□劉宏彤
(西安培華學(xué)院 陜西 西安 710125)
《中共中央 國務(wù)院關(guān)于實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》和《關(guān)于促進(jìn)小農(nóng)戶和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展有機(jī)銜接的意見》等文件,明確提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略要堅(jiān)守農(nóng)民主體性地位,充分尊重農(nóng)民意愿,調(diào)動(dòng)農(nóng)民積極性、主動(dòng)性及創(chuàng)造性,使小農(nóng)戶家庭經(jīng)營與多種形式適度規(guī)模經(jīng)營相協(xié)調(diào),促使現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)發(fā)展與農(nóng)民銜接更緊密。
在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略具體實(shí)施中,新媒體可以提高信息傳播效率,讓農(nóng)村及城市之間的溝通與互動(dòng)更加緊密,創(chuàng)造更多就業(yè)機(jī)會(huì),為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提供源源不斷的人力資源,重要性不言而喻[1]。
我國一直致力于鄉(xiāng)土重建。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的提出基于科學(xué)研判我國社會(huì)主要矛盾及發(fā)展?fàn)顩r,滿足創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享發(fā)展理念,是解決不平衡不充分發(fā)展、提高發(fā)展質(zhì)量的關(guān)鍵戰(zhàn)略,是一項(xiàng)改善農(nóng)村發(fā)展?fàn)顩r的系統(tǒng)性工程,其目標(biāo)是保持鄉(xiāng)村獨(dú)立性及差異化,消除城鄉(xiāng)發(fā)展的不平衡不充分。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略不局限于發(fā)展鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì),而是以城鄉(xiāng)融合為目標(biāo)價(jià)值,建造產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、村風(fēng)文明、生活富足的鄉(xiāng)村,對農(nóng)業(yè)、村莊、農(nóng)民、耕地、人員配置進(jìn)行總體性布局[2-3]。
在生產(chǎn)發(fā)展的基礎(chǔ)上,鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)與一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,推動(dòng)產(chǎn)業(yè)興旺,強(qiáng)化塑造鄉(xiāng)村物質(zhì)基礎(chǔ),為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施提供源源不斷的動(dòng)力。
在村容整潔的基礎(chǔ)上,讓村莊進(jìn)一步發(fā)展為生態(tài)宜居之地,注重村民內(nèi)在生活質(zhì)量,保證村民居住舒適度及幸福感。強(qiáng)調(diào)鄉(xiāng)村精神文明建設(shè),轉(zhuǎn)變城市居民對農(nóng)民的刻板印象,減少城鄉(xiāng)矛盾。以村民生活水平提高、生活富足作為檢驗(yàn)鄉(xiāng)村振興的價(jià)值尺度,讓農(nóng)民享受到鄉(xiāng)村振興的成效。
過去為了實(shí)現(xiàn)城鎮(zhèn)化,公共資源、人力、物力不斷流入城市,導(dǎo)致農(nóng)村出現(xiàn)“三留守”、勞動(dòng)力抽離等衰退現(xiàn)象。新媒體具有快速信息傳播、文化傳承及協(xié)調(diào)社會(huì)等功能,為受到地理、文化、交通等限制的農(nóng)村帶來新生機(jī)。新媒體助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要性體現(xiàn)在以下方面。
(1)革新話語形態(tài)。讓主流媒體走進(jìn)鄉(xiāng)村,挖掘鄉(xiāng)村內(nèi)在生命力,生產(chǎn)契合鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的媒體內(nèi)容。
(2)農(nóng)民成為信息生產(chǎn)的主體。讓農(nóng)民能夠從信息邊緣接收者逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樵捳Z生產(chǎn)者,以展現(xiàn)鄉(xiāng)村氣息、工匠才藝等內(nèi)容進(jìn)行內(nèi)視角講述,補(bǔ)充傳統(tǒng)媒體的視角,全面立體地展現(xiàn)農(nóng)村文化及價(jià)值。
(3)擴(kuò)寬增收渠道,搭建致富平臺(tái)。新媒體可調(diào)動(dòng)農(nóng)民的創(chuàng)造性和積極性。通過生產(chǎn)情感表達(dá)、展現(xiàn)民風(fēng)民俗等新媒體內(nèi)容獲得廣泛關(guān)注,也讓城鄉(xiāng)更緊密地融合,有助于實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略[4-5]。
不同個(gè)體間、地區(qū)間存在信息差異,相較于城鎮(zhèn),農(nóng)村鄰里之間的關(guān)系會(huì)更加密切。當(dāng)一個(gè)村民認(rèn)為新媒體應(yīng)用很復(fù)雜時(shí),其他人也會(huì)不可避免地受到影響,甚至放棄應(yīng)用[6]。
受限于農(nóng)民收入低、新媒體建設(shè)經(jīng)費(fèi)不足等因素,導(dǎo)致農(nóng)村信息基礎(chǔ)建設(shè)落后,同時(shí)由于新媒體的技術(shù)應(yīng)用較為復(fù)雜,用戶體驗(yàn)感不佳,導(dǎo)致多數(shù)農(nóng)民放棄應(yīng)用新媒體,進(jìn)而影響到新媒體應(yīng)用于鄉(xiāng)村振興的效果[7]。
通過新媒體傳播渠道傳播知識(shí)及改變?nèi)藗兊恼J(rèn)知,可以促使貧困地區(qū)發(fā)生改變,間接或直接消除物質(zhì)或精神貧困。由于地理位置及環(huán)境相對封閉,農(nóng)民獲取信息能力較弱,無法快速接收或查找相關(guān)有用信息。目前主流媒體逐步向貧困地區(qū)傾斜涉農(nóng)信息,但是新媒體中涉農(nóng)信息供給不足,農(nóng)民采納信息的效果也不理想。
實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略,產(chǎn)業(yè)興旺是重要支撐,生活富裕是根本目的,治理有效是基本保證,生態(tài)宜居是關(guān)鍵環(huán)節(jié),鄉(xiāng)風(fēng)文明是堅(jiān)實(shí)地基。新媒體需要充分結(jié)合鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略具體內(nèi)容發(fā)揮作用[8-9]。
在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略和新媒體的雙重語境下,農(nóng)民通過新媒體渠道表達(dá)個(gè)體及群體內(nèi)容,充分拓展話語權(quán),讓農(nóng)民具有自我改善基本生產(chǎn)生活條件的能力,助力農(nóng)村脫貧致富。
通過對鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)相關(guān)話題進(jìn)行營銷,增加農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)活躍度,讓農(nóng)村獲得更高的關(guān)注度及吸引力,進(jìn)而提高農(nóng)村在社會(huì)中的話語權(quán)及影響力,逐漸將意識(shí)形態(tài)的價(jià)值觀滲透入大眾,構(gòu)建外界對于農(nóng)村發(fā)展的正確認(rèn)知,獲得大眾內(nèi)在認(rèn)同。
同時(shí),鼓勵(lì)外界參與鄉(xiāng)村建設(shè),讓多元思想融入鄉(xiāng)村建造中,喚醒農(nóng)民的主體意識(shí),打開鄉(xiāng)村旅游知名度,促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展[10]。
鄉(xiāng)村振興背景下,農(nóng)民的身份及職能發(fā)生了改變,現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營逐漸呈現(xiàn)規(guī)?;卣鳎a(chǎn)業(yè)也出現(xiàn)橫向融合。新媒體作為新型傳播渠道,不僅可以讓農(nóng)民接收更先進(jìn)的技術(shù)及理念,還可以作為宣傳渠道,延伸產(chǎn)業(yè)鏈,讓大眾了解農(nóng)村特產(chǎn)及文化,聯(lián)合互聯(lián)網(wǎng)拓寬增收渠道,形成新媒體融入互聯(lián)網(wǎng)金融、農(nóng)產(chǎn)品、特色鄉(xiāng)村旅游等新業(yè)態(tài)[11]。
新媒體是宣傳鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的重要渠道,根據(jù)各地區(qū)鄉(xiāng)村集群特征、地區(qū)優(yōu)勢實(shí)行差異化旅游戰(zhàn)略,合理優(yōu)化及整合村莊空間,建設(shè)出差異化、生態(tài)宜居的鄉(xiāng)村旅游景區(qū),提高人口承載力及要素集聚力,通過新媒體進(jìn)行宣傳,輻射帶動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)鏈?,F(xiàn)在人們接受信息的渠道主要是新媒體及互聯(lián)網(wǎng)。運(yùn)用好新媒體,可以打開鄉(xiāng)村旅游知名度,促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展,進(jìn)而有力推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的落實(shí)[12]。
很多農(nóng)產(chǎn)品銷售難,新媒體可以有機(jī)整合銷售渠道,打造直供直銷的供應(yīng)鏈。農(nóng)民使用網(wǎng)銷平臺(tái),實(shí)現(xiàn)多渠道的傳播運(yùn)營,快速、高效傳播鄉(xiāng)村品牌信息,實(shí)現(xiàn)賣方與買方的良性互動(dòng)。利用新媒體的網(wǎng)絡(luò)影響,通過立體式的矩陣傳播,拓寬信息發(fā)布及農(nóng)產(chǎn)品購買渠道,構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈,進(jìn)而增加鄉(xiāng)村就業(yè)機(jī)會(huì),促進(jìn)鄉(xiāng)村振興。
鄉(xiāng)村振興不僅是產(chǎn)業(yè)振興,也是鄉(xiāng)村文化的振興。構(gòu)建生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明的農(nóng)村是新時(shí)代鄉(xiāng)村振興的內(nèi)涵。新媒體是鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)的助推器,可以幫助完善鄉(xiāng)村組織,實(shí)現(xiàn)有效治理。大力開展農(nóng)村公共文化建設(shè),大大提高農(nóng)民的綜合素質(zhì)及文化程度,有助于形成文化自覺。
在新媒體溝通交流中,不可避免地會(huì)對網(wǎng)民進(jìn)行分群。為了避免農(nóng)民產(chǎn)生自卑心理,需要在新媒體中弘揚(yáng)農(nóng)耕文明及優(yōu)良傳統(tǒng),培養(yǎng)文化自信。隨著新媒體、互聯(lián)網(wǎng)興起,農(nóng)村創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)勢頭強(qiáng)勁,返鄉(xiāng)的雙創(chuàng)人員規(guī)模也在不斷擴(kuò)大,為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施提供了強(qiáng)大動(dòng)力。通過拍攝日常農(nóng)作的田園生活,充分展現(xiàn)美麗鄉(xiāng)村,促使農(nóng)村發(fā)展并釋放新動(dòng)能,激發(fā)農(nóng)民創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)主動(dòng)性。
鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略路徑選擇需要同時(shí)符合全國一般性特征及自身差異性,應(yīng)重點(diǎn)考察深度貧困地區(qū),以整治及建設(shè)生態(tài)宜居村莊為突破口,以推動(dòng)城鄉(xiāng)融合發(fā)展為基本路徑,以激活要素為關(guān)鍵。新媒體具有多元包容性,可以充分調(diào)動(dòng)農(nóng)民的自主意識(shí),凸顯農(nóng)村文化個(gè)性。在新媒體融合背景下,借助新媒體渠道,充分發(fā)揮新媒體的信息導(dǎo)向作用,轉(zhuǎn)變鄉(xiāng)村治理理念及手段,壯大鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì),提高農(nóng)民的文化自信,進(jìn)而助推鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施。