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        “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策分析

        2021-11-29 23:24:33陸恒東周明廣西經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院
        營(yíng)銷界 2021年12期
        關(guān)鍵詞:農(nóng)村發(fā)展

        陸恒東 周明(廣西經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院)

        ■前言

        目前,電子商務(wù)已經(jīng)深入各行各業(yè),極大地促進(jìn)了傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式乃至產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和運(yùn)用。因此,將電子商務(wù)模式與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化相結(jié)合,利用電子商務(wù)的優(yōu)勢(shì)發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù),促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品銷售,可以有效地促進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的進(jìn)步和改革,促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展?;ヂ?lián)網(wǎng)+充分發(fā)揮了網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化與社會(huì)分配資源整合的作用,進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新與經(jīng)濟(jì)和社會(huì)領(lǐng)域進(jìn)行深度整合,將市場(chǎng)創(chuàng)新和生產(chǎn)力預(yù)定為整個(gè)社會(huì)基礎(chǔ)設(shè)施和工具網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新形式。

        隨著Internet +的發(fā)展,它應(yīng)該是互聯(lián)網(wǎng)加上農(nóng)業(yè)的結(jié)果,互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)的融合是新時(shí)期農(nóng)業(yè)發(fā)展的基本方向。我國(guó)是農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、流通和消費(fèi)大國(guó),這種情況使得互聯(lián)網(wǎng)必須與農(nóng)業(yè)相連接。

        ■我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)的概念

        (一)“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念

        “互聯(lián)網(wǎng)+”并不是互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的簡(jiǎn)單加法。例如,淘寶市場(chǎng)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合在一起,支付寶與傳統(tǒng)線下銀行和互聯(lián)網(wǎng)形成的網(wǎng)絡(luò)媒人結(jié)合,形成了一個(gè)世紀(jì)以來(lái)的良好優(yōu)勢(shì),通過(guò)進(jìn)行的交叉形成了互聯(lián)網(wǎng)的方式,這些互聯(lián)網(wǎng)+行業(yè)不是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的簡(jiǎn)單顛覆,而是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的升級(jí),給人們生活帶來(lái)了極大便利。

        (二)農(nóng)村電子商務(wù)的概念

        農(nóng)村電子商務(wù)是電子商務(wù)的重要組成部分。它解決了廣大農(nóng)村地區(qū)的在線購(gòu)物活動(dòng),但不止于此,農(nóng)村電子商務(wù)的建設(shè)至少包括以下內(nèi)容:建設(shè)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施、維護(hù)農(nóng)民的消費(fèi)習(xí)慣、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量控制和促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品銷售。

        ■農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展水平

        (一)我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)的受眾特征

        1.我國(guó)的在線購(gòu)物者年齡相對(duì)較小

        無(wú)論在農(nóng)村還是城市,我國(guó)的電子商務(wù)受眾基本由年輕消費(fèi)者組成。在農(nóng)村地區(qū),這種現(xiàn)象越明顯。在農(nóng)村電子商務(wù)中,年輕人約占消費(fèi)者總數(shù)的三分之一。隨著越來(lái)越多的年輕人進(jìn)入當(dāng)今的農(nóng)村電子商務(wù)消費(fèi)市場(chǎng),老年人口的比例遠(yuǎn)低于適當(dāng)年齡的城市消費(fèi)者的比例。隨著年輕消費(fèi)者的成長(zhǎng),他們相對(duì)于城市居民的購(gòu)買力將會(huì)提高。

        2.農(nóng)村居民在線購(gòu)物的目的并不是因?yàn)樯唐繁阋?/p>

        從這些情況來(lái)看,中國(guó)農(nóng)村居民在淘寶網(wǎng)上購(gòu)物是為了買生活中很難買到的東西,而不是因?yàn)樯唐繁阋?。調(diào)查顯示,我國(guó)農(nóng)村居民每年網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)約2萬(wàn)元,農(nóng)村居民越來(lái)越接受和習(xí)慣這種生活方式。

        (二)中國(guó)農(nóng)村人喜歡網(wǎng)上購(gòu)物的原因

        通過(guò)調(diào)查,我們發(fā)現(xiàn)網(wǎng)購(gòu)具有很大的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。針對(duì)網(wǎng)購(gòu)進(jìn)口商品,消費(fèi)者可以直接從廠家購(gòu)買商品,這就節(jié)約了相當(dāng)一部分費(fèi)用。其次,通過(guò)網(wǎng)絡(luò),居民可以購(gòu)買范圍更廣的商品。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展很快,通過(guò)互聯(lián)網(wǎng),農(nóng)村居民可以購(gòu)買來(lái)自北京、上海、廣東等大城市的商品。其次,無(wú)論天氣如何,網(wǎng)購(gòu)都會(huì)把商品送到家門口,這使得居民可以實(shí)現(xiàn)在家購(gòu)物,這大大方便了居民的生活,節(jié)省了時(shí)間,也使居民更喜歡網(wǎng)購(gòu)。在農(nóng)村,消費(fèi)一般都很小,一個(gè)大的村鎮(zhèn)可能就只有一個(gè)小超市。不過(guò)在小店購(gòu)物很方便,但能滿足或提高居民生活水平的商品種類太少;城鎮(zhèn)有超市,但地理位置有限,必須乘交通工具去城鎮(zhèn)購(gòu)物,這使購(gòu)物更麻煩,而且需要時(shí)間和精力。隨著互聯(lián)網(wǎng)+的普及,居民可以通過(guò)網(wǎng)上購(gòu)買各種各樣的東西,這使得人們的生活更加方便。

        ■制約農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的因素

        (一)沒(méi)有足夠的資金和關(guān)注

        電子商務(wù)既是城市發(fā)展的需要,也是農(nóng)村發(fā)展的需要。然而,大多數(shù)農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)相對(duì)薄弱。在發(fā)展過(guò)程中,農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施投入了大量資金,而“互聯(lián)網(wǎng)+”電子商務(wù)模式的發(fā)展,對(duì)農(nóng)村地區(qū)的資本投入也越來(lái)越大。資源的缺乏不能改善城鄉(xiāng)差距,不能促進(jìn)社會(huì)穩(wěn)定。因此要不斷發(fā)展社會(huì),全面建設(shè)小康社會(huì),必須分析和扶持發(fā)展中的薄弱環(huán)節(jié)。農(nóng)村的發(fā)展直接關(guān)系到社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平。只有解決農(nóng)村的表面問(wèn)題,才能實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)的共同發(fā)展。無(wú)論基礎(chǔ)設(shè)施和經(jīng)濟(jì)條件如何,農(nóng)村都遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于城市,因此需要國(guó)家和地方政府的支持。雖然國(guó)家加大了對(duì)農(nóng)村的財(cái)政和技術(shù)支持,但農(nóng)村居民的注意力不夠,使得“互聯(lián)網(wǎng)+”在農(nóng)村的發(fā)展不易。因此,在農(nóng)村或其他地區(qū)的發(fā)展中,“互聯(lián)網(wǎng)+”電子商務(wù)系統(tǒng)也涉及到各種因素,這是基礎(chǔ)設(shè)施需要解決的問(wèn)題。

        (二)我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)普及率很低

        盡管互聯(lián)網(wǎng)非常發(fā)達(dá),信息越來(lái)越流動(dòng),但農(nóng)村地區(qū)仍然存在嚴(yán)格的限制。有人認(rèn)為電腦太先進(jìn),自己更難懂得如何使用;有人認(rèn)為電腦很容易發(fā)生故障,對(duì)于計(jì)算機(jī)的維修過(guò)于繁瑣;還有人們對(duì)新事物持質(zhì)疑態(tài)度,往往有一些抵觸心理,因此,這些問(wèn)題限制了對(duì)于“互聯(lián)網(wǎng)+”的農(nóng)村發(fā)展。

        (三)教育水平低,缺乏互聯(lián)網(wǎng)專業(yè)人員

        一些農(nóng)村居民僅完成了九年義務(wù)教育,而一些受過(guò)高等教育的農(nóng)村居民經(jīng)常去城市打工,這也導(dǎo)致一些高級(jí)知識(shí)分子和專業(yè)人員繼續(xù)從農(nóng)村人才庫(kù)中流失。在農(nóng)村地區(qū)工作的人主要從事農(nóng)業(yè),沒(méi)有專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)訪問(wèn)技術(shù),只能使用互聯(lián)網(wǎng)觀看視頻和購(gòu)物。他們中的大多數(shù)人對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的信任度和認(rèn)可度較低,對(duì)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境是不確定的,對(duì)此猶豫不決,導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村發(fā)展緩慢,因此迫切需要專業(yè)人士交流農(nóng)業(yè)信息,充分整合農(nóng)村產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)的營(yíng)銷,使網(wǎng)絡(luò)在農(nóng)村發(fā)展中發(fā)揮最大作用。

        (四)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施還比較薄弱

        近年來(lái),政府加大了對(duì)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的投入。農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)也有所改善,但是仍然存在著沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)、沒(méi)有電、沒(méi)有水的問(wèn)題,農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的普及率較低,網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的條件和空間仍然不足,居民不能直接有效地參與電子商務(wù)。

        ■農(nóng)村電子商務(wù)“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展戰(zhàn)略

        (一)解決農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的不平衡發(fā)展

        農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的不平衡發(fā)展對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)是不利的,地方政府有責(zé)任在農(nóng)村發(fā)展中解決城鄉(xiāng)發(fā)展不平衡的問(wèn)題,把農(nóng)業(yè)作為農(nóng)村發(fā)展的主要目標(biāo)。通過(guò)財(cái)政和技術(shù)支持,幫助農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展,建立和完善農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施,逐步引入人力資源開(kāi)發(fā)農(nóng)村,形成新的發(fā)展模式,消除農(nóng)村發(fā)展的障礙因素,找出城市農(nóng)村發(fā)展不平衡的原因,并進(jìn)行具體的原因分析,利用更多的資源幫助農(nóng)村發(fā)展。

        (二)建立現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品物流體系

        現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品物流體系的建立具有許多突出的特點(diǎn),如區(qū)域農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的季節(jié)性和周期性等,鮮農(nóng)產(chǎn)品在室溫下很難貯藏,使得,傳統(tǒng)方法不再能夠滿足高級(jí)銷售要求。我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的傳統(tǒng)流通模式是批發(fā)形式進(jìn)行或在零售線上進(jìn)行。銷售聯(lián)系和效率低下導(dǎo)致高昂的物流成本,傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式已經(jīng)不能滿足現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的需求。因此,發(fā)展現(xiàn)代物流和對(duì)冷鏈物流進(jìn)行強(qiáng)有力的科學(xué)管理,這對(duì)于建立集約化,專業(yè)化的物流體系至關(guān)重要。

        (三)加快農(nóng)村電商人才的培養(yǎng)

        政府應(yīng)當(dāng)通過(guò)多層次、多種形式的培訓(xùn),促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)培訓(xùn),提高基層干部隊(duì)伍素質(zhì)。鼓勵(lì)青年農(nóng)民積極利用各種現(xiàn)代信息技術(shù)設(shè)施,建立與新型農(nóng)村合作社相適應(yīng)的新型農(nóng)村合作社和網(wǎng)絡(luò)協(xié)會(huì),建立信息服務(wù),逐步完善農(nóng)村信息系統(tǒng),加快網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,引進(jìn)人才,促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。對(duì)有潛力和有能力的農(nóng)民增加財(cái)政支持,在一定程度上向農(nóng)民和其他電子商務(wù)項(xiàng)目發(fā)行債券,并通過(guò)補(bǔ)貼和折扣幫助農(nóng)村電子商務(wù)家庭和物流公司擴(kuò)大市場(chǎng)。建立對(duì)接機(jī)制,以培訓(xùn)農(nóng)村電子商務(wù)人才,并與農(nóng)村電子商務(wù)公司部門發(fā)展牢固的關(guān)系。通過(guò)校企合作模式,鼓勵(lì)學(xué)生進(jìn)行電子商務(wù)方面的業(yè)務(wù)實(shí)踐,讓學(xué)生建立為農(nóng)民服務(wù)的基本意識(shí),獲得經(jīng)驗(yàn)并提高實(shí)用性?;蚱刚?qǐng)電子商務(wù)老師為公司提供建議或臨時(shí)培訓(xùn),提供技術(shù)建議和項(xiàng)目合作,從而提高農(nóng)村電子商務(wù)企業(yè)使用電子商務(wù)的能力。

        (四)改變農(nóng)村電子商務(wù)中資金困難的現(xiàn)狀

        對(duì)于一些農(nóng)民而言,由于沒(méi)有電子商務(wù)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn),他們無(wú)法應(yīng)對(duì)資金缺口和資本周轉(zhuǎn)。對(duì)此,政府可以幫助這些小型電子商務(wù)企業(yè)獲得資金。政府機(jī)構(gòu)可以與銀行合作,以較低的利率或無(wú)息貸款為農(nóng)村電子商務(wù)企業(yè)提供銀行資金,從而解決農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中的資金困擾。同時(shí),根據(jù)農(nóng)村電商公司的發(fā)展,應(yīng)適當(dāng)延長(zhǎng)還貸期限,以解決農(nóng)村電商融資問(wèn)題,使農(nóng)村小電商業(yè)務(wù)發(fā)展更加順暢。

        ■結(jié)束語(yǔ)

        總而言之,為了縮小城鄉(xiāng)差距,政府部門需要利用工業(yè)技術(shù)和專業(yè)的人才來(lái)支持農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展,為了更好地支持農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展,有必要招募更多的電子商務(wù)專業(yè)人才來(lái)發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù),建立農(nóng)民服務(wù)中心將在電子商務(wù)發(fā)展過(guò)程中,更好地解決并進(jìn)一步減少農(nóng)民的問(wèn)題。

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