張蕾

中圖分類號(hào)：G812? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A? ? ?文章編號(hào)：1009-9328（2021）10-120-02

摘? 要? 一直以來，體育運(yùn)動(dòng)事業(yè)一直是備受人們的關(guān)注。特別是在各種各樣的競技賽事的刺激下，人們對(duì)于運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的了解不斷深入，對(duì)于運(yùn)動(dòng)員也越來越關(guān)注。體育明星始終是競技體育中的重要元素，但是，是不是運(yùn)動(dòng)成績優(yōu)秀就一定能變身為體育明星呢？體育明星與體育運(yùn)動(dòng)員的區(qū)別僅僅只是運(yùn)動(dòng)成績的優(yōu)秀與否嗎？筆者認(rèn)為并不是如此，這兩者之間的區(qū)別是本文想要回答的第一個(gè)問題。在此基礎(chǔ)上，筆者還提出了其他疑問。在體育運(yùn)動(dòng)員變成體育明星的過程中，媒體究竟發(fā)揮了怎樣的作用？本文將以遞進(jìn)分析的方式將這兩個(gè)問題分別展開敘述。最后筆者從媒體挖掘期、媒體共生期、媒體關(guān)注衰退期三個(gè)方面對(duì)這一現(xiàn)象進(jìn)行分析討論，以期倡導(dǎo)一種健康的體育運(yùn)動(dòng)員生存環(huán)境，使民眾可以更正面地關(guān)注運(yùn)動(dòng)員及其從事的項(xiàng)目。

關(guān)鍵詞? 體育明星? 傳統(tǒng)媒體? 網(wǎng)絡(luò)新媒體? 造星

一、體育明星的特征

說到心目中的體育明星，每個(gè)人的腦海中大概都會(huì)浮現(xiàn)出一些人的名字：姚明、郭晶晶、劉翔、林丹、丁俊暉、王濛……這樣的名單可以不斷地拉下去，讓人們不禁感嘆體育明星數(shù)量之大，影響之廣。這些名字不僅僅出現(xiàn)在體育比賽中，也出現(xiàn)在報(bào)紙、電視廣告和電視劇中。

“體育明星”這個(gè)詞代表著的不僅僅是某一個(gè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。體育明星會(huì)讓我們聯(lián)想到很多事物：奏國歌、升國旗，團(tuán)結(jié)協(xié)作、奮力拼搏，汗水與淚水。無疑，體育明星是一種間接的、隱蔽的、關(guān)系性的表達(dá)某種意義的象征。在這一部分，筆者將以姚明作為一個(gè)典型的例子，來探討體育明星具有哪些特征，以期可以窺一斑而見全豹。

（一）商業(yè)化

當(dāng)今時(shí)代，影響力是一種特別重要的資源，這種資源往往可以創(chuàng)造出巨大的財(cái)富。體育明星們除了出現(xiàn)在賽場上，最常出現(xiàn)的地方就是在各種各樣的廣告中。而對(duì)于運(yùn)動(dòng)員的這種商業(yè)潛力的開發(fā)，國家體委也已經(jīng)下達(dá)了相關(guān)的管理文件，即2006年國家體委下發(fā)的《關(guān)于對(duì)國家隊(duì)運(yùn)動(dòng)員試行合同管理的通知》文件。文件中，對(duì)運(yùn)動(dòng)員的商業(yè)開發(fā)的權(quán)利分配以及不得影響國家隊(duì)訓(xùn)練等都做出了相對(duì)明確的規(guī)定。由此可以看出，體育明星的商業(yè)化已經(jīng)是一種非常正常和普遍的現(xiàn)象。人們?cè)诮邮軓V告信息的同時(shí)，又可以領(lǐng)會(huì)到體育明星的積極進(jìn)取精神。

（二）身份雙重化

體育明星身份的雙重化從名稱上就可以看出來了。一方面他們是“體育”運(yùn)動(dòng)員，另一方面他們也是“明星”。這兩個(gè)身份有著先后之分，先是運(yùn)動(dòng)員，而后才是明星。作為一個(gè)稱職的“體育明星”，這雙重身份都要很好兼顧。而在姚明的身上，這雙重性體現(xiàn)的很有代表性。

作為運(yùn)動(dòng)員的姚明，是中國男子籃球的一個(gè)象征。他在美國職業(yè)籃球賽場上也頗有影響力，以“選秀狀元”的身份進(jìn)入火箭隊(duì)后，先后幾次入選全明星首發(fā)陣容，并擔(dān)當(dāng)了北京奧運(yùn)會(huì)上中國奧運(yùn)代表隊(duì)旗手。作為運(yùn)動(dòng)員的姚明飽受傷病，但這并不妨礙他繼續(xù)成為一個(gè)標(biāo)志性的人物。相比較賽場上的姚明，人們好像更多地看到作為明星的姚明，特別是在他受傷不能打球的時(shí)候，做慈善活動(dòng)、進(jìn)行商品代言等等，都是明星姚明在做的事情。體育明星自如地在兩種身份中進(jìn)行轉(zhuǎn)換，觀眾自如地接受兩種身份的體育明星。這種對(duì)于體育明星雙重身份的認(rèn)可可能正是運(yùn)動(dòng)員巨大商業(yè)價(jià)值所在。

二、看媒體如何造星——報(bào)道的不斷深入

一般來說，運(yùn)動(dòng)員的成名主要是因?yàn)檫\(yùn)動(dòng)成績的優(yōu)秀，他們有些是具有特殊貢獻(xiàn)的時(shí)代性人物，如奧運(yùn)首金許海峰;有些是體壇的常青樹，如羽壇的張寧、排球的孫玥;有些是冷門項(xiàng)目的突破者，如丁俊暉、劉翔等。這些知名運(yùn)動(dòng)員最后并不都成為了體育明星，要成為體育明星，他們還需經(jīng)歷媒體的洗禮。

（一）傳統(tǒng)媒體——造星的第一步，多種報(bào)道角度（以電視為例）

隨著運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的增多和各種賽事的蓬勃發(fā)展，人們?cè)陔娨曋锌梢钥吹降谋荣愒絹碓蕉?。但反過來看，因?yàn)殡娨曋械谋荣愒龆嗔?，而每一天的時(shí)間不變，轉(zhuǎn)播哪個(gè)項(xiàng)目和什么賽事也變得富有選擇性了。電視依然擔(dān)當(dāng)起了“把關(guān)人”的角色。“把關(guān)人”理論是由美國社會(huì)心理學(xué)家、傳播學(xué)的奠基人之一庫爾特·盧因在《群體生活的渠道》中提出的，他認(rèn)為在群體傳播過程式中存在著一些把關(guān)人，只有符合群體規(guī)范或把關(guān)人價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)的信息內(nèi)容才能進(jìn)入傳播的渠道。

（二）網(wǎng)絡(luò)新媒體帶來的變化——完全明星化的運(yùn)動(dòng)員

在網(wǎng)絡(luò)傳播中并沒有類似傳統(tǒng)傳播意義上的“把關(guān)人”。但是，在網(wǎng)絡(luò)傳播中有一種力量可以將真正能夠吸引受眾的信息留存下來，其實(shí)是網(wǎng)絡(luò)中的“沉默的螺旋”——被大部分人認(rèn)可的信息才會(huì)經(jīng)過不斷轉(zhuǎn)載和閱讀傳播而保留下來，不認(rèn)同的則會(huì)消失在浩若煙海的網(wǎng)絡(luò)中。因此，體育迷好像過濾了很多信息，其實(shí)只接收了自己喜歡和相信的那一部分，得到的體育明星形象完全是自己塑造的，與真實(shí)的情況可能存在著一定的誤差。

三、媒體關(guān)注對(duì)體育明星的影響

（一）正面影響

體育明星與一般的明星不同的地方在于他們一般自信、健康、堅(jiān)強(qiáng)而富有生命力。而在體育明星這個(gè)符號(hào)背后的是體育明星在運(yùn)動(dòng)場上積累起來的聲望與明星號(hào)召力，以及其自身的外部形象。同時(shí)由于優(yōu)質(zhì)的體育明星的資源稀缺，也讓體育明星發(fā)揮應(yīng)有的作用顯得非常重要。

1.吸引大眾關(guān)注冷門的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的發(fā)展。體育運(yùn)動(dòng)總是伴隨著比賽而周期性地掀起波瀾。如奧運(yùn)會(huì)的到來，帶動(dòng)了全民健身的熱潮;世界杯的開賽，讓球迷們徹夜守候在電視機(jī)前;各種世錦賽的舉辦，讓每個(gè)項(xiàng)目隔三差五地在觀眾面前晃一晃，重新燃起人們對(duì)體育的熱情。這些時(shí)候，往往正是體育明星們大顯身手的時(shí)候。特別是一些比較冷門的體育項(xiàng)目，可以說是在體育明星的帶領(lǐng)下逐漸變得家喻戶曉。

2.參加社會(huì)公益活動(dòng)。明星做公益并不是一個(gè)新的話題。相比較于一般明星，體育明星做公益是一種形象的維護(hù)，更是一種責(zé)任。體育明星就是競技體育的創(chuàng)造者和代言人，他們的成功不僅有自己的努力，也有來自國家的培養(yǎng)和人民的愛戴。體育明星作為強(qiáng)勢體育文化的載體，他們的言行舉止在媒介的作用下都會(huì)成為社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)。而他們的一言一行也會(huì)給青少年帶來影響，因此體育明星們更應(yīng)承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任。

（二）負(fù)面影響

運(yùn)動(dòng)員成長為體育明星后也會(huì)給他們帶來一些負(fù)面影響。特別是體育明星自身擁有的經(jīng)濟(jì)價(jià)值被發(fā)掘出來后，一些運(yùn)動(dòng)員忙于代言而忽視了運(yùn)動(dòng)成績，甚至因此而受到了處罰。雅典奧運(yùn)會(huì)之后，國家體育總局游泳運(yùn)動(dòng)管理中心以田亮私自參加商業(yè)活動(dòng)為由，將正值運(yùn)動(dòng)生涯巔峰的田亮開除出國家隊(duì)，田亮的離隊(duì)對(duì)于國家及其個(gè)人都是一個(gè)重大損失。還有一些體育明星不注意自身的行為規(guī)范，一些負(fù)面的新聞經(jīng)媒體報(bào)道后不僅影響了其個(gè)人形象，也影響到了所從事的項(xiàng)目。由此可見，遵守法律和社會(huì)公德是體育明星必須遵循的道德底線。

四、運(yùn)動(dòng)員成長與媒體關(guān)系分析

根據(jù)上文的討論可知，運(yùn)動(dòng)員的成長過程和成名之路上不僅有來自于體育系統(tǒng)的“內(nèi)部”因素，而且與包括媒體在內(nèi)的“外部”因素密不可分。成功運(yùn)動(dòng)員的職業(yè)生涯與媒體的關(guān)系大致可分為三個(gè)階段。

第一階段是媒體挖掘期。該階段運(yùn)動(dòng)員從運(yùn)動(dòng)生涯的“萌芽期”進(jìn)入發(fā)展階段，在這個(gè)階段運(yùn)動(dòng)員無論在運(yùn)動(dòng)技能和知名度上都處于一個(gè)上升趨勢，經(jīng)過一系列比賽那些具有發(fā)展?jié)摿Φ倪\(yùn)動(dòng)員逐漸嶄露頭角，進(jìn)而吸引媒體的關(guān)注和報(bào)道。尤其那些高普及率的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目更是如此。這一階段，媒體在運(yùn)動(dòng)員向體育明星嬗變的道路上起到了非常重要的助推作用。

第二階段是媒體共生期。此階段運(yùn)動(dòng)員經(jīng)過長期的艱苦磨煉，運(yùn)動(dòng)技能已日臻完善，運(yùn)動(dòng)成績已然斐然，優(yōu)秀的運(yùn)動(dòng)員進(jìn)入了其運(yùn)動(dòng)生涯的巔峰期。此時(shí)媒體從這種衍生關(guān)注中獲得了更多的“收視率”，而“收視率”是媒體生存的王道。同時(shí)在媒體追求這種極大“收視率”的同時(shí)也完成了將優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員向體育明星的轉(zhuǎn)化和定型。

第三階段是媒體關(guān)注衰退期。由于客觀上無法克服的運(yùn)動(dòng)生命周期的限制，或者因?yàn)槠渌骺陀^原因，使得體育明星的運(yùn)動(dòng)生涯和公眾形象出現(xiàn)向下的拐點(diǎn)，甚至?xí)獾揭馔獾木薮髿Ш?，在此階段媒體對(duì)該“體育明星”的關(guān)注度逐步或迅速的衰減，“出鏡率”銳降，最終該體育明星將逐漸淡出公眾的視野。

這三個(gè)階段反映了在運(yùn)動(dòng)員成長發(fā)展過程中媒體關(guān)注的重要性，反映了二者之間的共生互動(dòng)的關(guān)系，揭示了體育造“星”的規(guī)律性。

通過上述分析，筆者認(rèn)為“運(yùn)動(dòng)員與媒體共生互動(dòng)關(guān)系”將為體育管理者提供一定的啟示與建議。

1.運(yùn)動(dòng)員運(yùn)動(dòng)生涯的成功發(fā)展除了其自身刻苦訓(xùn)練之外，還需要借助外部的力量。在前述“媒體挖掘期”中，體育管理者不能僅埋頭苦抓訓(xùn)練，還應(yīng)善于運(yùn)用媒體對(duì)運(yùn)動(dòng)員成長的激勵(lì)作用，引導(dǎo)運(yùn)動(dòng)員更加刻苦訓(xùn)練、提升運(yùn)動(dòng)技能和運(yùn)動(dòng)成績;通過運(yùn)動(dòng)員成績和知名度的不斷提高獲得更多的資源支持。同時(shí)還應(yīng)指導(dǎo)運(yùn)動(dòng)員正確處理媒體關(guān)系，將媒體的關(guān)注壓力轉(zhuǎn)化為訓(xùn)練動(dòng)力，而不是相反。如果上述方法運(yùn)用得當(dāng)將會(huì)有利于運(yùn)動(dòng)員的成長，有助其早日成才。

2.在“媒體共生期”，媒體對(duì)優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員關(guān)注范圍的擴(kuò)大，運(yùn)動(dòng)員將以“明星”的待遇近乎“全方位”地暴露在媒體關(guān)注的“顯微鏡”之下，此時(shí)媒體將更多地依賴這些“明星”增加收視率。由于“明星”效應(yīng)，無論正面消息還是負(fù)面消息都能引起公眾的興趣，從而達(dá)到增加媒體收視率的效果。因此，此時(shí)作為體育明星的運(yùn)動(dòng)員需要更加珍惜來之不易的運(yùn)動(dòng)成績和公眾形象，一方面應(yīng)潔身自好，專注于自身的專業(yè)訓(xùn)練，另一方面應(yīng)加強(qiáng)正確處理媒體關(guān)系的能力和溝通技巧。而這些都需要體育管理者的重視和指導(dǎo)。

五、結(jié)語

體育明星是一個(gè)特殊的群體，是現(xiàn)代社會(huì)的產(chǎn)物。在運(yùn)動(dòng)員向體育明星嬗變的這個(gè)過程中，媒體始終影響著他們，特別是作為傳統(tǒng)媒體的電視和新媒體網(wǎng)絡(luò)。目前我國的體育事業(yè)發(fā)展蓬勃，雖然也有各種各樣的問題存在，但媒體在運(yùn)動(dòng)員成長過程的重要作用是毋庸置疑的。作為體育管理者應(yīng)正確處理二者的關(guān)系，充分合理地運(yùn)用媒體與體育明星互動(dòng)共生關(guān)系，加快運(yùn)動(dòng)員的成長，推動(dòng)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的發(fā)展，同時(shí)為媒體提供更為優(yōu)良的報(bào)道素材，實(shí)現(xiàn)同生共贏的美好局面，最終更好地推動(dòng)體育事業(yè)的發(fā)展。

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