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        淺談數(shù)字媒體創(chuàng)新人才在大連文旅融合發(fā)展中的作用

        2021-12-02 05:58:40張淵
        科學與生活 2021年25期
        關(guān)鍵詞:大連數(shù)字媒體文旅融合

        摘要:當今社會已經(jīng)進入數(shù)字化生活普及的時代,形式多樣的數(shù)字應(yīng)用及新媒體技術(shù)已經(jīng)深入影響到大眾生活的各個方面,在文化和旅游領(lǐng)域的作用更為突出。大連是著名的旅游城市,在國家大力提倡文化和旅游高度融合與后疫情時代的雙重背景下,需要充分發(fā)揮數(shù)字信息技術(shù)及數(shù)字媒體傳播的創(chuàng)新效應(yīng),重視數(shù)字媒體人才在城市文旅融合發(fā)展中能夠提供的創(chuàng)新作用以及增值效益,充分利用大連已具備的數(shù)字媒體類人才儲備和行業(yè)資源,拓展數(shù)字科技和媒體創(chuàng)意帶來的新動能,探索“數(shù)字化文旅”的建設(shè)思路。

        關(guān)鍵詞:數(shù)字媒體、大連、文旅融合

        大連作為國內(nèi)知名的旅游城市,有得天獨厚的旅游資源和出眾的城市口碑。在文化基礎(chǔ)偏弱、東三省經(jīng)濟落后等綜合因素影響下,大連在文化與旅游融合發(fā)展方面還是存在諸多不足。尤其在新冠疫情爆發(fā)以來,遭受過數(shù)次疫情影響,旅游市場遭遇巨大沖擊,急需尋找到適合國家和城市長期規(guī)劃發(fā)展的文旅融合發(fā)展之道。數(shù)字化生活是時代未來發(fā)展的必然,因此需要研究數(shù)字媒體對于文旅建設(shè)的創(chuàng)新提升作用,并充分利用大連已具備的數(shù)字媒體類人才儲備和行業(yè)資源,探索“大連數(shù)字化文旅”的建設(shè)思路。

        一、數(shù)字媒體的應(yīng)用領(lǐng)域

        數(shù)字媒體包含的形式非常綜合寬泛,在具體應(yīng)用當中,可以分為偏重開發(fā)、運行等方面的數(shù)字媒體技術(shù)和偏重設(shè)計、創(chuàng)意、傳播的數(shù)字媒體藝術(shù)兩大類別。兩大類別組成的數(shù)字媒體是文化旅游諸多相關(guān)行業(yè)的重要載體和傳播途徑,并且還在不斷的發(fā)展、突破和更新,不僅可以豐富和拓展文旅宣傳的模式,甚至帶來很多前所未有的文旅創(chuàng)新體驗。

        二、大連文旅領(lǐng)域建設(shè)現(xiàn)狀

        1、文旅融合發(fā)展建設(shè)力量不足

        大連目前文化部門和旅游部門的合作方式還是較為單一,文化在深度挖掘、價值外延、精神導向等方面作用不夠明顯,旅游在產(chǎn)品輸出、市場接軌、附加增值方面也有所欠缺。從政府宏觀把控層面,文旅融合建設(shè)還是局限在文化與旅游部門為主,與經(jīng)濟、市政、城建、宣傳、招商等其他部門的統(tǒng)一意識、協(xié)調(diào)發(fā)展方面有待加強,尤其利用數(shù)字媒體強化工作效率和工作效果的情況較少。

        2、“重旅輕文”現(xiàn)象普遍存在

        大連有優(yōu)質(zhì)的自然地理環(huán)境,目前文化旅游融合業(yè)態(tài)仍以傳統(tǒng)的“景區(qū)+文化”形式為主,具體表現(xiàn)就是根據(jù)景區(qū)特點,在開發(fā)與宣傳過程中加入一定文化內(nèi)涵延展,這種文化更多的是為景區(qū)服務(wù),而一定程度上忽略了對當?shù)匚幕嬲哂猩疃鹊恼砼c挖掘,容易造成雷同、生硬、單薄的情況,無法形成具高有辨識度和真正文化內(nèi)涵的持續(xù)吸引力。

        3、融合模式創(chuàng)新不足

        目前文化旅游融合的商業(yè)盈利模式缺乏創(chuàng)新,主要局限在景區(qū)門票收入、餐飲住宿、旅游文創(chuàng)紀念品、文旅休閑娛樂等方面。與公共文化、以及其他產(chǎn)業(yè)經(jīng)營方面的融合模式仍相對單一與滯后,兩者之間缺乏合作互利的渠道與機制,尤其缺乏與新媒體科技相融合的應(yīng)用,城市文化內(nèi)涵挖掘不夠,難以形成循環(huán)上升式發(fā)展邏輯。

        三、數(shù)字媒體創(chuàng)新人才在大連文旅融合發(fā)展中的應(yīng)用角度

        1、文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新模式

        越來越多的旅游景區(qū)開始運用三維動畫、 Mapping投影、人機交互、燈光秀、人工智能、虛擬現(xiàn)實、虛擬數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品等多重手段,將景區(qū)原有的造型、建筑、形象等呈現(xiàn)出耳目一新的效果。游客除了享受到常規(guī)文旅體驗,更能額外感受到新媒體藝術(shù)的創(chuàng)新視聽體驗,參與感、沉浸感更強?,F(xiàn)在沉浸式體驗已經(jīng)成為了旅游景區(qū)、文化展館、商業(yè)地產(chǎn)等場所吸引游客的重要手段之一,大連的文旅建設(shè)部門要根據(jù)城市背景、自身特色清晰理智的進行分析判斷,選擇適合自身發(fā)展的創(chuàng)新之路。

        2、全媒體傳播優(yōu)勢

        文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開媒體傳播。全媒體時代下具備了豐富多樣的傳播手段,多樣化的傳播形式就既需要進行完備全面的建設(shè)計劃。全媒體環(huán)境使用到的新的傳播技術(shù)、媒介、工具等更加龐雜、系統(tǒng)、專業(yè),難度也更加巨大,但與此同時也帶來更大的潛能和機遇,不僅彌補了傳統(tǒng)媒體的傳播缺陷,同時也帶來了新的傳播技術(shù)和新的傳播理念、傳播流程和機制。

        3、數(shù)字時代意識

        在互聯(lián)網(wǎng)時代,應(yīng)當充分具備數(shù)字創(chuàng)新意識,利用好數(shù)字媒體在文旅產(chǎn)業(yè)開發(fā)、宣傳、管理、運營等全方面的數(shù)字化工作優(yōu)勢,提升工作效率,豐富工作效果。尤其重視文旅領(lǐng)域的大數(shù)據(jù)建設(shè)。大數(shù)據(jù)是網(wǎng)絡(luò)信息時代的重要產(chǎn)物,同時也是繼續(xù)推動信息傳播的一大主力。全媒體時代下人們的信息接收方式已經(jīng)不再依附于權(quán)威媒體,而是來自于“熱搜”、“推送”等互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)手段。

        4、提升城市數(shù)字文化活力

        數(shù)字媒體創(chuàng)新人才可以被廣泛應(yīng)用在文化、旅游、教育、藝術(shù)、商業(yè)等諸多領(lǐng)域中,既能夠為城市的經(jīng)濟發(fā)展提供優(yōu)質(zhì)勞動力,同時也可以在城市文化生活建設(shè)、城市品牌形象、城市公共藝術(shù)、人文價值導向等民生領(lǐng)域提供巨大促進作用。在新媒體時代下,城市文旅形象塑造要多種角度出發(fā),既有高大上的主流形象,也要有貼近民生、富有情感的生活煙火。通過數(shù)字媒體技術(shù),可以豐富文旅宣傳的傳播方式,嘗試多樣態(tài)的傳播途徑。

        綜上所述,在數(shù)字化生活的未來媒體時代前景下,應(yīng)當充分發(fā)揮數(shù)字信息技術(shù)及數(shù)字媒體傳播的創(chuàng)新效應(yīng),重視數(shù)字媒體人才在城市文旅融合發(fā)展中能夠提供的創(chuàng)新作用以及增值效應(yīng),充分利用大連已具備的數(shù)字媒體類人才儲備和行業(yè)資源,拓展數(shù)字科技和媒體創(chuàng)意帶來的新動能,探索“數(shù)字化文旅”的建設(shè)思路。

        參考文獻

        [1]任軼楠.新媒體語境下城市形象傳播的全媒體策略探析-以大連城市形象傳播為例[G].北方傳媒研究,2016,01:36-39.

        [2]孟憲喆.基于AR技術(shù)的文創(chuàng)產(chǎn)品助力大連文旅融合探究[G].藝術(shù)科技,2021,34(1):1-2.

        [3]張麗、袁學藝、尹傳好.后疫情時代數(shù)字文旅建設(shè)探究[F].當代旅游,2021,19:13-14.

        作者簡介:張淵(1980—),男,蒙古族,遼寧省大連人,碩士,大連工業(yè)大學藝術(shù)設(shè)計學院,副教授,研究方向:新媒體動畫。

        課題成果:

        遼寧省一流本科課程:《動態(tài)視覺設(shè)計》

        大連市社科院(研究中心)2021年度課題:“文化生態(tài)”視野下大連文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究,課題編號2021dlsky082

        大連工業(yè)大學教改項目:“媒介融合”——互聯(lián)網(wǎng)+條件下的數(shù)字媒體人才培養(yǎng)新模式研究與實踐,項目編號JGLX202103

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