李江浩 阮燈渝 喻科

摘要：鄉(xiāng)村旅游就是在我們所屬的鄉(xiāng)村區(qū)域范圍內(nèi)，依托其獨(dú)特的自然環(huán)境、田園風(fēng)光、民俗風(fēng)情、鄉(xiāng)村生活等多種旅游資源，為廣大旅游者提供了觀光、休閑、度假、生活等多種需求。近些年伴隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的推出，鄉(xiāng)村旅游也迎來了新的發(fā)展契機(jī)。隨著我國社會和經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，人們對于鄉(xiāng)村旅游的需要不再僅僅局限于傳統(tǒng)的制造和銷售功能，而開始了探索實(shí)現(xiàn)觀光、養(yǎng)生、休閑度假的多種功能。隨著現(xiàn)代人們的經(jīng)濟(jì)收入和時間增長，對于鄉(xiāng)村旅游的需求也越來愈旺盛，這也成了鄉(xiāng)村旅游業(yè)蓬勃發(fā)展的根本推動力。

關(guān)鍵詞：恩施鄉(xiāng)村旅游 現(xiàn)狀 發(fā)展

1、恩施市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題

（1）恩施鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)狀

恩施市位于湖北省西南腹地，是全州政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心和交通樞紐，恩施市是全國文化先進(jìn)縣，是抗日戰(zhàn)爭時期湖北省臨時省會、湖北省歷史文化名城。市域內(nèi)文物古跡、傳統(tǒng)村落眾多，有著豐富的紅色旅游資源和多彩的民風(fēng)民俗資源。全市主要景區(qū)景點(diǎn)有恩施大峽谷、梭布埡石林、大清江龍鱗宮、楓香坡、二官寨等。恩施市鄉(xiāng)村旅游于 2006 年起步，近年來，恩施市立足生態(tài)資源優(yōu)勢，突出民族文化和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)特色，建設(shè)了八大生態(tài)旅游走廊，整合并帶動景點(diǎn)觀光、民俗體驗(yàn)、休閑娛樂、民宿和農(nóng)家樂等旅游業(yè)態(tài)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了鄉(xiāng)村旅游示范由點(diǎn)到線再到面的拓展。整治人居環(huán)境，建設(shè)美麗鄉(xiāng)村，積極推進(jìn)以民居改造及新民居建設(shè)為主要內(nèi)容的村莊整治將民居、民俗和特色產(chǎn)業(yè)基地打造成景觀帶和體驗(yàn)帶，初步形成了特色產(chǎn)業(yè)型、生態(tài)家園型、文化傳承型、民風(fēng)民俗型等一批各具特色的鄉(xiāng)村旅游目的地，恩施市成為可憩可游、宜居宜旅宜商之地。

（2）恩施鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在的問題

由于恩施州地區(qū)屬于經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，地區(qū)民眾對休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的認(rèn)識程度整體不高，在發(fā)展過程中存在重點(diǎn)關(guān)注觀光旅游功能，忽略了農(nóng)業(yè)在鄉(xiāng)村旅游和休閑農(nóng)業(yè)的多樣用途和其他功能。這樣往往造成鄉(xiāng)村旅游和休閑農(nóng)業(yè)出現(xiàn)“忽冷忽熱”現(xiàn)象，一段時間過熱，一段時間過冷，使得恩施州休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的持續(xù)發(fā)展動力欠缺，一定程度上會打擊休閑農(nóng)業(yè)及鄉(xiāng)村旅游開發(fā)者及參與者的熱情與信心。

2、恩施市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展對策

（1）后疫情時代戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變，全面實(shí)施鄉(xiāng)村振興策略

當(dāng)下應(yīng)對后疫情時代鄉(xiāng)村旅游趨勢變化做出全面調(diào)整，下一步發(fā)展的有效舉措是借力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施，構(gòu)建新型鄉(xiāng)村體驗(yàn)內(nèi)容、精致鄉(xiāng)村生活體系，多方面擴(kuò)大鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)，堅持全域旅游戰(zhàn)略，構(gòu)建鄉(xiāng)村文旅空間。方位實(shí)現(xiàn)深化改革的重要抓手。

（2）強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)定位，完善各項(xiàng)基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)

在全域旅游資源觀的引導(dǎo)下，研究配套政策和措施，統(tǒng)籌考慮各地資源稟賦、地理空間、發(fā)展?jié)摿?，以核心景區(qū)、山水林地、交通干線等為重點(diǎn)區(qū)域，完善旅游要素，策劃特色精品線路，擴(kuò)大消費(fèi)。堅持城鄉(xiāng)融合發(fā)展，助力資源良性互動，充分發(fā)揮城鄉(xiāng)一體化在促進(jìn)區(qū)域發(fā)展、改善產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)變農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式等方面的積極作用。立足恩施地方特色形象定位，將硒食品精深加工與生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)深入結(jié)合，創(chuàng)新民族手工藝傳承與開發(fā)，扎實(shí)做好恩施玉露茶、恩施藥材等優(yōu)勢農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)基地和加工園區(qū)創(chuàng)建，培育新的旅游目的地。結(jié)合交通、水利等重大工程建設(shè)，完善通暢公路和供水、供電、信息、排污、環(huán)衛(wèi)等基礎(chǔ)設(shè)施。完善市場主體培育工程，對接 5G 技術(shù)與公共文化服務(wù)提升工程的應(yīng)用，深入智慧旅游鄉(xiāng)村、智慧民宿和農(nóng)家樂建設(shè)。指導(dǎo)推動各鄉(xiāng)村旅游企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷、網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂等電子商務(wù)，提高鄉(xiāng)村旅游目的地的網(wǎng)絡(luò)知名度。

（3）優(yōu)化考核機(jī)制，提升文旅服務(wù)質(zhì)量

為旅游發(fā)展重點(diǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)制定個性化的專項(xiàng)考核細(xì)則，將鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)模、鄉(xiāng)村旅游示范區(qū)建設(shè)、文旅節(jié)慶活動等指標(biāo)納入考核體系，進(jìn)一步調(diào)動具有資源稟賦優(yōu)勢的鄉(xiāng)鎮(zhèn)加快鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的積極性。推動現(xiàn)代農(nóng)莊經(jīng)營模式，依法流轉(zhuǎn)土地，把農(nóng)民鏈接到旅游產(chǎn)業(yè)上，集中集約化生產(chǎn)，構(gòu)建精致的鄉(xiāng)村生活體系。健全鄉(xiāng)村旅游規(guī)范管理體系，加大對行業(yè)自律和從業(yè)行為的監(jiān)督力度，加強(qiáng)安全設(shè)施、食品衛(wèi)生、應(yīng)急處理和節(jié)假日、黃金周的鄉(xiāng)村旅游市場管理，營造良好的旅游環(huán)境。堅持管理機(jī)制創(chuàng)新，不斷創(chuàng)新多元化市場主體進(jìn)入機(jī)制，鼓勵工商企業(yè)依托現(xiàn)代農(nóng)業(yè)精品園區(qū)，發(fā)展休閑旅游項(xiàng)目和配套產(chǎn)業(yè)。

（4）加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)，建設(shè)高品質(zhì)服務(wù)團(tuán)隊(duì)

鼓勵廣大鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營企業(yè)業(yè)主及其從業(yè)者參加專門的職業(yè)技能訓(xùn)練和專業(yè)技能競賽，全面提升鄉(xiāng)村旅游從業(yè)者在其經(jīng)營管理、市場營銷、餐飲客房服務(wù)、接待禮儀、安全衛(wèi)生、民俗文化等各個領(lǐng)域的專業(yè)技能，著力于培養(yǎng)一批具備文化、懂科學(xué)、會運(yùn)作、高素質(zhì)的鄉(xiāng)村旅游專業(yè)實(shí)用型人才。

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