謝 月

(揚州高等職業(yè)技術(shù)學(xué)校, 江蘇 揚州 225002)

近年來,隨著社會發(fā)展和生活方式的改變,戶外運動潮流盛行,攀巖已經(jīng)成為都市人群中一種新興的運動休閑、時尚健康的生活方式。北京、上海、廣州三地,參與攀巖運動已成為許多青少年的時尚行為[1]。

國內(nèi)攀巖運動如火如荼地展開,攀巖服裝的需求量越來越大,對攀巖服裝的設(shè)計要求也在不斷提高。攀巖運動不同于一般的體育運動,由于攀巖地域、天氣環(huán)境是多樣化的,有的在野外的山間、懸崖峭壁之上,有的在酷暑、寒冬或風(fēng)雨中進行,所以,專業(yè)的攀巖運動服裝要求能對人體起到一定的防護作用,并能輔助攀巖者取得更好的成績。除了專業(yè)化,輕量化、舒適度,個性化與時尚化也是年輕的攀巖人所追求的方向,這就對攀巖服的時尚性與創(chuàng)新性設(shè)計提出了更高的要求。 那么當(dāng)前國內(nèi)攀巖運動服的銷售市場狀況如何?是否能滿足攀巖人不斷增長的需求?攀巖服的設(shè)計是否達到攀巖人所追求的專業(yè)性、時尚化和創(chuàng)新性的更高要求了呢?帶著這樣的思考,作者對國內(nèi)攀巖服裝市場進行了比較深入的調(diào)查和分析。

1 市場調(diào)研方法

本次調(diào)查主要是了解市場已有的攀巖運動服品牌,以及消費者對不同品牌攀巖運動服的消費選擇。調(diào)查采用點和面相結(jié)合的方式進行。點,主要集中在攀巖運動的前沿城市,如上海、北京、廣州等地。調(diào)查方法主要有實地拍攝、訪談、媒體信息采集等;調(diào)查的地點有商場專柜、品牌專賣店以及攀巖館等。面,主要依靠網(wǎng)絡(luò)平臺,收集國內(nèi)攀巖運動活躍的各大城市的攀巖服市場信息。

此次以上海為點的調(diào)查內(nèi)容、采集范圍基本涵蓋了上海市區(qū)具有代表性的商場柜臺、品牌專賣店,經(jīng)過長達12個月的跟蹤調(diào)查,分析、對比了各個品牌不同季節(jié)的攀巖運動服的款式特點、面料、色彩、價位、回購率等信息。還特別對3個會員較多的攀巖館進行了深入細(xì)致的調(diào)查。本文將著重從不同品牌攀巖服的穿著人數(shù)方面進行統(tǒng)計,同時進行原因分析。

2 市場調(diào)研結(jié)果與分析

2.1 國內(nèi)攀巖服裝的銷售市場占比較低

以下是通過上海3個室內(nèi)攀巖館進行調(diào)查的結(jié)果。被調(diào)查人穿著的攀巖服主要品牌有:凱樂石、Adidas、Nike、The North Face、LASPORTIV、迪卡儂、專業(yè)瑜伽品牌、Arc Teryx、E9等。

在被調(diào)查的260人中,除了少數(shù)未穿專業(yè)的攀巖服外，選擇國內(nèi)品牌攀巖服的只有52件,其中凱樂石50件，由此可見,國內(nèi)品牌中,凱樂石是穿著者最多的。雖然凱樂石在國內(nèi)有一定的市場,但從3個攀巖館的調(diào)研數(shù)據(jù)來看,選擇凱樂石攀巖服的只占收集總數(shù)的20%。國外品牌占據(jù)國內(nèi)市場的大部分份額,共198件,占收集總數(shù)的79.2%。其中Adidas 42件;Nike 38件;The North Face 32件;LASPORTIV 26件;迪卡儂24件;專業(yè)瑜伽品牌14件；Arc Teryx 12件;E9 10件。

結(jié)合北京、廣州、上海攀巖服裝市場的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)攀巖服裝的銷售市場主要被國外品牌占領(lǐng),這種結(jié)果在意料之中。因為攀巖服裝的市場發(fā)展和攀巖運動的發(fā)展步調(diào)是一致的，只有攀巖運動在某個地區(qū)有發(fā)展,相應(yīng)的攀巖服裝才會有需要,有發(fā)展。國外攀巖運動起始較早,攀巖技術(shù)最早可追溯到18世紀(jì)的歐洲，20世紀(jì)中葉在歐洲,攀巖就已經(jīng)成為一項獨立的運動項目。20世紀(jì)末我國才開始涉足此運動項目,直到近10年間,此項運動才得以普遍開展。從選擇攀巖服裝的角度來看,全球從業(yè)余到專業(yè)的登山運動員和攀巖者都喜愛瑞士品牌MAMMUT[2]，這個品牌誕生于1862年；阿迪達斯是德國品牌,1949年創(chuàng)辦,專門生產(chǎn)運動產(chǎn)品；耐克是美國品牌,1972年正式成立,也是體育運動品牌；意大利的E9是一個專注于攀巖運動服的品牌,創(chuàng)立于1998年。而國內(nèi)的凱樂石品牌是2003年創(chuàng)辦的,比起國外品牌,我國攀巖服裝的生產(chǎn)和市場較為落后有其客觀原因。

2.2 國內(nèi)攀巖服裝的品牌設(shè)計能力有待提升

瑞士品牌MAMMUT受到全球攀巖人的喜歡,運動攀爬所需求的輕便、舒適和時髦都是MAMMUT登山系列產(chǎn)品的優(yōu)點。該品牌不論在功能發(fā)揮還是制造原料上都能夠真正稱為世界領(lǐng)導(dǎo)品牌。意大利品牌E9創(chuàng)辦人Mauro Calibani是一名專業(yè)攀巖運動員,世界冠軍。該品牌主打產(chǎn)品非常注重頂級面料、版型和舒適感,旨在制作出適合各種難度、抱石、傳統(tǒng)攀登、水上抱石及人工巖壁攀登的攀巖運動服。下面作者通過國內(nèi)國外兩款式樣較為接近的夾克服的比較,具體分析其優(yōu)劣,以供參考，見圖1和圖2。

圖1 某國內(nèi)品牌夾克

圖2 某國外品牌夾克

圖1[3]是一款國內(nèi)某品牌防水攀巖外套,典型的兩件套,比較厚重,主要面料成分是聚酯纖維,外面具有防風(fēng)防雨作用,里面有保暖作用。外門襟是暗扣,里門襟采用拉鏈,方便穿脫。衣身部位設(shè)有壓膠口袋,可以放置物品。袖口處采用魔力貼,方便控制袖口的大小。衣擺是常見的設(shè)計。該款外套沒有帽子,領(lǐng)部較高,防止脖子漏風(fēng),但頸部活動不方便?？钍胶唵?選擇單一的藍(lán)色。

圖2[4]是一款國外某品牌攀巖外套,面料[PW09]96%,SP 4%,內(nèi)襯[T400]99%棉,具有很好的防風(fēng)防曬的作用而且輕薄透氣。該款服裝采用可調(diào)節(jié)的連帽設(shè)計,是一體式枕頭構(gòu)造,能夠?qū)︻^部有很好的防護作用。高領(lǐng)設(shè)計,有松緊調(diào)節(jié)繩索,有利于控制領(lǐng)口的大小,側(cè)邊有隱藏口袋,可放置物品。袖口用魔力貼控制大小,底擺有繩索控制衣擺大小。背面采用松緊繩帶控制腰身的松緊度。款式稍有修身,但又不影響攀巖運動,以紅色和藍(lán)色拼接。

這兩款攀巖運動服基本符合攀巖運動裝的要求,但是國內(nèi)攀巖運動服的款式設(shè)計比較單一,而且多使用飽和度較高的顏色。對于傳統(tǒng)戶外服裝來說，鮮艷的顏色能起到醒目便于求救的作用,但是對于短途或者在城市內(nèi)進行攀巖運動的人士來說,這樣的配色不夠時尚,也不便于穿搭。而國外的這款攀巖運動服,從身體保護到穿著方便,設(shè)計更加人性化,紅藍(lán)色彩搭配更現(xiàn)代更新穎。材料使用上也有差距,國內(nèi)的這款保暖性較強,但舒適度較差;而國外的這款輕柔透氣,更舒適也更便于大幅度的攀巖運動。所以，國內(nèi)攀巖服從設(shè)計理念到材料運用以及色彩搭配都還有待提升。

3 國內(nèi)攀巖服裝品牌的發(fā)展越來越成熟

在重點城市的市場調(diào)查中發(fā)現(xiàn),國內(nèi)品牌中選擇凱樂石品牌服裝的攀巖人最多,銷售量最大。凱樂石品牌在國內(nèi)攀巖服市場中可謂是異軍突起。凱樂石深知一件好產(chǎn)品對于充滿未知的戶外攀巖有多么重要,所以努力學(xué)習(xí)西方先進的設(shè)計理念,調(diào)研攀巖服裝市場需求,通過簽約運動員的攀巖實踐,了解現(xiàn)今攀巖服存在的利弊,努力提高研發(fā)設(shè)計能力,提升產(chǎn)品的專業(yè)性、功能性與時尚性。

以牛仔服的改良為例。一般牛仔服并不適合運動,因為牛仔面料沒有彈性且較為厚實,不易排汗散熱,但是凱樂石卻依據(jù)市場需要,開發(fā)設(shè)計出一系列牛仔攀巖運動服,受到攀巖愛好者的追捧。

(1)此款攀巖牛仔褲采用含有Coolmax快干成分的牛仔面料和具有高強纖維的CORDURA面料,穿著柔軟舒適,親膚性能較為理想。

(2)此款攀巖褲在膝蓋處使用立體裁剪的方法，與穿著者的膝蓋更加吻合,讓腿部不論是伸直還是彎曲都很舒適。

(3)此款攀巖褲襠部的鉆石立襠設(shè)計使攀巖者活動量增大。雖然面料沒有彈性,但在實際攀爬中并不會感覺到束縛,雙腿可以無拘束地大幅度運動。

從牛仔褲的改良中可以看出,凱樂石品牌從設(shè)計到面料保證產(chǎn)品的專業(yè)性和功能性,為了幫助攀巖人在運動中發(fā)揮出更好的水平,凱樂石的設(shè)計者們對人體結(jié)構(gòu)及服裝結(jié)構(gòu)進行極致解剖,在此基礎(chǔ)上還注重應(yīng)用新材料、新工藝使產(chǎn)品更輕量、更時尚,以便能更好地與世界接軌。當(dāng)然國內(nèi)攀巖服裝品牌也不只有凱樂石,其他如探路者、駱駝等也在努力拓展、提升他們的戶外產(chǎn)品。相信在凱樂石的引領(lǐng)下,國內(nèi)攀巖服裝市場會隨著攀巖運動的蓬勃發(fā)展而走向成熟。