□丁 敏

（中國(guó)海洋大學(xué)管理學(xué)院 山東 青島 266100）

隨著居民收入水平與生活質(zhì)量提高，人們?cè)趭蕵沸蓍e方面的支出越來越多。作為一種成本低廉、可達(dá)性高的旅游方式，鄉(xiāng)村旅游契合了城鎮(zhèn)居民關(guān)于鄉(xiāng)愁鄉(xiāng)情、親近自然的訴求，市場(chǎng)需求持續(xù)上漲。在全域旅游、美麗鄉(xiāng)村等政策背景下，游客需求層次日漸提升，鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)已進(jìn)入轉(zhuǎn)型深化的升級(jí)階段。如何推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村發(fā)展實(shí)現(xiàn)結(jié)合與共贏，已成為理論與實(shí)踐聚焦的熱點(diǎn)。鄉(xiāng)村景區(qū)化是其中一種解決方案，最早由學(xué)者王維艷（2011）研究云南民族鄉(xiāng)村社區(qū)時(shí)系統(tǒng)地提出其理論界定。2017 年浙江省開始推行的“萬村景區(qū)化”是較早的農(nóng)村景區(qū)化建設(shè)實(shí)踐。2020 年山東省發(fā)布關(guān)于村莊景區(qū)化的政府文件。鄉(xiāng)村景區(qū)化的研究與實(shí)踐剛剛興起，基于此背景，對(duì)鄉(xiāng)村景區(qū)化的理論和實(shí)施路徑進(jìn)行研究有一定的現(xiàn)實(shí)意義。

1 研究綜述

在知網(wǎng)以“鄉(xiāng)村景區(qū)化”為關(guān)鍵字進(jìn)行跨庫檢索，相關(guān)文獻(xiàn)數(shù)量較少，自2009 年首次出現(xiàn)以來，呈逐年增長(zhǎng)趨勢(shì)，2015 年及之前年發(fā)表量在10 篇以下，2018 年與2019 年分別發(fā)表32 篇、29 篇?！班l(xiāng)村景區(qū)化”逐漸獲得較多學(xué)術(shù)關(guān)注。從學(xué)科領(lǐng)域來看，旅游學(xué)科的研究成果最多，園林、建設(shè)規(guī)劃等學(xué)科有所涉及。

肖勝和（2009）[1]認(rèn)為在大眾旅游的背景下，傳統(tǒng)景區(qū)突破空間與功能的限制，成為更開放的旅游空間是未來旅游的發(fā)展趨勢(shì)，即“非景區(qū)化”，與之相反的過程便是“景區(qū)化”，指?jìng)鹘y(tǒng)景區(qū)形成與周邊間隔的過程。尤海濤等（2012）[2]認(rèn)為景區(qū)化的鄉(xiāng)村游開發(fā)模式迫使社區(qū)外遷，營(yíng)造精致景區(qū)化空間，造成居民利益受損、文化內(nèi)核缺失。

在其他涉及到鄉(xiāng)村景區(qū)化的研究中，很多學(xué)者采用的“景區(qū)化”含義恰好與上述“景區(qū)化”界定相反，更多是一種融合與統(tǒng)籌之意。劉嘉緯（2010）[3]在研究景鄉(xiāng)一體化時(shí)，通過鄉(xiāng)村的環(huán)境、設(shè)施等景區(qū)化，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村社區(qū)與景區(qū)逐步形成協(xié)調(diào)整體。王維艷在“鄉(xiāng)村景區(qū)化”領(lǐng)域有較多的研究成果，研究主要基于鄉(xiāng)村社區(qū)的視角，為豐富這一領(lǐng)域的學(xué)術(shù)理論起了較大推動(dòng)作用。王維艷等（2011）[4]從旅游學(xué)角度提出鄉(xiāng)村民族社區(qū)景區(qū)化的內(nèi)涵，以社區(qū)居民的收入較多依賴旅游、社區(qū)功能向旅游轉(zhuǎn)換等為主要特點(diǎn)，并以旅游增權(quán)為理論支撐，從感知角度對(duì)鄉(xiāng)村社區(qū)景區(qū)化程度進(jìn)行測(cè)算。之后分別引入物權(quán)理論[5]、場(chǎng)域理論[6]，對(duì)達(dá)成鄉(xiāng)村社區(qū)景區(qū)化的實(shí)施路徑進(jìn)行了探究。

張如勇（2014）從政府視角，深入分析了杭州市推行全域景區(qū)化的條件、措施、不足與未來建議，是兼具理論開創(chuàng)意義的實(shí)踐范本。

2016 年“全域旅游”升級(jí)為由國(guó)家層面自上而下推廣的重要戰(zhàn)略，學(xué)界開始涌現(xiàn)以全域旅游為角度推行鄉(xiāng)村向景區(qū)化升級(jí)的研究，如符楊雪（2016）[7]、陳思成（2017）、陳嫩華（2018）等。張昌貴等（2019）結(jié)合全域旅游理念，較為系統(tǒng)地提出了其內(nèi)涵、外在表現(xiàn)與實(shí)現(xiàn)路徑，并以陜西省為例總結(jié)景區(qū)化的典型模式。

綜上，關(guān)于鄉(xiāng)村景區(qū)化的研究仍需要進(jìn)行理論充實(shí)，應(yīng)采用科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)睦碚撃Ｐ秃蛣?chuàng)新的方法深入研究，進(jìn)一步擴(kuò)展研究?jī)?nèi)容，在實(shí)施可行性與效益測(cè)度等方面開展更豐富的學(xué)術(shù)與實(shí)踐探討。

2 鄉(xiāng)村景區(qū)化的內(nèi)涵與特點(diǎn)

2.1 鄉(xiāng)村景區(qū)化的內(nèi)涵

因關(guān)于鄉(xiāng)村景區(qū)化內(nèi)涵的研究較少，目前尚未達(dá)成公認(rèn)的界定，還有村落或村莊景區(qū)化、鄉(xiāng)域景區(qū)化、全域景區(qū)化、景鄉(xiāng)一體化等其他類似名稱。對(duì)鄉(xiāng)村景區(qū)化作出概念界定比較有代表性的王維艷、張昌貴認(rèn)為，鄉(xiāng)村景區(qū)化是鄉(xiāng)村因響應(yīng)旅游發(fā)展而經(jīng)歷的向旅游功能轉(zhuǎn)換的過程。概括而言，對(duì)鄉(xiāng)村景區(qū)化內(nèi)涵的界定主要有以下核心涵義。

第一，鄉(xiāng)村景區(qū)化是一個(gè)動(dòng)態(tài)過程，而不是靜止?fàn)顟B(tài)。景區(qū)化是鄉(xiāng)村功能轉(zhuǎn)換的過程，而不是含有貶義的商業(yè)化形態(tài)，是可以長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的可持續(xù)正向過程，有益于鄉(xiāng)村建設(shè)與文化傳承，促使鄉(xiāng)村形成具有旅游價(jià)值的開放式目的地。

第二，鄉(xiāng)村景區(qū)化是充分發(fā)揮和挖掘鄉(xiāng)村資源稟賦的過程，而不是破壞或者放棄鄉(xiāng)村原有資源。鄉(xiāng)村景區(qū)化可以最大程度地發(fā)揮鄉(xiāng)村的優(yōu)勢(shì)，保持鄉(xiāng)村景象與鄉(xiāng)村文化的本底，尋求現(xiàn)代化景區(qū)管理與鄉(xiāng)村特色之間的契合。

第三，鄉(xiāng)村景區(qū)化是關(guān)注社區(qū)居民利益與訴求的過程，而不是將農(nóng)民隔離忽視、損害農(nóng)民經(jīng)濟(jì)與生存利益。社區(qū)居民支持與參與是鄉(xiāng)村景區(qū)化的內(nèi)在動(dòng)力，也是實(shí)現(xiàn)基礎(chǔ)。建立合理的利益分配機(jī)制，促進(jìn)民主管理，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村景區(qū)化的全員參與、全域覆蓋。

2.2 鄉(xiāng)村景區(qū)化的表現(xiàn)特點(diǎn)

2.2.1 鄉(xiāng)村事象景觀化

鄉(xiāng)村是村民生活居住的場(chǎng)所，也是村民從事農(nóng)業(yè)耕種的空間。旅游活動(dòng)介入之后，獨(dú)特的鄉(xiāng)村建筑、文化民俗、自然環(huán)境等成為旅游資源，鄉(xiāng)村的各類事象就承擔(dān)著旅游休閑與審美鑒賞價(jià)值。應(yīng)參照景區(qū)理念，將鄉(xiāng)村作為整體旅游區(qū)來規(guī)劃，系統(tǒng)整合鄉(xiāng)村資源，進(jìn)一步促進(jìn)鄉(xiāng)村事象景觀化，打造“隨處是景”的景觀之美。

2.2.2 主體經(jīng)濟(jì)旅游化

在景區(qū)化的過程中，鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)主體由單純的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)橐月糜螢楹诵牡木C合產(chǎn)業(yè)。旅游業(yè)帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，成為鄉(xiāng)村新的經(jīng)濟(jì)支柱。鄉(xiāng)村居民多以旅游從業(yè)者身份實(shí)現(xiàn)就業(yè)或創(chuàng)業(yè)，與旅游相關(guān)收入成為家庭的主要經(jīng)濟(jì)來源。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈以旅游為核心實(shí)現(xiàn)延長(zhǎng)，形成獨(dú)具旅游特色的農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)。

2.2.3 社區(qū)參與融合化

鄉(xiāng)村居民在鄉(xiāng)村景區(qū)化的過程中扮演的角色是利益分享者、參與者。政府與開發(fā)商利用資金與管理技術(shù)，對(duì)鄉(xiāng)村資源進(jìn)行開發(fā)和提升，吸引旅游者前來休閑和消費(fèi)，也為原住社區(qū)帶來就業(yè)與收益。居民利益與開發(fā)主體利益經(jīng)過實(shí)踐磨合形成一種平衡的雙贏穩(wěn)態(tài)。

3 鄉(xiāng)村景區(qū)化的實(shí)施路徑

3.1 以鄉(xiāng)村性為核心，以現(xiàn)代性為載體

鄉(xiāng)村景區(qū)化是在傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)、旅游線路的基礎(chǔ)上全面整合優(yōu)化鄉(xiāng)域范圍內(nèi)的資源。從市場(chǎng)角度來看，鄉(xiāng)村旅游要堅(jiān)持鄉(xiāng)村性這一本質(zhì)屬性。鄉(xiāng)村性必須經(jīng)過恰當(dāng)?shù)囊?guī)劃與開發(fā)，符合以城鎮(zhèn)居民為主體的審美與休閑需求，提供更高品質(zhì)、更具特色的旅游體驗(yàn)。在景區(qū)化的過程中，現(xiàn)代性的服務(wù)設(shè)施與運(yùn)營(yíng)理念是展示鄉(xiāng)村特色的必要載體。

3.1.1 挖掘鄉(xiāng)村特色主題與內(nèi)涵，找準(zhǔn)鄉(xiāng)村景區(qū)化的著力點(diǎn)

鄉(xiāng)村景區(qū)化建立在旅游發(fā)展基礎(chǔ)之上。根據(jù)資源類型不同，鄉(xiāng)村景區(qū)化的著力點(diǎn)主要是自然生態(tài)、人文文化、特色產(chǎn)業(yè)。以自然生態(tài)為主要吸引力的鄉(xiāng)村，應(yīng)將全村的自然環(huán)境作為整體，展示立體多維的鄉(xiāng)村全域風(fēng)景。以歷史人文、民俗文化為核心的鄉(xiāng)村，應(yīng)整合鄉(xiāng)村空間和人文資源，彰顯鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵。以特色產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)的鄉(xiāng)村，應(yīng)積極圍繞既有產(chǎn)業(yè)開發(fā)旅游項(xiàng)目，發(fā)揮基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，延伸產(chǎn)業(yè)鏈至全域，豐富業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)、提高產(chǎn)業(yè)價(jià)值，整合為專業(yè)化、集群化的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)。

3.1.2 完善基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施，以現(xiàn)代化理念管理運(yùn)營(yíng)

鄉(xiāng)村景區(qū)化是將整個(gè)鄉(xiāng)村打造成開放式的大景區(qū)。各類基礎(chǔ)設(shè)施需要在全域范圍內(nèi)合理分布，滿足旅游者的自助游覽需求。鄉(xiāng)村景區(qū)化過程中，高質(zhì)量的景觀與旅游規(guī)劃、高效的管理與運(yùn)營(yíng)，是景區(qū)化落地扎根的保障。都市現(xiàn)代理念與鄉(xiāng)村特色充分結(jié)合，才能推動(dòng)景區(qū)化建設(shè)與發(fā)展。

3.2 重視鄉(xiāng)村社區(qū)參與，平衡利益主體的關(guān)系

在以外部為推動(dòng)主體的鄉(xiāng)村景區(qū)化過程中，時(shí)常出現(xiàn)旅游開發(fā)商與鄉(xiāng)村社區(qū)之間的利益糾紛，以征地補(bǔ)償、收入分成等經(jīng)濟(jì)利益矛盾為主，亦有基于生態(tài)破壞的爭(zhēng)議?？傮w來看，應(yīng)建立各種主體間的平衡關(guān)系，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。另外，鄉(xiāng)村景區(qū)化必須以健康的生態(tài)為基礎(chǔ)，生態(tài)環(huán)境影響鄉(xiāng)村的旅游吸引力與游覽價(jià)值。經(jīng)濟(jì)利益是鄉(xiāng)村景區(qū)化的基礎(chǔ)動(dòng)力，良好的生態(tài)環(huán)境可保障鄉(xiāng)村景區(qū)化的持續(xù)健康發(fā)展。

4 結(jié)束語

總結(jié)了鄉(xiāng)村景區(qū)化的內(nèi)涵與表現(xiàn)特點(diǎn)，結(jié)合實(shí)踐探究其基礎(chǔ)條件和實(shí)現(xiàn)方式。鄉(xiāng)村景區(qū)化作為未來鄉(xiāng)村的建設(shè)指引，值得更多的學(xué)術(shù)研究。