趙宇

（德州市廣播電視臺，山東 德州 253000）

引言

曾經(jīng)，在傳統(tǒng)傳媒業(yè)中，報刊、廣播和電視三足鼎立。憑借集形、聲、色、動態(tài)于一體的優(yōu)勢，電視媒體更是在傳統(tǒng)媒體中發(fā)揮著無可替代的作用，使人們知曉信息了解國家發(fā)展變化非常廣泛的工具。但是隨著移動互聯(lián)技術(shù)的發(fā)展以及新媒體的快速崛起，人們接受信息的方式發(fā)生了較為深刻的改變。人們由被動的信息接受者變成了主動的信息獲取者，甚至是信息的制作者、傳播者和把關(guān)者。人們對手機(jī)等新媒體的依賴度大大提高，越來越少將目光停留在廣播電視等傳統(tǒng)媒體上。電視媒體對這一局面必須引起足夠的重視，找出問題所在，制定應(yīng)對策略。

一、傳統(tǒng)電視傳媒發(fā)展新興媒體的機(jī)遇

新媒體的發(fā)展雖說給傳統(tǒng)的電視傳媒帶來一定的挑戰(zhàn)，但同時也帶來的一定的機(jī)遇。雖說其發(fā)展給傳統(tǒng)電視傳媒行業(yè)帶來了一定的威脅，但這并不能使傳統(tǒng)電視媒體失去所有的用戶資源，只要把握住機(jī)會，傳統(tǒng)電視傳媒對自身的技術(shù)和制度進(jìn)行不斷地創(chuàng)新和改革，就能夠?yàn)槠渥陨淼陌l(fā)展創(chuàng)造良好的機(jī)會，增加市場的競爭力。例如：新媒體雖說在時效性和傳播度以及受眾者碎片化閱讀等方面占有一定的優(yōu)勢，但傳統(tǒng)電視傳媒傳播信息的真實(shí)性較高，同時信息資源整合的結(jié)構(gòu)也較為完整，這就是傳統(tǒng)電視傳媒的優(yōu)勢。所以，傳統(tǒng)的電視傳媒行業(yè)要把握好這一機(jī)遇，努力發(fā)揮自身的優(yōu)勢。

二、新時期電視傳媒與新興媒體融合發(fā)展創(chuàng)新策略

（一）塑造新媒體傳播品牌

在融媒體時代，廣播電視行業(yè)應(yīng)該積極將自身的優(yōu)勢與新媒體優(yōu)勢進(jìn)行融合，創(chuàng)新傳播品牌，漸漸形成自己的風(fēng)格，打造受眾有深刻記憶點(diǎn)的品牌。為達(dá)到此目的，首先，廣播電視臺的工作人員要了解受眾人群喜好，最好可以精分細(xì)分，如果受眾群體多為老一輩的人，就要了解老人家的喜好；或者選擇近期比較熱門的話題。其次，人總是會對新鮮的事物感興趣，廣播電視的播放形式也應(yīng)該有所改變，不能總是一成不變，這樣可以更加吸引受眾。

（二）建立合適的體系

任何事物想要創(chuàng)新發(fā)展都必須有體系的支撐，廣播電視傳媒的創(chuàng)新發(fā)展更是如此。一個完美體系的建立或許很困難，或許會需要很久，但是，一旦體系建立完成，想要利用它完成一件事就會變得很簡單了。就好比一份策劃，如果讓一個完全沒有接觸過的人去做，他一定會糾結(jié)很久，因?yàn)樗恢酪环莶邉澥怯赡男┎糠謽?gòu)成的。但是，如果現(xiàn)在給他一份先前的策劃案，哪怕是完全不一樣的主題，只要構(gòu)成部分完整，這份策劃就可以更容易被做出來。這和廣播電視傳媒體系的建立是一樣的道理，一旦體系建立完成，后面要做的事情就變得輕而易舉了。

（三）經(jīng)營方式需要創(chuàng)新

舊經(jīng)營方式已經(jīng)無法滿足電視傳媒在信息化浪潮中的發(fā)展需要。首先，科學(xué)技術(shù)才是支撐，所以一方面，傳統(tǒng)媒體要與新媒體融合，積極開發(fā)和利用新技術(shù)。另一方面，傳統(tǒng)媒體要利用與新媒體的差異性，為人們提供特色產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)服務(wù)，方能吸引用戶；其次，要實(shí)行多元化經(jīng)營戰(zhàn)略。電視媒體需要對自身舊的單一化經(jīng)營方式有一個明確的認(rèn)知，深刻認(rèn)識到其中的局限性，對已有的資源進(jìn)行重新調(diào)配，實(shí)現(xiàn)多元化經(jīng)營。實(shí)行多元化經(jīng)營，能夠?qū)崿F(xiàn)資源的最優(yōu)化配置，并能夠?qū)崿F(xiàn)經(jīng)營規(guī)模的擴(kuò)張，搶占市場份額；最后，傳統(tǒng)電視傳媒應(yīng)該提高經(jīng)營方式的信息服務(wù)性。畢竟電視傳媒的一大功能就是為人們提供大量的、廣泛的信息，提高人們的生活質(zhì)量。

（四）推行網(wǎng)絡(luò)直播形式，加強(qiáng)電視媒體評論作用

近些年來，網(wǎng)絡(luò)視頻直播的迅速發(fā)展成為當(dāng)下最受歡迎的一種獲取新聞信息的方式。隨著時代的發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的革新，這種技術(shù)被越來越多的應(yīng)用到各種網(wǎng)絡(luò)傳媒平臺上。其傳播的方式就是將新聞事件的現(xiàn)場通過直播平臺的方式向受眾展現(xiàn)事件現(xiàn)場的發(fā)展動態(tài)，使受眾能夠身臨其境，并采取直接互動的方式增加受眾的參與感。同時，也能夠減輕傳統(tǒng)電視傳媒后期制作的工作。電視媒體推行網(wǎng)絡(luò)直播，不僅能加強(qiáng)新聞的時效性、互動性，同時憑借專業(yè)的新聞團(tuán)隊(duì)，挖掘新聞深度，還能強(qiáng)化電視媒體的評論功能，及時引導(dǎo)輿論走向，營造良好的輿論氛圍。

（五）體現(xiàn)人文情懷

在當(dāng)前的全媒體時代中，新媒體所傳播的信息憑借著信息內(nèi)容的短小，傳播速度快，受眾人群多的優(yōu)勢，滿足了當(dāng)下大多數(shù)受眾者碎片化閱讀方式的需求。但這也有這一定的弊端，一些新媒體平臺為了獲得更多的關(guān)注度，博取受眾者的眼球，在發(fā)布一些信息時用嘩眾取寵的手段發(fā)表一些片面的信息，甚至不惜以曝光他人隱私的方法來博取關(guān)注度，這就背離了媒體傳播的初衷，無法體現(xiàn)社會的人文關(guān)懷。所以，在新媒體時代，傳統(tǒng)的電視傳媒行業(yè)要與新媒體在人文關(guān)懷上做文章，體現(xiàn)社會的正能量。

結(jié)束語

在全媒體的時代背景下，新媒體為電視媒體帶來不少沖擊，其帶來的顯著的傳播效率，促進(jìn)了媒介的融合與發(fā)展，改變了傳統(tǒng)的傳播方式。當(dāng)下，傳統(tǒng)電視傳媒要將目光放在互聯(lián)網(wǎng)上，構(gòu)建自己的新媒體平臺，充分利用自媒體的優(yōu)勢，整合多個媒體平臺的優(yōu)質(zhì)資源，在傳播模式上突破，確保傳統(tǒng)電視傳媒在競爭激烈的全媒體時代下得以發(fā)展。