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        網(wǎng)絡(luò)傳播對新聞傳媒的影響及發(fā)展對策探析

        2021-11-29 16:16:05郭欣
        魅力中國 2021年11期

        郭欣

        (成都文理學(xué)院,四川 成都 610400)

        近年來,隨著我國正式進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)化時代,新聞傳媒的各個方面都受到了網(wǎng)絡(luò)傳播的影響,比如時效性、成本、地域性等幾個方面的影響,給新聞傳媒的發(fā)展帶來較大挑戰(zhàn)。通過深入分析網(wǎng)絡(luò)傳播對新聞傳媒的影響,探究新聞傳媒的發(fā)展對策,有利于提高新聞傳播的競爭力,使其能夠?yàn)槲覈嗣裉峁└觾?yōu)質(zhì)的新聞信息服務(wù)。

        一、網(wǎng)絡(luò)傳播對新聞傳媒的影響概述

        目前網(wǎng)絡(luò)傳播對新聞傳媒的影響體現(xiàn)在時效性、成本、地域性等幾個方面,本文就圍繞這幾個方面進(jìn)行分析:第一,時效性的影響。較強(qiáng)的時效性是網(wǎng)絡(luò)傳播快速發(fā)展的一大優(yōu)勢,只需要利用移動設(shè)備就能夠及時獲得新聞信息,且新聞傳播的傳播速度更快,使得許多新聞傳媒的受眾開始選擇網(wǎng)絡(luò)傳播獲取信息。雖然傳統(tǒng)的新聞媒體具有專業(yè)的隊(duì)伍,但是其本身在時間和空間上的局限性較大,無法滿足受眾的當(dāng)下需求。第二,成本的影響。與傳統(tǒng)的新聞媒體相比,網(wǎng)絡(luò)傳播不再需要采用紙質(zhì)的載體,也不需要精美的排版和印刷,可以降低投入的精力和時間。比如微博、微信、抖音等等都體現(xiàn)出較強(qiáng)的平等性和公開性,信息傳遞的速度也相對較快,而這些是傳統(tǒng)新聞媒體所不具備的。第三,地域性的影響。打破地域的限制是網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展中的一大優(yōu)勢,能夠進(jìn)行全覆蓋的信息傳播,只需要利用網(wǎng)絡(luò)就能夠?qū)Ω鱾€地區(qū)的新聞進(jìn)行了解,而這是傳統(tǒng)新聞媒體暫時無法實(shí)現(xiàn)的[1]。

        二、新聞傳媒的具體發(fā)展對策分析

        (一)創(chuàng)新新聞內(nèi)容

        為適應(yīng)時代發(fā)展的要求,需要認(rèn)識到網(wǎng)絡(luò)傳播對新聞傳媒產(chǎn)生的影響,堅(jiān)持與時俱進(jìn)的原則,對新聞內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新,確保新聞受眾的信息需求得到滿足,從而提高新聞傳播的市場競爭力。在面對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的情況下,需要將新聞傳媒的社會公信力這一優(yōu)勢體現(xiàn)出來,結(jié)合社會環(huán)境的變化對新聞內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新,通過提高新聞內(nèi)容的質(zhì)量,促進(jìn)新聞傳媒的發(fā)展。對于新聞內(nèi)容的設(shè)置和編排,可以根據(jù)自身媒體渠道的特征進(jìn)行優(yōu)化,保證新聞內(nèi)容具有更豐富的價值。例如:目前我國人民的閱讀深度傾向于淺閱讀,而報(bào)紙的閱讀方式對受眾來講存在一定的信息滯后性,使得讀者更愿意選擇網(wǎng)絡(luò)獲取信息[2]。因此,可以在新聞內(nèi)容的編排和設(shè)置中,將一些思想性的內(nèi)容加入其中,確保新聞內(nèi)容的深度,凸顯報(bào)紙的介質(zhì)特征。通過這一方法可以促進(jìn)新聞傳媒的穩(wěn)定發(fā)展,使其能夠適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳播帶來的變化。

        (二)通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行交互

        交互性強(qiáng)是當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的一個重要特征,需要利用這一優(yōu)勢促進(jìn)新聞傳媒的發(fā)展,使新聞傳媒也能夠進(jìn)行良好的互動。例如:創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)廣播電臺,將新聞內(nèi)容通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播,這不僅能夠打破時空上的限制,實(shí)現(xiàn)更高效的信息傳播,還可以借鑒新媒體的特征,對新聞節(jié)目的互動性進(jìn)行強(qiáng)化。與傳統(tǒng)的信息傳播方式相比,這一方法能夠改善行為傳媒與受眾之間的溝通互動,促進(jìn)新聞傳媒的穩(wěn)定發(fā)展。同時,通過這一方法不僅能夠提高新聞信息的傳播效率,還可以及時掌握受眾的信息反饋,對新聞節(jié)目進(jìn)行不斷優(yōu)化,幫助單位建立良好的品牌形象。例如:在新聞節(jié)目的播放中,可以借助二維碼掃描來促進(jìn)節(jié)目與受眾的交流,將網(wǎng)絡(luò)傳播具有的特征及優(yōu)勢融入新聞傳媒中,使新聞傳媒的信息傳播和溝通機(jī)制得以重塑。

        (三)深入了解受眾的需求

        在網(wǎng)絡(luò)傳播的環(huán)境下,為促進(jìn)新聞傳媒的發(fā)展,必須做好全面的市場調(diào)研,對受眾的實(shí)際需求進(jìn)行了解,結(jié)合受眾的需求對自身的業(yè)務(wù)發(fā)展進(jìn)行調(diào)整,制作出更具有品質(zhì)的節(jié)目,滿足受眾的信息需求。例如:在法制類節(jié)目的制作中,可以將一些社會熱點(diǎn)問題加入其中,利用網(wǎng)絡(luò)對受眾面臨的法律問題進(jìn)行了解,之后從法律專業(yè)的角度提出答案,使受眾能夠?qū)π侣剝?nèi)容產(chǎn)生更加深刻和全面地了解。同時,需要保證新聞節(jié)目的內(nèi)容貼近受眾的生活,盡量保證新聞內(nèi)容“接地氣”,如此才能夠吸引受眾,使新聞節(jié)目的觀看率得以提升。此外,在制作新聞節(jié)目的時候,可以借助網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行直播活動,滿足受眾點(diǎn)播觀看的需求,增強(qiáng)受眾在獲取新聞內(nèi)容方面的主動性[3]。

        (四)創(chuàng)新新聞結(jié)構(gòu)

        創(chuàng)新新聞結(jié)構(gòu)是新聞傳媒工作的重要部分,要求工作人員以網(wǎng)絡(luò)傳播的角度進(jìn)行分析,從新聞結(jié)構(gòu)的角度對節(jié)目進(jìn)行思考,制定出更豐富的新聞表現(xiàn)形式,滿足受眾的各項(xiàng)需求。在調(diào)整新聞結(jié)構(gòu)的時候,需要保持一定的個性化特點(diǎn),確保新聞節(jié)目能夠吸引受眾,使新聞節(jié)目的關(guān)注度得以提升。在網(wǎng)絡(luò)傳播的環(huán)境下,受眾能夠接收各種各樣的節(jié)目,若是新聞節(jié)目自身缺乏個性,那么節(jié)目的關(guān)注度也就會大大降低。在調(diào)整新聞內(nèi)容的時候,需要結(jié)合各類型的新聞節(jié)目進(jìn)行考慮,實(shí)現(xiàn)對新聞內(nèi)容的合理調(diào)整,使新聞節(jié)目的靈活性得以提升,實(shí)現(xiàn)更具有生命力的新聞節(jié)目。作為新聞傳媒的從業(yè)者,必須要做到積極分析、積極思考,把握好新聞傳媒的發(fā)展方向,制定出與網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境相適應(yīng)的節(jié)目內(nèi)容。

        三、結(jié)語

        綜上所述,為促進(jìn)新聞傳媒的長遠(yuǎn)發(fā)展,需要充分了解網(wǎng)絡(luò)傳播對新聞傳媒的影響,做到創(chuàng)新新聞內(nèi)容、借助網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行交互、深入了解受眾需求、創(chuàng)新新聞結(jié)構(gòu),通過各種對策促進(jìn)新聞傳媒的發(fā)展,為我國人民提供更具有品質(zhì)的新聞節(jié)目。

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