許蓮

摘要：本文簡略闡述了網(wǎng)店界面優(yōu)化設(shè)計的原則，并從色彩元素、造型元素以及材質(zhì)元素的應(yīng)用幾方面內(nèi)容著手，對基于品牌形象的產(chǎn)品包裝設(shè)計進行了詳細分析，旨在為相關(guān)設(shè)計人員提供參考。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)店界面;產(chǎn)品包裝;品牌形象

引言：網(wǎng)店界面設(shè)計和產(chǎn)品包裝設(shè)計均是為產(chǎn)品的銷售服務(wù)的，提升二者的設(shè)計效果能夠提升市場營銷的現(xiàn)代化水平。但從目前來看，部分設(shè)計人員并沒有掌握其中的設(shè)計要點，基于此有必要對其展開更為深入的探討。

1網(wǎng)店界面的優(yōu)化設(shè)計分析

電子商務(wù)的興起在極大程度上激發(fā)了消費者的購買力，而服裝則是其中的重要組成，本文主要以服裝行業(yè)的網(wǎng)店界面設(shè)計為例，探討了其在設(shè)計中所應(yīng)當遵循的原則。

1.1以用戶為中心

近些年來我現(xiàn)代科技發(fā)展速度極快，人們能夠通過應(yīng)用各種設(shè)備上網(wǎng)購物，但調(diào)查研究表明，年輕人以及學生是網(wǎng)購的主體，而這一類群體生活的時代背景更加自由開放，所以其大多對于新鮮事物有著較高的接受度，并且對于事物有著自己的獨特見解。因此，在進行網(wǎng)店界面優(yōu)化設(shè)計的時候應(yīng)當盡可能同當下潮流思想相適應(yīng)，確保其設(shè)計最終能夠為人服務(wù)。設(shè)計師在正式開展購物網(wǎng)站設(shè)計工作的時候需要事先進行客戶調(diào)研，并對用戶群體進行科學分類，針對其消費水平以及習慣特征展開詳細分析，最大限度提升其研究消費群體的精細化水平，對用戶本身的特征形成更為明確的掌握，進而立足于用戶的需求進行設(shè)計工作。設(shè)計師早在初期設(shè)計的時候便需要先對用戶的實際需求進行全方位的了解，基于這一框架展開界面設(shè)計設(shè)計，切實保障其能夠符合用戶的特點以及習慣。

1.2符合用戶心理

在完成界面設(shè)計工作之后，消費者則會根據(jù)界面中所涉及到的各種信息內(nèi)容進行操作，所以設(shè)計師在進行界面設(shè)計的時候應(yīng)當最大限度保障其信息傳達的準確性，以便于滿足消費者的實際心理需求。其頁面操作具體包括顏色、文字以及按鍵的設(shè)計，良好的搭配將會提升消費者的滿意度，進而在潛移默化中推動銷售量的提高。年輕人對于新鮮的事物有著天生的好奇，但其在毅力和耐心方面則存在一定的欠缺，所以若是其發(fā)現(xiàn)需要在搜索信息方面花費較多的時間，便會立刻退出界面，進而選擇其他類似的網(wǎng)店。所以設(shè)計師在進行設(shè)計的時候，需要把將留住用戶作為其考慮的重點內(nèi)容，盡可能將企業(yè)文化融入到界面設(shè)計當中，并在原有的基礎(chǔ)上強化落實對于界面信息內(nèi)容的優(yōu)化組織。這樣一來便可以在新用戶的同時鞏固老用戶，充分發(fā)揮出網(wǎng)店界面設(shè)計對于消費者的正面影響。

1.3保障視覺界面整體性

通常情況下來說，在瀏覽購物網(wǎng)站的時候能夠發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站界面中所具有的顏色、圖形以及文字在布局方面都有著一定的協(xié)調(diào)性以及統(tǒng)一性，若是其布局能夠同消費者的心理特點相適應(yīng)便會在極大程度上加深消費者對網(wǎng)店的好印象，而這便強調(diào)在進行網(wǎng)店界面設(shè)計的時候需要具有良好的統(tǒng)一性。比如我國傳統(tǒng)民族編制手工藝品，盡管其有著斑斕的色彩，但其在合理搭配的過程中仍然能夠感受到其中的協(xié)調(diào)性以及統(tǒng)一性，這種統(tǒng)一性同樣能夠在購物網(wǎng)站的頁面設(shè)計中實現(xiàn)靈活運用，并且可以在各種其它的界面設(shè)計中得到有效應(yīng)用，是比較重要的設(shè)計元素之一。

從實際情況來看，網(wǎng)站視覺界面所具有的整體性還會受到網(wǎng)站風格的影響，若是在界面設(shè)計的過程中能夠保障其布局以及顏色的應(yīng)用保持在一種風格當中，便能夠有效增強界面設(shè)計整體的和諧性，進而更好地樹立其品牌形象。設(shè)計人員在進行網(wǎng)店界面設(shè)計的時候可以保障其頁面布局之間的相似性，并增加頁面布局的層次性，但確保其界面整體在顏色等元素上仍能夠有著統(tǒng)一的風格，這樣便可以有效提升其邏輯的流暢性，并未用戶的瀏覽操作提供方便，減少視覺混亂現(xiàn)象的出現(xiàn)，在原有的基礎(chǔ)上提升用戶對于產(chǎn)品的接受程度。對于網(wǎng)店視覺界面設(shè)計來說，其統(tǒng)一性的組成主要包括靜態(tài)元素和動態(tài)元素兩部分內(nèi)容，設(shè)計人員需要從統(tǒng)一性原則出發(fā)合理開展對靜態(tài)元素和動態(tài)元素的搭配工作，以從根本上促進其協(xié)調(diào)性的提升。以服裝產(chǎn)品網(wǎng)店的購物界面為例，若是能夠在其中通過采用一種色塊或者是顏色進行裝飾點綴便可以會界面整體增添一抹亮色，這樣一來不僅沒有對其原有的統(tǒng)一性造成破壞，還會有效提升消費者瀏覽的效率。除此以外，設(shè)計人員在進行網(wǎng)店界面設(shè)計的時候既要基于相似性提升其整體性，同時還要適當在其中進行各種相對性元素的合理搭配，以便于增強頁面整體的協(xié)調(diào)性。

2基于品牌形象的產(chǎn)品包裝設(shè)計探究

2.1色彩元素的應(yīng)用

若想提升服裝產(chǎn)品包裝設(shè)計的效果，設(shè)計人員需要靈活應(yīng)用色彩元素，色彩能夠在極大程度上彰顯品牌的風格以及文化，與此同時，其作為一種重要的視覺元素有著傳達心靈感受的作用。通常情況下來說，在服裝產(chǎn)品包裝設(shè)計中會采用品牌個性色彩和象征性色彩相結(jié)合的方式進行設(shè)計。以“維多利亞的秘密”這一經(jīng)典女性內(nèi)衣品牌為例，作為一個在世界范圍內(nèi)廣受贊譽的服裝品牌，其在產(chǎn)品包裝設(shè)計上實現(xiàn)了對于玫瑰色以及淺粉色條紋的組合應(yīng)用，這種設(shè)計方式充分展現(xiàn)出了品牌自身的風格訴求，同時還能夠同女性美麗、性感以及浪漫的情感需求相適應(yīng)。但一般來說，男士的服裝品牌產(chǎn)品的包裝設(shè)計中大多會應(yīng)用無色調(diào)或者是深色調(diào)以契合男士所給人的成熟穩(wěn)重的觀感。兒童服裝產(chǎn)品的包裝設(shè)計為了能夠展現(xiàn)出兒童活潑天真的特點大多會使用一些比較鮮明的色彩[1]。

2.2造型元素的應(yīng)用

除了色彩元素以外，設(shè)計人員在進行產(chǎn)品包裝設(shè)計的時候還應(yīng)當強化對于造型元素的合理應(yīng)用，造型元素本身具有一定的復(fù)雜性，形成于品牌不斷發(fā)展創(chuàng)新的過程中。從實際情況來看，受到服裝產(chǎn)品本身特點的影響，設(shè)計師往往會采用方形紙盒以及方形手提袋等方式進行服裝產(chǎn)品的包裝造型設(shè)計，很難產(chǎn)生較大的突破。但不同的服裝品牌自身在產(chǎn)品特色方面也存在一定的差異性，所以設(shè)計師可以立足于產(chǎn)品特色設(shè)計出能夠與之相契合的造型。例如男士服裝品牌大多呈現(xiàn)出硬朗、簡約和大氣的特點，所以可以適當采用寬扁造型。而女士服裝產(chǎn)品則可以采用細長的造型，盡可能展現(xiàn)出女士形體的線條美[2]。

2.3材質(zhì)元素的應(yīng)用

材質(zhì)元素是影響服裝產(chǎn)品包裝質(zhì)量和質(zhì)感的重要因素之一，現(xiàn)如今服裝品牌一般會使用紙質(zhì)材料制作包裝，而由于品牌在風格要求方面有所不同，則勢必要通過對于各種類型材質(zhì)的應(yīng)用以強化其識別。以我國具有強烈民族特色的服裝品牌裂帛為例，其產(chǎn)品使用傳統(tǒng)牛皮紙包裝，并整體采用草繩捆扎，這種傳統(tǒng)有新奇的包裝方式能夠在這種質(zhì)樸的材料質(zhì)感中向消費者傳遞品牌形象和產(chǎn)品理念。在當前的時代背景下，服裝企業(yè)對于品牌形象有著較高的重視，若想真正強化品牌記憶以及品牌識別，應(yīng)當提升品牌形象的個性化水平，以便于真正全面高效地展現(xiàn)出其品牌文化。對于品牌形象來說，產(chǎn)品的包裝能夠?qū)⑵涓泳唧w和標識化地呈現(xiàn)出來，與此同時，其還是推出和傳播品牌形象至關(guān)重要的載體，消費者本身對于包裝的第一印象會直接影響其對于產(chǎn)品的看法，所以應(yīng)當強化對于元素化形式和設(shè)計手法的應(yīng)用，進而在原有的基礎(chǔ)上提升服裝市場營銷的效果。

結(jié)論：綜上所述，無論是何種產(chǎn)品，若想有效提升其經(jīng)濟效益都應(yīng)當加強對于其市場營銷的重視，在這一過程中，網(wǎng)店界面設(shè)計和產(chǎn)品包裝設(shè)計有著較為關(guān)鍵的作用。因此，設(shè)計人員應(yīng)當加強提升其設(shè)計的有效性，進而為產(chǎn)品銷售提供助力。

參考文獻：

[1]李瑞.傳統(tǒng)文化元素在品牌包裝設(shè)計中的應(yīng)用[J].美與時代（上旬刊），2021（1）：61-64.

[2]曹慶云.色彩在品牌服裝包裝設(shè)計中的作用——評《服飾包裝設(shè)計》[J].染整技術(shù)，2017，39（11）：后插2-后插3.