李靜怡（山東財經大學會計學院）

金鄉(xiāng)縣跨境電子商務的發(fā)展現狀分析

（一）國家政策大力扶持農村經濟的發(fā)展

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略和新舊動能轉化戰(zhàn)略中提到的三農問題是關系國計民生的根本性問題，必須始終把解決好“三農”問題作為全黨工作的重中之重，大力培育農業(yè)農村發(fā)展新動能。金鄉(xiāng)縣人民政府積極響應國家政策方針，出臺了《金鄉(xiāng)縣人民政府關于鼓勵信息產業(yè)加快發(fā)展的若干意見》。

(二) 金鄉(xiāng)縣政府大力扶持跨境電商發(fā)展

金鄉(xiāng)縣政府設立電子商務發(fā)展的專項發(fā)展基金，重點扶持縣域農產品的發(fā)展、人才的培養(yǎng)以及服務平臺、物流的建設，積極響應國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，抓住機遇，大力發(fā)展本縣的農村電商，并進一步開展跨境電商業(yè)務。濟寧食品工業(yè)開發(fā)區(qū)是金鄉(xiāng)縣政府重點扶持打造的農產品加工基地，依托金鄉(xiāng)縣豐富的大蒜、辣根等農產品資源，園區(qū)企業(yè)大力開展外貿進出口業(yè)務。近年來，園區(qū)積極發(fā)展電子商務及跨境電商，先后引進建設濟寧內陸港、電子商務產業(yè)園等平臺，依托平臺提供了一系列的保障服務，積極開展海關報關報檢及檢驗檢疫相關業(yè)務。同時，依托阿里巴巴、網來云商等電子商務交易平臺及園區(qū)聚匯物流，形成產業(yè)加工、電子交易、報關報檢、物流配送為一條龍的產業(yè)鏈條。

據了解，金鄉(xiāng)縣為進一步發(fā)展本縣的農產品跨境電商，免費幫助當地龍頭企業(yè)入駐網來云商平臺，鼓勵發(fā)展勢頭良好的企業(yè)將當地的特色農產品經加工包裝后跨境出口，開拓國外市場，使金鄉(xiāng)的特色品牌走出國門。

（三）產業(yè)優(yōu)勢顯著，大蒜產業(yè)品牌效應領先全國

“金鄉(xiāng)大蒜”先后被評為“中國馳名商標”、“山東省首批知名農產品區(qū)域公用品牌”和“山東省十大地理標志商標”，多次在全國農產品交易會、有機食品博覽會、綠色食品博覽會上獲得金獎，2016 年品牌價值達到202.58 億元。

金鄉(xiāng)縣自2001 年起，先后成功舉辦了中國國際大蒜節(jié)、大蒜網絡經濟峰會、大蒜產業(yè)發(fā)展高端論壇等節(jié)會活動，進一步擴大了金鄉(xiāng)大蒜在國際上的知名度和影響力，“世界大蒜看中國，中國大蒜看金鄉(xiāng)”已經成為國內外的高度共識。

（四）大蒜健康產業(yè)的發(fā)展前景廣闊

大蒜產業(yè)作為一種健康產業(yè)發(fā)展起來，大蒜保健也為人們所熟知，其中黑蒜以其眾多的保健功效被人們所喜愛。鮮生蒜，帶皮在發(fā)酵箱里發(fā)酵60～90 天后就制成了黑蒜。黑蒜具有殺菌消炎、保護肝臟、調節(jié)血糖水平、降血脂、益智健腦、抗氧化、抗癌、提高免疫力、助眠抗衰老的功效，適宜免疫力低下、亞健康、容易感冒、便秘、體質虛弱、記憶力下降、容易疲勞、失眠者食用，在當今注重養(yǎng)生的風氣下，大蒜健康產業(yè)發(fā)展前景廣闊。

金鄉(xiāng)縣企業(yè)采納跨境電商的影響因素分析

（一）企業(yè)主要出口產品

金鄉(xiāng)縣企業(yè)出口產品包括大蒜、生姜、脫水蒜片、脫水蒜粒、脫水蒜粉等。調查結果顯示，企業(yè)通過跨境電商出口的產品多為脫水植株，如脫水蒜片、蒜粒、蒜粉等，部分深加工技術先進的大企業(yè)開始出口速凍產品，如速凍蒜米、速凍草莓等。究其原因，目前金鄉(xiāng)縣各企業(yè)冷鏈物流以及海外倉的建設尚不完善，而農產品在運輸、配送過程中均需要冷藏保鮮，因此以脫水大蒜、脫水蒜粉等深加工產品居多，暢銷性較好。

（二）企業(yè)開展跨境電商過程中承擔的風險

企業(yè)開展跨境電商線上出口，需要承擔如客戶流失、支付交易不安全以及售后保障問題等風險，原因如下：目前農產品出口產品質量認證尚未標準化，大蒜產品質量認證標準比較模糊（如尺寸大小、色澤等），容易引起質量方面的貿易摩擦，造成線上客戶的流失及一系列售后問題。

（三）外部機遇及發(fā)展有利條件

當前企業(yè)開展跨境電商所面臨的外部有利條件眾多，國家政策支持與縣域政府資金支持并行。在政府大力支持下，多企業(yè)都在嘗試開展跨境電商，各地都在進行試點摸索，山東省已有兩個跨境電商綜合試驗區(qū)獲批。另外，農產品能通過跨境電商走進國外市場必然需要產品的高知名度，一般需要有本土雄厚的特色農產品產業(yè)支撐。

金鄉(xiāng)縣跨境電商發(fā)展面臨的問題

（一）農產品市場波動較大，經濟效益較低

金鄉(xiāng)大蒜出口主要集中在保鮮大蒜和脫水大蒜等初級產品，再加上出口企業(yè)的競爭等原因，一方面造成大蒜出口市場單一，抗風險能力薄弱，市場稍有波動就難以承受；另一方面使得在現有市場上，大蒜產品競爭力有限，經濟效益低，企業(yè)獲得回報少。

（二）農產品跨境儲存問題顯著，建立海外倉尤為關鍵

農產品發(fā)貨不便，由跨境電商途徑發(fā)貨數量只能達幾十斤或幾百斤，快遞包裹小、散且無法冷藏，而普通出口則可達26噸。目前海外倉可以解決這個問題，大批量的出口到海外倉進行冷藏保存，再由海外倉小批量的發(fā)貨到買家，但是目前建立的海外倉數量較少，不能完全解決市面上出現的問題，所以大部分企業(yè)仍舊依靠簡單直接的傳統(tǒng)途徑進行交易，國外貿易多以線下為主。

（三）農產品缺少全國統(tǒng)一的質量檢驗標準

目前農產品主要以品種、色澤、大小尺寸為標準來衡量，但具體的全國統(tǒng)一標準比較模糊，政府也在督促農業(yè)局制定相應標準。金鄉(xiāng)縣某企業(yè)前幾年因為出口到韓國的產品質量不合格而遭到全體拒收退貨，造成了不必要的巨大損失。

（四）精深加工產品占比小，產業(yè)鏈短附加值低，產業(yè)聚集化程度不足

雖然目前金鄉(xiāng)縣已經研發(fā)生產了多種農產品的精深加工成品，但相對農產品的產量而言，進行精深加工的仍為少數，而且一些農產品加工處理的條件和技術都比較苛刻，并未在所有小企業(yè)得到普及，只有部分龍頭產業(yè)產品出口比較多。而且精深加工產品現階段正處于打開國內外市場的初期，在銷量、知名度等方面還有待提升。

金鄉(xiāng)縣農產品電子商務比較單一，以大蒜辣椒為主，眾多出口企業(yè)都在互相競爭一個市場，往一個方向發(fā)展，造成了競爭的日益激烈，產業(yè)聚集效應很低。各企業(yè)應該努力發(fā)揮本企業(yè)優(yōu)勢并鞏固優(yōu)勢，以求企業(yè)間優(yōu)勢互補，各取所長，合作發(fā)展壯大金鄉(xiāng)品牌效應。同時，產業(yè)聚集化可以節(jié)約成本，獲得更大的經濟效益。

金鄉(xiāng)縣農業(yè)跨境電子商務發(fā)展的對策

（一）銜接“一帶一路”，發(fā)展農業(yè)跨境電商

首先，政府要推動轉型升級，積極推動信息消費新渠道，推動傳統(tǒng)商貿流通企業(yè)發(fā)展電子商務，并積極發(fā)展農村電子商務。其次，要鼓勵有條件的農村大型零售企業(yè)開辦網上商城，推動各類專業(yè)市場建設網上市場，通過線上線下融合，加速向網絡化市場轉型，完善電子商務平臺規(guī)范發(fā)展。最后要促進農村電子商務發(fā)展，鼓勵電子商務平臺服務“一村一品”，促進品牌農產品走出去，宣傳并且鼓勵農業(yè)生產資料企業(yè)發(fā)展電子商務，鼓勵農業(yè)跨境電商合作、發(fā)展面向“一帶一路”沿線國家，擴大跨境電子商務綜合試點。

（二）積極對接政府，利用政策優(yōu)勢積極開展跨境電商業(yè)務

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的大背景下，政府會出臺相關的政策和資金支持以促進鄉(xiāng)村經濟的發(fā)展。以金鄉(xiāng)縣為例，金鄉(xiāng)縣政府設立金鄉(xiāng)縣電子商務發(fā)展專項基金500 萬元，此外據商務局初科長所述，政府十分重視縣域跨境電商的發(fā)展，不僅會給企業(yè)提供低息貸款，還出資幫助縣域農產品出口龍頭企業(yè)入駐網來云商跨境交易平臺，以扶持鼓勵當地農產品跨境電子商務的發(fā)展，帶動鄉(xiāng)村經濟的發(fā)展。因此，在政府有利政策的支持下，企業(yè)要積極對接政府，在提高知名度和擴大影響力方面尋求政府的幫助，以積極態(tài)度開展農產品跨境電商業(yè)務，開拓國際市場。

（三）不斷完善提升精深加工產品技術，研發(fā)新產品，增加產品附加值

由于農產品同質化現象比較嚴重，在國內競爭壓力比較大，粗加工農產品直接出口并不占優(yōu)勢。因此，應該不斷研發(fā)新產品，提高農產品的精深加工技術。在保證產品質量的基礎上，不斷創(chuàng)新，向優(yōu)質健康產業(yè)方向邁進，掌握加工核心技術，增加產品的附加值。另外，發(fā)展跨境電商還應該去了解不同國家的飲食習慣，針對性研發(fā)新產品。

（四）不斷增加企業(yè)出口農產品種類，防范單一種類風險

目前，農產品出口主要集中在初級產品上，再加上出口企業(yè)的競爭等原因，單一農產品出口企業(yè)抗風險能力薄弱，對價格變動比較敏感，市場稍有波動就難以承受。如金鄉(xiāng)縣的大蒜產業(yè)，由于價格變動幅度太大，經常會出現一年盈利好幾年連續(xù)虧損的情況。因此，要提高抗風險能力就必須擴大業(yè)務范圍，出口多種農產品。