白迪化（西安培華學(xué)院）

前言

近年來，將文化元素與旅游業(yè)相結(jié)合而形成的文化旅游產(chǎn)業(yè)越來越被廣大旅游者喜愛，該產(chǎn)業(yè)已經(jīng)是當(dāng)前最具發(fā)展前景的新興產(chǎn)業(yè)之一。陜西省作為一個歷史名城，在悠久的歷史發(fā)展長河中積聚了豐厚的文化資源，這無疑為陜西省的特色文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。當(dāng)前，陜西省政府加大了對于本省文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支持力度，因而，我們更應(yīng)把握好機(jī)遇，實現(xiàn)陜西省文化旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，進(jìn)一步促進(jìn)陜西經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

陜西特色文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的必要性

（一）文化元素與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展是當(dāng)前文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢

隨著旅游產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，旅游者的物質(zhì)生活不斷提高，人們對于精神文化的需求越來越高，此時，將傳統(tǒng)文化與旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合而新興的旅游文化產(chǎn)業(yè)逐漸走進(jìn)旅游者的生活。截至目前，我國的文化旅游產(chǎn)業(yè)還不完善，今后將會繼續(xù)在擴(kuò)大旅游供給、完善文旅環(huán)境、加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新等方面進(jìn)一步加強(qiáng)，從而促進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)更好更快更強(qiáng)的發(fā)展，進(jìn)一步刺激消費增長，最終拉動陜西省經(jīng)濟(jì)增長。

（二）陜西文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前景需要

陜西有著十三朝古都的美名，同時還是近代紅色革命圣地、陸上絲綢之路的必經(jīng)之地，更是現(xiàn)代西北發(fā)展的經(jīng)濟(jì)樞紐，這都構(gòu)成了陜西省深厚的歷史文化底蘊(yùn)。同時，陜西省又包含了太白山、華山、溶洞等自然景觀，這都表明陜西省是一個文化旅游資源極為豐富的大省。但是，當(dāng)前我們對于這些特色文化在傳承和開發(fā)方面還存在著一些不足，例如一些宗教文化已經(jīng)在逐漸消逝，在很多旅游景點中，人們往往更加注意的只是表象，而忽視了文化元素的存在，甚至可能破壞了原有的旅游資源，這些都阻礙文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（三）科技與陜西文化旅游融合的需要

陜西旅游資源品位高、存量大、種類多、歷史文化積淀深厚，據(jù)調(diào)查，全省共有旅游資源單體9723 個，其中人文類旅游資源單體數(shù)量巨大，為9138 個，占到資源單體總數(shù)的 94%，這些文化資源主要蘊(yùn)含了輝煌的歷史文化、文明精神標(biāo)識，自此基礎(chǔ)上促進(jìn)文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，有利于促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)、文化、社會、生態(tài)協(xié)調(diào)發(fā)展。

在當(dāng)前的大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)時代，發(fā)展陜西文化旅游產(chǎn)業(yè)也應(yīng)與時俱進(jìn)，抓住時代發(fā)展的契機(jī)，改變傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)模式，使文旅產(chǎn)業(yè)更上一層。例如《長恨歌》就是利用科技與文化的結(jié)合，打造自身的品牌效應(yīng)；在宣傳方式上，可以借助互聯(lián)網(wǎng)平臺，加大宣傳力度，加入“云旅游”等方式，將陜西文化旅游展現(xiàn)到世界各地，吸引消費者目光。

（四）文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展是順應(yīng)游客需求的必然趨勢

大唐芙蓉園和《長恨歌》在陜西文化旅游產(chǎn)業(yè)中越來越受歡迎，說明游客對于當(dāng)代的旅游需求正在發(fā)生著巨大變化，走馬觀花式的旅游體驗已經(jīng)難以滿足每位游客的需求，游客更希望在做了大量的資料信息收集后，通過文化旅游去感受不同的文化、回望歷史、感悟歷史，從中探尋具有神秘色彩的事物、增長人生的閱歷、調(diào)養(yǎng)自我性情、提升知識的境界，有機(jī)會自覺、自主地了解當(dāng)?shù)孛癖姷纳鐣盍?xí)慣。

陜西特色文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的現(xiàn)狀分析

（一）陜西特色文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的優(yōu)勢與機(jī)會

據(jù)調(diào)查，全省共有旅游資源單體共9723 個，其中人文類旅游資源單體為9138 個，數(shù)量巨大，占到了資源單體總數(shù)的94%。陜西省歷史悠久，文化資源豐富，旅游資源空間組合優(yōu)良，空間集聚明顯，且分布廣泛；旅游資源類型互補(bǔ)性強(qiáng)，資源整體空間組合和功能組合優(yōu)良。近年來，陜西省政府更是加大了在文化旅游產(chǎn)業(yè)建設(shè)方面的投資，對發(fā)展陜西全域旅游進(jìn)行了詳細(xì)的規(guī)劃和安排，致力于深化文化旅游產(chǎn)業(yè)的改革，打造核心產(chǎn)品等，這為陜西省文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了動力支持，明確了進(jìn)一步前進(jìn)的方向。

（二）陜西特色文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的劣勢與威脅

迄今為止，陜西省文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展雖然取得了一定成效，但在發(fā)展過程中仍暴露出一些需要在后續(xù)發(fā)展中亟待解決的問題，這也是當(dāng)前阻礙陜西省文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的劣勢與威脅。我們只有直面并解決這些問題，才能更好地促進(jìn)陜西文化旅游產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步，拉動整體經(jīng)濟(jì)增長，并弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化。這些問題主要包括以下幾方面。

第一，文化資源利用效能較低，產(chǎn)業(yè)融合有待加強(qiáng)創(chuàng)新。陜西具有獨特的文化旅游資源優(yōu)勢，但是目前沒有形成品牌效應(yīng)和龍頭產(chǎn)品的帶動作用，部分景區(qū)（點）的經(jīng)營舉步維艱。文化旅游資源的開發(fā)利用也存在品種單一、收入占比低等問題。目前，陜西旅游與文化產(chǎn)業(yè)雖然從整體上看已經(jīng)進(jìn)行了一定的融合，但產(chǎn)業(yè)融合的深度、廣度、創(chuàng)新度不足，當(dāng)前大多文化旅游資源的開發(fā)仍停留在表面，只有文化之名，缺少文化之實，當(dāng)前的文旅資源基本僅供游客觀賞，并不能深入體驗，文化和旅游產(chǎn)業(yè)的融合未能較好地帶動旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新。

第二，文化旅游市場開發(fā)不足，專項旅游有待深耕。隨著人民生活水平的提高、生活觀念的改變以及旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，旅游需求由普遍性轉(zhuǎn)向特色性，旅游市場逐步由賣方市場轉(zhuǎn)向買方市場，旅游產(chǎn)品需求由單一化轉(zhuǎn)向多樣化，粗放式旅游需要向精細(xì)型轉(zhuǎn)變。

第三，陜西省文化旅游產(chǎn)業(yè)營銷力度不大，手段單一。陜西省作為旅游資源豐富的旅游大省之一，知名度較高僅有秦嶺、兵馬俑和大唐芙蓉園，這表明陜西省的文化旅游產(chǎn)業(yè)亟須改進(jìn)宣傳方式，加強(qiáng)宣傳力度。

（三）陜西特色文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的建議

第一，優(yōu)化產(chǎn)品供給，開展多元化文旅資源。發(fā)揮人文旅游優(yōu)勢，打造紅色旅游、絲綢之路體驗旅游精品；發(fā)揮山水旅游優(yōu)勢，打造秦嶺生態(tài)旅游精品；利用科技優(yōu)勢，打造低空旅游等新業(yè)態(tài)產(chǎn)品；創(chuàng)建廊道型非景區(qū)旅游，推進(jìn)度假旅游發(fā)展突破；推動鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)升級。重點推進(jìn)“中華遺產(chǎn)標(biāo)識地”“四大旅游高地”和品質(zhì)景區(qū)等建設(shè)工程。

第二，提升旅游品質(zhì)，打造文旅專項。陜西省是我國文化發(fā)源地之一，旅游資源豐厚，具有獨有的魅力。文化旅游產(chǎn)業(yè)在發(fā)展歷程中，應(yīng)借助其得天獨厚的自然與人文資源，深挖文化內(nèi)涵，實現(xiàn)旅游與文化相融合，彰顯旅游業(yè)態(tài)獨具一格的呈現(xiàn)形式，打造一流的文化旅游精品，吸引世界各地人們慕名而來。文化旅游精品是陜西省地區(qū)獨有的藝術(shù)性，在開發(fā)文化產(chǎn)業(yè)中，應(yīng)以保護(hù)的原則進(jìn)行挖掘，保護(hù)文化原有的面貌。在文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程中，應(yīng)重視環(huán)境保護(hù)與治理，打造良好的文化旅游業(yè)態(tài)。

陜西眾多文化資源具有獨特性和地域性，在后續(xù)的產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中可以深度挖掘特色資源，綜合開發(fā)利用，形成陜西的特色文化旅游專項，打造全新的文化陜西。如以絲綢之路起點旅游走廊、秦嶺人文生態(tài)旅游圈、黃河旅游帶和紅色旅游系列景區(qū)“四大旅游高地”建設(shè)為支撐，建成“一帶一路”旅游核心區(qū)的特色展示區(qū)。

第三，實施系統(tǒng)營銷，塑造品牌形象。以整體營銷推進(jìn)形象塑造，健全多元化營銷模式，建立專業(yè)化營銷渠道，豐富旅游形象內(nèi)涵，構(gòu)建政府、行業(yè)、企業(yè)、媒體、公眾共同參與的營銷機(jī)制，深化旅游合作，提高旅游營銷績效，塑造旅游新形象。制定科學(xué)的旅游營銷規(guī)劃，豐富旅游營銷內(nèi)容，加強(qiáng)旅游系統(tǒng)營銷。實施旅游品牌戰(zhàn)略，推出“文化陜西”旅游形象，完善品牌推廣體系，優(yōu)化旅游宣傳渠道，創(chuàng)新旅游營銷方式。重點推進(jìn)旅游品牌、旅游整體營銷等項目建設(shè)。在文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，不能僅僅依靠財政支持，還要加大市場對文化旅游產(chǎn)業(yè)資金的調(diào)節(jié)力度。在陜西文化旅游產(chǎn)業(yè)的宣傳過程中，要根據(jù)陜西省的實際情況，量體裁衣，形成自己的特色，不盲目效仿。

總結(jié)

總而言之，陜西具有豐富的文化資源，旅游產(chǎn)業(yè)已成為當(dāng)前拉動經(jīng)濟(jì)增長的重要產(chǎn)業(yè)之一，如何使文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)更好融合發(fā)展，是我們當(dāng)前文旅產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級的關(guān)鍵。通過分析，我們可以對文化資源進(jìn)行深挖，打造特色文旅項目；靈活利用現(xiàn)代信息技術(shù)，加強(qiáng)陜西文旅產(chǎn)業(yè)的宣傳；對文旅產(chǎn)業(yè)的環(huán)境進(jìn)行優(yōu)化升級，提升游客的體驗感等。