鄧韻

【摘要】近年來在信息技術(shù)快速發(fā)展的推動下，涌現(xiàn)出了大量新媒體，也吸引了很多人積極參與到新媒體行業(yè)的發(fā)展之中。新媒體在不斷發(fā)展的進(jìn)程中也出現(xiàn)了很多有自己獨特風(fēng)格的主持人，他們借助風(fēng)格創(chuàng)新吸引了很多觀眾，這也對主持人行業(yè)的發(fā)展帶來了很大影響。所以在新媒體背景下，對主持人風(fēng)格的創(chuàng)新發(fā)展問題進(jìn)行研究，總結(jié)其特點，對于促進(jìn)主持人群體主持風(fēng)格的創(chuàng)新發(fā)展能發(fā)揮出積極影響，本文在全面分析的基礎(chǔ)上提出相應(yīng)的策略。

【關(guān)鍵詞】新媒體時代;主持人;風(fēng)格;創(chuàng)新發(fā)展

中圖分類號：J9? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.21.079

在新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，主持人的主持風(fēng)格對于新媒體更好的發(fā)展具有非常積極的促進(jìn)作用，新媒體與傳統(tǒng)媒體最大的不同就在于其創(chuàng)新性，與傳統(tǒng)媒體主持人有所不同，新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展給了主持人更大的自由發(fā)揮空間，所以需要在認(rèn)真總結(jié)新媒體背景下主持人風(fēng)格形成原因的基礎(chǔ)上，來展開有效的探討。

1. 新媒體背景下主持人風(fēng)格創(chuàng)新發(fā)展的原因

主持人的主持風(fēng)格形成的過程非常漫長，是建立在長期實踐基礎(chǔ)上而發(fā)展起來的，每一個主持人在主持節(jié)目的過程中都會有不同的風(fēng)格，正是由于獨特的風(fēng)格，使得主持人能夠更好地贏得觀眾的認(rèn)可，在新媒體背景下之所以主持人的風(fēng)格能夠?qū)崿F(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，主要原因在于以下三點：

1.1 新媒體平臺的開放性

傳統(tǒng)媒體與新媒體相比，在開放性方面存在很大不足，大多采取單向傳播的渠道向觀眾傳遞信息。而在新媒體平臺快速發(fā)展的過程中，由于新媒體平臺更側(cè)重于借助互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)來展開信息的傳播，所以平臺具有開放性的特征，這為主持人風(fēng)格創(chuàng)新提供了平臺支持，只有不斷創(chuàng)新，才能滿足新媒體發(fā)展的需要。

1.2 受眾群體的廣泛性

新媒體平臺在發(fā)展過程中，由于可以借助各種數(shù)字終端實現(xiàn)信息的傳播，所以具有受眾群體廣泛的特征，受眾群體的廣泛性決定了主持人在開展主持工作的過程中，需要充分迎合不同受眾群體的特點來調(diào)整自己的主持風(fēng)格，在不斷調(diào)整之中，主持人也會形成自己獨特的風(fēng)格。

1.3 良好的溝通和互動

在新媒體平臺的背景下，借助先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)，主持人能夠隨時和觀眾展開溝通互動。觀眾也會結(jié)合自己收看節(jié)目時的感觸，對主持人提出自己的意見，所以溝通和互動也為新媒體背景下的主持人創(chuàng)新自己的主持風(fēng)格提供了良好條件。只要新媒體主持人能夠充分接受觀眾的建議，不斷加大溝通和互動力度，就能有效促進(jìn)主持人個人主持風(fēng)格的創(chuàng)新發(fā)展。

2. 新媒體背景下主持人主持風(fēng)格創(chuàng)新發(fā)展的策略

2.1 準(zhǔn)確了解時代最新的發(fā)展趨勢

新媒體與傳統(tǒng)媒體存在的最大不同就體現(xiàn)在新，所以為了更好地促進(jìn)節(jié)目主持人主持風(fēng)格的創(chuàng)新，新媒體時代的主持人要積極展開對新媒體時代行業(yè)發(fā)展趨勢的研究，了解各種新媒體平臺節(jié)目開展的風(fēng)格與特點，探討新媒體節(jié)目與傳統(tǒng)媒體節(jié)目的異同，這樣才能結(jié)合時代的最新發(fā)展趨勢，準(zhǔn)確把握新媒體節(jié)目主持的特點，改變主持風(fēng)格，迎合社會公眾的需要。

2.2 充分發(fā)揚自己的個性

在新媒體時代，節(jié)目主持人在主持節(jié)目的過程中可以充分發(fā)揚自己的個性，因為新媒體節(jié)目與傳統(tǒng)媒體的節(jié)目有很大不同，沒有嚴(yán)格的節(jié)目審核流程，更加注重節(jié)目的收視率，所以在新媒體時代，主持人在開展組織工作的過程中，可以充分發(fā)揮出個人的個性特點。這有助于激起觀眾對新媒體節(jié)目的興趣，只要主持人獨特的主持風(fēng)格能夠得到人們的認(rèn)可，就能吸引更多的人關(guān)注節(jié)目。新媒體與傳統(tǒng)媒體最大的不同就在于平臺的開放性和受眾群體的廣泛性，平臺能夠充分結(jié)合大數(shù)據(jù)技術(shù)做好對客戶喜好的分析，精準(zhǔn)地做好節(jié)目的推送，這對于不斷擴(kuò)大節(jié)目的影響，使更多人充分認(rèn)識新媒體主持人的主持風(fēng)格，都能發(fā)揮出積極的促進(jìn)作用。以《曉松奇談》這一檔節(jié)目為例，作為一個音樂制作人的高曉松，在充當(dāng)了主持人角色之后，也很好地展示了自己豐富的文化素養(yǎng)，充分彰顯個人在主持藝術(shù)上的天賦，結(jié)合自己豐富的音樂制作經(jīng)驗將很多奇聞以藝術(shù)的形式進(jìn)行講解，這能夠帶給觀眾不一樣的生活體驗，也吸引了更多人的關(guān)注，讓很多忠實的觀眾切身感受到新媒體不斷發(fā)展所帶來的變化。所以充分發(fā)揚自己的個性特點，打破傳統(tǒng)主持風(fēng)格對節(jié)目主持人的限制和束縛，能夠使主持活動取得理想效果，也會改變?nèi)藗儗δ骋粋€主持人的認(rèn)識，從新的角度認(rèn)識和適應(yīng)主持人最新的主持風(fēng)格。

2.3 積極深入到生活中不斷加深自己的情感體驗

在新媒體背景下，主持人的主持風(fēng)格要想實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，不僅需要主持人具備扎實的主持理論功底，還需要主持人具備豐富的生活閱歷。只有在充分了解人們?nèi)粘Ｉ畹那疤嵯滤_展的主持活動才更加貼近人們的日常生活。其實對于觀眾而言，他們更想要借助主持人所開展的主持工作，了解到不一樣的生活方式，滿足客戶的好奇心。節(jié)目主持人的價值就在于此，在新媒體時代背景下，新媒體節(jié)目主持人要特別注意這一點，近年來出現(xiàn)的很多體驗類節(jié)目，之所以受到社會公眾的歡迎，主要原因就在于這些節(jié)目深入到了人們的日常生活中，其中所演繹的就是人們?nèi)粘Ｉ钪姓诎l(fā)生的事，所以人們在情感體驗方面很容易產(chǎn)生認(rèn)同感。而且新媒體背景下主持人在主持的過程中也會結(jié)合自己在日常生活中的體驗，把控節(jié)目現(xiàn)場的氛圍，就能引導(dǎo)觀眾更好地深入到節(jié)目的制作中，將觀眾最喜歡的內(nèi)容精彩展現(xiàn)出來。近幾年來，抖音、火山小視頻等一系列的視頻直播節(jié)目發(fā)展迅速，每一個人都可以結(jié)合自己的特長來開展直播活動，也涌現(xiàn)出了很多的網(wǎng)紅主播，其實這也是一種特殊的主持形式，但是這種主持方式在直播之前并沒有提前做好預(yù)案，所以直播的過程中對主播的反應(yīng)能力有著很高的要求，如果缺乏生活體驗，主播很難應(yīng)對直播過程中客戶多樣化的需求，所結(jié)合新媒體不斷發(fā)展的行業(yè)背景，主持人要更加注重自身的專業(yè)素養(yǎng)，也要多了解平常人的生活，注意多收集生活化的素材，才能不斷豐富自己的情感體驗，使自身更加適應(yīng)新媒體時代的主持需要。

3. 新媒體的不斷發(fā)展對主持人風(fēng)格所帶來的影響

傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過程中，對主持人的專業(yè)技術(shù)水平有著非常高的要求，主持人在開展主持工作的過程中需要嚴(yán)肅認(rèn)真、字正腔圓，字里行間都打下了深刻的時代烙印，這與當(dāng)時獨特的社會發(fā)展背景有著直接的關(guān)系。隨著時代的發(fā)展，在新媒體出現(xiàn)之后，人們的審美情趣發(fā)生了很大變化，這也從不同程度對主持人的主持風(fēng)格產(chǎn)生了影響，主要體現(xiàn)在以下方面：

3.1 使更多人的主持風(fēng)格得以彰顯

在新媒體快速發(fā)展的時代背景下，出現(xiàn)了很多新媒體平臺自制的欄目，這些欄目貼近人們的日常生活，而且內(nèi)容新穎，深受人們的歡迎。主持人在開展主持工作的過程中，也很快適應(yīng)了新媒體背景下的主持工作，以近年來深受人們歡迎的《暴走大事件》等新媒體節(jié)目為例，節(jié)目主持人并非出身播音主持專業(yè)，但是由于其獨特的主持風(fēng)格，使他能夠迎合觀眾的需求來積極開展主持工作，使得他在行業(yè)內(nèi)有了非常高的知名度。而且新媒體平臺由于其開放性的特征，能夠吸引更多傳統(tǒng)媒體工作人員參與到主持工作之中，人們的生活閱歷越豐富，越有利于開展新媒體背景下的主持工作，所以新媒體的不斷發(fā)展，有效促進(jìn)了主持人的轉(zhuǎn)型，發(fā)展為更多人展示自己的主持天賦創(chuàng)造了機(jī)會，也使他們獨特的主持風(fēng)格得到人們的廣泛認(rèn)同。由于新媒體背景下主持人在開展主持工作的過程中，都能打破傳統(tǒng)的組織風(fēng)格，進(jìn)行有效的創(chuàng)新，因此使更多人獨特的主持風(fēng)格得以彰顯。

3.2 使主持人的主持風(fēng)格更加迎合社會公眾的需要

每一個新媒體主持人在開展主持工作的過程中都會積極展開對社會公眾需要的研究，投人所好來開展主持工作。伴隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，社會公眾在新媒體節(jié)目中的發(fā)言權(quán)也在不斷提升，他們能夠以平等的身份積極參與到溝通互動之中，借助自己的積極發(fā)言和主持人展開溝通互動，正是由于這種溝通互動更加頻繁，所以也從根本上改變了主持人的主持風(fēng)格，在這種背景下，如果主持人依然按照傳統(tǒng)的組織風(fēng)格來開展自己的工作將很難適應(yīng)社會公眾的需要，所以在新媒體背景下主持人必須要對自己的主持風(fēng)格進(jìn)行創(chuàng)新，在主持實踐中，很多新媒體主持人也積極迎合社會公眾的需要來改變自己的主持風(fēng)格使得節(jié)目更加受到人們的歡迎。

3.3 使主持人的主持風(fēng)格變得更加娛樂化

傳統(tǒng)媒體的節(jié)目主持人在主持節(jié)目的過程中大多表現(xiàn)得非常嚴(yán)肅，這與傳統(tǒng)媒體長期以來形成的行業(yè)規(guī)范有著直接的關(guān)系，新媒體在發(fā)展過程中并沒有過多的約束，主持人可以根據(jù)個人的特長與愛好靈活掌握。目前新媒體的受眾群體大多以年輕人為主，他們更加喜歡輕松、娛樂化的主持氛圍，所以受眾群體的喜好決定了主持人在新媒體背景下主持風(fēng)格必須要變得更加娛樂化。

4. 結(jié)束語

在新媒體不斷發(fā)展的背景下，主持人按照傳統(tǒng)的主持風(fēng)格來開展主持工作已經(jīng)很難適應(yīng)當(dāng)前新媒體時代的需要，為了適應(yīng)時代發(fā)展趨勢，需要主持人不斷加大對新媒體發(fā)展特點的研究，夯實自己的專業(yè)理論基礎(chǔ)，在日常生會中要多積累素材，并積極做好和觀眾的互動，了解觀眾的喜好，這樣才能充分利用自己的特長來展開主持活動。主持人也要認(rèn)真學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)直播支持人在主持中的做法，提高自己應(yīng)對突發(fā)狀況的能力，才能促進(jìn)主持人主持風(fēng)格的創(chuàng)新發(fā)展，促進(jìn)新媒體產(chǎn)業(yè)取得更好的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]石鑫.新媒體背景下主持人風(fēng)格的創(chuàng)新發(fā)展[J].東西南北，2020（08）：189.

[2]王健.新媒體背景下主持人發(fā)展路徑創(chuàng)新研究[J].傳播力研究，2019，3（09）：136+152.

[3]常會玲.新媒體背景下主持人風(fēng)格的創(chuàng)新發(fā)展[J].科學(xué)咨詢（科技·管理），2018（09）：43.

[4]陳茂為.試析新媒體時代背景下主持人風(fēng)格的創(chuàng)新發(fā)展[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017，8（14）：117.