劉寧

（作者單位：河南大學(xué)）

2019年天貓發(fā)布的首份《95后玩家剁手力榜單》顯示，潮玩手辦的燒錢指數(shù)位列第一，僅在天貓上的銷量就同比增長189．7%，成為當(dāng)代年輕人最燒錢的愛好。消費(fèi)的變化引起商家們的關(guān)注，一時(shí)間各式各樣的盲盒涌現(xiàn)市場(chǎng)，國內(nèi)掀起一股盲盒熱潮，而博物館盲盒也在此基礎(chǔ)上應(yīng)運(yùn)而生。

一、盲盒的起源與博物館盲盒的誕生

（一）盲盒的起源

現(xiàn)在絕大多數(shù)人認(rèn)為，盲盒起源于日本，并認(rèn)為盲盒的發(fā)展得益于自動(dòng)販賣機(jī)和扭蛋的出現(xiàn)。在日本手辦文化有著龐大的市場(chǎng)，線下的手辦商場(chǎng)更是遍布大街小巷，上世紀(jì)八十年代以“漫畫之神”手冢治蟲先生開啟《鐵臂阿童木》的形象的授權(quán)計(jì)劃為契點(diǎn)，日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)衍生品開發(fā)的序幕就此拉開。一些手辦愛好者們開始依托動(dòng)漫、漫畫、游戲等二次元形象制作模型，并將其放在外表透明的圓形膠囊中，放進(jìn)自動(dòng)販賣機(jī)隨意銷售，扭蛋自此誕生。盲盒很多時(shí)候被人們看作是扭蛋的進(jìn)階版，開始人們稱它為“mini figures”，在歐美國家流行后后又被稱為“blind box”。

（二）盲盒的概念

盒實(shí)際是指裝有沒有任何樣式提示的裝有玩偶或手辦的盒子。一般由一套十二個(gè)組成，分為普通款和隱藏款，在相同的盒子中，裝有不同的模型，只有當(dāng)人們打開包裝才知道自己購買的是哪一款。抽盲盒就如同買彩票開獎(jiǎng)一樣全憑運(yùn)氣，除非打開它，否則你永遠(yuǎn)不知道這里面裝有什么，不確定性也正是盲盒的魔力所在。

（三）國內(nèi)博物館盲盒的誕生

成立于2010年的泡泡瑪特是一家藝術(shù)家挖掘和潮玩推廣的文化娛樂公司，憑借國內(nèi)“盲盒熱潮”迅速走紅，并坐穩(wěn)盲盒界的頭把交椅，僅2020年上半年收益就達(dá)到1．62億元。近年來隨著以《國家寶藏》為代表的文博類節(jié)目的熱播，各大博物館也不甘落后，打出了“讓國寶潮起來”的口號(hào)，博物館盲盒應(yīng)運(yùn)而生。2020年7月，三星堆博物館推出“祈福神官”主題盲盒，陜西歷史博物館推出“青銅小分隊(duì)”盲盒，《國家寶藏》欄目推出了“大唐仕女瑜伽系列”盲盒，然而最讓人矚目的還是2020年12月豫博推出的“考古盲盒”。

二、豫博“考古盲盒”走紅原因淺析

2020年12月3日，一位網(wǎng)友在微博中直播“考古盲盒”開盒全過程，也就是這場(chǎng)直播，使河南博物館推出的“考古盲盒”迅速走紅，從12月4日起，河南博物院的官方微博更是頻頻發(fā)出補(bǔ)貨的消息，一時(shí)間“考古盲盒”奇貨可居，并有著“官方盲盒之光”“摸金校尉體驗(yàn)器”等眾多稱號(hào)。豫博盲盒走紅主要有以下幾個(gè)原因：

（一）以“真盲、真仿、真土”為特色，增強(qiáng)體驗(yàn)的真實(shí)感

1．“真盲”

考古盲盒打破了傳統(tǒng)盲盒開盒即結(jié)束的體驗(yàn)方式，這款盲盒不是開盒即揭曉答案，而是需要一點(diǎn)一點(diǎn)動(dòng)手去挖，才能看到里面埋藏的寶物。拉動(dòng)盲盒的易拉罐環(huán)，帶上白手套，小心取出帶有寶藏的土坯，拿起洛陽鏟小心清理周邊的泥土，并用刷子輕輕拂去，真有一種親臨考古現(xiàn)場(chǎng)的感覺，不少網(wǎng)友紛紛表示：真是過了一把考古的癮。

2．“真仿”

一是模樣真，這款盲盒中所藏的寶貝都是由制作團(tuán)隊(duì)依據(jù)原文物的樣式按照一定的比例精心制作；二是材料真，盲盒中的玉器、銅器、陶器都是用真材實(shí)料加工而成，并對(duì)這些文物仿制品進(jìn)行做舊，以求最大可能向消費(fèi)者還原文物出土?xí)r的本真面目。

3．“真土”

與同類挖土盲盒所使用的石膏材料不同的是，豫博“考古盲盒”外面所包裹的土來自洛陽城北邙山，這種土不但帶有古代陵墓的“神秘感”，還有一個(gè)重要的功能就是能像現(xiàn)實(shí)考古一樣，依據(jù)對(duì)“土壤”的分析，來判斷寶藏所埋藏的位置。用水將土塊噴濕，將洛陽鏟插入土壤中，就可以判斷寶藏的大體位置了。

（二）以“探尋失傳的寶藏”為主題，增強(qiáng)人們的參與感

河南博物院“探尋失傳的寶藏”主題盲盒，與普通博物館盲盒最大的區(qū)別就參與感極強(qiáng)，參與者需要親自動(dòng)手去挖才能揭開寶藏的神秘面紗。這款盲盒共分為傳說、傳承、史詩三個(gè)類別，每個(gè)類別中所包含的寶藏都不相同。盲盒內(nèi)部的寶藏十分豐富，有青銅器、銅佛、銅鏡、銅牌飾、箭鏃、玉器、紀(jì)念幣、銅幣、陶器等，還有稀有程度高達(dá)五顆星的十二獸首印以及稀有的令牌、香爐、銀錠、虎符等等，更有河南博物院以兩個(gè)鎮(zhèn)院之寶打造的隱藏款仿制品：四神云氣圖和武則天金簡(jiǎn)，其中武則天金簡(jiǎn)是采用24k鍍金制作而成，這種金光燦燦的寶物，誰又能抵擋的了呢。

（三）以動(dòng)態(tài)文創(chuàng)為指導(dǎo)，增強(qiáng)了人們的互動(dòng)感

考古盲盒首開“動(dòng)態(tài)文創(chuàng)”的概念，除了動(dòng)手外，挖到的寶物還大有用處。在商品介紹的頁面中，有一張寶物活動(dòng)一覽表，里面列出挖到的寶物可以兌換的相應(yīng)獎(jiǎng)勵(lì)。首先，考古盲盒中會(huì)有空盒的情況發(fā)生，雖然這只會(huì)有兩千分之一的概率，但你如果你不幸只挖到了一抔黃土，那么你將會(huì)有幸得到由博物院頒發(fā)給你的“兢兢業(yè)業(yè)”勛章，再比如集齊任意八款錢幣將會(huì)獲得一份巧克力，集齊一對(duì)虎符，你將會(huì)化身成為威風(fēng)凜凜的大將軍，獲得一枚大將軍。如果將博物館推出的隱藏款九大鎮(zhèn)館之寶全部集齊，就會(huì)有專業(yè)考古老師帶領(lǐng)你近距離體驗(yàn)考古工作，真真正正的過一把考古癮。

（四）以網(wǎng)絡(luò)人氣小說為切入點(diǎn)，增強(qiáng)人們的代入感

洛陽鏟被稱為“考古神器”，對(duì)洛陽鏟的最初認(rèn)識(shí)，許多人是從南派三叔的《盜墓筆記》開始的。洛陽鏟是高效便捷而且省力便宜的鉆孔探查工具，他的主要作用就是看土色，當(dāng)它垂直于地面進(jìn)行取土?xí)r，考古工作者就能清晰地看出地下土層的橫截面。在近幾年盜墓類小說的帶動(dòng)下，洛陽鏟被蒙上一層神秘的面紗，在盲盒中加入洛陽鏟，就是通過大家熟知的盜墓小說，來增強(qiáng)人們的認(rèn)知和代入感。

三、博物館盲盒的未來發(fā)展

2020年8月11日，一個(gè)名為Jing travel（美國精旅）的網(wǎng)站發(fā)表了一篇名為“relic to replica:can blind boxes connect Chinese museums with millennials？（盲盒能成為連接中國博物館與千禧一代的紐帶嗎？）”文章指出，中國的盲盒粉絲正呈現(xiàn)出前所未有的爆炸式增長，僅2018年至2019年期間，盲盒的銷量就增長了600%，中國電子商務(wù)零售商Tmall（天貓）也將其列為增長最快的行業(yè)之一，為博物館盲盒發(fā)展提供了有利條件，博物館盲盒如何健康發(fā)展值得我們認(rèn)真思考。

（一）弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，增強(qiáng)文化自信

近些年來，國家大力倡導(dǎo)“文化自信”，“文化自信”要有文化自信的底氣。中華文化博大精深，上下五千年，文物就是這些歷史的見證者、講述者。2016年故宮博物院推出《我在故宮修文物》，2018年推出的《國家寶藏》，2019年推出的《上新了故宮》、2020年推出《假如國寶會(huì)說話》都引起了強(qiáng)烈反響。博物館盲盒作為一種快速走紅的文化現(xiàn)象，也應(yīng)當(dāng)以弘揚(yáng)和傳播傳統(tǒng)文化為己任。

（二）不斷推陳出新，豐富盲盒種類

在豫博考古盲盒未推出之前，國內(nèi)外的盲盒，設(shè)計(jì)的思路多傾向于過分追求二次元化，比如大英博物館以埃及眾神為元素設(shè)計(jì)的“埃及萌神”系列盲盒、國內(nèi)將“萌”發(fā)揮到極致的陜西歷史博物館的“青銅小分隊(duì)”盲盒等等，多以可愛的卡通形象為主，長此以往難以詮釋文物的內(nèi)涵，也會(huì)讓人產(chǎn)生審美疲勞。豫博考古盲盒的推出，豐富了盲盒的種類，拓寬了盲盒的發(fā)展之路，未來博物館盲盒還可以繼續(xù)拓寬思路，比如，可以將“文物”分解為幾個(gè)小零件，讓人們組裝，或者按照說明書的指定方式給給損壞的“文物”修復(fù)等等人們除了可以體驗(yàn)拆盲盒、挖寶藏帶來的樂趣，也可以體驗(yàn)一把文物組裝、以及文物修復(fù)的快感。

（三）突出社會(huì)效益，重在全民參與

豫博的考古盲盒盲按照類別和大小，售價(jià)40元到90元不等，三星堆博物館盲盒單只售價(jià)78元，陜西歷史博物館“青銅小分隊(duì)”單只售價(jià)54元，大唐仕女瑜伽盲盒單只售價(jià)59元。盲盒的重復(fù)性和不確定性很高，很多人為了追求快感，或者是想要收集全套的盲盒，就得花錢重復(fù)購買。為減少重復(fù)率，可在各地市博物館設(shè)立線下盲盒交換流動(dòng)站或盲盒交換微信公眾號(hào)，博物館可以低價(jià)收購參與者重復(fù)或不稱心的盲盒，用來線下收集或交換，擴(kuò)大全民參與度。

（四）營造良好氛圍，避免惡性循環(huán)

“炒盲盒”現(xiàn)象是隨著盲盒隱藏款的設(shè)計(jì)而出現(xiàn)的，盲盒中的隱藏款抽中的概率約為1/144，“咸魚”二手交易市場(chǎng)2019年數(shù)據(jù)顯示，有30萬盲盒玩家在其平臺(tái)交易，月新增盲盒數(shù)量同比增長320%，其中泡泡瑪特推出的潘神圣誕隱藏款盲盒“天使洛麗”，交易額從最初的59元升到2350元，身價(jià)翻了近40倍。博物館盲盒已成為傳播傳統(tǒng)文化的新載體，為防止博物館盲盒也進(jìn)入這種惡性循環(huán)之中，可增加隱藏盲盒的抽中概率或者取消隱藏盲盒的設(shè)計(jì)。

博物館盲盒的出現(xiàn)，使傳統(tǒng)文化的弘揚(yáng)與發(fā)展有了新的載體，博物館盲盒的發(fā)展也必將讓“讓國寶潮起來”。