秦旭萍

（北京城市學(xué)院，北京 101399）

我國(guó)加入世貿(mào)組織后，與國(guó)際市場(chǎng)的融合日益顯著。與此同時(shí)，很多國(guó)外的服裝品牌也涌入中國(guó)市場(chǎng)，對(duì)我國(guó)服裝品牌的打造有著積極的促進(jìn)作用。很多服裝品牌展示的品牌形象使我國(guó)服裝品牌逐漸意識(shí)到品牌服裝的深刻內(nèi)涵，并將視覺形象設(shè)計(jì)作為服裝品牌建設(shè)的重點(diǎn)內(nèi)容。

1 視覺形象設(shè)計(jì)的基本概念與重點(diǎn)內(nèi)容

視覺形象設(shè)計(jì)是指在企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、經(jīng)營(yíng)目標(biāo)及經(jīng)營(yíng)發(fā)展戰(zhàn)略的支配與引導(dǎo)下，采用一系列視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)方法，通過(guò)改造品牌文化符號(hào)，展示品牌獨(dú)具特色的文化形象。從專業(yè)角度來(lái)說(shuō)，視覺形象設(shè)計(jì)主要包括基礎(chǔ)部分和應(yīng)用部分兩個(gè)層面。其中，基礎(chǔ)部分包括品牌標(biāo)志、字體規(guī)格、字體形態(tài)、基準(zhǔn)色調(diào)、輔助色調(diào)、外形輪廓以及藝術(shù)造型等；應(yīng)用部分包括品牌包裝系統(tǒng)、品牌營(yíng)銷系統(tǒng)、品牌輔料系統(tǒng)以及品牌辦公系統(tǒng)等[1]。

2 服裝品牌視覺形象設(shè)計(jì)的實(shí)際意義

在商品日趨同質(zhì)化的形勢(shì)下，視覺形象設(shè)計(jì)顯得尤為重要，尤其是服裝行業(yè)這種以審美基調(diào)為核心的現(xiàn)代服務(wù)行業(yè)。只有對(duì)服裝品牌的視覺形象進(jìn)行合理設(shè)計(jì)，才能快速拓展消費(fèi)者市場(chǎng)，加強(qiáng)主體市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，使自身在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中得以長(zhǎng)久生存和發(fā)展。

2.1 刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望

消費(fèi)者的認(rèn)可度與接納度直接決定了品牌的文化價(jià)值。良好的品牌形象是激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買欲望的關(guān)鍵要素，品牌視覺形象可以引導(dǎo)消費(fèi)者的思維，拓展消費(fèi)者的想象空間，使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生無(wú)限遐想。由此可知，品牌視覺形象必須與產(chǎn)品的意象傳達(dá)保持一致。

對(duì)于廣大消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，良好的視覺形象感官體驗(yàn)可以刺激沖動(dòng)消費(fèi)，消費(fèi)者在購(gòu)買產(chǎn)品后，能夠獲得強(qiáng)烈的心理滿足。根據(jù)采訪調(diào)查，70%以上的消費(fèi)者認(rèn)為，良好的視覺形象感官體驗(yàn)可以激發(fā)消費(fèi)欲望。事實(shí)上，不僅是服飾的選購(gòu)，人們?cè)谶x購(gòu)日常生活用品時(shí)，不僅注重使用功能，更追求一種藝術(shù)風(fēng)格的感知、生活方式的體驗(yàn)及思想情感的交互。每位消費(fèi)者的思想理念、情感態(tài)度、生活方式與行為習(xí)慣都存在差異，所以，對(duì)品牌視覺形象的感知也各不相同。服裝品牌必須優(yōu)化視覺形象設(shè)計(jì)，堅(jiān)持設(shè)計(jì)創(chuàng)新，挖掘潛在受眾，發(fā)展非主體受眾，以增加市場(chǎng)份額，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)[2]。

2.2 傳達(dá)品牌的文化精神

企業(yè)的營(yíng)銷理念、價(jià)值觀念、文化符號(hào)、銷售模式和市場(chǎng)策略構(gòu)成了品牌文化，以視覺形象的方式呈現(xiàn)了品牌的經(jīng)營(yíng)發(fā)展理念與核心文化價(jià)值觀，推動(dòng)了企業(yè)穩(wěn)定發(fā)展。從某種角度來(lái)說(shuō)，品牌形象是區(qū)別于具象化物品的流通商品，也是企業(yè)彌足珍貴的無(wú)形資產(chǎn)。如果企業(yè)能夠樹立良好的市場(chǎng)信譽(yù)，塑造優(yōu)質(zhì)的公共形象，那么必定能夠獲得理想的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益。通過(guò)視覺形象設(shè)計(jì)傳達(dá)品牌文化精神，可以進(jìn)一步提高消費(fèi)者群體對(duì)品牌文化的認(rèn)同感，加深消費(fèi)者群體對(duì)品牌形象的客觀印象，為品牌文化精神的宣傳創(chuàng)造有利條件，幫助企業(yè)增加經(jīng)濟(jì)效益，走在行業(yè)最前沿。

3 服裝品牌發(fā)展中視覺形象設(shè)計(jì)的作用

品牌形象體現(xiàn)出品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，應(yīng)用統(tǒng)一的方案設(shè)計(jì)品牌形象，以此傳達(dá)品牌的核心理念，引發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴。優(yōu)良的品牌形象決定了消費(fèi)者的購(gòu)買行為，有利于形成忠實(shí)的客戶群體、優(yōu)化客戶的購(gòu)物體驗(yàn)、激發(fā)客戶購(gòu)物的熱情。消費(fèi)者購(gòu)物的主要目的是購(gòu)買商品，但是部分消費(fèi)者更加重視穿著風(fēng)格和消費(fèi)體驗(yàn)，而品牌形象決定了消費(fèi)者對(duì)品牌的第一印象，樹立良好的品牌形象能夠促進(jìn)品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。在品牌形象宣傳活動(dòng)中，良好的視覺形象設(shè)計(jì)能夠向大眾展示優(yōu)秀的品牌形象，且該形象可被大眾接受，在提高市場(chǎng)占有率的同時(shí)，產(chǎn)生可觀的經(jīng)濟(jì)效益。

4 服裝品牌中的視覺形象設(shè)計(jì)策略

4.1 完善整體規(guī)劃設(shè)計(jì)

在服裝企業(yè)發(fā)展中，獨(dú)特、個(gè)性化的服裝品牌視覺形象系統(tǒng)尤為關(guān)鍵，能夠明確服裝品牌形象及產(chǎn)品的風(fēng)格定位，立足整體，落實(shí)規(guī)劃作業(yè)。同時(shí)，也可以迅速傳播服裝品牌的視覺形象，引導(dǎo)消費(fèi)者更加深入和全面地了解服裝品牌，推動(dòng)服裝企業(yè)穩(wěn)定、可持續(xù)地發(fā)展。如設(shè)計(jì)師宋志明的服裝品牌，在視覺設(shè)計(jì)中展現(xiàn)出有別于其他服裝品牌的獨(dú)特性和其他品牌不具備的魅力，提升了服裝品牌的社會(huì)影響力和在消費(fèi)者心中的地位。消費(fèi)者在欣賞品牌形象的過(guò)程中，也可與服裝企業(yè)進(jìn)行密切的溝通，深入了解企業(yè)文化和設(shè)計(jì)理念[3]。

另外，在視覺形象設(shè)計(jì)中，科學(xué)的色彩搭配和合理的構(gòu)圖能夠更好地展現(xiàn)品牌形象，打造更加立體的視覺效果，使消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生更加深刻的記憶。對(duì)此，服裝企業(yè)應(yīng)創(chuàng)建完備的品牌視覺形象設(shè)計(jì)系統(tǒng)，為消費(fèi)者打造更加豐富、立體的視覺體驗(yàn)。高水平的視覺形象設(shè)計(jì)能夠凸顯服裝品牌的核心理念及深刻內(nèi)涵。服裝企業(yè)在發(fā)展中，一方面，要關(guān)注當(dāng)下的行業(yè)發(fā)展走向；另一方面，也要高度重視企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展，以謹(jǐn)慎的態(tài)度進(jìn)行服裝品牌視覺形象設(shè)計(jì)。

4.2 彰顯設(shè)計(jì)的個(gè)性化特征

要想提高品牌形象的知名度，在設(shè)計(jì)過(guò)程中，需創(chuàng)建完善的設(shè)計(jì)機(jī)制和系統(tǒng)，準(zhǔn)確把握消費(fèi)者現(xiàn)階段的審美趨勢(shì)和審美需求，基于理性分析，設(shè)計(jì)出滿足消費(fèi)者審美要求的品牌視覺形象，以此展現(xiàn)服裝品牌的個(gè)性和特性，彰顯品牌的內(nèi)涵，以直接的方式向消費(fèi)者傳達(dá)服裝品牌的理念。此外，在設(shè)計(jì)過(guò)程中，要將店面的招牌作為重點(diǎn)。店面招牌是服裝品牌進(jìn)入市場(chǎng)后吸引消費(fèi)者的重要基礎(chǔ)，高水平的店面招牌設(shè)計(jì)與舒適的店面設(shè)計(jì)能夠吸引大批消費(fèi)者進(jìn)店選購(gòu)自己心儀的商品，也可激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)物熱情，達(dá)成銷售目標(biāo)。比如安娜蘇的店面環(huán)境設(shè)計(jì)和品牌形象，全面彰顯出品牌的獨(dú)特個(gè)性，在店面裝飾裝修中應(yīng)用了大量的天鵝絨布料和搖滾海報(bào)裝飾墻面，并以洋娃娃和小木馬等裝點(diǎn)室內(nèi)各角落，突出視覺空間的特色，高度滿足時(shí)下女性消費(fèi)者的多樣化需求。該設(shè)計(jì)形式吸引了大量的消費(fèi)者，不僅提高了銷售量，也起到了品牌宣傳的作用[4]。

4.3 在設(shè)計(jì)中積極融入民族元素

在信息技術(shù)快速發(fā)展的今天，計(jì)算機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)在諸多領(lǐng)域發(fā)揮著重要作用，促進(jìn)了我國(guó)傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展?，F(xiàn)如今，我國(guó)傳統(tǒng)文化的影響力顯著提升，國(guó)人及外國(guó)友人也更加深入和全面地了解和學(xué)習(xí)了傳統(tǒng)文化。在服裝品牌視覺形象設(shè)計(jì)中，一方面，要積極維護(hù)原有的品牌形象；另一方面，也需高度融入傳統(tǒng)文化元素，在服裝品牌文化內(nèi)涵中融入時(shí)代精神，建立正面的企業(yè)形象，促進(jìn)服裝企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。

優(yōu)秀的服裝品牌能夠?qū)⒈就廖幕擅畹嘏c服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)相融合，打造出民族特色鮮明的品牌形象。如路易威登是法國(guó)奢侈品牌的典型代表，巴寶莉則向人們展現(xiàn)了英國(guó)的紳士文化。因此，在我國(guó)服裝品牌視覺形象設(shè)計(jì)中，也需充分展現(xiàn)傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力，樹立良好的企業(yè)形象，推動(dòng)企業(yè)穩(wěn)定、長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。不僅如此，傳統(tǒng)文化元素的融合也能促進(jìn)服裝品牌設(shè)計(jì)的發(fā)展創(chuàng)新，以更加新穎的設(shè)計(jì)方式和設(shè)計(jì)理念凸顯服飾的個(gè)性化特征，符合時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)和審美潮流。

4.4 創(chuàng)建展現(xiàn)服裝品牌風(fēng)格的專場(chǎng)服飾形式

建設(shè)完善的專賣體系，促進(jìn)服裝產(chǎn)品銷售。一方面，需要加強(qiáng)服裝品牌的視覺形象設(shè)計(jì)；另一方面，也需要對(duì)信息資源加大開發(fā)與整合力度，高度關(guān)注產(chǎn)品的外觀形象，重視產(chǎn)品內(nèi)在形象的挖掘，以終端元素體現(xiàn)服裝品牌的理念。服裝品牌應(yīng)該站在消費(fèi)者的角度分析品牌的定位，設(shè)計(jì)高質(zhì)量的專賣形象體系。在服裝品牌的店面形象設(shè)計(jì)中，門頭招牌形象占據(jù)重要地位。門頭招牌形象和店面形象設(shè)計(jì)是吸引消費(fèi)者目光、激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買欲望的關(guān)鍵要素，集中展現(xiàn)了服裝品牌。同時(shí)，服裝品牌個(gè)性化創(chuàng)意也充分展現(xiàn)了店面的風(fēng)格形象[5]。

此外，在服裝店面設(shè)計(jì)中，也需基于服裝品牌的價(jià)值理念、個(gè)性及形象嘗試創(chuàng)新發(fā)展。消費(fèi)者普遍介于理性和非理性，因此，也十分關(guān)注個(gè)性化的產(chǎn)品和內(nèi)容。在服裝品牌終端視覺設(shè)計(jì)中，要基于視覺傳播充分滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求，營(yíng)造良好的氛圍。具體來(lái)說(shuō)，一方面，要為消費(fèi)者提供優(yōu)良的視覺體驗(yàn)；另一方面，也需具備強(qiáng)大的感染力，吸引消費(fèi)者進(jìn)入店面，熟悉店面的整體氛圍，使消費(fèi)者更加深刻地認(rèn)識(shí)和體會(huì)到服裝品牌的特點(diǎn)與魅力。

5 結(jié)語(yǔ)

視覺形象設(shè)計(jì)不僅有利于提高品牌的影響力，也是推動(dòng)企業(yè)發(fā)展的重要資源。優(yōu)秀的視覺設(shè)計(jì)能夠顯著提高品牌的價(jià)值，為消費(fèi)者傳遞企業(yè)的設(shè)計(jì)理念和企業(yè)文化，使品牌形象更加立體，提高品牌知名度，帶動(dòng)品牌銷售。因此，國(guó)內(nèi)的服裝品牌務(wù)必高度重視視覺形象設(shè)計(jì)，建立細(xì)化和完善的視覺形象設(shè)計(jì)體系，早日與國(guó)際接軌。