【摘要】目前，一些西部的出版社開設(shè)了自己的新媒體賬號，如微信公眾號、視頻號、抖音、微博、小紅書等，并應(yīng)用新媒體賬號進行營銷。本文以重慶為例，對其開設(shè)的新媒體賬號的閱讀量、粉絲數(shù)、作品數(shù)、點贊數(shù)等現(xiàn)狀進行量化分析。通過分析，提出西部出版社在新媒體運營方面存在的不足，思考如何在新媒體營銷的大趨勢下把西部出版社的新媒體賬號運營好。

【關(guān)鍵詞】出版社;微信公眾號;新媒體;重慶;西部

1 研究背景

新媒體在人們的生活中占據(jù)了越來越大的時間份額，人們逐漸傾向于碎片化閱讀。出版社的新媒體在推廣、營銷圖書中發(fā)揮著越來越重要的作用。當(dāng)前，利用新媒體帶貨、變現(xiàn)慢慢成為一種趨勢。一些西部的出版社開設(shè)了自己的微信公眾號、視頻號、抖音、微博、小紅書等新媒體賬號。然而，我們無法忽視，一些出版社在新媒體營銷方面還處在相對較低的水平。本文以重慶為例，研究西部出版社新媒體賬號運營現(xiàn)狀。

2 西部出版社新媒體營銷中的常見問題

2.1 流量低，粉絲少，效果差

有的作品直接推銷，這種方式有可能引起讀者反感，自然不能獲得較高的流量。當(dāng)然，流量低還有一個非常重要的原因，就是粉絲數(shù)少，運營的效果自然不會很好。

2.2 沒有好好應(yīng)用新媒體的帶貨、變現(xiàn)功能

雖然，直播帶貨、利用新媒體變現(xiàn)已經(jīng)成為一種趨勢，但是，很多西部的出版社除了在微信公眾號開通了推書、購書的功能，基本上沒有好好應(yīng)用抖音、視頻號、小紅書等當(dāng)前使用較多的新媒體賬號進行營銷，實現(xiàn)流量的提升，進而帶貨、變現(xiàn)。

3 西部出版社新媒體賬號運營情況統(tǒng)計

本文以重慶為例，選取一定的時間節(jié)點（具體見表1至表4），對出版社的微信公眾號、視頻號、抖音、微博、小紅書的閱讀量、粉絲數(shù)、作品數(shù)、點贊數(shù)等內(nèi)容進行量化分析。目前，重慶一共有3家出版社，分別為重慶出版社、重慶大學(xué)出版社、西南大學(xué)出版社。

3.1 微信公眾號運營情況統(tǒng)計

3.1.1 微信公眾號開設(shè)情況

本文將出版社微信公眾號的開設(shè)情況，包括有無微信公眾號、原創(chuàng)內(nèi)容數(shù)量、最近30天（以2021年10月8日至2021年11月6日這30天為時間節(jié)點）發(fā)文數(shù)量（僅統(tǒng)計頭條文章）、最近30天平均閱讀量、最近30天平均點贊數(shù)、最近30天平均在看數(shù)。具體見表1。

備注：①在是否開設(shè)了某個新媒體賬號那一欄，開設(shè)的統(tǒng)一標(biāo)“1”，沒有開設(shè)的統(tǒng)一標(biāo)“0”。下同。

②計算平均值時，統(tǒng)一使用進位的方式統(tǒng)計，不保留小數(shù)點。

微信公眾號運營分析

①重慶3家出版社均開設(shè)了微信公眾號。

②重慶3家出版社的微信公眾號均有原創(chuàng)內(nèi)容，且都在50篇以上。

③只有重慶出版社近30天發(fā)文數(shù)量超過15篇。

④近30天，重慶3家出版社發(fā)表微信推文的平均閱讀量均在400以下。

3.2視頻號運營情況統(tǒng)計

3.2.1 視頻號開設(shè)情況

本文以2021年11月6日為時間節(jié)點，從開設(shè)視頻號開始統(tǒng)計，將出版社視頻號的開設(shè)情況，包括有無視頻號、作品總數(shù)、點贊總數(shù)、平均點贊數(shù)、有無商品、商品數(shù)量。具體見表2。

3.2.2 視頻號運營分析

①重慶出版社和重慶大學(xué)出版社開通了視頻號，作品總數(shù)均不超過40。

②重慶出版社和重慶大學(xué)出版社的點贊總數(shù)均為1300多，平均點贊數(shù)均不超過60。

③均未開通視頻號帶貨功能。

3.3抖音運營情況統(tǒng)計

3.3.1 抖音開設(shè)情況

本文以2021年11月6日為時間節(jié)點，從開設(shè)抖音開始統(tǒng)計，將出版社抖音的開設(shè)情況，包括有無抖音、粉絲總數(shù)、作品總數(shù)、點贊總數(shù)、平均點贊數(shù)、有無店鋪、商品數(shù)量。具體見表3。

3.3.2 抖音號運營分析

①重慶3家出版社中，只有重慶大學(xué)出版社開設(shè)了抖音，作品數(shù)23，粉絲數(shù)341，點贊總數(shù)113，平均點贊數(shù)5。

②未開通抖音店鋪實現(xiàn)帶貨。

3.4微博運營情況統(tǒng)計

3.4.1 微博開設(shè)情況

本文以2021年11月6日為時間節(jié)點，從開設(shè)微博開始統(tǒng)計，將出版社微博的開設(shè)情況，包括有無微博、粉絲總數(shù)、作品總數(shù)、轉(zhuǎn)評贊數(shù)、平均點贊數(shù)、有無商品、商品數(shù)量。具體見表4。

3.4.2 微博運營分析

①重慶出版社和重慶大學(xué)出版社均開通了微博，發(fā)文數(shù)量均在2500以上，粉絲數(shù)均在1.8萬以上，轉(zhuǎn)評贊總數(shù)均在1萬以上。

②未開通微博店鋪實現(xiàn)帶貨。

3.5 小紅書運營情況統(tǒng)計

目前，重慶3家出版社均未開通小紅書賬號，更沒有小紅書店鋪。

5 結(jié)論

①西部出版社對于新媒體營銷的重視程度普遍較低，在應(yīng)用視頻號、抖音、小紅書等當(dāng)前比較流行的新媒體方面還在起步階段，而在直播帶貨、利用新媒體變現(xiàn)等方面還在探索甚至空白階段。

②西部出版社的新媒體在更新的頻率、閱讀量、粉絲數(shù)等方面，還處于相對較低的水平。這在一定程度上說明，西部的出版社在組織結(jié)構(gòu)方面沒有跟上。出版社沒有專門的部門和人員負(fù)責(zé)新媒體的運營，運營效果較差。

③西部出版社在發(fā)布作品的技術(shù)、手段、質(zhì)量等方面，還有待提高。

作者：沈靜（1982—），女，重慶人，碩士研究生，副編審，研究方向：出版