文/林萍姍

一塊以中國(guó)榫卯為原型的國(guó)風(fēng)積木、一組以猩猩形象為原型的城市文化IP、一個(gè)精致且高還原度的微縮領(lǐng)事館復(fù)原模型、一幅18米新店古城遺址博物館國(guó)畫長(zhǎng)卷、一張內(nèi)蒙古全域文旅手繪地圖……一系列透著時(shí)代與文化氣息的文創(chuàng)產(chǎn)品，皆出自一支年輕卻極具專業(yè)素養(yǎng)的文創(chuàng)品牌創(chuàng)業(yè)隊(duì)伍—青椒文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)。他們?cè)谠O(shè)計(jì)與研發(fā)之中探索文化與創(chuàng)意的碰撞，植根八閩，追尋文創(chuàng)之夢(mèng)。

摸索創(chuàng)業(yè)的懵懂少年

青椒文創(chuàng)的創(chuàng)始人名叫吳越，廣東人，2014年就讀于福建師范大學(xué)協(xié)和學(xué)院工商管理專業(yè)，大二時(shí)期開始文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)探索。吳越對(duì)于創(chuàng)業(yè)有著不假思索的沖動(dòng)，起初單純想利用自己的思維和創(chuàng)意來(lái)解決市場(chǎng)上的需求空缺問(wèn)題，沒(méi)有尋找創(chuàng)業(yè)更深層的意義。2016年，3D打印被越來(lái)越多人喜愛，已經(jīng)組建團(tuán)隊(duì)、備齊設(shè)備的吳越選擇將業(yè)務(wù)重心放在3D打印技術(shù)服務(wù)上。還是在校生的他們經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱，團(tuán)隊(duì)成員共同負(fù)債用花唄買了一部桌面級(jí)的3D打印機(jī)，躍躍欲試。

然而，他們很快遇上了創(chuàng)業(yè)的第一個(gè)挑戰(zhàn)—對(duì)業(yè)務(wù)和市場(chǎng)的理解一片空白。“那時(shí)候，我們不懂什么是3D打印，也不清楚什么樣的客戶會(huì)對(duì)3D打印有需求。我組織大家在網(wǎng)上搜索了很多的資料，看了很多3D打印機(jī)的宣傳片、網(wǎng)站和書籍，因?yàn)榇蠹艺n業(yè)相對(duì)較重，所以效率不高，磕磕絆絆經(jīng)歷兩個(gè)月的摸索，我們最終找到3D打印服務(wù)和三維模型設(shè)計(jì)服務(wù)兩個(gè)業(yè)務(wù)點(diǎn)，決定著手實(shí)踐?！?/p>

到了那年的暑假，吳越的團(tuán)隊(duì)遭遇了創(chuàng)業(yè)的“寒冬”。一方面，新的機(jī)器不斷采購(gòu)；另一方面，業(yè)務(wù)量跟不上，青黃不接，導(dǎo)致資金短缺，甚至有還不上貸款的風(fēng)險(xiǎn)，團(tuán)隊(duì)成員愁得看不到希望，焦慮變成當(dāng)時(shí)的常態(tài)。然而，他們還是迎難而上，一邊備考，一邊見客戶談?dòng)唵危刻煸绯鐾須w，靠零碎的小業(yè)務(wù)拼湊出“過(guò)冬”的儲(chǔ)備金?！澳鞘俏矣∠笞钌畹囊欢谓?jīng)歷，因?yàn)槟菚r(shí)冬天窮得在食堂吃不上幾個(gè)菜，就喝兩三碗例湯來(lái)飽腹。見客戶都要很早出門，因?yàn)榇虿黄疖囍荒茏?。有時(shí)候廠區(qū)很遠(yuǎn)，我們不得不步行進(jìn)去，到客戶的面前還要假裝是打車來(lái)的。畢竟，只有經(jīng)濟(jì)條件好，客戶才會(huì)有信心和我們做生意?！?/p>

2018年，吳越的團(tuán)隊(duì)正在策劃提供品牌策劃、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、3D打印的融合性較強(qiáng)的技術(shù)服務(wù)，大家在學(xué)校創(chuàng)業(yè)園熱火朝天地拼搏著、探索著。校內(nèi)一個(gè)團(tuán)支部老師找到他們，請(qǐng)他們?yōu)榘菰L舊福建協(xié)和大學(xué)的老校友翁邁東教授的團(tuán)支部活動(dòng)進(jìn)行策劃，使之變得有趣、引發(fā)反響。吳越欣然接受邀請(qǐng)，其團(tuán)隊(duì)構(gòu)思建議以1915年在福州魁岐成立的福建協(xié)和大學(xué)老校區(qū)的文科樓、理科樓兩棟老建筑為原型，仿照老照片和實(shí)地照片，將這兩座老建筑微縮建模，3D打印出來(lái)。他們花了一周的時(shí)間將這兩件作品做好，無(wú)償交到老師手上。當(dāng)老師問(wèn)及除卻校友的致意還有什么想要的，吳越半開玩笑地要求替他要一下翁老的墨寶。拜訪翁老那天，老師剛掏出這兩座建筑，92歲的翁老思緒一下就被調(diào)動(dòng)起來(lái)，一眼認(rèn)出了這兩座樓，指明這就是“老協(xié)大”的文理科樓，在感慨萬(wàn)千中收下了這份小禮物。當(dāng)提到賜字，翁老直接提了一副告誡詞，落筆蓋印。這件事強(qiáng)有力地提振了吳越團(tuán)隊(duì)的士氣，他把字裝裱了起來(lái)，至今還掛在辦公室入口。他領(lǐng)悟到，創(chuàng)業(yè)所產(chǎn)生的點(diǎn)滴收入固然重要，創(chuàng)業(yè)追尋的意義卻更體現(xiàn)在一些企業(yè)的人文關(guān)懷細(xì)節(jié)上。

成為細(xì)分領(lǐng)域的難以替代

吳越在大學(xué)畢業(yè)后選擇繼續(xù)在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域發(fā)展，創(chuàng)立了“青椒文創(chuàng)”。青，即不忘青澀、永遠(yuǎn)青春；椒，出自《荀子·禮論》的“椒蘭芬苾，所以養(yǎng)鼻也”，代表宜人清新的風(fēng)格。這是青椒文創(chuàng)的初衷與緣起，也是他們永遠(yuǎn)追求的理念與態(tài)度。

青椒文創(chuàng)分為兩個(gè)業(yè)務(wù)分支：一個(gè)專門做品牌策劃和內(nèi)容設(shè)計(jì)；另一個(gè)專門做產(chǎn)品設(shè)計(jì)和3D打印。兩個(gè)分支有機(jī)結(jié)合能做出許多非常具有創(chuàng)意的方案，互相配合、互相提升。青椒文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)并非基于一個(gè)機(jī)會(huì)或者市場(chǎng)趨勢(shì)進(jìn)入該領(lǐng)域，而是在行業(yè)深耕久了，慢慢滲透到行業(yè)的深處，才選擇這樣開展業(yè)務(wù)。在品牌創(chuàng)立之初，吳越提出過(guò)“構(gòu)建設(shè)計(jì)與制造的最佳路徑”的思想，團(tuán)隊(duì)奮斗過(guò)程中始終貫徹這一愿景，力求成為設(shè)計(jì)群體中最了解制造的、成為制造群體中最了解設(shè)計(jì)的。

“設(shè)計(jì)的市場(chǎng)前景無(wú)限大，它主要取決于社會(huì)和人民群眾不斷發(fā)展的物質(zhì)和精神文明需求，只要人們追求更美好的生活，設(shè)計(jì)這個(gè)行當(dāng)永遠(yuǎn)吃得香。但是設(shè)計(jì)要懂得做細(xì)分和差異化，對(duì)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，創(chuàng)意就是最好的壁壘。我們?cè)谑袌?chǎng)上的替代者、破局者及跨界打劫的對(duì)手非常多，但是目前對(duì)于我們來(lái)說(shuō)，競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了。競(jìng)爭(zhēng)是第三、第四要素，我們更多是攜手同行共同合作。業(yè)務(wù)不可能由一家公司壟斷，和氣生財(cái)很重要，例如萬(wàn)科煙臺(tái)山的‘集群設(shè)計(jì)’，就是一種很不錯(cuò)的理念。我們也有自己的優(yōu)勢(shì)，有擅長(zhǎng)的作品和領(lǐng)域，如古建筑復(fù)原、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、國(guó)潮設(shè)計(jì)。不是姿態(tài)保守，而是在一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域中做到難以替代，或者使我們的客戶將我們替代掉要花的成本越來(lái)越高，在過(guò)程中不斷加強(qiáng)質(zhì)量概念，因?yàn)樵O(shè)計(jì)是一個(gè)靠客戶賺錢而賺錢的行當(dāng)，只有我們的客戶過(guò)得越來(lái)越好，我們才有機(jī)會(huì)變得越來(lái)越好。”吳越在探索創(chuàng)業(yè)過(guò)程中越來(lái)越領(lǐng)會(huì)到文創(chuàng)的價(jià)值。

目前，青椒文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)服務(wù)的本土品牌在福建已經(jīng)落地了不下10家，如達(dá)岡萊、品蘭居、合億，IP模塊有諸如福州高新區(qū)城市IP“高新猩”、平潭“譚小豚”、莆田大東、泰寧文創(chuàng)，古街區(qū)復(fù)原策劃設(shè)計(jì)有橫店大明宮坊、福州煙臺(tái)山老建筑群、水西林明朝古街區(qū)等，成長(zhǎng)為細(xì)分領(lǐng)域的知名文創(chuàng)品牌。

用創(chuàng)意產(chǎn)品引領(lǐng)文化潮流

青椒文創(chuàng)針對(duì)商業(yè)、品牌、文創(chuàng)、藝術(shù)、娛樂(lè)等行業(yè)提供深度全案策劃服務(wù)，主要服務(wù)于政府、國(guó)企、事業(yè)單位、上市公司、發(fā)展商及創(chuàng)新意向強(qiáng)烈的私企，通過(guò)頂層設(shè)計(jì)與資源整合，融貫創(chuàng)新打法與本土特點(diǎn)，提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、營(yíng)銷執(zhí)行與供應(yīng)鏈服務(wù)，與客戶共同打造于市場(chǎng)上具有強(qiáng)悍競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)業(yè)級(jí)IP與精準(zhǔn)行銷通路，成就最具性價(jià)比的開發(fā)模式。

令青椒文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)引以為豪的文創(chuàng)產(chǎn)品有許多，其中最值得稱道的是以下兩款。

——采理中國(guó)榫卯的國(guó)風(fēng)積木：

在眾多自研文創(chuàng)產(chǎn)品中，一款采理中國(guó)榫卯、富含明清時(shí)期閩派建筑風(fēng)格的國(guó)風(fēng)積木極具特色，其展現(xiàn)了中國(guó)古代的哲學(xué)內(nèi)涵，是跨時(shí)代、跨文化、跨國(guó)界的創(chuàng)新產(chǎn)品。中國(guó)榫卯影響了整個(gè)東亞的古建筑風(fēng)格，塑造了東方委婉沉穩(wěn)的審美風(fēng)格。榫凸起為陽(yáng)，卯口凹為陰，二者是陽(yáng)陰相配的關(guān)系。榫卯工藝，于現(xiàn)代仍放光華，在現(xiàn)代人面前警醒著：榫凸卯凹，二者相嵌，方為本，方為根，方為道。青椒文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)研發(fā)國(guó)風(fēng)積木時(shí)將榫卯的理念嵌入產(chǎn)品中，賦予其不一樣的歷史意義，使之不僅是一款休閑娛樂(lè)玩具，更是一個(gè)文化載體，一件精巧的、糅合中國(guó)文化的可傳承的藝術(shù)品，把促進(jìn)身心健康、啟迪智慧的功能貫穿于“寓教于玩”“寓教于樂(lè)”之中，使中華文化以?shī)蕵?lè)方式滲透到人們?nèi)粘Ｉ钪校瑐鞑サ绞澜绺鞯亍?/p>

——“高新猩”系列文創(chuàng)產(chǎn)品：

由青椒文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)的“高新猩”目前是福州高新區(qū)城市IP。“高新猩”取意于該志異奇獸的形象—猩猩。猩猩作為動(dòng)物形象標(biāo)識(shí)，易于被人們快速理解、接受，且動(dòng)物形象具有較好的擬人化性格、形象延展性和內(nèi)容傳播體制；IT從業(yè)人員有“程序猿”的稱謂，取猿猴的形象為根據(jù)，較為合適；其主要色調(diào)為藍(lán)色，有“生態(tài)藍(lán)”“科技藍(lán)”和“青出于藍(lán)而勝于藍(lán)”的寓意；“新”與“猩”，取諧音，朗朗上口的名號(hào)表達(dá)了形象由來(lái)的雙重含義，同時(shí)也引出高新精神的文化內(nèi)涵：創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)造的高新精神“猩火相傳”，激勵(lì)年輕人勇于追夢(mèng)，敢于“青出于藍(lán)而勝于藍(lán)”。

2020年11月27日，第六屆“海上絲綢之路”（福州）國(guó)際旅游節(jié)的“福建旅游生活展”上，“高新猩”系列文創(chuàng)產(chǎn)品在福州展區(qū)首次亮相，包括“科技猩”IP形象及“高新猩”腰枕、帆布袋、茉莉花茶等，深受歡迎。據(jù)了解，“高新猩”的IP形象廣泛應(yīng)用于各類文創(chuàng)產(chǎn)品，包括表情包、茉莉花茶包裝、服裝、抱枕、手提袋等，面向市場(chǎng)。未來(lái)“高新猩”還將繼續(xù)緊緊圍繞高新區(qū)全域旅游規(guī)劃，結(jié)合線上、線下，打造“‘高新猩’+產(chǎn)業(yè)+科技+旅游”文旅多元產(chǎn)業(yè)鏈。

除此之外，青椒文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)富有創(chuàng)造性和影響力的文創(chuàng)設(shè)計(jì)項(xiàng)目還有許多：與世界500強(qiáng)的中電科合作，一流軍工背景，科技類課程的開發(fā)，響應(yīng)科技興國(guó)從娃娃抓起的大政方針，讓孩子學(xué)習(xí)國(guó)之重器、國(guó)之利器，向科技工作者學(xué)習(xí)，具有世界眼光，潛移默化地培養(yǎng)愛國(guó)情懷；與平潭海上觀光游輪官方合作，打造屬于海上福建的現(xiàn)象級(jí)IP，輔以全案VI規(guī)劃，“海壇2號(hào)”在八閩山海揚(yáng)帆起航；與北京市旅游局合作，共同策源開拓內(nèi)蒙古自治區(qū)的全域文旅項(xiàng)目，意在推動(dòng)北京的政府資源和商業(yè)資源向內(nèi)蒙古進(jìn)行投資開發(fā)，構(gòu)建內(nèi)蒙古的全域文旅內(nèi)容、形式和線路；承接“水西林特色明朝古街展館—古厝復(fù)原設(shè)計(jì)及開發(fā)”及“古厝特色文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)—閩厝模塊”，根據(jù)南嶼鎮(zhèn)水西林當(dāng)?shù)卣?guī)劃，配套制作水西林特色明朝古街展館中的古厝復(fù)原設(shè)計(jì)及開發(fā)，完美復(fù)刻水西林古街原貌，衍生出全新的文創(chuàng)產(chǎn)品和展陳體驗(yàn)形態(tài)；承接“橫店影視城特效微縮景觀制作—唐朝大明宮坊”項(xiàng)目，電影所需的特效微縮景觀鏡頭畫面，由團(tuán)隊(duì)與橫店影視城配合，全權(quán)負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)整套古建筑大明宮模型，包含視覺、三維與結(jié)構(gòu)配合等模塊，最終使用3D打印工藝進(jìn)行制作，現(xiàn)入館橫店影視小鎮(zhèn)內(nèi)展出……

“我們相信產(chǎn)品故事即產(chǎn)品賣點(diǎn)，與客戶一同思考產(chǎn)品三要素，以成就變現(xiàn)能力強(qiáng)的‘耐打’優(yōu)品。針對(duì)不同客戶的需要，我們?cè)陂L(zhǎng)期的設(shè)計(jì)和配合生產(chǎn)制造的過(guò)程中，打造了獨(dú)特的‘策劃+設(shè)計(jì)+供應(yīng)鏈+長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)’模式，提供最佳的成品手段，降低再投入成本?！痹诓煌念I(lǐng)域嘗試跨界文化創(chuàng)新，青椒文化團(tuán)隊(duì)一直在挑戰(zhàn)文創(chuàng)表達(dá)的極限。吳越相信，文創(chuàng)能傳達(dá)夢(mèng)想、遠(yuǎn)見、勇氣與希望。

創(chuàng)業(yè)只是人生的一個(gè)賽場(chǎng)

“《紅顏彈指老，剎那芳華》里寫道：‘我走過(guò)山的時(shí)候山不說(shuō)話，我路過(guò)海的時(shí)候海不說(shuō)話?！@本是描述金庸筆下的郭襄，但是我卻從中領(lǐng)略到另外一番意義：創(chuàng)業(yè)，要從一個(gè)空中樓閣似的概念開始，其間經(jīng)歷無(wú)數(shù)失敗和挫折，其中孤獨(dú)難以想象。在創(chuàng)業(yè)的過(guò)程中，我的家人、朋友一直在背后支持著我，一次又一次把我引向正途。媽媽曾告誡過(guò)我：創(chuàng)業(yè)只是人生中的一個(gè)賽場(chǎng)，除卻它我們還有很多需要關(guān)懷的人和事。如今回首過(guò)去，創(chuàng)業(yè)前我是懵懂少年，創(chuàng)業(yè)后我仍然是‘懵懂少年’，我已懂得創(chuàng)業(yè)只是一個(gè)自我實(shí)現(xiàn)的手段，創(chuàng)業(yè)保質(zhì)的少年感永遠(yuǎn)不會(huì)過(guò)期。這些年做了數(shù)不清的文創(chuàng)項(xiàng)目，我希望每個(gè)使用我們的方案的客戶能夠由衷地滿意，我們的方案能讓他們具備更好的優(yōu)勢(shì)，作為一份強(qiáng)有力的支援。因?yàn)槲颐靼?，如果雙方不能相互扶持，表面的愉悅過(guò)后大家都不會(huì)開心?！?/p>

吳越為那些曾經(jīng)懷揣夢(mèng)想、心系未來(lái)卻因競(jìng)爭(zhēng)的殘酷而逐漸淡出創(chuàng)業(yè)戰(zhàn)場(chǎng)的創(chuàng)業(yè)者感到惋惜，對(duì)于仍留在戰(zhàn)場(chǎng)上打拼的人充滿信心。他相信，即使每個(gè)人都有很多遺憾，但是夢(mèng)想永遠(yuǎn)提醒創(chuàng)業(yè)者不要忘記初心、不要失了勇氣與方向。

眼下，吳越正忙著規(guī)劃下半年的業(yè)務(wù)，他要和團(tuán)隊(duì)一起找回五年前出發(fā)時(shí)的初心，認(rèn)真思考他們創(chuàng)造的價(jià)值原點(diǎn)，以更好勾畫未來(lái)的藍(lán)圖，取得更好的成績(jī)。