田寒

[摘 要]目前，我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新常態(tài)，建筑業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)、制造業(yè)等都趨于飽和，在這樣的經(jīng)濟(jì)背景下，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展主要靠刺激國(guó)內(nèi)的消費(fèi)，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)。我國(guó)的旅游業(yè)具有廣闊的發(fā)展前景，內(nèi)部市場(chǎng)需求十分旺盛，但是由于流通行業(yè)滯后，在一定程度上影響了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。文章主要論述旅游商品流通性對(duì)周邊地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的影響。

[關(guān)鍵詞]旅游業(yè);商品流通;周邊地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.35.025

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的生活水平有了很大程度的提高，越來(lái)越重視精神生活，對(duì)旅游的需求也越來(lái)越大。旅游業(yè)得以迅速發(fā)展，成為發(fā)展前景較好的產(chǎn)業(yè)，部分地區(qū)旅游業(yè)還成為支柱型產(chǎn)業(yè)，極大地帶動(dòng)了周邊地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，促進(jìn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，刺激消費(fèi)拉動(dòng)了地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

1 旅游景區(qū)商品流通性

1.1 旅游商品

旅游商品也可以稱(chēng)為旅游購(gòu)物品，是景區(qū)為游客提供的具有景區(qū)特色的商品，這些商品一般具有實(shí)用性、藝術(shù)性和紀(jì)念性。旅游商品的種類(lèi)繁多，包括旅游紀(jì)念品、旅游食品、土特產(chǎn)、手工業(yè)品、輕工業(yè)品、紡織工業(yè)品、文物、工藝美術(shù)品等，反映出當(dāng)?shù)芈糜挝幕奶厣Ｂ糜紊唐放c旅游產(chǎn)品有所不同，旅游商品是游客旅游中購(gòu)買(mǎi)的商品，而旅游服務(wù)、旅游景觀(guān)、旅游故居、旅游線(xiàn)路、旅游交通、旅游設(shè)施等都屬于旅游產(chǎn)品，而并非旅游商品。旅游商品與旅行社、飯店、交通被稱(chēng)為旅游業(yè)的四大支柱行業(yè)。

旅游商品是旅游者美好的回憶，可以贈(zèng)送親友，也可以長(zhǎng)期保存。購(gòu)買(mǎi)旅游商品是旅游活動(dòng)的重要形式內(nèi)容，游客的購(gòu)買(mǎi)活動(dòng)促進(jìn)了當(dāng)?shù)芈糜紊唐樊a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。對(duì)于旅游地區(qū)來(lái)說(shuō)，旅游商品是經(jīng)濟(jì)收入的重要來(lái)源，景區(qū)紀(jì)念品、工業(yè)消費(fèi)品、特色農(nóng)產(chǎn)品等促進(jìn)了當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)、工業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

1.2 旅游商品流通性

商品流通是以貨幣為媒介的連續(xù)不斷的商品交換，旅游商品流通就是從旅游商品到貨幣和從貨幣到旅游商品的變化。旅游商品的流通性越好，商品的流轉(zhuǎn)速度就越快，流動(dòng)資金的周轉(zhuǎn)速度也就越快，商品的價(jià)值和使用價(jià)值的實(shí)現(xiàn)速度就越快，影響著旅游業(yè)和當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。

旅游商品、旅游產(chǎn)業(yè)、地區(qū)經(jīng)濟(jì)三者間有著非常密切的關(guān)系。旅游商品的流通性受到旅游產(chǎn)業(yè)的影響，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展得越好，游客的流動(dòng)量越大，購(gòu)買(mǎi)旅游商品的行為就越多，因此可以通過(guò)挖掘旅游市場(chǎng)的潛力，提高景區(qū)游客的流動(dòng)量來(lái)促進(jìn)旅游商品的流通。聚集效應(yīng)是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，發(fā)達(dá)的旅游產(chǎn)業(yè)往往有著更強(qiáng)的商品聚集效應(yīng)，但是旅游產(chǎn)業(yè)需要投放大量的基礎(chǔ)設(shè)施和廣告宣傳，如果經(jīng)濟(jì)不夠發(fā)達(dá)，資金不夠充足，就無(wú)法深度開(kāi)發(fā)利用當(dāng)?shù)氐穆糜萎a(chǎn)業(yè)，也就難以提高當(dāng)?shù)芈糜紊唐返牧魍ㄐ浴?/p>

2 旅游商品流通性對(duì)周邊地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的影響

2.1 促進(jìn)周邊地區(qū)經(jīng)濟(jì)總量的增長(zhǎng)

旅游產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位逐漸上升，不僅產(chǎn)業(yè)本身可以創(chuàng)造較高的經(jīng)濟(jì)收益，還可以拉動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的協(xié)同增長(zhǎng)。旅游商品是旅游產(chǎn)業(yè)的四大支柱行業(yè)之一，是旅游收益的主要來(lái)源，旅游商品的流通性強(qiáng)，不但可以提升旅游商品的經(jīng)濟(jì)效益，還可以刺激當(dāng)?shù)仄渌?jīng)濟(jì)的發(fā)展。

隨著社會(huì)的發(fā)展，人們?cè)絹?lái)越重視旅游休閑，在高鐵等交通設(shè)施越來(lái)越方便的前提下，每年的旅游人數(shù)都在不斷增加。游客數(shù)量的增加，旅游商品的收益也就增加，也就提高了旅游商品的流通性，對(duì)旅游商品的需求也就越來(lái)越多。很多游客購(gòu)買(mǎi)旅游商品用于紀(jì)念和贈(zèng)送親友，很好地為旅游商品做了宣傳。旅游商品需求的加大，為當(dāng)?shù)氐闹圃鞓I(yè)和農(nóng)業(yè)都提供了發(fā)展的空間。不管是特色的農(nóng)產(chǎn)品，還是景區(qū)的紀(jì)念品、手工藝品，都為當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)戶(hù)和制造企業(yè)提供了更多的機(jī)會(huì)，拉動(dòng)了當(dāng)?shù)卣w經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

2.2 優(yōu)化周邊地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)

旅游商品流通在拉動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的同時(shí)，還可以對(duì)當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化，使旅游產(chǎn)業(yè)成為當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)體系的主導(dǎo)，并合理配置社會(huì)資源，最大程度地實(shí)現(xiàn)資源的有效合理利用。

旅游商品流通加快，提高了旅游商品的經(jīng)濟(jì)效益，使得旅游商品有機(jī)會(huì)得到更好的發(fā)展。人們對(duì)旅游商品的需求增多，旅游商品的供給越來(lái)越多元化，不斷涌現(xiàn)出多種多樣的新型旅游商品。隨著旅游文化產(chǎn)業(yè)、會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)、休閑度假產(chǎn)業(yè)等各種新興業(yè)態(tài)的涌現(xiàn)，使旅游商品的形式和規(guī)模都得到了發(fā)展，而商品的流通規(guī)模也得到了發(fā)展，逐漸形成了以旅游商品為中心的網(wǎng)狀化商品流通體系，影響了當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。

旅游商品的多元化供給是旅游業(yè)的發(fā)展需求，促進(jìn)了旅游商品的流通。以文化類(lèi)旅游商品為例，文化特色是旅游業(yè)的重要內(nèi)容，在發(fā)展文化類(lèi)旅游商品時(shí)，不僅實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益，還促進(jìn)了我國(guó)文化的傳播，把文化與旅游結(jié)合起來(lái)，通過(guò)文化類(lèi)旅游紀(jì)念品增加收入來(lái)源，同時(shí)拓寬文化傳播渠道，提高我國(guó)文化的影響力。比如景區(qū)微觀(guān)模型、旅游紀(jì)念冊(cè)等，以北京故宮為例，推出的旅游紀(jì)念品包括紫禁城鑰匙扣、創(chuàng)意筆記本、創(chuàng)意書(shū)簽等，這些文化旅游產(chǎn)品受到游客的喜愛(ài)，商品銷(xiāo)量可觀(guān)，商品流通性強(qiáng)，在提升經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，還實(shí)現(xiàn)了文化的傳播。商品流通增加，商品需求變大，催生出越來(lái)越多的商品產(chǎn)業(yè)，改變了當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)。

旅游商品流通需求增加，對(duì)商品的流通渠道也就提出了新的要求。傳統(tǒng)的流通渠道主要是依靠景區(qū)的銷(xiāo)售，這中間的環(huán)節(jié)較多，需要制造商、批發(fā)商、分銷(xiāo)商、零售商，最后才能到達(dá)游客環(huán)節(jié)。而隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，固有的流通模式被打破，游客可以直接通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)買(mǎi)旅游景區(qū)的產(chǎn)品，景區(qū)的零售商也可以直接從互聯(lián)網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，中間環(huán)節(jié)減少，旅游商品的流通成本降低。這一流通環(huán)節(jié)的變化，使得旅游商品通過(guò)線(xiàn)下銷(xiāo)售與線(xiàn)上銷(xiāo)售相結(jié)合，對(duì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)產(chǎn)生了影響。

旅游商品的發(fā)展，促使旅游商品的制造和銷(xiāo)售企業(yè)越來(lái)越趨于集約化，在旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展較好的地區(qū)，出現(xiàn)了相關(guān)企業(yè)的集群現(xiàn)象，使產(chǎn)業(yè)規(guī)模更加強(qiáng)大，形成范圍經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，這種產(chǎn)業(yè)聚集體，對(duì)當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)都產(chǎn)生了較大的影響。

2.3 提升當(dāng)?shù)氐木蜆I(yè)水平

旅游產(chǎn)業(yè)就業(yè)層次較多，涉及的內(nèi)容較多，涵蓋面也十分廣闊，而且就業(yè)形式比較靈活，可以有效地改善當(dāng)?shù)氐木蜆I(yè)水平。我國(guó)的旅游產(chǎn)業(yè)近些年來(lái)增長(zhǎng)較為迅速，旅游就業(yè)的人數(shù)也逐年遞增，在旅游商品流通相關(guān)行業(yè)領(lǐng)域的就業(yè)人數(shù)目前超過(guò)千萬(wàn)，旅游商品的生產(chǎn)制造、分銷(xiāo)、運(yùn)輸?shù)?，隨著商品流通的需求，提供了更多的工作崗位。尤其是在“五一”“十一”等旅游黃金周，由于游客數(shù)量的增加，對(duì)旅游商品的需求增大，提供了更多的就業(yè)機(jī)會(huì)。

旅游產(chǎn)業(yè)鏈隨著旅游業(yè)的發(fā)展日趨完善規(guī)范，旅游商品流通與當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)結(jié)合得更加緊密，為當(dāng)?shù)剞r(nóng)村市場(chǎng)的剩余勞動(dòng)力、城鎮(zhèn)居民提供了很多的就業(yè)機(jī)會(huì)，同時(shí)還刺激了周邊的原材料生產(chǎn)、農(nóng)產(chǎn)品加工等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為周邊的勞動(dòng)力提供就業(yè)機(jī)會(huì)。為農(nóng)民工、當(dāng)?shù)貗D女、少數(shù)民族居民、大學(xué)畢業(yè)生、特殊人群等提供了就業(yè)的機(jī)會(huì)。旅游商品流通行業(yè)的門(mén)檻較低，對(duì)某些工作崗位只需要簡(jiǎn)單的技能，但是又是勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，對(duì)勞動(dòng)力的需求量較大，這樣就可以為周邊的弱勢(shì)群體提供就業(yè)的機(jī)會(huì)，而且由于景區(qū)的季節(jié)性，工作崗位也會(huì)呈現(xiàn)流動(dòng)性和季節(jié)性，就業(yè)彈性較大，就業(yè)形式靈活，使得就業(yè)形勢(shì)可以吸納更多的勞動(dòng)力。

2.4 刺激提高地方消費(fèi)水平

商品生產(chǎn)決定著商品的流通，但同時(shí)商品流通也反作用于商品的生產(chǎn)，提高旅游商品的流通性，也必然促進(jìn)市場(chǎng)的活躍，拉動(dòng)地方的經(jīng)濟(jì)，刺激當(dāng)?shù)氐南M(fèi)。旅游商品流通加快，使當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)得到了發(fā)展，人們收入水平有所提高，消費(fèi)水平自然也有所提升。

旅游商品通過(guò)多元化的特色商品，刺激游客的購(gòu)買(mǎi)欲望，在旅游時(shí)邊看景、邊購(gòu)物，給旅游商品的相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了經(jīng)濟(jì)效益。流通產(chǎn)業(yè)和景區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)了當(dāng)?shù)鼐用竦木蜆I(yè)和當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，提升了當(dāng)?shù)厝嗣竦氖杖胨?。消費(fèi)理論認(rèn)為，消費(fèi)動(dòng)機(jī)取決于收入水平和商品價(jià)格，居民收入水平提升了，消費(fèi)動(dòng)機(jī)就會(huì)提升，當(dāng)?shù)氐南M(fèi)水平就會(huì)提高。

旅游商品流通性對(duì)周邊的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)產(chǎn)生影響，使當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)布局更加合理，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也得到了優(yōu)化，產(chǎn)業(yè)集約化、專(zhuān)業(yè)化發(fā)展分工，從而使產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，消費(fèi)規(guī)模也隨之提升。產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴(kuò)大不僅可以提高農(nóng)產(chǎn)品、工藝品企業(yè)的利潤(rùn)，還可以提供更多的就業(yè)崗位，提高當(dāng)?shù)厝斯さ氖杖?，從而提升消費(fèi)水平。

3 提高旅游商品流通性的對(duì)策

3.1 合理布局景區(qū)流通產(chǎn)業(yè)

旅游產(chǎn)業(yè)擁有巨大的發(fā)展?jié)摿?，在未?lái)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，會(huì)占據(jù)主導(dǎo)地位，因此需要以旅游產(chǎn)業(yè)為中心，借助旅游商品流通，促進(jìn)周邊地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。旅游景區(qū)商品與當(dāng)?shù)氐闹圃鞓I(yè)和農(nóng)業(yè)密切相關(guān)，在發(fā)展旅游商品的同時(shí)，需要從總體上布局旅游商品的流通產(chǎn)業(yè)，為旅游商品的流通提供保證。

在總體規(guī)劃景區(qū)的流通產(chǎn)業(yè)時(shí)，要有效地利用各類(lèi)社會(huì)資源，有效發(fā)揮商貿(mào)流通的產(chǎn)業(yè)聚集效應(yīng)、輻射效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)溢出效應(yīng)，促進(jìn)周邊地區(qū)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和轉(zhuǎn)型。要充分結(jié)合當(dāng)?shù)氐馁Y源優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，圍繞景區(qū)的空間布局，發(fā)揮政策優(yōu)勢(shì)和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)布局景區(qū)的流通產(chǎn)業(yè)，并建立人才的引進(jìn)機(jī)制和培養(yǎng)機(jī)制，提升景區(qū)流通產(chǎn)業(yè)的流通水平。

3.2 提升景區(qū)技術(shù)水平

不論是景區(qū)的商品流通產(chǎn)業(yè)還是旅游產(chǎn)業(yè)，都需要先進(jìn)的技術(shù)手段作為支持?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)和信息技術(shù)可以提高景區(qū)商品流通的效率，因此可以通過(guò)信息資源的整合，使景區(qū)管理者和游客都可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)獲取旅游商品的相關(guān)信息，提前做好旅游的相關(guān)規(guī)劃。信息平臺(tái)除了可以提供旅游產(chǎn)品的信息外，還可以提供手工產(chǎn)品和農(nóng)產(chǎn)品的商品需求信息，這樣周邊的企業(yè)也可以針對(duì)旅游市場(chǎng)的需求，進(jìn)行生產(chǎn)制造活動(dòng)，帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

物流技術(shù)也影響著旅游商品的流通性，現(xiàn)代化的物流技術(shù)可以提升商品的流通速度，而且物流成本也會(huì)影響商品流通成本。旅游景區(qū)商品的保存與物流周轉(zhuǎn)，影響著當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶(hù)的經(jīng)濟(jì)收益與游客的旅游購(gòu)物體驗(yàn)，因此有必要引進(jìn)先進(jìn)的物流技術(shù)和物流管理經(jīng)驗(yàn)，提高物流效率，降低物流成本。

4 結(jié)語(yǔ)

旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和流通產(chǎn)業(yè)的完善，為游客的旅游提供了便利，從而吸引更多的游客來(lái)景區(qū)旅游。游客數(shù)量的增加為旅游商品提供了銷(xiāo)售商機(jī)，增加了旅游商品的流通性。旅游商品流通促進(jìn)了周邊地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，優(yōu)化了當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)了第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，帶來(lái)更多的就業(yè)機(jī)會(huì)，提升當(dāng)?shù)氐氖杖胨郊跋M(fèi)水平。

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