曾冉 姜文瓊 姜園園 尹建榮（青島恒星科技學院，山東 青島 266100）

隨著近年來我國工業(yè)化、城鎮(zhèn)化及農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進程的加快，以及改革開放的深化發(fā)展，我國社會經(jīng)濟發(fā)展取得重大成就。隨之而來的是國民收入的不斷提升、人們物質(zhì)生活極大豐富的同時對精神生活也有新的追求。尤其是對于長期處于高壓工作生活狀態(tài)下的人們，對休閑樸實的鄉(xiāng)村旅游生活更加向往?；诖?，這給鄉(xiāng)村振興及農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供新機遇 ，農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)的興起在很大程度上推動地區(qū)社會經(jīng)濟的快速發(fā)展。

一、青島市鄉(xiāng)村旅游資源及發(fā)展現(xiàn)狀

（一）青島市鄉(xiāng)村旅游資源

豐富的海洋旅游資源。青島臨近黃海，擁有蜿蜒曲折的海岸線，因此造就了青島山、海、島、灘、城渾然一體的獨特城市風貌。綜合來看，青島擁有豐富的海灣資源、海島資源與海水溴鹽溫泉，這些都是當前人們向往追逐的旅游勝地。其中青島海岸線曲折、岬灣較多，自北向南分布著丁字灣、鹽水灣、嶗山灣膠州灣等海灣，并多數(shù)海灣已具備一定的服務鄉(xiāng)村旅游資源條件。青島海島數(shù)量眾多，是開發(fā)漁村民俗、生態(tài)休閑旅游的絕佳區(qū)域，并且大多數(shù)海島距離鄉(xiāng)村位置適中，環(huán)境優(yōu)美。針對因海水形成的溴鹽溫泉，在世界范圍內(nèi)可謂比較罕見、稀缺。青島市的即墨溫泉源于特定地理位置、地質(zhì)構(gòu)造環(huán)境而使火山巖和變質(zhì)巖接觸而形成的，具有休閑療養(yǎng)與保健的功效，符合當前鄉(xiāng)村生態(tài)旅游消費理念。

豐富的自然生態(tài)資源。青島地處黃海之濱，港灣眾多、岸線曲折、灘涂廣闊，水質(zhì)肥沃，是多種水生物繁衍生息的場所，具有較高的經(jīng)濟價值與開發(fā)利用潛力。與其他海濱城市相比，青島市植物種類豐富繁茂，屬于同緯度地區(qū)植物種類最多、組成植物建群種最多的地區(qū)，這種豐富的植被資源有助于當?shù)匕l(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游。同時青島地處溫暖帶海洋季風區(qū)，氣候溫暖潮濕，植被生長良好，更適宜動物繁衍棲息。也正是因為這一自然環(huán)境，青島具有豐富的動物資源，尤其是鳥類資源，并在地區(qū)范圍內(nèi)形成游禽、涉禽、陸禽、猛禽、攀禽及鳴禽等六大生態(tài)類型。

田園風光與歷史民俗文化資源。青島作為三面環(huán)海的城市，在當前鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展中，田園風光與歷史民宿文化資源可謂是其發(fā)展的核心。鑒于青島獨特的地理位置與自然環(huán)境，青島擁有一定數(shù)量的山村漁村，并具有優(yōu)美的田園風光與漁場碼頭特色，這更契合鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的發(fā)展趨勢。同時青島作為海濱城市，具有豐富的歷史文化遺跡、民俗文化遺產(chǎn)資源、人文景觀與名勝古跡等文化之源，如青西新區(qū)瑯琊臺、大澤山碑林等。此外，還擁有眾多可挖掘的傳統(tǒng)文化資源，如地方戲曲、剪紙、草編、傳統(tǒng)民宿廟會等。

（二）青島市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

近年來受生態(tài)鄉(xiāng)村旅游及社會旅游發(fā)展趨勢的影響，青島市政府高度重視發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游，堅持將發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游作為打造國際化旅游目的地城市的重要組成部分，通過完善發(fā)展政策措施、建立健全規(guī)劃體系、創(chuàng)建鄉(xiāng)村休閑旅游品牌等，為青島的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供新機遇。在《青島市鄉(xiāng)村旅游專項規(guī)劃（2015-2020）》中提出要在2017年至2020年圍繞個鄉(xiāng)村旅游集群內(nèi)各產(chǎn)業(yè)要素的配套完善及各鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品圈內(nèi)輔助項目的全面發(fā)展，系統(tǒng)構(gòu)建一個旅游產(chǎn)品豐富、區(qū)域特色明顯、配套設施完善的鄉(xiāng)村旅游集群化發(fā)展格局，進一步提升青島鄉(xiāng)村旅游的知名度與美譽度。

經(jīng)過長期的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，青島鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展初具規(guī)模，并朝著“三翼拓展”“三層遞進”“兩條軸線”“七大集群”規(guī)劃發(fā)展格局。在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品規(guī)劃發(fā)展中，注重漁家風情、山林山岳、濱河生態(tài)、溫泉養(yǎng)生、田園農(nóng)耕、歷史民俗等六大鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的開發(fā)與優(yōu)化。盡管青島鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)取得較大發(fā)展，在全市經(jīng)濟發(fā)展中的貢獻率逐年提升。但在發(fā)展中存在旅游產(chǎn)品開發(fā)不深入、產(chǎn)業(yè)集聚化程度低等問題，在對鄉(xiāng)村資源開發(fā)中缺乏保護意識、資源可持續(xù)發(fā)展能力較差。此外，鄉(xiāng)村旅游作為旅游產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，受旅游淡旺季影響較大，并且存在明顯差距，且地區(qū)全域統(tǒng)籌需要進一步強化。受鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展水平等因素的影響，部分鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的基礎拍套設施不夠健全，不能滿足游客的旅游服務需求，不利于鄉(xiāng)村旅游與游客黏合度的提升。

二、鄉(xiāng)村旅游對青島經(jīng)濟的影響分析

鄉(xiāng)村旅游實新時期我國農(nóng)村發(fā)展與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要組成部分，更是推動新農(nóng)村建設及農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的重要動力。尤其是近年來青島始終堅持和實施休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游精品工程，致力于將旅游業(yè)作為鄉(xiāng)村經(jīng)濟振興的主體產(chǎn)業(yè)，穩(wěn)步提高旅游經(jīng)濟在鄉(xiāng)村經(jīng)濟中的比重，通過發(fā)展特色鄉(xiāng)村旅游業(yè)為鄉(xiāng)村振興注入新動力。

打造鄉(xiāng)村旅游品牌，實現(xiàn)了青島經(jīng)濟結(jié)構(gòu)優(yōu)化轉(zhuǎn)型。近年來，青島市十分重視發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，并堅持將發(fā)展鄉(xiāng)村旅游作為打造國際化旅游目的地城市的重要組成部分。在此過程中，青島市政府通過完善相關政策、建立健全規(guī)劃體系、創(chuàng)建鄉(xiāng)村旅游品牌等措施，為本市的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展注入強大生機與活力。據(jù)不完全統(tǒng)計，青島市已培育國家級、省級、市級鄉(xiāng)村旅游品牌600多余家。如“山海人家”“山里人家”“茶鄉(xiāng)人家”“惜福人家”“膠東漁家”等著名的鄉(xiāng)村旅游品牌，并推出嶗山綠茶、北宅櫻桃、金鉤海米以及沙子口鲅魚等特色產(chǎn)品。鄉(xiāng)村旅游品牌及特色農(nóng)產(chǎn)品的打造，在推動鄉(xiāng)村振興的同時也促進全市經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級。

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展為青島市經(jīng)濟發(fā)展注入新活力。當前我國經(jīng)濟進入中高速發(fā)展階段，由原來的的消費拉動經(jīng)濟逐漸向需求型經(jīng)濟發(fā)展轉(zhuǎn)變。隨著青島市出臺的一系列利好政策及旅游市場的持續(xù)增長，旅游業(yè)可謂是為青島市經(jīng)濟發(fā)展及鄉(xiāng)村振興提供新動力，并成為推動鄉(xiāng)村振興的重要力量。面對現(xiàn)階段人們對生態(tài)鄉(xiāng)村旅游的需求量增多，以及旅游業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)，在實現(xiàn)自身發(fā)展的同時也帶動周邊住宿、飲食等其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。如青島市建設的海底世界、寶龍樂園、方特夢幻王國等旅游項目，其中海底世界創(chuàng)造了日進賬191萬元、投資回報率200%、兩年收回投資的深化。

鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展在推動經(jīng)濟發(fā)展的同時，也面臨一定發(fā)展問題。青島市旅游資源豐富，并且作為我國首批優(yōu)秀旅游城市。旅游業(yè)不僅是青島市經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)，同時其旅游服務體系建設涉及的內(nèi)容與功能較為全面。但隨著全球化深入發(fā)展，及互聯(lián)網(wǎng)信息科學技術的快速發(fā)展，青島作為旅游大省，在當前鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟發(fā)展中缺乏具有鮮明民族特色的人文資源，尤其是缺少對國際游客強烈的吸引力。同時，盡管青島一直是國內(nèi)人們旅游的首選地，對國內(nèi)游客可謂是有較強的吸引力，但對國內(nèi)旅游所產(chǎn)生的效益不夠重視，并且受多種不可控因素的影響，青島市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的各項指標呈下降趨勢，這使得青島國內(nèi)旅游出現(xiàn)了一種“隱形衰退”的現(xiàn)象。面對上述青島旅游及鄉(xiāng)村旅游發(fā)展態(tài)勢，要加強鄉(xiāng)村旅游對全市經(jīng)濟發(fā)展的貢獻率，勢必要對旅游發(fā)展進行適當調(diào)整與規(guī)劃。

三、提升鄉(xiāng)村旅游對青島經(jīng)濟發(fā)展貢獻率對策

（一）深化旅游產(chǎn)品開發(fā)，實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)合理布局

在對青島市當前旅游發(fā)展布局分析的基礎上，可以充分認識到青島市城鄉(xiāng)發(fā)展現(xiàn)狀決定了其以城市旅游發(fā)展為主，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展為輔的格局。面對當前鄉(xiāng)村振興及社會主義現(xiàn)代化建設目標，在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游時，要注重協(xié)調(diào)城市旅游與鄉(xiāng)村旅游兩者之間的關系，從資源整合、產(chǎn)品開發(fā)、市場開拓等方面實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游與區(qū)域旅游的融合發(fā)展。在此過程中，針對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中產(chǎn)品開發(fā)不深入及產(chǎn)業(yè)集群化現(xiàn)象，要結(jié)合當?shù)貙嶋H情況加深旅游產(chǎn)品開發(fā)、延長產(chǎn)業(yè)鏈，而不僅僅是單純依賴現(xiàn)有旅游資源實現(xiàn)經(jīng)濟發(fā)展。此外，要在融合發(fā)展中實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)的合理布局，不僅要開發(fā)好鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，更好充分利用青島旅游資源優(yōu)勢實現(xiàn)園區(qū)、產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)品的聯(lián)合發(fā)展。

（二）注重協(xié)調(diào)發(fā)展，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展

青島市鄉(xiāng)村旅游業(yè)的快速發(fā)展，在推動青島市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級的同時，為青島市經(jīng)濟發(fā)展注入新動力。但隨著鄉(xiāng)村旅游業(yè)的深入發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展中環(huán)境保護、資源過度開發(fā)、旅游服務等諸多問題逐漸凸顯出來。為了實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展、提高鄉(xiāng)村旅游對全市經(jīng)濟發(fā)展的貢獻率，及更好地解決旅游開發(fā)與生態(tài)環(huán)境保護之間的矛盾問題，在今后發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的過程中可以將社區(qū)、村民參與到旅游開發(fā)的多個方面中。如可以在鄉(xiāng)村開展豐富多樣的主題活動，在激發(fā)調(diào)動村民參與積極性的同時，加大對村民可持續(xù)發(fā)展的理念教育，并在此過程中樹立保護生態(tài)環(huán)境、保護當?shù)匚幕⒋龠M旅游可持續(xù)發(fā)展的思想意識，真正將環(huán)境保護、文化宣傳、優(yōu)質(zhì)服務與可持續(xù)發(fā)展落實到鄉(xiāng)村旅游建設的實處。

四、結(jié)束語

在社會主義現(xiàn)代化及鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略目標指引下，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展可謂是實現(xiàn)這一戰(zhàn)略目標最有效的途徑，其在促進鄉(xiāng)村地區(qū)資源合理開發(fā)的同時實現(xiàn)地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展。但在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中，要注意的是不能盲目追求經(jīng)濟發(fā)展忽視環(huán)境社會的持續(xù)發(fā)展，要在深化鄉(xiāng)村旅游發(fā)展戰(zhàn)略的過程中實現(xiàn)資源利用與環(huán)境保護的長遠發(fā)展。