王海燕

【摘 要】隨著時(shí)代的發(fā)展，新聞的傳播方式和表達(dá)方式在改變，但服務(wù)大眾、服務(wù)社會(huì)、引領(lǐng)正確輿論導(dǎo)向、助推經(jīng)濟(jì)發(fā)展的初心未變。圍繞傳播力、影響力、引導(dǎo)力、公信力“四力”，媒體需在人才培養(yǎng)、內(nèi)容生產(chǎn)、個(gè)性風(fēng)格培育等方面下足功夫。文章分析《柳州晚報(bào)》培養(yǎng)名記者、名欄目的實(shí)踐路徑，提出媒體打造特色專(zhuān)欄的思路，為業(yè)界提供參考。

【關(guān)鍵詞】名欄目;個(gè)性魅力;品牌效應(yīng);傳遞真情創(chuàng)新方式

20多年來(lái)，柳州日?qǐng)?bào)社旗下的都市報(bào)《柳州晚報(bào)》，一直堅(jiān)持圍繞“開(kāi)門(mén)辦報(bào)、策劃辦報(bào)、活動(dòng)辦報(bào)”的核心理念，不斷增強(qiáng)可讀性、服務(wù)性，全力打造“好看的報(bào)紙”“有用的報(bào)紙”。為適應(yīng)讀者、市場(chǎng)及時(shí)代發(fā)展要求，先后穩(wěn)步推出一批以記者、編輯和通訊員姓名命名的專(zhuān)欄，如《家榮話(huà)房改》《小朱有約》《小李快車(chē)》《偉哥發(fā)現(xiàn)》《喻芬訪(fǎng)談》《袁茵手記》《黎視覺(jué)》等，這些欄目，沾泥土，帶露珠，冒熱氣，以個(gè)性魅力帶動(dòng)品牌效應(yīng)，不僅使報(bào)紙?zhí)厣r明，充滿(mǎn)個(gè)性，而且讓一個(gè)個(gè)記者、編輯和通訊員充分展現(xiàn)個(gè)人能力，綻放個(gè)性魅力，成為讀者喜愛(ài)的名記者、名編輯。

一、名記者、名欄目對(duì)紙媒的重要意義

隨著科技的不斷進(jìn)步，如今的時(shí)代是信息爆炸、萬(wàn)物互聯(lián)的時(shí)代，傳播方式日新月異。以前，人們手拿一份報(bào)紙，認(rèn)真讀報(bào)的場(chǎng)景隨處可見(jiàn);現(xiàn)在，手捧智能手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備獲取資訊已成為生活的常態(tài)。傳統(tǒng)媒體風(fēng)光不再，在這種大環(huán)境下，紙媒如何突破重圍繼續(xù)生存？根據(jù)自身定位做出特色，注重報(bào)道質(zhì)量的提升，創(chuàng)新形式，注重傳播效果，形成差異化競(jìng)爭(zhēng)才是關(guān)鍵。“內(nèi)容為王”不會(huì)過(guò)時(shí)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容永遠(yuǎn)是報(bào)紙與讀者之間最強(qiáng)力的黏合劑。而優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的提供離不開(kāi)經(jīng)驗(yàn)豐富的名記者、名編輯，也離不開(kāi)報(bào)紙根據(jù)時(shí)代和讀者所需而開(kāi)設(shè)的各類(lèi)專(zhuān)欄。

20多年來(lái)，《柳州晚報(bào)》一直深受讀者喜愛(ài)。很多讀者一拿到晚報(bào)，先看自己喜愛(ài)的欄目，看看有什么新鮮熱辣的資訊和感人的故事。讀者因?yàn)橄矚g這些作者，喜歡這些作者撰寫(xiě)的文章，進(jìn)而成為《柳州晚報(bào)》的忠實(shí)訂戶(hù)。可以說(shuō)這些名記者、名欄目，是《柳州晚報(bào)》借助固有資源優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)讀者黏性，增強(qiáng)持久影響力的重要手段。

二、《柳州晚報(bào)》培養(yǎng)名記者、名欄目的實(shí)踐路徑及影響力

（一）關(guān)注民生，凸顯個(gè)性魅力展示特有價(jià)值

開(kāi)設(shè)政策專(zhuān)欄，為民答疑解惑。20世紀(jì)90年代，房改剛剛起步，從單位福利分房轉(zhuǎn)為個(gè)人出資買(mǎi)房，市民心中有著諸多疑惑?？礈?zhǔn)時(shí)機(jī)，《柳州晚報(bào)》于1996年1月15日推出了第一個(gè)以個(gè)人名字命名的專(zhuān)欄《家榮話(huà)房改》。專(zhuān)欄由記者王家榮采寫(xiě)，并隨著房改的進(jìn)程同步推進(jìn)，至2000年底收筆，歷時(shí)5年，發(fā)稿160多期。專(zhuān)欄解說(shuō)國(guó)家及本地的房改政策，每篇都經(jīng)過(guò)柳州市房改辦領(lǐng)導(dǎo)的反復(fù)斟酌、審閱簽字，權(quán)威性強(qiáng)。因房改事關(guān)群眾個(gè)人利益，讀者對(duì)刊發(fā)《家榮話(huà)房改》欄目的《柳州晚報(bào)》爭(zhēng)相傳閱，剪貼保存，《家榮話(huà)房改》也成為當(dāng)時(shí)柳州市民家喻戶(hù)曉的專(zhuān)欄?！耙私夥扛恼哒彝韴?bào)，對(duì)房改政策有疑問(wèn)找家榮”，柳州老百姓當(dāng)時(shí)經(jīng)常有人這樣講。柳州市也屢次把《柳州晚報(bào)》評(píng)為房改宣傳先進(jìn)單位。

（二）以點(diǎn)代面，強(qiáng)化品牌效應(yīng)公眾認(rèn)可喜愛(ài)

時(shí)代在變化，讀者口味在變化，需求也在變化?！读萃韴?bào)》堅(jiān)持走每年一小改、三年一大改之路，一次比一次更符合實(shí)際，符合市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需要。看到《家榮話(huà)房改》的影響力，《柳州晚報(bào)》隨后著力挖掘有專(zhuān)業(yè)特長(zhǎng)、個(gè)性風(fēng)格的記者潛力，大膽提供舞臺(tái)，讓其大施拳腳。一個(gè)個(gè)原本“默默無(wú)聞”的記者得以脫穎而出。名專(zhuān)欄既是個(gè)人品牌，更成了報(bào)社具有傳播力的品牌。

1.《小李快車(chē)》：“新聞110”專(zhuān)門(mén)報(bào)猛料

信息時(shí)代，大眾需要第一時(shí)間獲取資訊?！摆s緊”“立刻”“馬上”報(bào)送新聞，是媒體的責(zé)任。能不能最快到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)、最快傳回圖文，考量著記者的功力，更影響著媒體的影響力。就此，《柳州晚報(bào)》傾力打造《小李快車(chē)》專(zhuān)欄，它以快車(chē)記者李書(shū)厚的姓氏命名，配備專(zhuān)車(chē)，開(kāi)通熱線(xiàn)，以社會(huì)新聞為主打，主要報(bào)道柳州每天發(fā)生的各類(lèi)重大社會(huì)新聞、突發(fā)事件，并挖掘新聞背后的故事。它注重時(shí)效，現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)。打110，大家都知道，警察出警神速，一般幾分鐘就趕到現(xiàn)場(chǎng)。而有新聞猛料怎么辦？找晚報(bào)《小李快車(chē)》，它也是24小時(shí)開(kāi)通熱線(xiàn)，出擊新聞現(xiàn)場(chǎng)，記者同樣動(dòng)作迅速。

如今，隨著柳州日?qǐng)?bào)社的發(fā)展壯大，《小李快車(chē)》變成了團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)。哪里有猛料，哪里就有“快車(chē)”?？燔?chē)記者每天奔忙在各個(gè)新聞現(xiàn)場(chǎng)，第一時(shí)間為讀者揭示事件真相，做好正面輿論引導(dǎo)。

隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展，“快車(chē)”記者正在加快轉(zhuǎn)型，利用手機(jī)、無(wú)人機(jī)等，文字、圖片、視頻一次采集，分層整合，多元縱深傳播，給讀者提供最新、最快、最權(quán)威的信息資訊。而社會(huì)上一些不良謠言，也由此第一時(shí)間被平息?！读萃韴?bào)》專(zhuān)欄《小李快車(chē)》的名氣如今越來(lái)越響，影響力也越來(lái)越廣。

2.《偉哥發(fā)現(xiàn)》：探索未知的人文之旅

柳州是一座具有2000多年歷史的文化名城，當(dāng)中還有許多歷史人文有待人挖掘。為提升報(bào)紙品位，弘揚(yáng)民俗文化，《柳州晚報(bào)》推出了以記者趙偉翔名字命名的《偉哥發(fā)現(xiàn)》專(zhuān)欄。首篇文章是記者下到融安縣沙子鄉(xiāng)石巖屯采寫(xiě)的《鄉(xiāng)巴畫(huà)匠的“神鬼”人生》。多年來(lái)，為了有所發(fā)現(xiàn)，記者的足跡遍布柳州各縣各城區(qū)，寫(xiě)下了近40萬(wàn)字的“發(fā)現(xiàn)”?！秱ジ绨l(fā)現(xiàn)》專(zhuān)欄的口號(hào)是“傾聽(tīng)時(shí)間對(duì)話(huà) 探索科學(xué)真理”，對(duì)人文歷史和民俗文化進(jìn)行挖掘。如今，近40萬(wàn)字的“發(fā)現(xiàn)”里，《探尋巨猿消失之謎》《“母氏”遺風(fēng)下的盤(pán)瑤婚禮探秘》《侗族款文化尋奇》《三江夜郎文化探秘》《三江富祿“花炮節(jié)”探秘》《廣西子弟兵血戰(zhàn)南京城》《潘金蓮十年洗冤路》等，已經(jīng)形成系列文化深度探索，奠定了這檔專(zhuān)欄的品質(zhì)和影響。趙偉翔還將這些專(zhuān)欄作品結(jié)集成書(shū)，出版了兩本專(zhuān)著《遺失的秘境》《石頭記——廣西柳州及周邊石刻的時(shí)空演繹》。

3.《小朱有約》：執(zhí)著守候，真情講述

現(xiàn)代社會(huì)人們的工作生活節(jié)奏快，導(dǎo)致一些人或因情感，或因工作、學(xué)習(xí)、生活壓力大，需要發(fā)泄、需要傾訴。《柳州晚報(bào)》為此在副刊版開(kāi)設(shè)《小朱有約》專(zhuān)欄，每周固定推出。它是以《柳州晚報(bào)》記者朱英玉的姓氏命名的“口述實(shí)錄”情感講述欄目，配有生動(dòng)的插圖。專(zhuān)欄內(nèi)容是讓傾訴人以第一人稱(chēng)講述故事，作者則以現(xiàn)場(chǎng)旁觀者的第三人稱(chēng)描述客觀感受，故事講完后，欄目作者再以朋友或?qū)煹纳矸萁o予傾訴者耐心的開(kāi)導(dǎo)、溫柔的安慰、熱心的建議。《小朱有約》原汁原味展示人物對(duì)話(huà)，勾勒細(xì)節(jié)再現(xiàn)人物心理，提煉素材透視社會(huì)人生，用心醞釀打造精細(xì)言論。記者把每一個(gè)讀者的故事都當(dāng)作一件藝術(shù)品來(lái)處理，在堅(jiān)持真實(shí)原則的基礎(chǔ)上，盡自己的能力呈現(xiàn)故事的文學(xué)美感。作者與很多前來(lái)講述人生故事的讀者一起，品味生活的酸甜苦辣——見(jiàn)證了許多，感悟了許多，學(xué)會(huì)了許多;樂(lè)人之樂(lè)，苦人之苦;一同驅(qū)散陰霾，互相傳遞陽(yáng)光。欄目推出不久就受到讀者喜愛(ài)，進(jìn)而成為《柳州晚報(bào)》副刊版的名牌欄目，并陸續(xù)獲得了一些國(guó)家級(jí)、自治區(qū)級(jí)專(zhuān)欄獎(jiǎng)項(xiàng)。

4.《駐村扶貧手記》：將“新聞扶貧”落在實(shí)處。

都市報(bào)的受眾以普通市民為主，如果版面長(zhǎng)篇大論，就難以深入人心。脫貧攻堅(jiān)主題宣傳鋪開(kāi)后，《柳州晚報(bào)》策劃推出了《駐村扶貧手記》專(zhuān)欄，每周固定推出。它主要由擔(dān)任駐村扶貧工作隊(duì)隊(duì)員的晚報(bào)記者林雄主筆。記者積極踐行“四力”，駐村扎實(shí)肯干，勤于思考 ，細(xì)心觀察。白天，與農(nóng)戶(hù)一道“干體力”;晚上，靜坐書(shū)桌邊“用腦力”。歷時(shí)兩年多，他記錄下駐村的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，以一個(gè)個(gè)“小人物”的故事折射村民生活的變化;以小切口反映大視角，從小切面展現(xiàn)大主題?！恶v村扶貧手記》每一期都力求打造精品，有感情、有現(xiàn)場(chǎng)、有體驗(yàn)，更有駐村隊(duì)員對(duì)扶貧工作的思考，該欄目榮獲了2019年度中國(guó)晚報(bào)優(yōu)秀專(zhuān)欄獎(jiǎng)一等獎(jiǎng);2019年度廣西新聞獎(jiǎng)報(bào)紙專(zhuān)欄二等獎(jiǎng)。

隨著我國(guó)脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)取得了全面勝利，2021年初，《柳州晚報(bào)》的《駐村扶貧手記》專(zhuān)欄也更名為《駐村故事》。為切實(shí)做好鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果與鄉(xiāng)村振興有效銜接的各項(xiàng)工作，柳州日?qǐng)?bào)社的鄉(xiāng)村振興駐村隊(duì)員仍忙活在田間地頭，續(xù)寫(xiě)著鄉(xiāng)村振興的感人故事。

5.《黎視覺(jué)》：用鏡頭捕捉瞬間，用光影記錄感動(dòng)

從2021年4月起，《柳州晚報(bào)》推出《黎視覺(jué)》專(zhuān)欄，這個(gè)圖文專(zhuān)欄主要刊發(fā)柳州日?qǐng)?bào)社記者黎寒池的圖文作品。黎寒池是新華社簽約攝影師，他常年深入基層一線(xiàn)，足跡遍及柳州各縣區(qū)和所轄86個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，拍攝了大量主題照片，用鏡頭記錄了脫貧路上的鄉(xiāng)村變遷;技術(shù)工人堅(jiān)守平凡崗位，擁抱火熱青春;人民幸福生活，安居樂(lè)業(yè);等等。他用鏡頭捕捉瞬間，用光影記錄感動(dòng)，其攝影作品被《人民日?qǐng)?bào)》、新華社等全國(guó)200多家媒體刊發(fā)，多組圖片獲得超百萬(wàn)次的瀏覽量，通過(guò)圖片向全國(guó)乃至世界宣傳柳州的城市形象和經(jīng)濟(jì)發(fā)展成果?！独枰曈X(jué)》是柳州日?qǐng)?bào)社為適應(yīng)讀圖時(shí)代，滿(mǎn)足讀者需求而設(shè)立的又一個(gè)以記者姓氏命名的欄目，該欄目既豐富了報(bào)紙的版面，又為有能力的記者提供了施展才華的舞臺(tái)，深受讀者好評(píng)，同時(shí)也激發(fā)了年輕記者拍好圖、寫(xiě)好稿的熱情。

（三）微光聚攏，“愛(ài)心大使”真情傳遞溫暖

《柳州晚報(bào)》以姓名命名的專(zhuān)欄，基本上都是以記者的姓名來(lái)命名，但也有一個(gè)專(zhuān)欄例外，那就是《袁茵手記》。專(zhuān)欄作者是“柳版張海迪”袁茵，她并不是柳州日?qǐng)?bào)社的記者，但她有一個(gè)特殊的身份——《柳州晚報(bào)》的“愛(ài)心大使”。

《柳州晚報(bào)》曾多次報(bào)道袁茵身殘志堅(jiān)的故事，感動(dòng)了很多人。她雖然行動(dòng)不便，但憑借堅(jiān)強(qiáng)的意志和同齡人一樣學(xué)習(xí)并考上了大學(xué)，找到了適合自己的工作，還受聘成為《柳州晚報(bào)》的“愛(ài)心大使”。因選修過(guò)心理學(xué)，人生經(jīng)歷也比較特殊，2003年8月，在大家的幫助下，袁茵利用業(yè)余時(shí)間開(kāi)設(shè)了一條心理咨詢(xún)熱線(xiàn)。自此，柳州市首條面向全國(guó)的個(gè)人公益心理咨詢(xún)電話(huà)——“袁茵熱線(xiàn)”誕生了。18年來(lái)，熱線(xiàn)那邊是人生百態(tài)，熱線(xiàn)這邊是袁茵的真情安撫。每晚2個(gè)小時(shí)的守候，為許多經(jīng)歷著苦難的人送去了“解藥”。為讓電波里的愛(ài)心傳得更遠(yuǎn)更廣，袁茵將接聽(tīng)到的典型事例寫(xiě)成文章，每周在《柳州晚報(bào)》“愛(ài)心檔案”專(zhuān)版開(kāi)設(shè)的《袁茵手記》專(zhuān)欄上發(fā)表，從2005年3月至今，已刊出近800篇文章。這些滿(mǎn)含正能量的文字，用樂(lè)觀向上的精神和溫暖真誠(chéng)的話(huà)語(yǔ)幫助受到挫折的年輕人，熱心鼓勵(lì)他們，積極疏解他們?cè)诠ぷ?、家庭、學(xué)習(xí)等方面遇到的困惑。通過(guò)一個(gè)個(gè)事例，給予更多人以激勵(lì)。如今，“熱線(xiàn)”還在通響，“手記”仍在延續(xù)，溫情話(huà)語(yǔ)，觸動(dòng)人心，傳播滿(mǎn)滿(mǎn)的正能量。

三、《柳州晚報(bào)》培養(yǎng)名記者、名欄目的啟示

（一）讓事業(yè)激勵(lì)人才，讓人才成就事業(yè)

在中央人才工作會(huì)議上，習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)要下大氣力全方位培養(yǎng)、引進(jìn)、用好人才，并作出重要部署。事業(yè)和人才是相輔相成，互相成就的?？v觀《柳州晚報(bào)》歷年來(lái)以個(gè)人姓名命名的專(zhuān)欄，它們都有一個(gè)共同點(diǎn)：充分發(fā)揮記者、編輯或通訊員的專(zhuān)業(yè)特長(zhǎng)及個(gè)性來(lái)彰顯欄目的特性。用接地氣、直指人心的方式傳遞權(quán)威資訊。

這些專(zhuān)欄的作者，或是理論水平高，能清晰理解政策，且能用通俗易懂的寫(xiě)作向讀者解讀，如《家榮話(huà)房改》的專(zhuān)欄作者王家榮;或是對(duì)人文歷史方面有所研究，可以帶領(lǐng)讀者探究各種文化歷史的起源，如《偉哥發(fā)現(xiàn)》的專(zhuān)欄作者趙偉翔;或是視角獨(dú)到，且有一定的攝影水平，能夠用鏡頭展現(xiàn)人世間的千姿百態(tài)，如《黎視覺(jué)》的專(zhuān)欄作者黎寒池;或是人生經(jīng)歷特別，身殘志堅(jiān)，向陽(yáng)而生，逆風(fēng)翻盤(pán)，可以聚攏微光，傳遞溫暖的“愛(ài)心大使”，如《袁茵手記》專(zhuān)欄的作者袁茵。《柳州晚報(bào)》為這些有專(zhuān)長(zhǎng)的記者、編輯和通訊員搭建施展才華的平臺(tái)——特色專(zhuān)欄。這些特色專(zhuān)欄的設(shè)置、延續(xù)及推陳出新，為更多記者、編輯和通訊員提供大顯身手的舞臺(tái)。這樣就可以達(dá)到以名記者帶動(dòng)名專(zhuān)欄，以名專(zhuān)欄樹(shù)立名品牌的效果，讓事業(yè)激勵(lì)人才，讓人才成就事業(yè)。

（二）打造特色精品，講好“柳州故事”彰顯責(zé)任與擔(dān)當(dāng)

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是媒體生存的基礎(chǔ)，特色內(nèi)容更是媒體發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力?！读萃韴?bào)》記者深入基層一線(xiàn)，走近群眾，腳力、眼力、腦力和筆力進(jìn)一步增強(qiáng)，宗旨意識(shí)和為民情懷進(jìn)一步強(qiáng)化。因?yàn)閷?zhuān)注所以專(zhuān)業(yè)。一篇篇沾泥土、帶露珠、冒熱氣、“柳味”十足的作品在各具特色的專(zhuān)欄中刊發(fā)，生動(dòng)鮮活地傳遞黨的聲音，講好“柳州故事”。

如今，《柳州晚報(bào)》的專(zhuān)欄不僅有個(gè)人專(zhuān)欄，還設(shè)置了由優(yōu)秀群體供稿的特色專(zhuān)欄，如“柳報(bào)維權(quán)哥”是柳州日?qǐng)?bào)社重點(diǎn)打造的輿論監(jiān)督和輿情服務(wù)平臺(tái)，作為柳州日?qǐng)?bào)社創(chuàng)新的輿論監(jiān)督方式，“柳報(bào)維權(quán)哥”堅(jiān)持群眾路線(xiàn)，通過(guò)建立專(zhuān)業(yè)維權(quán)團(tuán)隊(duì)、開(kāi)拓維權(quán)渠道、整合維權(quán)資源、積極踐行“四力”，努力發(fā)揮輿論監(jiān)督作用，幫助市民解決急難愁盼的問(wèn)題，為提升社會(huì)治理水平、維護(hù)社會(huì)公平正義盡責(zé)盡力。

鐵肩擔(dān)道義，妙手著文章。“柳報(bào)維權(quán)哥”不是某個(gè)記者，而是一群年富力強(qiáng)、充滿(mǎn)正義感的記者。他們以理性的觀念、法治的方式，通過(guò)媒體的影響力推動(dòng)部門(mén)盡職履責(zé)。2021年以來(lái)，“柳報(bào)維權(quán)哥”各平臺(tái)共登記各類(lèi)投訴700余件，維權(quán)處理達(dá)450余件，為消費(fèi)者挽回經(jīng)濟(jì)損失近150萬(wàn)元。

“柳報(bào)維權(quán)哥”是柳州日?qǐng)?bào)社常態(tài)化聯(lián)系服務(wù)讀者的一個(gè)載體、平臺(tái)和窗口。通過(guò)持續(xù)開(kāi)展“柳報(bào)維權(quán)哥”進(jìn)社區(qū)等活動(dòng)加強(qiáng)維權(quán)服務(wù)，收集社情民意、化解社會(huì)矛盾，切實(shí)把黨史學(xué)習(xí)教育成效轉(zhuǎn)化為參與社會(huì)治理、維護(hù)讀者市民合法利益的實(shí)際成果，彰顯“群眾利益無(wú)小事”的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

四、結(jié)語(yǔ)

《柳州晚報(bào)》的特色專(zhuān)欄生動(dòng)鮮活，頗具特色，一經(jīng)推出便打動(dòng)人心，深受好評(píng)。然而隨著時(shí)代的變遷和社會(huì)的發(fā)展，受眾的需求也在不斷地變換，因此有的專(zhuān)欄退出了歷史舞臺(tái)。如何適應(yīng)社會(huì)發(fā)展，滿(mǎn)足讀者的新需求，與時(shí)俱進(jìn)，不斷推陳出新，繼續(xù)突出報(bào)紙的個(gè)性、特色與活力，彰顯媒體的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，是需要媒體人不斷探索的課題。

（責(zé)任編輯：黃佳君）