余洋

（河南能源永煤公司黨委宣傳統(tǒng)戰(zhàn)部，河南 永城 476600）

引言：新聞宣傳工作為國有企業(yè)文化建設(shè)中的重要組成部分，發(fā)揮著輔助作用，在企業(yè)新聞工作的開展中，需要各級(jí)黨組織人員、相關(guān)管理人員以及全體職工的積極參與。企業(yè)宣傳工作的開展離不開兩種形式，其一是以企業(yè)內(nèi)部文件和簡報(bào)等為傳播載體，其二，利用社會(huì)媒體等傳播渠道對(duì)企業(yè)的優(yōu)勢(shì)以及業(yè)績進(jìn)行展示。

一、國有企業(yè)宣傳工作意義

國有企業(yè)宣傳工作是經(jīng)營管理工作以及文化思想工作中的重要組成部分，是品牌打造、形象樹立和力量凝聚的重要載體，同時(shí)，宣傳工作的開展，促進(jìn)了國有企業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展，使其擁有良好健康的運(yùn)營形勢(shì)。

二、宣傳工作在國有企業(yè)中的重要性

（一）在企業(yè)發(fā)展中的不可替代性

現(xiàn)如今，網(wǎng)絡(luò)傳播的作用更為強(qiáng)大，不僅在于社會(huì)信息的傳播，還在于其擁有信息傳播的載體身份和地位。此時(shí)，面對(duì)雜亂無章的輿論環(huán)境，企業(yè)要有主動(dòng)面對(duì)和迎難而上的勇氣，所以，企業(yè)對(duì)人員管理、技術(shù)、設(shè)備等方面需要具備較高的要求，同時(shí)，還要加強(qiáng)外界對(duì)核心價(jià)值觀和品牌形象建設(shè)的認(rèn)可。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用，是對(duì)文化宣傳工作的另一種延伸方式。一個(gè)企業(yè)的外在形象傳播離不開宣傳工作的良好開展，是企業(yè)文化建設(shè)的有效推動(dòng)者，還是社會(huì)各界深層次了解企業(yè)的一個(gè)窗口。

（二）對(duì)國有企業(yè)發(fā)展文化的作用

首先，國有企業(yè)宣傳工作對(duì)企業(yè)的發(fā)展起著積極的促進(jìn)作用，具體情況從以下三點(diǎn)進(jìn)行介紹[1]。第一，對(duì)企業(yè)內(nèi)部員工來說，國有企業(yè)宣傳工作對(duì)思想統(tǒng)一和鼓舞士氣有著極為重要的引導(dǎo)作用。第二，從企業(yè)文化來講，是對(duì)內(nèi)部企業(yè)經(jīng)營理念、行為規(guī)范以及價(jià)值觀念的綜合性整合，因此，其存在有著妙不可言的精神力量，時(shí)間一久，對(duì)員工的精神以及內(nèi)在文化就會(huì)產(chǎn)生潛移默化的影響。通過企業(yè)文化宣傳，不僅可以在一定程度上調(diào)動(dòng)員工的積極性，也可以間接性地使員工為企業(yè)的發(fā)展和成長貢獻(xiàn)力量。第三，每一個(gè)企業(yè)都擁有自身獨(dú)特的亮點(diǎn)和獨(dú)一無二的文化，宣傳工作的開展為其爭奪了更多的機(jī)會(huì)與平臺(tái)，同時(shí)，也促進(jìn)了企業(yè)文化的發(fā)展以及完善。

其次，企業(yè)宣傳力度的加強(qiáng)，其更多的優(yōu)勢(shì)往往體現(xiàn)在企業(yè)文化建設(shè)中。企業(yè)宣傳工作有助于提高員工對(duì)企業(yè)發(fā)展情況的了解程度，進(jìn)而將職工的向心力統(tǒng)一起來。

最后，值得一提的是，企業(yè)的宣傳工作在一定程度上具有教育性，其是企業(yè)文化建設(shè)的重要手段，還是其重要的承受載體。同時(shí)，社會(huì)中，可以帶來一定的感召力，為企業(yè)自身的發(fā)展帶來積極的影響。

（三）良好運(yùn)營環(huán)境的重要手段

現(xiàn)如今，市場(chǎng)競爭如此激烈，宣傳工作則成為企業(yè)良好環(huán)境營造中的一股清流。首先，企業(yè)需要制定明確的發(fā)展思路，根據(jù)決策進(jìn)行工作部署，此時(shí)，宣傳工作在方針貫徹落實(shí)中起到關(guān)鍵性的作用。通過開展有效的、形式正確的宣傳工作，不僅能夠起到及時(shí)傳達(dá)企業(yè)聲音的效果，為員工認(rèn)知的統(tǒng)一性以及核心凝聚力量起到了積極的作用。其次，宣傳工作本身具有一定的信息傳輸屬性，因此，對(duì)企業(yè)的經(jīng)營情況和干事創(chuàng)業(yè)等方面具有及時(shí)信息反饋的功能，為反映所有職工的切身利益和難點(diǎn)問題搭建了良好的平臺(tái)。最后，文化是每一個(gè)企業(yè)的靈魂，因此，宣傳工作是培育企業(yè)文化的重要方式。企業(yè)業(yè)績的提升以及發(fā)展的質(zhì)量是每一個(gè)企業(yè)軟實(shí)力的直接綜合性體現(xiàn)，也是企業(yè)文化軟實(shí)力的重要內(nèi)容。宣傳工作是企業(yè)和員工之間溝通橋梁，領(lǐng)導(dǎo)層需要及時(shí)了解基層員工的個(gè)人意愿和建議，通過上傳下達(dá)，廣大員工工作的積極性和主人翁意識(shí)可以被充分調(diào)動(dòng)起來。企業(yè)的良好建設(shè)和發(fā)展，任何時(shí)候都離不開宣傳工作的指引性。正所謂，“車之兩輪，鳥之雙翼”，思想和個(gè)人行為的統(tǒng)一才是工作的根本。

三、做好企業(yè)宣傳工作的建議

（一）根據(jù)企業(yè)的發(fā)展和宣傳需要奠定宣傳基調(diào)

對(duì)任何一個(gè)企業(yè)來講，宣傳工作發(fā)揮的主要作用不僅是對(duì)企業(yè)優(yōu)點(diǎn)和特色的向外延伸，從社會(huì)資源來講，也為公司爭取了更多的客戶資源，使之成為公司形象的加分項(xiàng)。企業(yè)社會(huì)身份的建立離不開亮點(diǎn)和經(jīng)驗(yàn)，如果期望獲得長遠(yuǎn)的發(fā)展，核心價(jià)值觀和文化將是其發(fā)展的主流。同時(shí)，適當(dāng)調(diào)整過往做法與現(xiàn)在措施之間的關(guān)系，尋找最佳切入點(diǎn)，對(duì)不足之處給予及時(shí)改正。同時(shí)，確保新聞宣傳工作信息的暢通性，定期舉辦宣傳工作相關(guān)的培訓(xùn)會(huì)。對(duì)公司中的通訊員來講，要具備交流工作經(jīng)驗(yàn)的能力，針對(duì)工作中常出現(xiàn)的問題，對(duì)解決方法進(jìn)行共同探討，為宣傳工作奠定良好的基礎(chǔ)[2]。

（二）企業(yè)宣傳工作者要具備一定的超前意識(shí)

宣傳工作中，最重要的是實(shí)效性，簡言之，在報(bào)道的各個(gè)方面都一致的情況下，此時(shí)起著決定性因素的是報(bào)道速度，速度越快，越具備優(yōu)勢(shì)。在現(xiàn)實(shí)生活中，更多時(shí)候采用先做后寫的做法。然而最值得提倡的做法是，在重點(diǎn)工作開展的前幾天，需要宣傳工作者的介入，向工程負(fù)責(zé)人了解情況以及具體的工作內(nèi)容，進(jìn)而確定宣傳的角度，制定合理的宣傳方案。

結(jié)論：經(jīng)濟(jì)的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入全球化階段，企業(yè)宣傳工作成為各個(gè)企業(yè)的重要內(nèi)容。企業(yè)宣傳工作的實(shí)施，首先需要企業(yè)具有正確的宣傳理念，同時(shí)，對(duì)新模式給予積極的探索，建立在高素質(zhì)通訊員隊(duì)伍的基礎(chǔ)上，努力做好每一項(xiàng)宣傳工作。