魏杰

（潞安化工集團聚創(chuàng)分公司宣傳部，山西 長治 046204）

新媒體在現(xiàn)有的傳播方式當中影響力巨大，在給企業(yè)教育帶來了方便、快捷的同時，也會出現(xiàn)不可控性，企業(yè)應該注重新媒體對企業(yè)宣傳工作的作用，正確的引導員工思想，利用好相關的媒體平臺，完善自己的管理模式，更好地進行企業(yè)宣傳和服務客戶。

一、新媒體在企業(yè)宣傳教育工作的重要性

新媒體在企業(yè)宣傳教育當中起著至關重要的作用，首先，較傳統(tǒng)的宣傳模式相比，新媒體宣傳更加的便利、快捷、有效，在企業(yè)的宣傳教育工作當中，應該將傳統(tǒng)的媒體和新媒體相融合，結合企業(yè)自身的特點，通過創(chuàng)新的新媒體手段做好企業(yè)宣傳工作，積極的獲取信息，滿足大眾的需求，實現(xiàn)新聞的整體價值。其次，新媒體技術應該與企業(yè)的特點相融合，通過運用媒體的信息資源，加強企業(yè)宣傳的核心內容，新聞的播放形式會發(fā)生重大的改變，大眾獲得信息的方法相對增多，新媒體在企業(yè)宣傳教育方面有一定的創(chuàng)新性[1]。第三，新媒體宣傳可以提高企業(yè)的核心競爭力，新型網絡媒體可以把多種網絡傳播途徑融合在一起，增大傳播的有效性，進而提升了企業(yè)宣傳教育工作的核心價值。第四，新媒體在宣傳方式上較之前傳統(tǒng)模式相比更為靈活，傳統(tǒng)的模式一般都是街邊的小廣告或者雜志和報紙一類的簡單宣傳，視頻宣傳也僅限于電視，新媒體的宣傳方式相對于來說種類繁多，而且比較大眾化，企業(yè)可以選擇多種宣傳方式，除了視頻及文字宣傳之外，企業(yè)也可以通過像例如一些小游戲、調查問卷、匿名投票等方式來和大眾進行互動，通過多種多樣的方式利用新媒體做好企業(yè)宣傳，可以讓企業(yè)樹立良好的企業(yè)形象，幫助公司進行產品的推廣，建立消費者的親密關系，進而提升企業(yè)的知名度。

二、新媒體做好企業(yè)宣傳教育工作的重點內容

（一）把握員工思想動態(tài)

企業(yè)員工的思想動態(tài)會影響企業(yè)的發(fā)展，必須要做好員工的思想政治教育工作，在員工出現(xiàn)思想偏差的時候及時的引導員工走向正確的方向，當今全國乃至世界的科技信息發(fā)展都比較迅速，企業(yè)員工的數(shù)量、規(guī)模也都在不斷地發(fā)生變化，其中青年員工占有大多數(shù)，而青年員工的信息獲取主要來源于互聯(lián)網，各方面的信息都會對員工思想造成沖擊，員工的需求也不再是簡單地衣、食、住、行等方面，價值觀和選擇上更加趨向于多元化，領導應該及時聽取員工的訴求，充分了解但問的每項規(guī)章制度，并確保其認真貫徹執(zhí)行，或者也可以以一些例如向調查問卷的形式去多層面、多方位地了解員工的思想動態(tài)，結合實際向上領導反應并提出可靠性的建議及對策，解決問題的方式一定要貼近基層，以員工的切身利益為中心，為員工創(chuàng)造舒適、可靠的工作環(huán)境，只有及時的把握好員工的思想動態(tài)，才能對其進行正確的價值觀輸入，給企業(yè)帶來最大化的效益[2]。

（二）積極營造員工企業(yè)品牌文化

企業(yè)品牌文化是一個企業(yè)的核心力量，對于員工的思想工作有著重要的作用，好的企業(yè)文化能強化員工的凝聚力，提供員工的積極性，通過引領員工思想的方式，把員工的思想團結、統(tǒng)一在一起，加強員工的凝聚力，鼓舞精神，為單位提供強有力的思想保障。公司要形成一種特有的品牌力量，擴大職工文化的影響力，樹立一些優(yōu)秀員工思想價值觀的典型人物，形成自己的品牌印象，進而去營造更加濃厚的員工文化氛圍，通過宣傳企業(yè)的品牌文化，讓員工的思想受到洗禮，讓思想教育工作持續(xù)穩(wěn)步的進行，共同促進單位的發(fā)展與繁榮。

（三）創(chuàng)新宣傳教育載體

新媒體作為新型的宣傳教育方式，需要遵循傳播規(guī)律，利用好活動載體，把有效的資源做整合，做到線上線下結合實現(xiàn)情感交互，從大眾的需求出發(fā)，吸納傳統(tǒng)的優(yōu)點和新媒體的優(yōu)點相互碰撞整合，掌握新媒體的教育理念，形成良好的文化氛圍[3]。

三、強化新媒體在企業(yè)宣傳教育中的作用實踐

（一）確定企業(yè)新聞宣傳目標

新媒體在企業(yè)的運行中為宣傳工作者提供了更快捷、多樣、方便的新聞宣傳手法，確定企業(yè)新聞宣傳目標對企業(yè)發(fā)展有著重大的影響。首先企業(yè)的模式日趨完整化，通過新媒體平臺的宣傳，企業(yè)人員可以快速了解新聞信息，環(huán)境共享，團結合作一起構建新的新聞平臺，打造平臺新陣地。其次，企業(yè)在新聞宣傳的過程中，宣傳人員應該積極研究企業(yè)發(fā)展和企業(yè)文化的最新動態(tài)，結合實際增加新聞平臺內容的吸引力，讓企業(yè)員工對新聞的閱讀產生濃厚的興趣，進而實現(xiàn)新媒體在企業(yè)宣傳中的核心價值[4]。

（二）加強新舊媒體的融合

傳統(tǒng)媒體雖然在傳播中有缺點，例如時效性較差或者傳播方法比較單一，但存在的優(yōu)點眾多，比如在輿論方面，就起著引導式的優(yōu)勢，如果產生負面效應，新媒體平臺可以在第一時間及時對企業(yè)做出公關回應，有效避免危機事件的發(fā)生，引導社會輿論，快速的使企業(yè)恢復正常經營狀態(tài)，新媒體在現(xiàn)有的社會背景下，應該結合實際收納傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點，已確保能更高的去提高新聞的傳播價值，媒體工作者需要不斷強化對傳統(tǒng)媒體的傳播方法轉型，通過網絡化和數(shù)字化的建設，去提高媒體傳播的時效性，實現(xiàn)宣傳內容以及宣傳形式整合上的創(chuàng)新。

（三）提升工作人員新媒體素養(yǎng)

在企業(yè)的宣傳教育過程中，新媒體工作人員的專業(yè)素養(yǎng)是企業(yè)的重點工作。首先工作人員應該時刻認識和銘記新媒體傳播的價值什么，然后將企業(yè)的信息文化與自己想要傳播的新聞工作內容相融合，整體提高新媒體宣傳的質量。其次，企業(yè)應該重視新媒體工作者的思想動態(tài)，定期進行培訓或者考試，著力培養(yǎng)對單位有突出貢獻的員工，為新媒體運營機制選拔人才，員工與員工之間也加強探討，互相學習，多接觸新鮮的事物，彌補自身的缺陷，提高宣傳技能，構建多樣化的工作內容，提高新聞宣傳工作的核心水平[5]。最后，媒體工作人員應該深刻認識到新媒體與傳統(tǒng)媒體融合在一起的重點意義在哪里，通過自己的努力，整合各大媒體的特點，了解學習其宣傳的宣傳內容和宣傳方式，不斷豐富和完善平臺的內容，提升自己的新聞媒體傳播理念，摒棄舊的傳播模式，盡快實現(xiàn)新聞工作的改革。

（四）增強企業(yè)宣傳教育監(jiān)督

企業(yè)應該在宣傳教育上加大監(jiān)督力度，判斷現(xiàn)有的工作運行狀況，及時進行分析，新媒體這種新型的媒體方式在傳播上數(shù)量大，導致一些不良的信息或者虛擬信息的現(xiàn)象發(fā)生，企業(yè)如果不能及時意識到問題，就會大大降低新聞媒體傳播的價值，對企業(yè)的信用度產生很大的影響，首先媒體新聞工作者應該加強審核力度，制止虛假信息的出現(xiàn)，及時檢查，時時審核，及時刪除一些不健康和消極的不法信息，營造健康、安全的網絡質量。其次，對于一些不良的媒體信息，相關的工作人員應該及時處理，盡快找到虛假不良信息的根源，對于一些情節(jié)比較嚴重的應該適當去追究其法律責任，為良好的新聞環(huán)境做鋪墊。最后，新聞媒體工作人員應該不斷提高自身的文化素質和預警能力，在對網絡平臺以及網絡社區(qū)的管理方面嚴格要求自己，展現(xiàn)企業(yè)新媒體資源對企業(yè)宣傳的價值[6]。

結語：綜上所述，新媒體平臺相對于現(xiàn)有的企業(yè)教育水平來說，既是機遇，也同樣是一次挑戰(zhàn)，與傳統(tǒng)媒體模式相比，新媒體具有這獨特的優(yōu)勢，但在監(jiān)督方面也要不斷地加強，有效避免出現(xiàn)不良現(xiàn)象，以免造成不必要的損失，同時也要抓住優(yōu)勢，讓思想教育的宣傳形式得到創(chuàng)新與發(fā)展，開辟新路徑，傳播正能量，提高企業(yè)新聞信息傳播的整體質量和核心價值。