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        色彩在文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的作用及情感表達(dá)

        2021-12-02 13:29:29董周
        藝術(shù)品鑒 2021年3期
        關(guān)鍵詞:明度產(chǎn)品設(shè)計(jì)代表

        董周

        隨著建設(shè)文明社會(huì)發(fā)展理念不斷得到重視,現(xiàn)階段的人們更加注重產(chǎn)品的設(shè)計(jì)及人文表達(dá),希望能夠使用產(chǎn)品的同時(shí)也能享受到文化的熏陶。文化創(chuàng)意產(chǎn)品就是最為典型的代表,它將整個(gè)產(chǎn)品的創(chuàng)新和設(shè)計(jì)進(jìn)行融合,并將傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文化理念結(jié)合起來(lái),共同創(chuàng)造一個(gè)具有文化內(nèi)涵的產(chǎn)品。同時(shí),設(shè)計(jì)師在進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)會(huì)將自己的思維和情感傾入其中,而色彩就是一個(gè)重要的表現(xiàn)形式,能夠讓整個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)品更加富有活力。

        一、色彩在文化創(chuàng)意產(chǎn)品的作用

        隨著新興產(chǎn)業(yè)對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)生劇烈沖擊,每個(gè)行業(yè)都面臨著新的挑戰(zhàn),設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)產(chǎn)品時(shí)需要注重設(shè)計(jì)和文化的融合,這樣才能讓文化創(chuàng)意產(chǎn)品更具競(jìng)爭(zhēng)力。造型、色彩、材料是進(jìn)行文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)的三要素[1],能夠?qū)崿F(xiàn)精神文化和物質(zhì)文化的完美融合,保持產(chǎn)品的實(shí)用性和功能性,提高產(chǎn)品的精神文化及情感表達(dá),使得產(chǎn)品更具有延展性。另外,色彩來(lái)說(shuō),色彩是文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)的表達(dá)手段之一,可以增強(qiáng)產(chǎn)品的美感,吸引更多觀賞者和消費(fèi)者,激起他們的渴望和好奇。這樣一來(lái),就能看出色彩對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)品有著極高的應(yīng)用意義。因此,從色彩角度分析文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)具有一定的研究意義,通過(guò)了解色彩在產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)的作用和情感表達(dá),能夠探索更加適合文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)的色彩體系,提高產(chǎn)品的藝術(shù)性和美感。

        第一,色彩能夠直接表達(dá)產(chǎn)品。色彩對(duì)于整個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)品來(lái)說(shuō)有著重要的表現(xiàn)作用,很多產(chǎn)品的色彩能夠直接表達(dá)產(chǎn)品。通常來(lái)說(shuō),溫和的人更喜歡柔和的顏色,這能給人一種溫暖的感覺(jué);而兒童通常更喜歡色彩斑斕的顏色,他們認(rèn)為飽和度高的顏色更加鮮艷、好看。因此,很多時(shí)候顏色會(huì)直接將產(chǎn)品的內(nèi)涵表現(xiàn)出來(lái),設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)色彩時(shí),需要注重色彩的選取和搭配,設(shè)計(jì)出符合消費(fèi)者定位的產(chǎn)品。舉個(gè)例子,對(duì)于中國(guó)人來(lái)說(shuō),人們非常喜歡紅色,認(rèn)為這是喜慶的代表,特別是逢年過(guò)節(jié)階段,在中國(guó)隨處可以看到各種紅色的事物,如紅色的燈籠、紅色的窗花、紅色的衣服、鞋子等。而藍(lán)色可以代表大海,海洋游覽館和海洋旅游勝地可以將旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)成藍(lán)色,這樣游客就會(huì)聯(lián)想到相關(guān)的大海場(chǎng)景。

        第二,色彩是一種新的視覺(jué)語(yǔ)言。文化創(chuàng)意產(chǎn)品大多蘊(yùn)含著豐富的精神文化,我國(guó)的傳統(tǒng)文化講究的簡(jiǎn)單、大方、不媚俗,因此,有時(shí)候過(guò)于華麗的設(shè)計(jì)反而會(huì)降低產(chǎn)品的內(nèi)在價(jià)值,這時(shí)候色彩將是展現(xiàn)整個(gè)產(chǎn)品意義的重要手段。因此,可以說(shuō)色彩也是一種視覺(jué)語(yǔ)言,通過(guò)色彩的完美搭配可以使產(chǎn)品更具韻味。色彩可以分為暖色系、冷色系、高明度、低明度等多種類型,不同類型的色彩搭配可以給人不同的視覺(jué)感受。舉個(gè)例子,當(dāng)女生購(gòu)物時(shí),會(huì)更愿意選擇能夠給自己帶來(lái)溫暖感覺(jué)的色彩,而孩童更喜歡鮮艷的色彩。如果一個(gè)物品的色彩不符合消費(fèi)者的審美,那么它將很難銷售出去。不同的色彩組合能夠詮釋不同的感情,這就是色彩對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的重要作用。文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計(jì)師要學(xué)會(huì)了解色彩的語(yǔ)言和搭配色彩的技巧,這樣才能將文化創(chuàng)意產(chǎn)品的內(nèi)涵完美呈現(xiàn)給受眾。

        二、色彩在文化創(chuàng)意產(chǎn)品當(dāng)中的情感表達(dá)

        (一)色彩和情感的體現(xiàn)

        聞一多先生曾說(shuō)過(guò):生命本身是一張沒(méi)有價(jià)值的白紙,但是綠色給了生命生機(jī),紅色帶給人熱情,藍(lán)色教會(huì)人高潔等[2]。由此我們可以了解到色彩對(duì)于生活的重要性,有了色彩,我們?nèi)祟惒庞辛烁迂S富的生命。色彩本身是沒(méi)有靈魂的,但是讓人們?cè)谏手凶⑷肭楦袝r(shí),色彩就能給人們帶來(lái)心理共鳴。不同色彩帶給人的意象也不同,色彩搭配過(guò)程中往往都傾入了設(shè)計(jì)者的情感,然后再通過(guò)人們展開(kāi)聯(lián)想感受到豐富的場(chǎng)景和情感。

        通常來(lái)說(shuō),在文化創(chuàng)意產(chǎn)品中的色彩都代表著特定的情感。紅色是被運(yùn)用最多的色彩,最常見(jiàn)的就是中國(guó)人逢年過(guò)節(jié)時(shí)期,因此,世界將紅色稱為中國(guó)紅,它代表著我國(guó)傳統(tǒng)文化,蘊(yùn)含著中華人民的熱情和喜慶的感受。橙色代表的是活力和喜悅,與秋天豐收的季節(jié)有著很多相似之處。我們常常會(huì)用黃色來(lái)代表太陽(yáng),因此,在人們的印象中黃色代表的是光明和溫暖。綠色代表生命,我們常常用將綠色的事物形容為生機(jī)勃勃的樣子,這就是綠色的生命力;同時(shí),綠色還能代表清新的感覺(jué),如清新的空氣,具有朝氣蓬勃的含義。藍(lán)色是天空和大海的顏色,可以表達(dá)人們向往自由的感情,因此,藍(lán)色代表的是干凈、自由的情感。紫色被稱為是高貴的顏色,通常代表著高貴的氣質(zhì),可以用來(lái)形容雍容與權(quán)貴。除了彩色外,黑白灰也各自代表著獨(dú)特的含義。另外,通過(guò)明暗對(duì)比,能夠讓色彩更加突出,體現(xiàn)出更多豐富而細(xì)膩的情感。

        (二)色彩的情感轉(zhuǎn)化

        在進(jìn)行文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí),需要保證色彩搭配的合理性,只有將其搭配成符合大眾情感的產(chǎn)品,才能實(shí)現(xiàn)色彩情感的完美轉(zhuǎn)化。根據(jù)實(shí)際需求來(lái)說(shuō),文化創(chuàng)意產(chǎn)品的色彩往往都不是單一的,而是將不同的色彩搭配在一起,然后進(jìn)行明暗對(duì)比使其更具有文化內(nèi)涵。因此,文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)師需要不斷探索和研究各種色彩的搭配,根據(jù)產(chǎn)品的功能及文化背景選取色彩,這樣才能將色彩轉(zhuǎn)化成情感。通常來(lái)說(shuō),暖色系的色彩組合代表的是熱情和溫暖,冷色系的色彩組合代表的是安靜和低調(diào),因此,選對(duì)色彩的搭配技巧非常關(guān)鍵。設(shè)計(jì)師需要根據(jù)人們的需求和產(chǎn)品的功能進(jìn)行設(shè)計(jì)和搭配,為產(chǎn)品增加更多的情感,才能讓受眾發(fā)自內(nèi)心的喜愛(ài)這個(gè)產(chǎn)品。

        對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō),產(chǎn)品的造型、包裝、色彩等都是重要的選擇元素,人們更容易被心儀的色彩所征服。當(dāng)人們看到一個(gè)產(chǎn)品不由自主地說(shuō)出“很好看”“很可愛(ài)”“好喜歡”等詞時(shí),就能說(shuō)明這個(gè)產(chǎn)品的色彩已經(jīng)打動(dòng)消費(fèi)者的心,同時(shí)消費(fèi)者已經(jīng)感受到產(chǎn)品的內(nèi)在寓意。設(shè)計(jì)師需要注意一點(diǎn),就是文化創(chuàng)意產(chǎn)品的色彩不能只依靠感覺(jué)和經(jīng)驗(yàn)來(lái)完成,而是需要真正將自己的創(chuàng)作情感融入其中,然后再通過(guò)色彩將其表達(dá)出來(lái)。另外,設(shè)計(jì)師需要針對(duì)不同人群的感情去進(jìn)行設(shè)計(jì),這樣才能營(yíng)造出良好的情感氛圍,使得產(chǎn)品的流通變成一種文化傳播方式。

        對(duì)于色彩來(lái)說(shuō),色相、純度、明度是其三個(gè)重要要素[3],不同程度的要素能夠演變出豐富多彩的色彩搭配組合,可以將產(chǎn)品的不同情感完全展現(xiàn),使得產(chǎn)品更具層次感和人性化。下面將簡(jiǎn)單的介紹不同色系色彩組合演繹出的情感有哪些:

        第一,暖色系與冷色系是相對(duì)的色彩組合,暖色系色彩組合能夠?qū)崆?、喜慶、溫暖等情感演繹出來(lái),冷色系的色彩組合能夠演繹出安靜、內(nèi)斂的感受。暖色系是以紅、橙、黃等色為代表,上文提到紅色代表喜慶和熱鬧、橙色代表活力和喜悅、黃色代表溫暖,因此可以看出這幾種顏色代表的都是一些積極向上的情感,給人一種溫暖、親切的感受。冷色系是以與藍(lán)色相近的顏色為代表,能夠表達(dá)出清新爽快、低調(diào)內(nèi)斂的感受,常被用于科技產(chǎn)品的包裝、醫(yī)藥品包裝、清潔劑設(shè)計(jì)等方面。另外,中國(guó)的陶瓷、水墨等大多以藍(lán)色為基調(diào),給人一種沉穩(wěn)、大氣、神秘的感受。

        第二,高純度色彩組合和低純度色彩組合的區(qū)別。高純度色彩組合能夠給觀眾一種動(dòng)感和活力的感受,低純度色彩組合更多的是體現(xiàn)內(nèi)斂和溫和。隨著人們的包容性越來(lái)越強(qiáng),在這個(gè)講究個(gè)性的時(shí)代,高純度色彩組合成為年輕一代的代表,他們更喜歡通過(guò)高純度色彩來(lái)展示自我個(gè)性,因此,高純度色彩組合具有極強(qiáng)的動(dòng)感、活力的感覺(jué)。低純度色彩更加注重內(nèi)斂和安靜,非常適合老年人的沉穩(wěn)性格特征,給人一種質(zhì)樸、溫和的情感態(tài)度。

        第三,高明度色彩組合和低明度色彩組合的區(qū)別。高明度色彩組合往往是通過(guò)明暗對(duì)比來(lái)展現(xiàn)溫柔、細(xì)膩的情感,例如,高明度的紫色給人一種浪漫、幻想的感覺(jué)。舉個(gè)例子,紫色薰衣草常常被應(yīng)用到浪漫的偶像劇中,因?yàn)樗鼤?huì)給觀眾帶來(lái)浪漫的感受,觀眾可以盡情發(fā)揮想象。粉紅色能夠展現(xiàn)女性的柔美、細(xì)膩的情感,很多女性都非常喜歡粉紅色,常常會(huì)穿一些粉紅色的裙子和載著粉紅色的發(fā)卡,這是她們內(nèi)心柔美的表現(xiàn)。低明度色彩組合更多的是代表著冷靜和可靠。在文化創(chuàng)意產(chǎn)品中,低明度色彩應(yīng)用較多,主要代表顏色為咖啡色和深藍(lán)色,咖啡是人們工作的醒神產(chǎn)品,因此,咖啡色代表的是讓人冷靜思考的情感態(tài)度,而且也會(huì)讓人們感受到沉穩(wěn)的感覺(jué)。因此,低明度色彩最常被用于辦公用品和辦公工具中,通過(guò)營(yíng)造一個(gè)低明度色彩世界,讓工作者在工作過(guò)程中更沉著冷靜,避免出現(xiàn)錯(cuò)誤。因此,在文化創(chuàng)意產(chǎn)品中設(shè)計(jì)低明度色彩時(shí),可以結(jié)合其特點(diǎn)設(shè)置成辦公產(chǎn)品或醒神物品,給人一種可以信賴的感受。

        需要注意的是,在進(jìn)行文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)過(guò)程中,一定要讓色彩的情感轉(zhuǎn)化符合受眾人群的特點(diǎn)和情感需要,這樣才能增強(qiáng)產(chǎn)品的吸引力、豐富產(chǎn)品文化內(nèi)涵。否則,當(dāng)設(shè)計(jì)的色彩與產(chǎn)品的功能不符,就會(huì)給人一種張冠李戴的感覺(jué),不僅不能體現(xiàn)出產(chǎn)品的內(nèi)在含義,還會(huì)給人帶來(lái)消極的感受。

        三、結(jié)語(yǔ)

        色彩是整個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的重要組成成分,給產(chǎn)品設(shè)計(jì)符合主題、功能的色彩,能夠增強(qiáng)產(chǎn)品的內(nèi)涵,給人一種美的享受。但如果設(shè)計(jì)師不能很好地駕馭色彩,不僅不能實(shí)現(xiàn)將產(chǎn)品情感表達(dá)出來(lái)的目標(biāo),還會(huì)給觀賞者帶來(lái)錯(cuò)誤的感覺(jué),使人陷入煩躁的情緒中。因此,在設(shè)計(jì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品時(shí)需要結(jié)合色彩的色相、明度、純度等要素進(jìn)行設(shè)計(jì)搭配,這樣才能將產(chǎn)品的功能和文化意義展現(xiàn)出來(lái),激發(fā)受眾的情感,達(dá)到傳遞情感體驗(yàn)的目的。

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