅項(xiàng)目創(chuàng)新數(shù)等35 個(gè)三級(jí)指標(biāo)等指標(biāo)體系（如表1 所示）。

表1 黃河流域文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展水平測(cè)度指標(biāo)體系

2.數(shù)據(jù)來(lái)源

數(shù)據(jù)主要來(lái)自于兩個(gè)方面：一手資料來(lái)自8 個(gè)地市文旅局、文旅企業(yè)訪談?dòng)涗浾怼６仲Y料來(lái)自中國(guó)文化和旅游發(fā)展統(tǒng)計(jì)公告（2020）、河南旅游統(tǒng)計(jì)年鑒（2020）、河南統(tǒng)計(jì)年鑒（2020）、河南省國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公告（2020）、8 個(gè)地市國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公告（2020）、8 個(gè)地市政府工作報(bào)告（2020）、河南省文旅廳旅游工作會(huì)議報(bào)告（2020）等。

（二）研究模型

熵權(quán)法是一種對(duì)多對(duì)象多指標(biāo)綜合評(píng)價(jià)的客觀賦權(quán)法，根據(jù)各指標(biāo)的變異程度，利用信息熵計(jì)算各指標(biāo)的熵權(quán)，再通過(guò)熵權(quán)對(duì)各指標(biāo)的權(quán)重進(jìn)行修正，從而得出指標(biāo)權(quán)重。

1.初始數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化處理：

正向指標(biāo)：Xij=Xij-minX（j）/maxX（j）-minX（j）

負(fù)向指標(biāo)：Xij=maxX（j）-Xij/maxX（j）-minX（j）

2.計(jì)算變量i 第j 項(xiàng)權(quán)重：Yij=Xij/ΣXij

3.計(jì)算指標(biāo)信息熵：Ej=-kΣ（Yij*LNYij）k=1/LNm

4.計(jì)算信息熵冗余度：Dj=1-ej

5.計(jì)算指標(biāo)權(quán)重：Wj=Dj/ΣDj

6.計(jì)算單指標(biāo)綜合得分：Sij=Wj*Xij

（三）測(cè)度指標(biāo)評(píng)價(jià)結(jié)果與分析

根據(jù)熵權(quán)法，對(duì)河南省8 個(gè)省轄市的供給水平、創(chuàng)新能力、結(jié)構(gòu)協(xié)調(diào)、綠色生態(tài)、開(kāi)放程度五個(gè)一級(jí)指標(biāo)進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)，其結(jié)果如表2 所示，依次排名為：鄭州（0.8967）、洛陽(yáng)（0.8365）、焦作（0.3930）、開(kāi)封（0.3307）、三門(mén)峽（0.2188）、新鄉(xiāng)（0.1778）、濮陽(yáng)（0.1432）、濟(jì)源（0.1320）。鄭州和洛陽(yáng)綜合評(píng)價(jià)最高，特別鄭州作為國(guó)家中心城市，城市規(guī)?？捎^、經(jīng)濟(jì)環(huán)境好、交通區(qū)位優(yōu)勢(shì)好，同時(shí)鄭州具有豐富的文化旅游資源，國(guó)際知名度高，文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)好。

表2 黃河流域文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展水平測(cè)度指標(biāo)評(píng)價(jià)結(jié)果

一是供給水平方面。鄭州、洛陽(yáng)具有顯著優(yōu)勢(shì)，鄭州的文旅企業(yè)（0.8757）和公共服務(wù)（0.8653）比較均衡，而洛陽(yáng)公共服務(wù)（0.8408）優(yōu)于文旅企業(yè)（0.5153），開(kāi)封、焦作處于同一水平。二是創(chuàng)新能力方面。鄭州（0.6936）和洛陽(yáng)（0.5818）市場(chǎng)創(chuàng)新成效突出，特別是洛陽(yáng)的智慧景區(qū)建設(shè)、鄭州的文旅創(chuàng)新項(xiàng)目在省內(nèi)處于較高水平。三是結(jié)構(gòu)協(xié)調(diào)方面。鄭州和洛陽(yáng)的區(qū)域結(jié)構(gòu)和城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)相對(duì)均衡，其他地市由于地理位置和經(jīng)濟(jì)實(shí)力的局限性、市場(chǎng)影響力較小、城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)差異懸殊、區(qū)域結(jié)構(gòu)不均衡。四是綠色生態(tài)方面。洛陽(yáng)綠色生態(tài)很好，尤其是生態(tài)景區(qū)建設(shè)優(yōu)勢(shì)突顯。五是開(kāi)放程度方面。洛陽(yáng)依托悠久豐富的文化歷史資源，“牡丹文化”和“博物館文化”等文化旅游品牌，以及洛陽(yáng)市的牡丹節(jié)和河洛文化旅游節(jié)等，在開(kāi)放程度上遙遙領(lǐng)先，無(wú)論是入境游客數(shù)量、外匯收入還是實(shí)際利用外資都居全省最高水平。開(kāi)封同為古都，歷史悠久，底蘊(yùn)深厚，但是“宋文化”國(guó)際影響力較弱，開(kāi)放程度僅高于濮陽(yáng)和濟(jì)源，遜色于其他五個(gè)地市。

（四）黃河流域文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展存在的問(wèn)題——以河南省為例

1.文旅產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力較弱

河南黃河流域文旅企業(yè)供給數(shù)量眾多，但是總體來(lái)說(shuō)，競(jìng)爭(zhēng)力較弱。以景區(qū)為例，經(jīng)營(yíng)效益好、產(chǎn)品服務(wù)優(yōu)質(zhì)的景區(qū)數(shù)量少，2020 年河南省共有5A 景區(qū)14個(gè)，在全國(guó)數(shù)量上處于第三位，其中黃河流域占8 個(gè)，但是在國(guó)內(nèi)旅游熱門(mén)5A 自然景區(qū)、人文景區(qū)，排名前10 位的，沒(méi)有河南省的景區(qū)，好評(píng)率在90%以上的景區(qū)有2 家，分別是云臺(tái)山、龍門(mén)石窟。營(yíng)業(yè)收入過(guò)億元的酒店企業(yè)、全國(guó)“百?gòu)?qiáng)”旅行社、主板上市的旅游企業(yè)，河南省至今沒(méi)有一家。

2.文旅市場(chǎng)創(chuàng)新不足，創(chuàng)新環(huán)境有待優(yōu)化

河南黃河流域8 個(gè)地市文旅市場(chǎng)創(chuàng)新不足，創(chuàng)新環(huán)境有待優(yōu)化。智慧旅游景區(qū)方面，數(shù)量相對(duì)不足，洛陽(yáng)市為首打造了10 個(gè)智慧景區(qū)，其他地市智慧旅游景區(qū)數(shù)量較少。同時(shí)河南省黃河流域文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新所需要的資金、技術(shù)投入不足。對(duì)鄭州和洛陽(yáng)的投資相對(duì)較多，分別為664.13 億元和378.68 億元，而對(duì)其余六個(gè)地市的投資都相對(duì)較少。2019 年，僅洛陽(yáng)、濟(jì)源設(shè)立了文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)基金，開(kāi)封正籌備設(shè)立文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)基金，并成立了開(kāi)封市文化旅游投資集團(tuán)有限公司進(jìn)行平臺(tái)融資，其他地市相對(duì)缺乏。

3.結(jié)構(gòu)發(fā)展不均衡，區(qū)域協(xié)同度不高

一是文旅產(chǎn)業(yè)要素結(jié)構(gòu)不均衡。在“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”六大要素中，“游”的項(xiàng)目單一，“購(gòu)”的產(chǎn)品缺乏特色，“娛”的項(xiàng)目匱乏，景區(qū)景點(diǎn)內(nèi)容單調(diào)，游客在停留時(shí)間短，消費(fèi)少，產(chǎn)業(yè)要素發(fā)展不均衡，門(mén)票收入比重高，90%的景區(qū)依賴門(mén)票經(jīng)濟(jì)。二是區(qū)域結(jié)構(gòu)不均衡，無(wú)論旅游人次和旅游收入，鄭州、洛陽(yáng)、開(kāi)封比重高，濮陽(yáng)、濟(jì)源旅游人次排名在全省后四名。三是城鄉(xiāng)發(fā)展不均衡。鄭州、洛陽(yáng)、開(kāi)封城鎮(zhèn)居民人均可支配收入高于全省平均水平，而城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)支出只有鄭州高于全省平均水平。農(nóng)村居民人均可支配收入方面，鄭州、新鄉(xiāng)、焦作、濟(jì)源、三門(mén)峽高于全省平均水平，農(nóng)村居民人均消費(fèi)支出方面，鄭州、洛陽(yáng)、焦作、濟(jì)源、濮陽(yáng)高于全省平均水平。

4.黃河流域生態(tài)旅游發(fā)展滯后

河南黃河流域生態(tài)環(huán)境脆弱，同時(shí)河南黃河濕地旅游開(kāi)發(fā)利用率低，生態(tài)旅游產(chǎn)品缺乏，生態(tài)旅游發(fā)展滯后。生態(tài)旅游景區(qū)規(guī)劃不到位，無(wú)法滿足生態(tài)旅游者的需求。

5.缺乏國(guó)際文旅品牌

河南黃河流域8 個(gè)地市對(duì)外開(kāi)放程度不高，尤其是入境游客接待人數(shù)和旅游收入低，入境旅游人次最高的是洛陽(yáng)，才占洛陽(yáng)旅游總?cè)舜蔚?.1%，入境旅游人次占比高于全省平均水平的只有四個(gè)地市。河南黃河流域8個(gè)地市，黃河文化資源豐富，缺乏國(guó)際文旅品牌，很多地市舉辦比較重大的慶典活動(dòng)，但僅形成了區(qū)域性的品牌，活動(dòng)的外部宣傳影響力有限，城市旅游知名度與影響力有待提高。

四、黃河流域文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提升對(duì)策——以河南省為例

（一)以高效供給提升文旅產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

一是培育黃河文化龍頭企業(yè)。依托國(guó)家級(jí)和省級(jí)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，集中力量培育龍頭企業(yè)，打造黃河文化品牌，增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力。如黃河國(guó)家文化公園、沿黃生態(tài)文化旅游廊道等，拓寬融資渠道，鼓勵(lì)投資主體多樣化，擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，形成一定的品牌影響力和市場(chǎng)輻射力，提升文旅企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。二是發(fā)揮公共文旅優(yōu)勢(shì)。河南黃河流域公共圖書(shū)館、文化館、博物館、文物保護(hù)單位數(shù)量眾多，鄭州市、洛陽(yáng)市被命名為國(guó)家公共文化服務(wù)體系示范區(qū)，并且8 個(gè)地市在不同歷史年代均留下了豐富而燦爛的歷史文化遺存，利用這些歷史文化資源形成特色品牌，提供公共文旅產(chǎn)品，發(fā)揮公共文旅的優(yōu)勢(shì)，增加供給增量。如洛陽(yáng)的“河洛書(shū)苑”城市書(shū)房、開(kāi)封市弘法博物館等，有效彌補(bǔ)相關(guān)供給不足，滿足游客文化旅游的多樣化需求。

（二）以技術(shù)驅(qū)動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展

黃河流域文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，需要結(jié)合河南省黃河文化的特點(diǎn)，積極與高德、華為、騰訊、百度、聯(lián)通等合作，促進(jìn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用，建設(shè)“數(shù)字黃河文化博物館”及沉浸式黃河文化體驗(yàn)項(xiàng)目等，如開(kāi)封建設(shè)的960 非遺文化創(chuàng)意園項(xiàng)目，鄭州發(fā)揮黃河文化、禪武文化、嵩山文化、黃帝文化、杜甫文化等優(yōu)勢(shì)，建設(shè)登封“天地之中”歷史建筑群融合的少林文化、嵩山文化創(chuàng)意集群、黃河文化旅游帶的創(chuàng)意集群，新鄭黃帝故里園區(qū)創(chuàng)意集群等。

同時(shí)對(duì)A 級(jí)景區(qū)進(jìn)行智慧化改造，3A 級(jí)以上景區(qū)進(jìn)行5G 網(wǎng)絡(luò)覆蓋，4A 級(jí)以上景區(qū)實(shí)現(xiàn)“刷臉游”“掃碼游”，5A 級(jí)景區(qū)全面實(shí)行門(mén)票預(yù)約制度。

（三）以結(jié)構(gòu)優(yōu)化推動(dòng)文旅協(xié)調(diào)均衡發(fā)展

充分發(fā)揮文旅產(chǎn)業(yè)調(diào)結(jié)構(gòu)、擴(kuò)消費(fèi)、增就業(yè)、可持續(xù)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)六大要素之間的均衡發(fā)展，如開(kāi)封通過(guò)城市公廁、公共交通等公共服務(wù)及餐館夜市、酒吧超市等商業(yè)機(jī)構(gòu)延長(zhǎng)服務(wù)時(shí)間，為“不夜城”充實(shí)服務(wù)內(nèi)涵，挖掘居民的夜間休閑資源、場(chǎng)所和項(xiàng)目，形成夜游經(jīng)濟(jì)，圍繞“食住行游購(gòu)?qiáng)省钡犬a(chǎn)業(yè)要素完善做文章，促進(jìn)了文旅產(chǎn)業(yè)要素均衡發(fā)展。同時(shí)推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)與流域內(nèi)的農(nóng)業(yè)等融合滲透，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，為區(qū)域內(nèi)脫貧攻堅(jiān)貢獻(xiàn)力量，實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)均衡發(fā)展。

（四）以生態(tài)優(yōu)先帶動(dòng)綠色持續(xù)發(fā)展

河南作為黃河中下游省份，生態(tài)環(huán)境脆弱，系統(tǒng)治理山水林田湖草等環(huán)境，在水沙方面，小浪底、陸渾水庫(kù)作為干支流骨干水庫(kù)，充分利用調(diào)水?dāng)r沙庫(kù)容功能，提高水沙調(diào)控效率。重點(diǎn)對(duì)新鄉(xiāng)、濮陽(yáng)水質(zhì)不能穩(wěn)定達(dá)標(biāo)的地市，強(qiáng)化水資源治理。在空氣質(zhì)量方面，鄭州、新鄉(xiāng)、濮陽(yáng)、濟(jì)源作為重點(diǎn)地市，加強(qiáng)整治力度。在生態(tài)保護(hù)方面，加強(qiáng)黃河濕地恢復(fù)與保護(hù)，對(duì)8 個(gè)地市的自然保護(hù)區(qū)、地質(zhì)公園、森林公園加強(qiáng)環(huán)境監(jiān)管，開(kāi)發(fā)綠色交通、綠色飯店、綠色餐飲等相關(guān)產(chǎn)品。

（五）以黃河文化推進(jìn)開(kāi)放合作共贏發(fā)展

重塑黃河文化品牌，提升國(guó)際市場(chǎng)認(rèn)知度，打造國(guó)際黃河文化旅游目的地，推進(jìn)開(kāi)放合作共贏。鄭州形成“中國(guó)功夫”和“黃河文化”等具有國(guó)際知名度和美譽(yù)度的旅游品牌，以“黃河故事 國(guó)際表達(dá)”來(lái)更好地展現(xiàn)黃河文化及中華文明的多樣面貌，更好地講好黃河故事、傳播中原文化。將“中國(guó)功夫”“黃河文化”培育成功，打造國(guó)際黃河文化旅游目的地，擴(kuò)大黃河文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)區(qū)域范圍，推動(dòng)黃河文化走出去，以大黃河為代表的黃河大文化優(yōu)勢(shì)，提升國(guó)際知名度，搭建世界大河文明交流互鑒平臺(tái)，推進(jìn)開(kāi)放合作共贏。