李 靜（西南林業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院）

近年來(lái)，我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和生活水平在各種惠民政策的支持下不斷提高，在此基礎(chǔ)上，國(guó)民精神生活的需求也達(dá)到了更高的境界，休閑農(nóng)業(yè)作為一項(xiàng)既能夠滿足人們精神需求和農(nóng)業(yè)體驗(yàn)，又能夠有效推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革、促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展的新型現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，得到了更多關(guān)注。

■ 休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展概況

（一）我國(guó)休閑農(nóng)業(yè)總體現(xiàn)狀

我國(guó)的休閑農(nóng)業(yè)在發(fā)展初期主要以單一的觀光型為主，進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，我國(guó)不斷出臺(tái)相關(guān)政策，休閑農(nóng)業(yè)實(shí)現(xiàn)了向農(nóng)事體驗(yàn)、科普教育、生態(tài)旅游、休閑度假等多元化發(fā)展，以基礎(chǔ)的農(nóng)村生活條件為根本，拓展出了一系列的產(chǎn)業(yè)資源，例如水果采摘園林、生態(tài)觀光基地、農(nóng)耕知識(shí)體驗(yàn)展館、農(nóng)家休閑生態(tài)度假基地等一系列休閑農(nóng)業(yè)的模式出現(xiàn)，滿足了人們?cè)诰裎幕系母咝枨?。此外，搭建“智慧農(nóng)業(yè)”平臺(tái)，建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品平臺(tái)的電子商業(yè)化，延長(zhǎng)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈，拓寬農(nóng)產(chǎn)品的銷路，進(jìn)一步推進(jìn)農(nóng)村一、二、三產(chǎn)業(yè)的融合和發(fā)展。

（二）我國(guó)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題

1.總體產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平較低，地方特色不夠鮮明

我國(guó)大部分地區(qū)的休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展仍處于比較初級(jí)的階段，主要體現(xiàn)在以休閑農(nóng)業(yè)為主的經(jīng)營(yíng)主體數(shù)量少且規(guī)模較小，總體經(jīng)營(yíng)收益水平不高，從休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展方向出發(fā)的鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理，休閑農(nóng)業(yè)的各項(xiàng)產(chǎn)業(yè)資源規(guī)劃不合理，出現(xiàn)了單一化的現(xiàn)象，各地爭(zhēng)相模仿“成功案例”，一個(gè)地方在某個(gè)方面形成了效應(yīng)就爭(zhēng)相復(fù)制，到哪兒都是一樣，缺乏地方特色也就降低了群眾的消費(fèi)熱情。

2.休閑農(nóng)業(yè)保障力度不足，相關(guān)政策配套不健全

休閑農(nóng)業(yè)屬于新型的綜合性發(fā)展產(chǎn)業(yè)模式，發(fā)展進(jìn)度條也是從近幾年開(kāi)始有所增進(jìn)的，這樣一來(lái)，涉及的行業(yè)主管部門(mén)相對(duì)較多，出臺(tái)的一些政策也比較發(fā)散，政府各級(jí)也尚未對(duì)相關(guān)的扶持政策形成系統(tǒng)的管理體系。因此，休閑農(nóng)業(yè)在現(xiàn)階段的發(fā)展中仍然存在著資金融資難度大、難以很好地利用配套設(shè)施用地、從事休閑農(nóng)業(yè)服務(wù)工作的專業(yè)人才較少等問(wèn)題，休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展難以得到強(qiáng)有力的保障，從而限制了其快速前進(jìn)的腳步。

3.休閑農(nóng)業(yè)宣傳面小，品牌建設(shè)效率低

我國(guó)各地發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)的過(guò)程中對(duì)品牌建設(shè)的重視程度都不高，沒(méi)有很好地利用當(dāng)?shù)氐闹髁髅襟w資源把當(dāng)?shù)氐奶厣ㄟ^(guò)自媒體渠道宣傳出去，更沒(méi)有一套比較完整的、靈活的、覆蓋面廣的宣傳營(yíng)銷策略和方案，導(dǎo)致消費(fèi)者了解休閑農(nóng)業(yè)的渠道變窄，對(duì)一些比較小型小眾的休閑農(nóng)業(yè)品類了解甚少。一些地方?jīng)]有很好地融合當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化和休閑農(nóng)業(yè)，沒(méi)有把自身的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來(lái)，使休閑農(nóng)業(yè)項(xiàng)目缺少生命力，從而減少了消費(fèi)者的消費(fèi)熱情。

4.休閑農(nóng)業(yè)公共服務(wù)落后，發(fā)展基礎(chǔ)薄弱

目前，我國(guó)大部分地區(qū)發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)的方式主要是通過(guò)將農(nóng)業(yè)與旅游發(fā)展結(jié)合的方式進(jìn)行的，但由于一些地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品并不具備相應(yīng)的特色、發(fā)展規(guī)模小、缺少文化特色等原因，在拓展農(nóng)旅方面進(jìn)展不是特別順利，沒(méi)有能夠吸引有符合文化需求的旅客。另一方面，一些文化特色與休閑農(nóng)業(yè)結(jié)合較好的地區(qū)，雖然在吸引旅客流量上呈現(xiàn)出了較大的優(yōu)勢(shì)，但其在旅客服務(wù)、景點(diǎn)設(shè)施、景點(diǎn)衛(wèi)生等公共服務(wù)管理方面出現(xiàn)了一系列的管理問(wèn)題，從側(cè)面來(lái)講降低了旅客的期望值。

■ 依托于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下的休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展模式探究

（一）規(guī)劃科技引領(lǐng)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展、加大農(nóng)業(yè)科技投入

在科學(xué)技術(shù)全方位發(fā)展的今天，科技力量的支撐體現(xiàn)在方方面面，休閑農(nóng)業(yè)也是如此?？茖W(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)科技創(chuàng)新、農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和加工、休閑農(nóng)業(yè)設(shè)施的投入、休閑服務(wù)品質(zhì)的提升都需要科技的引領(lǐng)。因此，在新時(shí)代鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略環(huán)境下，休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展更應(yīng)該重視科技的引領(lǐng)作用，加大在休閑農(nóng)業(yè)中的科技資金投入，用于農(nóng)業(yè)科技的研發(fā)，與當(dāng)?shù)馗咝！⒖蒲兴瓤蒲袡C(jī)構(gòu)建立合作關(guān)系，推進(jìn)休閑農(nóng)業(yè)科技發(fā)展。

（二）優(yōu)化休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)布局，資源整合，形成發(fā)展合力

隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的落實(shí)和實(shí)施，在現(xiàn)有休閑農(nóng)業(yè)的鄉(xiāng)村資源中，首先，我們必須對(duì)其進(jìn)行系統(tǒng)的梳理，結(jié)合現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)和當(dāng)?shù)靥厣?，進(jìn)行重新優(yōu)化配置，使其能夠充分發(fā)揮區(qū)域特色。其次，我們需要提高當(dāng)?shù)匦蓍e觀光的經(jīng)營(yíng)主體與當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶之間的合作，提高兩者之間的配合度，使兩者能夠依托休閑農(nóng)業(yè)這一載體，通力合作，資源共享，去帶動(dòng)和發(fā)揮當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶的主體優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)發(fā)展，緊貼鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路和要求，促進(jìn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民就地就業(yè)和增進(jìn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民收入。通過(guò)挖掘農(nóng)耕文化、民俗文化與鄉(xiāng)村旅游、鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品相結(jié)合的方式，發(fā)揮創(chuàng)意思維，延長(zhǎng)休閑農(nóng)業(yè)文化產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈，使鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化形成獨(dú)具自身特色的品牌化和商業(yè)化，以此來(lái)形成自身的資源優(yōu)勢(shì)，提升休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的整體收益。

（三）服務(wù)生態(tài)文明建設(shè)，讓生態(tài)美化46理念貫穿休閑農(nóng)業(yè)全程

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)，我們所追求的是其更大程度的可持續(xù)發(fā)展，要想讓休閑農(nóng)業(yè)能夠永續(xù)地發(fā)展下去，那么生態(tài)理念就是我們必須要堅(jiān)持的因素。我們?cè)诎l(fā)展休閑農(nóng)業(yè)的過(guò)程中，要把“綠色”“有機(jī)”作為精髓，提升休閑農(nóng)業(yè)的效益。我們要更加注重融入美麗、自然、和諧的大自然生態(tài)特色，盡顯農(nóng)村生態(tài)之美，使旅者能夠在感受現(xiàn)代科技魅力的同時(shí)充分體驗(yàn)愜意的田園生活，享受大自然最純真的饋贈(zèng)，讓大自然的清新注入休閑農(nóng)業(yè)的靈魂，形成休閑農(nóng)業(yè)的亮麗風(fēng)景線。加大“綠色”與休閑農(nóng)業(yè)融合，形成一個(gè)更具活力和吸引力的新型特色現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，既讓消費(fèi)者感覺(jué)到新鮮和好奇，又能夠促進(jìn)我國(guó)休閑農(nóng)業(yè)實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，更加健康、持續(xù)的發(fā)展，進(jìn)一步增加農(nóng)民收入，把鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的要求落到實(shí)處。

（四）增強(qiáng)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展后勁，需要政府加強(qiáng)政策扶持

我國(guó)在發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)的過(guò)程中，常常會(huì)碰到一些難題，例如資金短缺、用地困難等方面，使得休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展顯得有些后勁不足，要解決這一現(xiàn)狀，我們需要把握好現(xiàn)階段政策利好的機(jī)會(huì)，更加積極主動(dòng)地尋求各方的項(xiàng)目資金支持，用于改善農(nóng)村居住環(huán)境，使道路設(shè)施進(jìn)一步完善，進(jìn)一步加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。隨著政府促進(jìn)財(cái)稅、融資和服務(wù)政策的落地實(shí)施，充分把握當(dāng)前發(fā)展的良好政策環(huán)境，促進(jìn)相關(guān)政策的有效實(shí)施。同時(shí)，休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的進(jìn)程中必不可少的還有產(chǎn)業(yè)發(fā)展的人才，要想休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展有充足的馬力，人才引進(jìn)相當(dāng)重要，加強(qiáng)休閑農(nóng)業(yè)從業(yè)人員的專業(yè)技能和專業(yè)素養(yǎng)，提升休閑農(nóng)業(yè)行業(yè)的整體素質(zhì)水平，形成休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展強(qiáng)有力的知識(shí)盾牌。

（五）形成特色鮮明的休閑農(nóng)業(yè)主題，加強(qiáng)宣傳力度，助力產(chǎn)業(yè)振興

休閑農(nóng)業(yè)作為新興的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展模式，要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，就必須要用自身的特色來(lái)形成吸引力。經(jīng)過(guò)近幾年的發(fā)展，休閑農(nóng)業(yè)已經(jīng)形成了各式各樣的特色產(chǎn)業(yè)，其中不乏主題鮮明、個(gè)性突出的特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)品，在市場(chǎng)中形成了獨(dú)具一格的風(fēng)景。而休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)者也在不斷地融合我國(guó)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)歷史，通過(guò)各地區(qū)、各民族的不同文化習(xí)俗差異來(lái)形成特色的文化產(chǎn)品，以此來(lái)滿足消費(fèi)者多元化的需求，既能夠避免過(guò)度同類化的競(jìng)爭(zhēng)，又能讓消費(fèi)者時(shí)刻保持新鮮感，使各地休閑農(nóng)業(yè)相互促進(jìn)、共同發(fā)展。

休閑農(nóng)業(yè)要打造特色品牌，提升知名度，宣傳必不可少。巧妙地充分利用抖音、微信公眾號(hào)等受眾面較為廣泛的媒體渠道進(jìn)行宣傳，營(yíng)造全民助力休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的輿論氛圍，為休閑農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)積極造勢(shì)，為后續(xù)休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)品打開(kāi)市場(chǎng)和營(yíng)銷做好鋪墊，逐步實(shí)現(xiàn)休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村特色旅游和特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈的有機(jī)融合，加強(qiáng)多方合作，合力促進(jìn)鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，助力休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)振興。

■ 總結(jié)

休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施和落到實(shí)處提供了更有效果的實(shí)現(xiàn)方式，在為農(nóng)民增加收入的同時(shí)也解決了農(nóng)村的社會(huì)問(wèn)題，為農(nóng)村的綠色可持續(xù)發(fā)展提供動(dòng)能。休閑農(nóng)業(yè)在發(fā)展過(guò)程中致力于優(yōu)化農(nóng)村資源配置，拉動(dòng)內(nèi)需，在一定程度上推動(dòng)農(nóng)村供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革的進(jìn)程，是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)?？偠灾?，結(jié)合新時(shí)代鄉(xiāng)村振興發(fā)展戰(zhàn)略發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)，應(yīng)當(dāng)將農(nóng)業(yè)活動(dòng)作為基石，積極開(kāi)展農(nóng)業(yè)與科技、生態(tài)、社會(huì)資源、本土特色等領(lǐng)域的多元結(jié)合，為實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)提效和實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)結(jié)合發(fā)展貢獻(xiàn)力量，打造新時(shí)代最具特色的休閑農(nóng)業(yè)之路。