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        重慶電視臺(tái)方言欄目劇《生活麻辣燙》的現(xiàn)實(shí)價(jià)值與發(fā)展策略

        2021-12-01 10:19:45李若梅李志湖南工業(yè)大學(xué)
        關(guān)鍵詞:重慶生活

        ◆李若梅 李志(湖南工業(yè)大學(xué))

        引言

        重慶電視臺(tái)方言欄目劇《生活麻辣燙》,每天晚上7點(diǎn)在重慶電視臺(tái)時(shí)尚頻道播出,從2002年開(kāi)播至今,收獲了眾多好評(píng)。但是,到了2018年其收視率出現(xiàn)大幅跌落,究其原因主要是因?yàn)橐苿?dòng)客戶端和新媒體的發(fā)展,擠壓了傳統(tǒng)電視節(jié)目的發(fā)展空間。如今,《生活麻辣燙》只有找準(zhǔn)發(fā)展的切入點(diǎn),才能避免進(jìn)入歷史的塵封箱。

        1.方言欄目劇《生活麻辣燙》節(jié)目概述

        1.1 使用重慶“言子兒”的方言劇

        “言子兒”是重慶方言的別稱。《生活麻辣燙》使用重慶言子兒作為主要語(yǔ)言,既有重慶方言特色,又能突出劇中重慶人形象,而且地方方言具有普通話無(wú)可比擬的親切感和特殊性,更容易抓住受眾的情感心理,同時(shí)也可以在無(wú)形之中增加這檔節(jié)目的幽默感,提升節(jié)目質(zhì)量和獨(dú)特性。因此《生活麻辣燙》在同類節(jié)目中更加具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),可以獲得較高收視率。

        1.2 寓教于樂(lè)的生活短劇

        《生活麻辣燙》的故事取材于老百姓的生活,每一集并無(wú)明顯關(guān)聯(lián),雖然講的都是生活中的瑣碎小事,但是能讓觀眾在觀看過(guò)后產(chǎn)生對(duì)現(xiàn)實(shí)的思考。

        雖然《生活麻辣燙》講故事的套路很簡(jiǎn)單,但是不論故事如何發(fā)展,重慶言子兒貫穿于劇情始終,不僅起到了語(yǔ)言傳播的作用,更擔(dān)當(dāng)了幽默搞笑的成分,正是由于重慶話的使用和編劇對(duì)于故事情節(jié)的幽默處理,才使得大家在歡樂(lè)中結(jié)束這場(chǎng)生活的鬧劇,使《生活麻辣燙》成為寓教于樂(lè)的生活短劇。

        2.方言欄目劇《生活麻辣燙》的現(xiàn)實(shí)價(jià)值

        2.1 方言欄目劇《生活麻辣燙》的城市宣傳價(jià)值

        2.1.1 重慶人形象的影視傳播

        藝術(shù)來(lái)源于生活并高于生活?!渡盥槔睜C》作為一檔方言欄目劇,就是用藝術(shù)化的手段,在熒屏上展示重慶人的生活。

        《生活麻辣燙》中的重慶人是藝術(shù)化、影視化的重慶人。在這檔方言劇里面,重慶男人和女人的形象打破了大眾對(duì)于“重慶帥哥美女”的刻板印象。雖然劇中的演員長(zhǎng)相普通,但是每個(gè)人都有自己的特點(diǎn),例如悶墩的憨厚老實(shí)、干豇豆的小機(jī)靈。同時(shí)重慶方言作為主要語(yǔ)言,增加了人物的地方特色,使得欄目劇中的重慶人耿直豪爽、火辣時(shí)尚的形象更加突出。這樣的人物設(shè)定,讓重慶人的形象更加貼近生活,更能獲得大眾的認(rèn)同感。

        2.1.2 重慶城市形象的影視塑造

        《生活麻辣燙》的播出不僅向觀眾展示了重慶人的形象,重慶方言的魅力,更能通過(guò)鏡頭語(yǔ)言,傳播重慶這座城市的形象,使觀眾更加了解重慶這座年輕的直轄市。

        《生活麻辣燙》使用平民化的敘事立場(chǎng),打破了人們對(duì)重慶城市形象的傳統(tǒng)認(rèn)知。重慶時(shí)尚的城市形象也被《生活麻辣燙》解構(gòu)又重構(gòu),解構(gòu)的是他的時(shí)尚感和疏離感,重構(gòu)的是他本身所帶有的生活感和平民感。

        2.2 方言欄目劇《生活麻辣燙》的歷史文化價(jià)值

        2.2.1 傳承重慶文化

        《生活麻辣燙》將重慶方言作為其主要語(yǔ)言,通過(guò)重慶方言,傳播和傳承重慶文化中的通俗、幽默、熱情等文化特性。重慶人的幽默只能用重慶話來(lái)表達(dá),加上抑揚(yáng)頓挫的聲調(diào),重慶話的幽默韻味才能體現(xiàn)得淋漓盡致,例如:方腦殼,哈戳戳,汽車來(lái)了跑不脫。

        2.2.2 保護(hù)重慶方言

        “方言不僅承載著豐厚的地域文化內(nèi)涵,是中國(guó)不同地域劃分的核心標(biāo)志,更是地方人文氣質(zhì)沉淀的結(jié)晶?!北Wo(hù)方言,才能保護(hù)本土文化?!渡盥槔睜C》等方言欄目劇,使用其地方和喜劇元素吸引觀眾眼球。將方言作為欄目劇的主要語(yǔ)言,不僅可以提升欄目的收視率,增加觀眾粘性,又能有效的傳播重慶方言文化,保護(hù)重慶方言。

        2.2.3 提升重慶影響力

        《生活麻辣燙》從2002年播出以來(lái),取得了眾多成就,并與《外來(lái)媳婦本地郎》《老娘舅》合稱為三大方言欄目劇,足以見(jiàn)其在方言欄目劇中的地位、傳播力和影響力。它的熱播有利于推動(dòng)重慶話走向全國(guó),傳播重慶本土形象,提升重慶影響力。

        2.3 方言欄目劇《生活麻辣燙》的生活?yuàn)蕵?lè)價(jià)值

        2.3.1 增進(jìn)感情,家庭生活的潤(rùn)滑劑

        《生活麻辣燙》作為一檔方言欄目劇,其創(chuàng)作緊跟重慶的發(fā)展和現(xiàn)實(shí)情況,使用重慶方言作為主要語(yǔ)言,講述鄰里故事的同時(shí),帶點(diǎn)幽默成分,使得該欄目劇變成詼諧娛樂(lè)的生活劇,能緩解生活所帶來(lái)得壓力,緩和家庭關(guān)系。

        2.3.2 閑話家常,城市里的鄰里關(guān)系

        “鄰里之間熟識(shí)度不高,主要停留在泛泛之交”,城市的發(fā)展使得經(jīng)濟(jì)騰飛,但是因?yàn)樽》扛窬值母淖兂抢锶送辉谧约旱姆课葜苓吇顒?dòng),鄰里之間的關(guān)系淡薄,無(wú)話可講或者根本不認(rèn)識(shí)。

        重慶方言欄目劇《生活麻辣燙》將生活中的故事搬上熒屏,給城市里的許多人一種親切感,讓他們?cè)跈谀縿≈畜w會(huì)更加親密的鄰里關(guān)系,感受大城市快節(jié)奏生活之外的真實(shí)生活。

        2.3.3 影射現(xiàn)實(shí),生活的一面鏡子

        《生活麻辣燙》取材于真實(shí)的生活,演員扮演的人物,不是生活中某一個(gè)具體的人,而是這一種類型的人,所以觀眾在觀看該劇的時(shí)候,就會(huì)產(chǎn)生一種似曾相識(shí)的感覺(jué),好像這個(gè)人在哪里見(jiàn)過(guò),好像這件事在哪里發(fā)生過(guò)。因此《生活麻辣燙》的內(nèi)容來(lái)源于生活而又高于生活,所以它才能影射現(xiàn)實(shí),成為生活的一面鏡子。

        3.方言欄目劇《生活麻辣燙》的發(fā)展策略

        3.1 堅(jiān)持精益求精原則,制定方言欄目劇的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)

        在專業(yè)方面,各個(gè)地方電視臺(tái)為了發(fā)展自己,都開(kāi)辦了方言電視欄目劇,質(zhì)量不一,良莠不齊。在非專業(yè)方面,互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展使得拍攝和剪輯變得更加容易,人人都可以成為方言欄目劇的生產(chǎn)者。在巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力面前,《生活麻辣燙》要區(qū)分通俗和低俗的區(qū)別,劃清通俗和低俗的界限,不斷提升欄目劇的制作質(zhì)量,將內(nèi)容制作得更加精巧,更加通俗易懂,制作出符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀、滿足人民需求的品質(zhì)優(yōu)良的好劇。

        3.2 消除方言陌生感,打破方言欄目劇的傳播障礙

        方言是本土居民交流的工具,帶有強(qiáng)烈的地域特征,只有當(dāng)?shù)鼐用癫拍芡耆斫夥窖运休d的含義。例如重慶方言“你囊個(gè)嫩個(gè)勒個(gè),我嫩個(gè)勒個(gè)又囊個(gè)”,當(dāng)外地人聽(tīng)見(jiàn)這句話的時(shí)候,基本都不理解它的意思,這就為外地人與本土文化的溝通交流設(shè)置了障礙。

        方言電視劇的創(chuàng)作,一定不要刻意地去追求方言的本土意味,讓方言成為觀眾接受方言文化的一堵墻?!渡盥槔睜C》這類方言節(jié)目,可以在保留重慶方言口音的基礎(chǔ)上,適當(dāng)接收一些白話文的表達(dá)方式,讓方言真正地成為推動(dòng)一檔方言欄目劇走出去的動(dòng)力,成為它的價(jià)值所在,而不是成為方言欄目劇傳播的阻礙。

        3.3 暢通多種媒介,打開(kāi)方言欄目劇的傳播路徑

        時(shí)間在不斷淘汰舊事物,擁抱新事物,傳統(tǒng)媒體的生存空間也不斷被新媒體搶占,隨著移動(dòng)通信技術(shù)的發(fā)展,手機(jī)、筆記本電腦和平板電腦等移動(dòng)媒體占據(jù)了人們大部分的休閑時(shí)間,觀看電視的人變得越來(lái)越少,所以作為傳統(tǒng)電視臺(tái)的方言欄目劇必須找準(zhǔn)發(fā)展的切入點(diǎn),才能避免被時(shí)代所淘汰。

        《生活麻辣燙》欄目組應(yīng)看清這樣一個(gè)發(fā)展的趨勢(shì),要將傳統(tǒng)媒體和新媒體融會(huì)貫通,在各大短視頻應(yīng)用軟件上,制作網(wǎng)絡(luò)短劇、麻辣燙番外等1-3分鐘左右的方言短劇,爭(zhēng)取在快消費(fèi)時(shí)代,搶占更多的零碎時(shí)間,完成方言欄目劇的移動(dòng)化轉(zhuǎn)型。

        4.結(jié)語(yǔ)

        《生活麻辣燙》既是一檔地方方言欄目劇,也是方言傳承、文化傳播、城市形象塑造的重要載體。在各種電影電視節(jié)目發(fā)展的今天,這種以方言為語(yǔ)言基礎(chǔ)的電視劇,一定要找準(zhǔn)快消費(fèi)時(shí)代的特點(diǎn),提升視頻的制作質(zhì)量,利用多種媒體共同發(fā)展。只有跟進(jìn)時(shí)代的發(fā)展,才能生存得越來(lái)越好,更好地發(fā)揮自己的現(xiàn)實(shí)價(jià)值。

        (基金項(xiàng)目:1.湖南省《普通高等學(xué)校教學(xué)改革研究項(xiàng)目》項(xiàng)目編號(hào):HNJG-2020-0602;2.湖南省《教育廳科學(xué)研究重點(diǎn)項(xiàng)目》項(xiàng)目編號(hào):20A154)

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