范心茹 盧迅 孟麗

摘要：產品包裝設計的目的就是賦予產品保護與美化裝飾的屬性，將物質與文化兩種不同的概念進行一體化設計。這樣不僅有助于包裝裝飾效果的提升，而且還能兼顧產品保護、信息展示以及對消費者情感需求的關懷，使得產品自身的文化價值得到深挖。任何產品的存在，都會有一定的市場需求，而消費者在市場選擇中往往占據了主導地位。為滿足消費者的審美需求，增加產品的賣點，就需要設計師在產品包裝設計中結合產品的目標群體，針對性地開展信息搜集與分析，這樣才能使得產品自身文化性質契合消費群體的需求。本文主要分析產品包裝設計中傳統紋樣的創(chuàng)新應用。

關鍵詞：產品包裝設計;傳統紋樣;創(chuàng)新應用

引言

產品包裝功能并非簡單地以容器、裝飾為載體，而是要融入市場營銷概念，提高消費者的購買欲望和引導消費者的購買決策。而將傳統紋樣在產品包裝設計中創(chuàng)新的應用，旨在更好地凸顯產品的賣點，增強消費者的文化與情感認同。將內容與形式相結合，同時融入時尚元素和插畫元素，豐富傳統紋樣的應用方式，通過意象表象、植入現代設計手法以及突破二維靜態(tài)空間的應用手法，實現傳統紋樣在產品包裝設計中的創(chuàng)新。

1、中國傳統紋樣簡介

所謂模式，是指根據一定的結構規(guī)律抽象和改變的模式，具有規(guī)律性和定型化的特點，在人們的現實生活中得到廣泛應用。中國傳統圖案作為杰出代表之一，不僅局限于發(fā)展過程中的原始基本形式和內涵，而且實現了各種藝術風格的多種形式、深刻內涵和整體形象。特別是中國傳統圖案主要包括以下幾種：水紋、火焰紋、人體面部紋、花卉紋和魚類紋;青銅圖案如龍紋、鳳凰紋、云雷文紋、四葉花紋、象形文字;砌體圖案，如潘立圖案、怪獸圖案和各種動物圖案;花型如凝固草型、華尼亞歐文型和荷花珍珠型;萬子文，回文和荷花珍珠。這些豐富多樣的傳統格局并非憑空產生，而是凝聚了勞動人民智慧的民族文化內容，表達了人民對未來生活的向往和對更美好生活的向往。

2、產品包裝設計中應用傳統紋樣的創(chuàng)新點分析

2.1提升產品附加值

產品的賣點與自身的附加值有關，在產品包裝設計中加強傳統紋樣的應用，對于包裝設計的創(chuàng)新就在于提升了產品的附加值，尤其是有助于文化與情感認同的增強。傳統紋樣中多半蘊含了中華傳統文化，往往能在情感上增強了消費者的認同感，所以在產品包裝設計中巧妙地應用紋樣，就提升了產品的文化價值，將文化價值作為產品的附加值，最終在情感上增強認同后，便成為產品的賣點。在當前國際市場競爭日益激烈的今天，產品的包裝設計，既要在包裝功能上滿足需求，又要與消費者情感需求相契合，讓消費者通過產品包裝來體會和感受文化與情感，這就需要結合各民族和各地域的消費者對本民族和地域的歷史文化和民族文化的認知。

2.2增強內容與形式契合度

在產品包裝設計中，為了傳遞產品信息，需要通過外在設計來展示傳統產品的內容，也就是通過外在設計，傳遞更多的產品信息。因此，不同類型的產品，其包裝的形式不同，所傳遞的產品信息也不同，但是需要保證元素和內容安排的合理性。將傳統紋樣融入產品包裝設計之中，同樣需要確保包裝設計與產品內容相契合。

3、傳統紋樣在產品包裝設計中創(chuàng)新應用的手法

3.1將傳統紋樣的意象融入產品包裝設計之中

以受眾審美觀念為前提，著力尋求與受眾共識的美，最終實現享受與共鳴。產品包裝基本功能與社會需求滿足的基礎上，由于受眾對產品的包裝需求往往有著獨特的定位，個性化消費心理較為突出，因此需要設計有助于內在意象表現的產品。而將產品紋樣的意象融入產品包裝設計之中，目前主要是以文創(chuàng)產品為主，將現代設計手法與傳統紋樣進行有機結合，找到傳統紋樣所蘊含的民族文化與內涵，使得包裝設計的藝術感染力更強。

3.2現代設計手法的植入

通過將圖案元素納入包裝設計過程，我們更加重視意義的關聯和形式審美感的創(chuàng)造，傾向于結合具有美麗意義的圖案，以體現圖形的情感，通過兩者的有機融合展現民族特色和文化內涵。從形式美的傳統設計技術出發(fā)，運用對稱與平衡、組織重復、合理節(jié)奏等形式化規(guī)則，結合現代人的審美思想和設計技術，創(chuàng)新地表達了傳統圖案。當視覺傳達設計中的設計構成表現出對稱或平衡感時，會使觀眾產生穩(wěn)定、和諧、和平的心理感，有利于有效傳遞商品信息。將圖案、形狀、人物等設計元素結合起來，通過解構和重建，強化產品包裝上的個人思想，增加了產品的情感價值傳遞。

3.3文創(chuàng)產品中傳統紋樣的意象表現

圖像的表達意味著人們的感知體驗通過外在對象激發(fā)了自己的審美觀念，詮釋了所表達事物的內在意義。設計中形象的表達可以指事物本身與外觀的關系，應涵蓋產品的外在功能和內在意義，以表現形式與文化的關系，創(chuàng)造文化創(chuàng)意產品形象的美。這也是“書寫形式”原則在文莊產品傳統繪畫中的應用。產品的形象印刷必須以受眾的審美觀念為基礎，受眾的審美要求設計過程中設計師不斷追求受眾共識的美，以達到享受與共鳴的效果。滿足包裝的基本使用功能和社會需求后，觀眾對符合獨特條件的產品的需求越來越強烈，逐漸形成了追求個性的消費心理，促使設計師尋找能夠表達內心形象的產品。歷史進程中，儒學的“中庸之道”體現了美學中的平衡與對稱性，佛教的“禪”體現了美學中的樸素與樸素，道教的“沉默與深遠”體現了美學中現實與現實的對比，體現了對和諧藝術理念的審美追求。

3.4青銅紋樣

青銅紋樣與當時的社會關系和審美觀念息息相關，其形式注重結構的絕對對稱，從而突出一種大氣感和莊重感，同時強調具有層次感和真實感的體育表現形式，體現出獨特的美學思想和文化內涵。將這樣的圖案運用到包裝設計中，可以有效拓展設計師的設計思維，既能給人一種壓迫和尊重的感覺，又能體現產品的高端情感特征，體現產品在這個行業(yè)中的整體地位，起到一定的暗示作用。在一些男性消費產品的包裝設計中，如茶、酒、香煙等，選擇簡單或嚴謹的青銅圖案是很常見的。，旨在借助青銅紋樣所蘊含的文化內涵來體現消費者的社會地位和權威，這恰恰豐富和凸顯了包裝背后的文化價值和內涵。金輝酒業(yè)生產的一款酒包裝，無論是瓶內還是外包裝都以云雷紋為主要裝飾元素，搭配相對優(yōu)雅的綠色。整體形成了自然、典雅、簡潔、樸素的藝術品質，讓人一眼就能感受到其中蘊含的中國情懷。與其說它是一個包裹，不如說它是一件精美的工藝品。

3.5青花紋樣在現代包裝設計中的實際應用案例

中國的文化源遠流長，在中國的傳統文化中占據了重要的地位。在如今的酒類產品市場中，人們對酒類產品文化內涵的重視程度甚至有時已經超越了對產品本身的關注?；诖?，酒類產品的包裝設計需要充分體現豐富的文化內涵。很多的酒類產品包裝設計中運用了青花紋樣作為包裝設計元素和主題。如，青花玉壺春汾酒瓷瓶包裝設計采用青花紋樣元素，曾獲2004年糖酒會的最佳形象大獎。汾酒的酒盒包裝以傳統的青花圖案為底紋，運用現代包裝設計設計手法加以抽象化處理，重新組合元素。陶藝家王宗濤在汾酒瓶身設計中，將青花元素與書法元素相結合，以漢字“汾”為設計主體，瓶身的底紋則以各種字體的“酒”字排列而成，通過漢字的發(fā)展歷程喻示汾酒歷史悠久的發(fā)展過程，使消費者在品酒的同時能感受到中國文化的博大精深。

結束語

市場和信息技術的變化將在一定程度上影響人們的審美方式，審美觀念的建立在很大程度上取決于對傳統文化的主觀認識。不同的時代和不同的民族有不同的文化和審美價值。在人們追求個性的這個時代，越來越多的人重視民族元素的現代詮釋。

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