姜琳

摘要：文化是一個國家和民族的靈魂，能夠為人民提供強大的精神力量，而群眾文化品牌是接地氣的特色文化精髓，對群眾文化的挖掘有利于展現(xiàn)特色文化的魅力。本文就重點探究如何打造群眾文化品牌，展現(xiàn)特色文化魅力，深挖當?shù)靥厣幕?，有效提升當?shù)氐奈幕泴嵙Γ瑢崿F(xiàn)其可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：群眾文化品牌;特色文化魅力;融合發(fā)展;文化軟實力

引言

文化能夠起到引領(lǐng)價值觀的作用，能夠為人們的活動提供思想支持，尤其是根植于群眾打造的文化品牌，能夠在一定程度上滿足人民群眾的文化需求，使人民群眾感受到文化的魅力。群眾文化是民間自發(fā)組織的文化交流活動，在人民群眾中有著廣泛的基礎(chǔ)和強大的影響力的。在新的發(fā)展時期，要始終堅持質(zhì)量為先，形成正確的群眾文化品牌;要始終保持雙向選擇，確保群眾的參與性;要貼近群眾，不斷提高活動的普及性;不斷創(chuàng)新，要能夠與時俱進，滿足人民群眾的多樣化的文化需求。

一、堅持質(zhì)量為先，形成正確的群眾文化品牌

文化是一個國家和民族的靈魂，尤其是先進的正確的文化，在新的發(fā)展時期，要結(jié)合地方特色以及時代的發(fā)展打造群眾文化品牌，促進群眾文化的繁榮發(fā)展。群眾文化品牌的影響力更加廣泛，這就需要確保其所形成的文化品牌要能夠經(jīng)受得住時代和群眾的考驗，要體現(xiàn)地方特色。群眾文化品牌的形成要始終堅持質(zhì)量為先，一方面要迎合大眾口味，另一方面也不能無界限的流俗于群眾文化。因此群眾活動的相關(guān)參與人員應(yīng)該建立正確的群眾文化品牌意識，對人民群眾的審美價值有正確的引導，而且要不斷提升相關(guān)參與人員的藝術(shù)品味。與此同時，還需要與當?shù)氐奈幕瘷C構(gòu)和組織進行有效的合作和整合，開展豐富多樣的群眾活動，不僅局限于單一的對過去的展現(xiàn)，不斷加強宣傳力度，使更多的人民群眾參與其中，做大做強人民群眾文化品牌，從而擴大其影響力。此外，在組織文化品牌活動的過程中還需要始終堅持質(zhì)量為先，不僅僅追求群眾活動開辦的數(shù)量，在時代和市場的考驗下成為地方特色文化，切實發(fā)揮文化品牌的影響和價值。

二、始終保持雙向選擇，確保群眾的參與度

群眾文化品牌的建設(shè)還需要對已有的社會資源進行有效整合，充分發(fā)揮業(yè)余文藝團隊以及社會組織機構(gòu)的積極作用，引導社會資源參與到群眾文化品牌的建設(shè)之中，通過一些平臺舉辦豐富的群眾文化活動，為人民群眾活動的展開提供發(fā)展平臺，而且也能夠解決當前社會資源不足的問題。地區(qū)文化館在舉辦群眾活動的過程中應(yīng)該堅持雙向選擇即有關(guān)民間文藝團隊與專業(yè)團隊兩者共同發(fā)揮作用，一方面，具有一定藝術(shù)水平的群眾文化團子要進行一些活動的申報;另一方面則需要對這些活動進行有效審核，并且安排一些專業(yè)化的團隊進行節(jié)目表演，這樣可以有效確保群眾文化開展的質(zhì)量。此外，要提高活動的融合性，要與群眾生活與當?shù)靥厣⑾⑾嚓P(guān)，這樣才能吸引人尼群眾的參與，比如，可以對傳統(tǒng)作品進行改變，配上交響樂，既展現(xiàn)曲目內(nèi)容，也蒙牛傳承經(jīng)典，而且能夠帶來耳目一新的感受。

三、要貼近群眾，不斷提高活動的普及性

打造群眾文化品牌還需要貼近群眾、貼進實際以及貼近生活，不斷提高活動的普及性，只有這樣才能有廣泛的群眾參與。群眾文化品牌的建設(shè)能夠?qū)θ嗣袢罕娪姓_的價值引導，滿足廣大人民群眾的精神需求，在這個過程中就需要匯集人才，推出優(yōu)秀的群眾文化品牌活動，通過一系列活動的開展擴大其影響力。與此同時，還需要重視文化志愿服務(wù)建設(shè)，對優(yōu)質(zhì)的文化資源進行有效整合，增強品牌效應(yīng)。比如，在舉辦鬧元宵系列文化活動的過程中，就可以編排和創(chuàng)作一些雅俗共賞的品牌節(jié)目，基于地方特色，邀請專業(yè)的的團隊進行音樂會活動，在舉辦的過程中可以通過演出與講堂相結(jié)合的方式進行，使人民群眾領(lǐng)略音樂作品的魅力，，逐步培養(yǎng)群眾對高雅音樂藝術(shù)的欣賞能力，受到了群眾的熱烈歡迎。

四、不斷創(chuàng)新，要能夠與時俱進，滿足人民群眾的多樣化的文化需求。

群眾文化品牌的形成是一個長期的過程，是動態(tài)發(fā)展的過程，并且在不斷的實際中發(fā)展，群眾文化群眾基礎(chǔ)深厚。群眾文化的社會意義以及實踐性是顯而易見的，過于傳統(tǒng)的方式以及千篇一律的活動會降低群眾的參與熱情，其發(fā)展要不斷與時俱進，不斷創(chuàng)新活動的內(nèi)容與形式，而不是對活動的簡單復制，要充滿新意與活力，對活動的項目、形式、內(nèi)容以及活動區(qū)域等進行精心的策劃，賦予群眾活動新的內(nèi)涵，也給人耳目一新的感受，群眾的參與熱情會得到明顯提升，達到良好的效果。重要節(jié)日與慶典是群眾文化活動的重要節(jié)點，要根據(jù)當?shù)氐奈幕厣c群眾需求打造地方特色的群眾文化品牌，依托于當?shù)氐奈镔|(zhì)文化遺產(chǎn)以及非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的優(yōu)勢，打造相關(guān)的活動與項目，這樣可以促進當?shù)匚幕膫鞒校伙@地方文化的魅力。此外，新的文化背景下，應(yīng)該借助新媒體等新的方式進行多樣化的宣傳活動，并利用微博、火山小視頻等不同的傳播途徑，加大宣傳力度、擴大活動范圍，令不同地域的人們在線上參與到群眾文化活動過程中來，使更多的人了解其文化品牌，令更多的人獲得機會感受這獨特的文化魅力。打造群眾文化品牌過程中，在保證其質(zhì)量的基礎(chǔ)上，應(yīng)有效運用多方渠道，創(chuàng)建更大的群眾基礎(chǔ)，凝聚更多民眾的思想意識，并獲得他們高度的認可與喜愛，從而擴大群眾文化品牌的影響力。

綜上所述，群眾文化品牌的形成與發(fā)展體現(xiàn)了廣大人民群眾的精神追求，具有廣泛的群眾基礎(chǔ)，但是在進行文化品牌建設(shè)的過程中還需要通過傳統(tǒng)內(nèi)容與時代發(fā)展相結(jié)合的方式，不斷進行創(chuàng)新，深入了解人民群眾的精神武術(shù)，形成獨具特色，具有廣泛吸引力的文化，并且向更多的人展現(xiàn)獨特的藝術(shù)魅力。