文/張侃（鄭州旅游職業(yè)學院）

一、引言

視覺傳達設計的內(nèi)容十分豐富，更新速度較快，具有非常多的優(yōu)勢。而基于這些特點，設計人員需要具備較高的水平，能有一定的創(chuàng)新能力，科學地將創(chuàng)新設計理念融合到視覺傳達藝術設計中，切實做到與時俱進，保證視覺傳達設計更加科學，從而設計出更多優(yōu)秀的作品，最大限度滿足人們?nèi)找孀兓膶徝佬枨蟆?/p>

二、視覺傳達藝術的發(fā)展及基本理念

（一）視覺傳達藝術的發(fā)展

隨著時代的不斷發(fā)展和變遷，視覺傳達藝術也會隨之改變，逐步對應用領域進行擴大，并在藝術表現(xiàn)形式上彰顯多元化特征。如房屋居住者可以借助這種手段，依照自己喜好對室內(nèi)環(huán)境展開設計，各個企業(yè)在經(jīng)營建設期間，也可以通過這種藝術途徑對產(chǎn)品進行宣傳，保證能在短時間內(nèi)打開市場，從而形成一種較為理想的經(jīng)營方式，實現(xiàn)管理計劃的高效落實。近年來，視覺傳達藝術正在朝著創(chuàng)新的方向邁進，能將多種藝術高效銜接起來，利用多元化的方式，包括具象、抽象等，營造良好的現(xiàn)場氛圍，而這也是現(xiàn)階段創(chuàng)新設計理念重點發(fā)展領域，對視覺傳達藝術設計非常有利。

（二）視覺傳達藝術的基本理念

所謂的視覺傳達，具體是采用觀賞的方式，向人們傳遞一種藝術理念。針對這種方式而言，直觀特點顯著，同時也是長時間存在的。并且，視覺傳達藝術也是面向社會大眾的，針對現(xiàn)存的設計理念表達形式不足，會對大眾的審美取向進行深入分析，在實際階段，將大眾的需求合理滲透其中，以便能獲得更為良好的藝術效果。在視覺傳達藝術設計中，將創(chuàng)新理念元素融合在內(nèi)，除了可以讓現(xiàn)有觀賞群體得到滿足之外，還能對產(chǎn)品的影響范圍進一步擴大，通過對這種方式的高效利用，無論是設計理念還是方法，都可以得到穩(wěn)步提高。

三、創(chuàng)新設計理念在視覺傳達藝術設計中的實施原則

（一）大眾化和多樣化原則

視覺傳達藝術設計所面向的往往是整個社會，并不是某一個特定的人?；谶@一背景，設計理念創(chuàng)新的時候，應該圍繞社會大眾展開，盡量讓人們的需求得到滿足，真正地做到雅俗共賞，為了做到這點，絕對不能過分的標新立異。如果采用這種方式，非常不利于產(chǎn)品信息的高效傳遞，甚至會對傳遞的效果造成極為嚴重的影響，阻礙了設計有效性的全面提高。并且，在進行視覺傳達藝術設計過程中，若設計出來的作品呈現(xiàn)大眾化特點，也很容易導致整個設計比較俗套，很難滿足人們對于信息傳遞的需要，信息傳遞的效果也會降低。為保證這類問題能有效規(guī)避，必須嚴格地根據(jù)多樣化和大眾化的原則，在設計的過程中，不但需要重視大眾化審美的需要，還需對人們的多樣化需求加以考慮，確保設計形式多元化，設計的內(nèi)容豐富和新穎。從宏觀的角度分析，要想實現(xiàn)創(chuàng)新設計，突破傳統(tǒng)時常的局限，設計人員應該將更多合理元素融入進來，只有這樣，才能夠吸引不同層次群體的需要。此外，在設計期間，設計人員應該結合具體情況，適當?shù)卦谠O計中融入民族和本土文化元素，對傳統(tǒng)的文字進行優(yōu)化，讓其通過圖文的方式展現(xiàn)，確保藝術內(nèi)涵能彰顯得淋漓盡致，讓表達更加的豐富，進而將產(chǎn)品藝術本身的個性化設計效果很好地體現(xiàn)出來。

（二）個性化和環(huán)保性原則

近年來，城市化進程在深入推進的同時，人們的思想觀念也發(fā)生了很大改變，對綠色環(huán)保的重視程度越來越高，思想意識不斷增強。同時，對產(chǎn)品綠色環(huán)保理念的要求也隨之提高[1]。因而，這種情況下，設計人員在進行設計創(chuàng)新期間，也要做出一定改變，必須認識到社會發(fā)展情況以及人們的生活變化，將綠色環(huán)保理念添加進來，確保設計出的產(chǎn)品能滿足人們和社會發(fā)展的需要。通過采取這樣的方式，除了能符合綠色生態(tài)發(fā)展的需要之外，也能讓人們對環(huán)保的需求得到滿足。此外，人們更加重視個性化，將更多的精力放在了環(huán)保和綠色方面，重視人和自然的和諧。若想實現(xiàn)這一目標，在具體的視覺傳達藝術設計階段，設計人員不但需滿足人們個性化方面需求，還應該借助創(chuàng)新設計理念，并配合應用更為合適的辦法，將設計理念和綠色環(huán)保結合在一起，對產(chǎn)品設計定位進行明確，將自然元素融入進來，達到人與自然和諧相處的目的，凸顯出設計個性化特征。

（三）時代性和創(chuàng)新性原則

在社會經(jīng)濟高速發(fā)展的新時代背景下，人們的生活質(zhì)量和水平得到了顯著提升，不僅在物質(zhì)方面得到了滿足，在精神層面的追求也明顯提高。因此，在進行視覺傳達藝術設計期間，應該盡可能從人們的自身需求層面考量，合理地展開設計，強化對創(chuàng)新設計理念的滲透，積極迎合時代發(fā)展步伐，保證設計出來的產(chǎn)品能與人們的審美相契合。從設計的角度分析，借助創(chuàng)新設計理念，所提供的信息服務呈現(xiàn)出多元化特點，能讓人眼前一亮，讓產(chǎn)品更加獨特，進而在市場中占據(jù)更大的份額。

四、創(chuàng)新設計理念在視覺傳達藝術設計中的具體實施

（一）強化創(chuàng)新設計理念和視覺語言

針對視覺傳達藝術而言，可以看作為一種藝術表現(xiàn)語言，在實際設計環(huán)節(jié)，若想讓創(chuàng)新目標在短時間內(nèi)實現(xiàn)，應該在語言形式上作出合理調(diào)整，深入地進行研究和觀察，了解在基層中是否有要繼續(xù)優(yōu)化的內(nèi)容，并從藝術設計的角度分析，合理正確的引導大眾審美趨勢。在這種模式下，可以將前沿藝術的引導作用充分展現(xiàn)出來，以便群眾能在短時間內(nèi)接受視覺語言的創(chuàng)新。

通常而言，藝術在發(fā)展過程中，一直在不斷完善和優(yōu)化。這一特征，主要與人們的審美觀點改變有很大聯(lián)系。在視覺語言藝術中，涵蓋的方面非常多，諸如色彩搭配運用、結構優(yōu)化配合等，并將現(xiàn)場設計方案與環(huán)境高效整合在一起，以便能真正意義上得到理想化設計的目標。并且，在對視覺傳達藝術進行創(chuàng)新期間，需要將社會的整體審美趨勢作為基礎，確保創(chuàng)新的獨立性特征能充分展現(xiàn)出來，但也不可以對這些規(guī)律過分依賴，要深入研究，不斷對內(nèi)容進行完善，以便創(chuàng)新元素可以更好地體現(xiàn)在藝術作品中，促進創(chuàng)新設計理念應用效果的提高[2]。

（二）保證創(chuàng)新的個性化和多元化

通常情況下，在相同的視覺傳達設計作品中，可以對藝術表現(xiàn)形式不斷豐富，在其中體現(xiàn)出多個主題。通過對這種方式的高效運用，能有效對質(zhì)量隱患問題進行規(guī)避，也可以實現(xiàn)多元化藝術理念的科學銜接。針對產(chǎn)品而言，對個性化的追求是內(nèi)在的創(chuàng)新方式，在這種藝術表現(xiàn)形式中，設計效果的展現(xiàn)能更加合理，當產(chǎn)品在投入到市場之后，能在短時間被吸引消費者的眼球。并且，通過觀察產(chǎn)品的外觀設計，可以了解到產(chǎn)品的使用性能。這一特征，是以往設計理念中完全不具備的。在視覺傳達設計期間，要想讓藝術理念與設計高效融合，必須要保證設計理念的創(chuàng)新性和獨特性。

（三）強化對綠色元素的應用

與傳統(tǒng)視覺藝術不同，視覺傳達設計對商業(yè)性的關注度非常高，而想要將其商業(yè)性發(fā)揮出來，則要對市場的實際需求進行綜合考慮，從不同的角度思考和研究，積極搜尋市場因素，并以此為基礎，借助合理的方式強化對設計的創(chuàng)新，確保創(chuàng)新設計能夠滿足市場的需要。在進行視覺傳達設計的時候，需要將各個元素高效整合在一起，諸如廣告設計、網(wǎng)頁設計、展示設計等，不斷對設計進行優(yōu)化，豐富設計的整體內(nèi)容，以便設計出來的作品能具有較強的市場影響力。同時，在社會經(jīng)濟高速發(fā)展的當下，人們對生態(tài)環(huán)境保護的關注度越來越高，環(huán)保意識已經(jīng)成為人們的主流意識。故而在進行視覺傳達藝術設計的時候，可以將環(huán)保理念和綠色元素與設計高效銜接，確保設計出來的作品能凸顯出時代特點，切實提高設計的實際效果。此外，設計者在具體設計階段，除了要主動積極地將綠色環(huán)保理念融合其中之外，也要將環(huán)保思維滲透進來。比如，將藝術潮流發(fā)展方向作為基礎，合理對商品價值進行展示，在不知不覺間讓人們養(yǎng)成良好的環(huán)保理念?？傮w而言，將綠色元素與視覺傳達設計相結合，符合社會經(jīng)濟發(fā)展的趨勢，也能滿足當前時代的要求。

（四）設計思維的創(chuàng)新

當然，人們的審美需求發(fā)生了很大變化，也與傳統(tǒng)審美存在較大差異。因此，在視覺傳達藝術設計的時候，設計人員的設計思維應該及時創(chuàng)新。與以往相比，人們的生活節(jié)奏明顯加快，所以在商品的屬性上越來越追求便捷性。所以，在對商品設計中，盡量與人們的生活節(jié)奏相一致，保證人們需求在得到滿足的前提下，產(chǎn)品的銷量大大提高。從視覺傳達藝術設計人員的角度考量，只有對人們實際要求完全掌握，設計出來的作品才會更加優(yōu)秀。

五、結束語

綜合而言，隨著時代的不斷發(fā)展和變遷，人們的思想觀念也發(fā)生了很大變化，尤其是在審美方面，水平得到了大幅度提高。在這種背景下，對視覺傳達的要求也隨之提高。因此，設計人員在具體的設計過程中，一定要加強對新時代理念的應用，將其與設計作品有效銜接，注重個性化追求，并能將綠色理念滲透到設計中，增強設計有效性。同時，為了讓視覺傳達設計更好地為社會發(fā)展提供服務，還應該強化對創(chuàng)新設計理念人才的培養(yǎng)，保證可以設計創(chuàng)作出更多的優(yōu)秀時代作品。