劉銘　黃志強(qiáng)

關(guān)鍵詞：梅里斯區(qū);達(dá)斡爾族;文化旅游

中圖分類號(hào)：K890文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1009 — 2234（2021）07 — 0145 — 03

達(dá)斡爾族民俗文化是中華民族優(yōu)秀民俗文化的重要組成部分，近年來(lái)，達(dá)斡爾族民俗文化旅游蓬勃發(fā)展，被越來(lái)越多的旅游者選擇和喜愛(ài)。民俗，顧名思義由民和俗構(gòu)成，“民”的解釋從民族到社會(huì)群體再到全民，不斷變化，“俗”是一種約定俗成的東西，是人們?cè)谌粘Ｉ钪凶杂X(jué)遵循的行為規(guī)范，對(duì)于民俗的概念目前民俗學(xué)家眾說(shuō)紛紜，但總體來(lái)說(shuō)體現(xiàn)一個(gè)民族生產(chǎn)生活和傳統(tǒng)文化的人類日常生活模式，就是人們尋常所說(shuō)的民俗。民俗文化是指民間風(fēng)俗習(xí)慣，是世世代代傳襲下來(lái)的民間文化，是一個(gè)地區(qū)、一個(gè)民族悠久歷史文化發(fā)展的結(jié)晶，蘊(yùn)含著極其豐富的社會(huì)內(nèi)容，有很大的開(kāi)發(fā)研究?jī)r(jià)值?！?〕深入挖掘達(dá)斡爾族豐富多彩的民俗文化，開(kāi)展文化旅游，可以更好的促進(jìn)達(dá)斡爾族聚居區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。

達(dá)斡爾族是中華民族大家庭中人口較少民族的典型代表，在區(qū)域歷史發(fā)展和民族文化傳承上貢獻(xiàn)重大。嫩江流域是達(dá)斡爾族的主要聚居區(qū)。從達(dá)斡爾族的歷史文化傳統(tǒng)看，達(dá)斡爾族的文化形態(tài)、文化符號(hào)呈現(xiàn)出多元化的特征，從語(yǔ)言教育、民間文學(xué)、英雄史詩(shī)、歌舞藝術(shù)、手工技藝、體育競(jìng)技、飲食服飾、節(jié)日慶典等方面創(chuàng)造了富于北疆民族韻味的民族文化。達(dá)斡爾族的民俗文化是民族文化的重要組成部分，也是達(dá)斡爾族人民集體創(chuàng)造與傳承下來(lái)的文化，涉及物質(zhì)文化、經(jīng)濟(jì)文化、社會(huì)文化、精神文化等各個(gè)方面，如漁獵文化、服飾文化、飲食文化、歌舞文化、節(jié)慶文化、婚俗文化等等。達(dá)斡爾族民俗文化不僅具有一般民俗文化的民族性、集體性、傳承性，還有其自身獨(dú)特性和不可替代性。

民俗文化旅游是指旅游者短時(shí)間內(nèi)離開(kāi)常住地，到異地去體驗(yàn)觀光當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)民俗文化的旅游行程。旅游者通過(guò)開(kāi)展民俗文化，在放松身心的同時(shí)還可以了解一個(gè)地區(qū)乃至一個(gè)民族的風(fēng)土人情。〔2〕達(dá)斡爾族發(fā)展民俗文化旅游不僅可以促進(jìn)整個(gè)旅游業(yè)的活力，還可以宣傳達(dá)斡爾族的民俗文化，提升經(jīng)濟(jì)效益，可謂一舉多得。

一、梅里斯達(dá)斡爾族民俗文化旅游開(kāi)展情況調(diào)查

達(dá)斡爾族民俗文化旅游正在不斷發(fā)展，影響力逐步提高，取得了一些驕人的成績(jī)。但依舊需要對(duì)目前存在的問(wèn)題以及未來(lái)發(fā)展的方向進(jìn)行正視和反思。

（一）梅里斯區(qū)達(dá)斡爾族民俗文化旅游取得的成績(jī)

黑龍江省齊齊哈爾市梅里斯達(dá)斡爾族區(qū)作為全國(guó)唯一的市轄達(dá)斡爾族區(qū)，文化底蘊(yùn)深厚，民族風(fēng)情濃郁。梅里斯區(qū)達(dá)斡爾族民俗文化旅游因其深厚的文化底蘊(yùn)及豐富的資源條件受到廣大游客的喜愛(ài)，民俗文化旅游已迅速發(fā)展成為特色旅游產(chǎn)業(yè)之一?！?〕梅里斯區(qū)共有景區(qū)景點(diǎn)18處，其中，有以哈拉新村景區(qū)、梅里斯湖景區(qū)、達(dá)族風(fēng)情生態(tài)園、梅里斯英烈紀(jì)念館為代表的3A級(jí)景區(qū)4個(gè);以齊齊哈爾青年林場(chǎng)、黑土藍(lán)天假日農(nóng)莊、笨奔福生態(tài)農(nóng)莊為代表的2A級(jí)景區(qū)3個(gè);還有額爾門沁嫩江第一島、臥牛吐黃花島、金碧水果采摘園等景區(qū)景點(diǎn)11個(gè)。

近年來(lái)，梅里斯區(qū)政府加大了對(duì)民族文化及節(jié)慶旅游的投入和宣傳，從而使哈拉新村的知名度不斷增加，影響力也越來(lái)越強(qiáng)，先后被評(píng)為國(guó)家級(jí)AAA 旅游景區(qū)和農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)、“中國(guó)少數(shù)民族特色村寨”、“全國(guó)特色景觀旅游名村”等多個(gè)榮譽(yù)。以哈拉新村為代表，積極發(fā)展民族民俗文化旅游業(yè)，2019年建成的哈拉新村非物質(zhì)文化遺產(chǎn)體驗(yàn)館，是黑龍江民族民俗文化特色游的圣地，成為了梅里斯區(qū)一張達(dá)斡爾族文化名片。梅里斯區(qū)還打造了以體驗(yàn)自然風(fēng)光、民俗風(fēng)情、紅色教育、農(nóng)事體驗(yàn)和研學(xué)旅行為主題的旅游線路33條。依托達(dá)斡爾族獨(dú)具特色的民俗文化和旅游景點(diǎn)，吸引了眾多游客。受新冠肺炎疫情影響，梅里斯區(qū)旅游發(fā)展受到一定的阻礙，但是在積極響應(yīng)疫情防控的號(hào)召下，根據(jù)梅里斯區(qū)實(shí)際情況，開(kāi)展了線上新媒體旅游，奏響“周末好時(shí)光，一起游達(dá)鄉(xiāng)”旅游品牌的線上推廣節(jié)奏，使人們足不出戶就可領(lǐng)略達(dá)鄉(xiāng)的獨(dú)特魅力?！?〕

據(jù)統(tǒng)計(jì)，“梅里斯文旅”微信公眾號(hào)（微游達(dá)鄉(xiāng)）系列已經(jīng)連載200多期，抖音號(hào)已突破220萬(wàn)粉絲、瀏覽量超30億人次。2020年5月、6月、7月連續(xù)3個(gè)月，在全國(guó)2851個(gè)縣級(jí)文旅政務(wù)抖音號(hào)中排名第一，2020年9月和11月，2021年1月、3月、4月今日頭條排名第一。最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，梅里斯區(qū)文廣旅游局榮獲2021年4月全國(guó)縣級(jí)文化和旅游新媒體頭條號(hào)傳播力指數(shù)第一名、抖音傳播力指數(shù)第三名、綜合傳播力指數(shù)第六名的好成績(jī)。同時(shí)，又通過(guò)快手、新浪微博等新媒體宣傳渠道，豐富了宣傳形式，進(jìn)一步宣傳了梅里斯區(qū)旅游文化。

（二）梅里斯區(qū)達(dá)斡爾族民俗文化旅游存在的問(wèn)題

從現(xiàn)階段梅里斯達(dá)斡爾族民俗文化旅游景區(qū)的發(fā)展?fàn)顩r來(lái)看，依然存在著旅游產(chǎn)品單一、品牌效應(yīng)薄弱，基礎(chǔ)設(shè)施滯后，專業(yè)人才不足的問(wèn)題。民俗文化旅游產(chǎn)品單一，大致模式相似，沒(méi)有深入挖掘其文化內(nèi)涵，缺少文化特色，不能夠滿足游客的多層次旅游需要。而且對(duì)大多數(shù)旅游者來(lái)說(shuō)，盡管初次體驗(yàn)不錯(cuò)，也因?yàn)槁糜萎a(chǎn)品的單一不會(huì)重復(fù)旅游，拉攏不到回頭客。品牌效應(yīng)薄弱，宣傳不到位，知名度不高，盡管開(kāi)通了抖音等新媒體社交平臺(tái)，但是對(duì)于大多數(shù)外地人來(lái)說(shuō)這點(diǎn)了解有時(shí)還不足以激發(fā)其旅游興趣。

從旅游設(shè)施的建設(shè)來(lái)看，旅游設(shè)施的建設(shè)是旅游業(yè)發(fā)展必不可少的物質(zhì)條件，達(dá)斡爾族民俗文化旅游的發(fā)展也受到旅游設(shè)施建設(shè)滯后的影響。一些景區(qū)景點(diǎn)的道路修建不完善，洗手間數(shù)量不足且環(huán)境不佳，醫(yī)療條件也不足以滿足游客突發(fā)情況時(shí)的需要。專業(yè)人才不足也是現(xiàn)階段的問(wèn)題之一，旅游服務(wù)人員的專業(yè)性在一定程度上也反映了該地旅游業(yè)的發(fā)展情況，他們是游客了解該地最直接的途徑。在梅里斯達(dá)斡爾族民俗文化旅游的發(fā)展過(guò)程中，專業(yè)服務(wù)人員數(shù)量不足，部分服務(wù)人員對(duì)景區(qū)景點(diǎn)的了解不夠透徹，對(duì)該地的民俗文化也一知半解，不能讓游客很好的了解當(dāng)?shù)靥厣蛢?yōu)勢(shì)，降低整體服務(wù)水平，使旅游者旅游體驗(yàn)不佳。〔5〕

（三）梅里斯區(qū)達(dá)斡爾族民俗文化旅游未來(lái)的機(jī)遇

隨著社會(huì)的進(jìn)步和人民生活水平的逐步提高，給旅游業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了前所未有的機(jī)遇，梅里斯達(dá)斡爾族民俗文化旅游也不例外。只有抓住機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，才會(huì)進(jìn)步。近年來(lái)，地方政府的支持力量明顯加大，越來(lái)越重視民俗文化旅游的發(fā)展和開(kāi)發(fā)，同時(shí)也在不斷創(chuàng)新民俗文化旅游的體制機(jī)制。為了克服新冠肺炎疫情對(duì)旅游業(yè)發(fā)展帶來(lái)的不利影響，梅里斯區(qū)創(chuàng)新開(kāi)展“新媒體旅游+產(chǎn)業(yè)+文化+體育+節(jié)慶”四個(gè)加法，線上與線下融合，打造適合實(shí)際情況的旅游產(chǎn)品，取得了理想的成績(jī)。同時(shí)，人們對(duì)民俗文化旅游的需求日益增加?，F(xiàn)在的大部分都市人開(kāi)始從傳統(tǒng)的景區(qū)景點(diǎn)的旅游轉(zhuǎn)向回歸自然、放松身心、感受民俗的休閑旅游。相比于都市的繁華，他們更加需要遠(yuǎn)離喧囂，享受寧?kù)o。民俗文化旅游以它舒適平靜的生活方式，在放松身心的同時(shí)感受純樸的風(fēng)俗習(xí)慣，越來(lái)越受到大多數(shù)城市人的青睞。

二、梅里斯達(dá)斡爾族民俗文化旅游發(fā)展對(duì)策探析

為了使梅里斯達(dá)斡爾族民俗文化旅游的發(fā)展越來(lái)越好，還應(yīng)該基于現(xiàn)狀和問(wèn)題，做出正確合理的調(diào)整，揚(yáng)長(zhǎng)避短，逐步完善。

（一）利用優(yōu)勢(shì)條件，合理規(guī)劃加強(qiáng)品牌效應(yīng)

梅里斯達(dá)斡爾族民俗文化旅游應(yīng)充分利用好豐富的資源優(yōu)勢(shì)，開(kāi)發(fā)更多種類的旅游產(chǎn)品，合理規(guī)劃加強(qiáng)品牌效應(yīng)。對(duì)于旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，要有創(chuàng)意有新意，深入挖掘文化內(nèi)涵，避免出現(xiàn)千篇一律過(guò)于單調(diào)的現(xiàn)象，也要推陳出新，讓旅游產(chǎn)品更富有個(gè)性，滿足不同游客的多樣需求。然后對(duì)資源進(jìn)行整合，積極調(diào)動(dòng)各方面的有利資源，整合分散的景區(qū)景點(diǎn)，規(guī)劃出精品旅游路線，創(chuàng)建旅游品牌，如精品一日游、經(jīng)典研學(xué)游。繼續(xù)宣傳推廣已經(jīng)推出的民俗風(fēng)情、紅色教育、研學(xué)旅行等旅游精品線路，并在此基礎(chǔ)上不斷反思和完善。加大投資力度和宣傳力度，支持旅游品牌的延伸和發(fā)展，加大宣傳的深度和廣度，繼續(xù)維護(hù)好新媒體平臺(tái)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)APP打造以網(wǎng)紅主播親身體驗(yàn)與互動(dòng)直播的方式，展現(xiàn)梅里斯豐富的民族文化旅游資源，憑借探索民俗、美食、研學(xué)等旅游模式，聚集人氣擴(kuò)大影響，讓觀眾直觀感受達(dá)斡爾族的神奇魅力，提升梅里斯達(dá)斡爾族地區(qū)旅游品牌。除此之外，在各地人流量較大的地方如公交站、火車站、購(gòu)物中心、廣場(chǎng)等地，設(shè)立廣告牌、宣傳欄、放映宣傳片等，讓人們熟悉景區(qū)并且激發(fā)其旅游的欲望。

（二）加快旅游設(shè)施建設(shè)，培養(yǎng)旅游專業(yè)人員

旅游設(shè)施薄弱，專業(yè)人才不足制約了梅里斯達(dá)斡爾族民俗文化旅游的發(fā)展。對(duì)此要加強(qiáng)旅游基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，包括滿足游客旅游生活的基本生活設(shè)施和公共設(shè)施的建設(shè)，完善景區(qū)景點(diǎn)及其附近的道路，增加停車場(chǎng)停車位，增加洗手間的數(shù)量。同時(shí)加強(qiáng)醫(yī)療設(shè)施的建設(shè)，不能忽略景區(qū)景點(diǎn)內(nèi)醫(yī)療設(shè)施的建設(shè)，醫(yī)療設(shè)施是突發(fā)醫(yī)療事故時(shí)的重要保障。

2019年10月，齊齊哈爾市舉辦優(yōu)秀導(dǎo)游藝術(shù)素質(zhì)提高班，僅有25名優(yōu)秀導(dǎo)游學(xué)員進(jìn)行了培訓(xùn)，近兩年來(lái)，齊齊哈爾市梅里斯區(qū)達(dá)斡爾族文體廣電和旅游局、梅里斯區(qū)達(dá)斡爾族融媒體中心、哈拉新村、額爾門沁村等都對(duì)旅游服務(wù)人員和基層產(chǎn)業(yè)人才進(jìn)行了公開(kāi)招聘。由此可見(jiàn)增加旅游服務(wù)人員數(shù)量，注重對(duì)旅游服務(wù)人員的專業(yè)培養(yǎng)的重要性，可以聘請(qǐng)有知名度的專業(yè)人員進(jìn)行培訓(xùn)，也可以通過(guò)召開(kāi)導(dǎo)游人員交流大會(huì)等形式，分享經(jīng)驗(yàn)指正問(wèn)題，提高旅游從業(yè)人員的專業(yè)技能，加強(qiáng)旅游服務(wù)人員的自身素質(zhì)，避免出現(xiàn)不正規(guī)的旅游行為，給旅游者留下不好的印象并給旅游地造成不良影響。

（三）突出民俗文化，營(yíng)造特色化氛圍

民俗與文化是民俗文化旅游的靈魂，要想使梅里斯達(dá)斡爾族民俗文化旅游發(fā)展得更快更好，突出民俗提升文化，營(yíng)造一個(gè)特色化的氛圍顯得尤為重要。首先要保護(hù)好達(dá)斡爾族固有的生活方式和風(fēng)俗習(xí)慣，避免出現(xiàn)民俗文化因?yàn)檫^(guò)于追求經(jīng)濟(jì)效益而被歪曲改編，保留好其傳統(tǒng)性和純樸性。

其次在開(kāi)展旅游活動(dòng)的過(guò)程中，要突出民俗文化特色，讓旅游者在吃、穿、住、行、游方方面面感受到達(dá)斡爾族的獨(dú)特風(fēng)情和魅力。在吃的方面，感受別具特色的達(dá)斡爾族傳統(tǒng)美食，如柳蒿芽湯、手把羊肉、稷子米飯、牛奶面片等。在穿的方面，讓旅游者嘗試達(dá)斡爾族的服飾文化，穿大金袍，戴大皮帽。在住的方面，要適當(dāng)保留古樸的達(dá)斡爾族建筑風(fēng)格，如“介”字形草房、用紅柳條編織的帶有花紋的籬笆院、屋內(nèi)設(shè)有保溫性能良好的蔓子炕等。在行的方面，既要有達(dá)斡爾族傳統(tǒng)的交通工具如大轱轆車，也要有現(xiàn)代交通工具，供游客自主選擇。在游的方面，旅游行程要合理安排，給予游客充足的時(shí)間感受達(dá)斡爾族的民俗文化。

最后根據(jù)達(dá)斡爾族獨(dú)特的民俗文化開(kāi)展各項(xiàng)演出活動(dòng)，辦好各種突出達(dá)斡爾族民俗歌舞文化、民俗飲食文化、民俗節(jié)日文化的體育賽事和節(jié)慶活動(dòng)，例如摔跤、賽馬、刺繡、剪紙、庫(kù)木勒節(jié)、冬捕節(jié)、菊花節(jié)、采摘節(jié)，敖包會(huì)等，營(yíng)造一個(gè)達(dá)斡爾族獨(dú)有的特色化氛圍。〔6〕

（四）保護(hù)與開(kāi)發(fā)并重，走可持續(xù)發(fā)展之路

為了梅里斯達(dá)斡爾族民俗文化旅游的健康可持續(xù)發(fā)展，應(yīng)該重視在開(kāi)展旅游過(guò)程中出現(xiàn)的旅游開(kāi)發(fā)與環(huán)境保護(hù)的沖突問(wèn)題，保護(hù)與開(kāi)發(fā)并重，走可持續(xù)發(fā)展之路。隨著越來(lái)越多游客的到來(lái)，隨意吐痰、亂扔垃圾、采摘鮮花、踐踏草木等不文明行為也隨之出現(xiàn)，對(duì)此當(dāng)?shù)卣嚓P(guān)注環(huán)境保護(hù)的問(wèn)題，必要時(shí)可設(shè)置地方性法律法規(guī)，不能只追求商業(yè)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)效益，而忽略了環(huán)境保護(hù)。綠水青山就是金山銀山，在對(duì)旅游資源進(jìn)行開(kāi)發(fā)時(shí)，必須做到科學(xué)規(guī)劃與合理開(kāi)發(fā)，不亂砍濫伐和恣意揮霍林木資源，所有的開(kāi)發(fā)和建設(shè)都要以不破壞生態(tài)環(huán)境平衡為前提。除此之外，提升當(dāng)?shù)鼐用窈吐糜握叩沫h(huán)境保護(hù)意識(shí)也很重要，嚴(yán)肅對(duì)待狩獵和捕撈問(wèn)題，注意污水的排放，自覺(jué)遵守環(huán)境保護(hù)條例，自覺(jué)主動(dòng)保護(hù)環(huán)境衛(wèi)生。

〔參 考 文 獻(xiàn)〕

〔1〕王娟.民俗學(xué)概論〔M〕.北京：北京大學(xué)出版社，2002：9.

〔2〕江帆.生態(tài)民俗學(xué)〔M〕.哈爾濱：黑龍江人民出版社，2003：5.

〔3〕陳卓，張旭東，初冬.黑龍江達(dá)斡爾族民俗文化旅游景觀發(fā)展現(xiàn)狀研究〔J〕.工業(yè)設(shè)計(jì)，2019，（02）：109-110.

〔4〕鄂力強(qiáng).論達(dá)斡爾族民俗文化與民族村屯旅游開(kāi)發(fā)〔A〕.見(jiàn)：吳煥軍，高春梅.達(dá)斡爾族旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展——第二屆庫(kù)木勒論壇文集〔C〕.黑龍江：中國(guó)（齊齊哈爾）達(dá)斡爾族庫(kù)木勒論壇組委會(huì)，2017：48-56.

〔5〕李丙貴.淺談達(dá)斡爾族民俗文化的發(fā)展和傳承〔J〕.齊齊哈爾大學(xué)學(xué)報(bào)，2008，（05）：62.

〔6〕徐陽(yáng).達(dá)斡爾族文化旅游開(kāi)發(fā)適宜性評(píng)價(jià)研究——以齊齊哈爾梅里斯區(qū)為例〔D〕.哈爾濱：哈爾濱工業(yè)大學(xué)，2019.

〔責(zé)任編輯：楊 赫〕