葛晶晶 張景楠

（河南財經(jīng)政法大學(xué)，河南 鄭州 450046）

韓國一直將“文化立國”作為重要國策，經(jīng)過長期發(fā)展，已成為世界文化貿(mào)易的佼佼者。近年來，我國文化貿(mào)易發(fā)展卓有成效，但與韓國相比仍有差距。不論從歷史背景還是文化底蘊(yùn)來說，中國與韓國都具有一定的相似性。因此，本文主要通過對比中韓文化貿(mào)易發(fā)展的現(xiàn)狀、國際競爭力，探究中國文化貿(mào)易競爭力不足的原因，從而提出針對性對策建議以促進(jìn)我國文化貿(mào)易發(fā)展。

一、中韓文化貿(mào)易發(fā)展現(xiàn)狀比較分析

（一）中韓文化貿(mào)易總量規(guī)模比較

近年來，中國文化貿(mào)易發(fā)展勢頭良好。2017年，我國文化貿(mào)易進(jìn)出口總額1265.1億美元，同比增長10.8%。盡管文化貿(mào)易總額有所增長，但我國仍未擺脫貿(mào)易逆差的問題。

中國主要出口文化產(chǎn)品有三類：圖書、報紙、期刊；音像制品、電子出版物；版權(quán)類產(chǎn)品。三類產(chǎn)品中，音像制品、電子出版物的貿(mào)易逆差額最大，達(dá)到25703萬美元。

確立“文化立國”發(fā)展戰(zhàn)略后，韓國從多方面推進(jìn)文化貿(mào)易。2016年，韓國文化貿(mào)易出口規(guī)模擴(kuò)增至62億美元。2017年，韓國文化產(chǎn)業(yè)出口同比增長11.1%，出版、廣電、游戲等產(chǎn)業(yè)出口都實(shí)現(xiàn)不同程度增長。

（二）中韓文化貿(mào)易產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)比較

1．中韓影視產(chǎn)業(yè)貿(mào)易比較分析

一路飄紅是中國電影市場近幾年的關(guān)鍵詞。2017年全國總票房中，國產(chǎn)影片票房占比53.8%，占據(jù)了票房過億電影的半壁江山。但在電視節(jié)目方面，2014年至2016年電視節(jié)目均處于貿(mào)易逆差狀態(tài)。

韓國影視產(chǎn)業(yè)可謂是韓國文化貿(mào)易的“頂梁柱”。韓國電影和韓劇更是風(fēng)靡亞洲，在海外具有巨大的影響力。2015年韓國電影票房收入17153億韓元，本土電影基本與國外電影“平分秋色”。韓劇是“韓流”的代表，韓國主要的電視公司以及中小型電視公司都倡導(dǎo)精品化、國際化的韓劇制作路線。[1]

2．中韓音像產(chǎn)業(yè)貿(mào)易比較

較2015相比，2016年中國音像制品、電子出版物與數(shù)字出版物共出口數(shù)量下降1.96%，金額增長26.85%；進(jìn)口音像制品、電子出版物與數(shù)字出版物數(shù)量下降6.98%，金額增長6.82%，貿(mào)易逆差額達(dá)22633.72萬美元，巨大的逆差阻礙了中國音像貿(mào)易的發(fā)展。

韓國音像產(chǎn)業(yè)貿(mào)易以流行音樂為主導(dǎo)，是對外輸出“韓流”的重要手段。2003年韓國唱片產(chǎn)業(yè)銷售額為1.62億美元，2014年為2.66億美元，增長率達(dá)64.2%。在快速發(fā)展的同時，韓國適應(yīng)時代要求，開發(fā)了音樂下載、音樂電子郵件等市場，促進(jìn)音像產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展。

3．中韓動漫產(chǎn)業(yè)貿(mào)易比較

2012年至2017年中國動漫產(chǎn)值增長率都保持在12%以上，2012年時達(dá)到了最大值22%。但與此同時， 2016年我國動畫電視進(jìn)口總額105645萬元，出口額3662萬元，進(jìn)口額遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于出口額，動漫產(chǎn)業(yè)仍存在貿(mào)易逆差問題。

目前，韓國動漫僅次于動漫強(qiáng)國日本。韓國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展由動漫代工階段、動漫原創(chuàng)階段發(fā)展到了現(xiàn)在的動漫產(chǎn)業(yè)鏈階段，占據(jù)了國際市場30%的份額，制作水平達(dá)到發(fā)達(dá)國家的80%。

中韓兩國文化貿(mào)易總量擴(kuò)張不相上下，但細(xì)分產(chǎn)業(yè)來看，中國在影視及音像產(chǎn)業(yè)貿(mào)易都存在一定程度的貿(mào)易逆差。韓國的各文化貿(mào)易產(chǎn)業(yè)發(fā)展則更為均衡，逆差產(chǎn)業(yè)較少，發(fā)展?fàn)顩r明顯優(yōu)于我國。

二、中韓文化貿(mào)易競爭力比較分析

本文通過計算顯示性比較優(yōu)勢指數(shù)（RCA指數(shù)）對中韓文化貿(mào)易國際競爭力進(jìn)行定量分析。計算公式為：

其中，ijX表示i國家j產(chǎn)品的出口額，itX表示i國家的總出口額；wjX表示世界出口產(chǎn)品j的出口額，wtX表示世界總出口額。RCA 值大于1，說明該產(chǎn)品是該國的主要出口產(chǎn)品，國際競爭力較強(qiáng)。

表1顯示，中韓文化貿(mào)易RCA指數(shù)都較小，中國文化貿(mào)易RCA指數(shù)大致在0.02至0.16間波動，而韓國的RCA指數(shù)集中在0.4至0.9之間，韓國文化貿(mào)易具有較大的相對優(yōu)勢。時間維度來看，中國文化貿(mào)易的RCA指數(shù)在2008年到2014年都比較低，主要因?yàn)?008年金融危機(jī)造成的全球經(jīng)濟(jì)不景氣，使得文化貿(mào)易發(fā)展也受到了阻礙。但反觀韓國文化貿(mào)易，雖然也遭受了沖擊， RCA指數(shù)卻明顯高于中國，穩(wěn)定在0.5左右，沒有出現(xiàn)大起大落的現(xiàn)象?？梢缘贸鲰n國文化貿(mào)易發(fā)展穩(wěn)中有升，文化產(chǎn)業(yè)國際競爭力較強(qiáng)，不會輕易因外界沖擊而驟跌，能夠穩(wěn)定維持其市場份額，比較優(yōu)勢更顯著。

表1 2007年至2016年中韓文化貿(mào)易的RCA指數(shù)比較

三、中國文化貿(mào)易競爭力不足的原因分析

（一）缺乏對文化資源的正確認(rèn)識與開發(fā)

文化貿(mào)易立足于文化。人們往往片面看待傳統(tǒng)文化，或認(rèn)為傳統(tǒng)文化皆是糟粕，應(yīng)該毫不猶豫地舍棄；或認(rèn)為傳統(tǒng)文化是精粹，應(yīng)該全盤接收；有些則是事不關(guān)己，對傳統(tǒng)文化視而不見。正是這些偏見導(dǎo)致許多優(yōu)秀文化資源未能及時有效地開發(fā)與保護(hù)、整合與創(chuàng)新。[2]

（二）缺乏具有較強(qiáng)國際競爭力的產(chǎn)品和品牌

文化貿(mào)易強(qiáng)國都擁有自己的標(biāo)志性品牌，如日本的動漫，韓國的“韓流”，美國的迪士尼。然而遺憾的是，與這些國家相比，中國則缺少能夠在國際市場占領(lǐng)一席之地的品牌，企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力差、品牌意識不強(qiáng)等原因，使得企業(yè)及其品牌的國際知名度和影響力較低。

（三）文化企業(yè)投資主體單一，規(guī)模小

就資金投入而言，我國的文化產(chǎn)業(yè)主要存著以下幾點(diǎn)問題：首先，國家財政是大多數(shù)文化企業(yè)的主要資金來源，企業(yè)擁有的投資主體單一，使得文化貿(mào)易發(fā)展受到一定的限制。其次，中國的文化企業(yè)大多數(shù)是中小企業(yè)，投資規(guī)模小，運(yùn)轉(zhuǎn)資金較少，沒有形成大型企業(yè)集團(tuán)，難以發(fā)揮較強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)，導(dǎo)致企業(yè)國際競爭力較低。

四、促進(jìn)中國文化貿(mào)易發(fā)展的對策建議

（一）合理開發(fā)利用優(yōu)秀文化資源

文化貿(mào)易發(fā)展的程度不是簡單地由文化資源多寡決定的。盡管我國文化資源深厚，但是也不能“趴在功勞簿上吃老本”，要重視文化資源的創(chuàng)新。擅于利用現(xiàn)代高新技術(shù)改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，如音像產(chǎn)業(yè)，而對于動漫等新興產(chǎn)業(yè)，要鼓勵企業(yè)結(jié)合現(xiàn)有文化資源創(chuàng)造出符合國內(nèi)外消費(fèi)者“胃口”的文化產(chǎn)品及服務(wù)。

（二）提升文化產(chǎn)品競爭力，打造走向全球的品牌

文化企業(yè)要樹立強(qiáng)烈的品牌意識，在合理開發(fā)文化資源的基礎(chǔ)上，以創(chuàng)新精神為重要支點(diǎn)，以先進(jìn)技術(shù)為輔助，生產(chǎn)高附加值產(chǎn)品，形成精品集聚優(yōu)勢，從而打造在國際市場上享有一定聲譽(yù)、具有中國特色的品牌。[3]

（三）拓寬投融資渠道，構(gòu)建投資多元化的平臺體系

政府應(yīng)加大對文化企業(yè)的資金投入。第一，設(shè)置文化產(chǎn)業(yè)專項基金。第二，有針對性地對重點(diǎn)出口文化產(chǎn)品及服務(wù)實(shí)行稅收優(yōu)惠政策，降低企業(yè)生產(chǎn)成本，增強(qiáng)企業(yè)盈利能力。第三，適當(dāng)放寬社會資本進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)的資本，擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模。特別是大型文化企業(yè)，可以通過海外收購、海外合作等方式組成跨國公司，更好地促進(jìn)企業(yè)競爭力的提升，促進(jìn)文化貿(mào)易出口能力增強(qiáng)。

五、結(jié)束語

本文首先對比分析了中韓文化貿(mào)易的發(fā)展現(xiàn)狀及國際競爭力，發(fā)現(xiàn)中國文化貿(mào)易存在嚴(yán)重貿(mào)易逆差且國際競爭力也弱于韓國，進(jìn)一步具體分析了中國文化貿(mào)易競爭力不足的原因，并提出了促進(jìn)中國文化貿(mào)易發(fā)展的對策建議，第一，合理開發(fā)利用優(yōu)秀文化資源。第二，提升文化產(chǎn)品競爭力，打造走向全球的品牌。第三，拓寬投融資渠道，構(gòu)建投資多元化的平臺體系。