林思同 渠建龍 李佩文

摘要：中國(guó)傳統(tǒng)文化是中國(guó)人民的寶貴財(cái)富，它是歷史發(fā)展的結(jié)晶和瑰寶，涉及領(lǐng)域廣泛，形式多樣。民族氣息濃厚，手法精髓世界獨(dú)一無(wú)二。中國(guó)畫(huà)、書(shū)法、戲曲、詩(shī)歌、剪紙、印章和雕刻是其他藝術(shù)形式不可替代的。它也是中國(guó)傳統(tǒng)文化的獨(dú)特特征和魅力之一。讓獨(dú)特的東方文化在全世界耀眼奪目。然而，在中國(guó)現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)、文化和社會(huì)不斷發(fā)展的過(guò)程中，我國(guó)的傳統(tǒng)藝術(shù)元素如何更好的與視覺(jué)傳達(dá)領(lǐng)域合作，如何讓我們的傳統(tǒng)藝術(shù)文化在視覺(jué)傳達(dá)中得到更廣泛的表達(dá)，同時(shí)讓中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)元素在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中成為一種風(fēng)格體現(xiàn)，亮點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：視覺(jué)傳達(dá);中國(guó)元素;新中式風(fēng)格

隨著中國(guó)科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和經(jīng)濟(jì)水平的提高，中國(guó)文化日益走向世界，豐富和影響著世界文化的走向。中國(guó)有五千多年的歷史和文明。它為世界文明增添了中華民族的獨(dú)特印記。隨著全球化的發(fā)展，中國(guó)元素逐漸應(yīng)用到各行各業(yè)，它為中國(guó)文化增添了新的意義。

1中國(guó)傳統(tǒng)元素在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用意義

在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中運(yùn)用中國(guó)傳統(tǒng)元素，它不僅有助于中國(guó)傳統(tǒng)文化及其元素得到理解、認(rèn)可和尊重，同時(shí)，有助于豐富現(xiàn)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作品的文化內(nèi)涵，提升其藝術(shù)價(jià)值。可以說(shuō)兩者的結(jié)合是雙方共同推動(dòng)和推動(dòng)的。具有深入研究的價(jià)值。中國(guó)歷史悠久，中華文明是世界上唯一不間斷的古代文明。經(jīng)過(guò)幾千年的發(fā)展，具有深厚的文化背景，形成了獨(dú)具特色的獨(dú)立于世界民族之林的中國(guó)傳統(tǒng)文化。然而隨著近年來(lái)世界經(jīng)濟(jì)文化交流的深入，有了西方商品，西方思想文化涌入中國(guó)，我們的傳統(tǒng)文化受到了其他國(guó)家文化的沖擊。面對(duì)日益激烈的文化競(jìng)爭(zhēng)，我們應(yīng)該弘揚(yáng)中國(guó)優(yōu)秀文化，傳播其精髓和意蘊(yùn)，拓寬其發(fā)展道路，擴(kuò)大其世界影響力，這是我們中國(guó)兒女的責(zé)任。

2視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中可應(yīng)用的兩種中國(guó)傳統(tǒng)元素

2.1書(shū)法的藝術(shù)元素

書(shū)法藝術(shù)是中國(guó)古代流傳至今的經(jīng)典文化符號(hào)。不同的朝代創(chuàng)造了不同的字體變化，每個(gè)朝代誕生的創(chuàng)新書(shū)法藝術(shù)都具有民族特色。它促進(jìn)了書(shū)法藝術(shù)的快速發(fā)展。在設(shè)計(jì)視覺(jué)傳達(dá)時(shí)可以合理運(yùn)用書(shū)法的藝術(shù)元素，將書(shū)法藝術(shù)與設(shè)計(jì)理念有效結(jié)合，使作品具有中國(guó)藝術(shù)特色。

2.2文化圖騰元素

文化圖騰包含民族文化特征和發(fā)展目標(biāo)，將文化圖騰元素引入視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，可以增強(qiáng)設(shè)計(jì)作品的特色，也能有效強(qiáng)化作品的文化內(nèi)涵。中國(guó)的文化圖騰具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，即使觀者沒(méi)有深入研究圖騰的意義，也可以通過(guò)其特殊的形態(tài)感知圖騰的視覺(jué)效果。

3中國(guó)元素在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的探索

3.1書(shū)法元素在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

書(shū)法不僅能反映一個(gè)民族的文化藝術(shù)內(nèi)涵，而且還能為一些作品的設(shè)計(jì)提供更多的靈感和創(chuàng)意。中國(guó)傳統(tǒng)文化有不同的書(shū)法字體和不同的形態(tài)特征。不同風(fēng)格的字體可以應(yīng)用于不同的設(shè)計(jì)。比如，如果需要一些軟設(shè)計(jì)，可以用美觀整潔的字體設(shè)計(jì)，添加這樣的字體給作品帶來(lái)了筆墨的色彩和美感;如果有些作品需要力量和強(qiáng)硬的態(tài)度，可以通過(guò)結(jié)合渾厚有力的字體來(lái)體現(xiàn)，選擇一個(gè)有代表性意義的詞，用適當(dāng)?shù)臅?shū)法寫(xiě)出來(lái)，給作品注入民族氣息和直觀氣質(zhì)，也讓觀者感受到傳統(tǒng)與現(xiàn)代的結(jié)合，民族氣息與現(xiàn)代科技的結(jié)合，使作品質(zhì)量達(dá)到一個(gè)新的高度。比如設(shè)計(jì)一些電視節(jié)目或者一些App圖標(biāo)的時(shí)候，可以根據(jù)當(dāng)?shù)匚幕攸c(diǎn)結(jié)合相應(yīng)的書(shū)法，用中國(guó)傳統(tǒng)文化做一些特別的圖標(biāo)。另外，在制作一些節(jié)目的宣傳片時(shí)，有些字體可以用書(shū)法字代替。

3.2中國(guó)傳統(tǒng)文化符號(hào)與設(shè)計(jì)理念的結(jié)合

中國(guó)傳統(tǒng)文化符號(hào)包含多種表達(dá)形式，一些文化符號(hào)只能在特定的載體中發(fā)揮自身的藝術(shù)價(jià)值，如果設(shè)計(jì)者沒(méi)有抓住這一點(diǎn)，會(huì)導(dǎo)致傳統(tǒng)文化符號(hào)缺乏藝術(shù)價(jià)值。因此，設(shè)計(jì)師首先要掌握各種傳統(tǒng)文化符號(hào)所需要的具體載體，合理化文化符號(hào)的藝術(shù)構(gòu)成，使用夸張、抽象等藝術(shù)設(shè)計(jì)方法促進(jìn)了傳統(tǒng)文化符號(hào)與視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)要求的整合。另外，傳統(tǒng)文化符號(hào)有其自身的特殊性，在符號(hào)與視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)結(jié)合的過(guò)程中，需要相互適應(yīng)，除了掌握文化符號(hào)的載體，要不斷創(chuàng)新應(yīng)用方法，然后在創(chuàng)新設(shè)計(jì)效果的同時(shí)，充分發(fā)揮傳統(tǒng)文化符號(hào)的藝術(shù)價(jià)值。

3.3水墨元素在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

筆墨是中國(guó)古代發(fā)展起來(lái)的一種獨(dú)特的書(shū)寫(xiě)方式，水墨畫(huà)由此及其優(yōu)雅的畫(huà)風(fēng)延伸而來(lái)，成為一種獨(dú)特的藝術(shù)表現(xiàn)手法和形式。傳統(tǒng)水墨畫(huà)注重意境的表達(dá)，用細(xì)節(jié)的表達(dá)和空白的想象表現(xiàn)出虛實(shí)結(jié)合的藝術(shù)風(fēng)格。水墨元素融入視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，要保持水墨畫(huà)本身的色彩疊加特性。給作品以水墨朦朧的視覺(jué)感受，進(jìn)一步深化藝術(shù)表現(xiàn)語(yǔ)言。展示我們的傳統(tǒng)文化和傳統(tǒng)藝術(shù)特色。比如奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式上“畫(huà)卷”那一幕，《速寫(xiě)》用舞蹈的節(jié)奏描繪水墨畫(huà)畫(huà)面，講述中國(guó)燦爛的文明。它在中國(guó)已經(jīng)有5000年的悠久歷史。向世界人民充分展示了中國(guó)的悠久歷史，一個(gè)有著豐富背景的古老國(guó)家的文化魅力。

結(jié)語(yǔ)

中國(guó)傳統(tǒng)元素在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用不僅可以實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)創(chuàng)新，也繼承了我們的傳統(tǒng)文化，讓我們的傳統(tǒng)文化為世界上更多的人所熟悉和認(rèn)可。在運(yùn)用傳統(tǒng)元素時(shí)，要?jiǎng)?chuàng)新設(shè)計(jì)方法，掌握各種元素的具體載體，在實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)元素與視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)有效融合的同時(shí)，提高設(shè)計(jì)效果。

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