王熙

（衢州廣電傳媒集團(tuán)，浙江 衢州 324000）

全媒體時(shí)代，媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力的不斷加劇刺激了新聞節(jié)目的改革和創(chuàng)新，民生新聞節(jié)目因其獨(dú)特的播出效果，使其逐漸成為電視臺(tái)的品牌欄目，民生節(jié)目播放量的不斷加大，導(dǎo)致其出現(xiàn)新聞節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)新性不足，觀點(diǎn)低俗缺乏正能量等情況，使得民生新聞節(jié)目的發(fā)展趨于平緩。如何提升民生新聞節(jié)目的品牌效應(yīng)已成為當(dāng)前電視臺(tái)面臨的主要問題，而大型策劃活動(dòng)的進(jìn)行能夠緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，準(zhǔn)確抓住社會(huì)熱點(diǎn)，豐富節(jié)目?jī)?nèi)容，提高信息時(shí)效性，為民生新聞節(jié)目的制作提供新的發(fā)展思路，滿足新時(shí)期群眾對(duì)新聞節(jié)目多樣性和時(shí)效性的需求，因此積極創(chuàng)新大型策劃活動(dòng)是全媒體時(shí)代推動(dòng)民生新聞節(jié)目發(fā)展的重要途徑。

一、簡(jiǎn)析民生新聞節(jié)目

民生新聞節(jié)目是在現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展過(guò)程中由于我國(guó)主要矛盾依舊存在，為切實(shí)保證廣大群眾的合法權(quán)益，真正做到以人為本，而面向廣大群眾，以民生、民情、民意為主要關(guān)注點(diǎn)，通過(guò)記者現(xiàn)場(chǎng)調(diào)研、跟蹤報(bào)道等方式，重點(diǎn)關(guān)注并報(bào)道老百姓生活過(guò)程中發(fā)生或者遇到的“身邊事、麻煩事、稀奇事、關(guān)心事”的一檔節(jié)目，民生新聞節(jié)目的有效播出可以增強(qiáng)人民群眾的幸福感。

二、大型策劃活動(dòng)對(duì)提升民生新聞節(jié)目品牌效應(yīng)的重要作用

（一）增加節(jié)目的收視率

民生新聞節(jié)目重點(diǎn)是關(guān)注民生、民情和民意，但在實(shí)際民生新聞節(jié)目的選材、策劃和編輯過(guò)程中，受很多因素影響使得新聞內(nèi)容經(jīng)常被限制在“本土化”，如著重強(qiáng)調(diào)本地區(qū)的新聞事件，忽視時(shí)政要聞等國(guó)家大事和普通居民。選材的局限性，會(huì)加劇民生新聞節(jié)目的同質(zhì)化，而新聞節(jié)目?jī)?nèi)容沒有吸引力，會(huì)導(dǎo)致群眾的觀看積極性下降，從而影響節(jié)目的收視率和品牌建設(shè)。結(jié)合新時(shí)期群眾生活中的熱點(diǎn)開展大型策劃活動(dòng)，重視新聞自身的引導(dǎo)性，貼近群眾生活，能夠有效提高群眾對(duì)節(jié)目的關(guān)注度。如在“3·15消費(fèi)者權(quán)益日”的民生新聞報(bào)道中，通過(guò)策劃大型普法教育活動(dòng)，增加實(shí)地采訪記者與群眾之間的互動(dòng)交流，加大有關(guān)法律政策的宣傳力度，讓廣大群眾明確自身的合法權(quán)益，可以打破傳統(tǒng)新聞報(bào)道的死板，進(jìn)一步拉近民生新聞與群眾之間的關(guān)系，能夠不斷增加節(jié)目的收視率。

（二）提高節(jié)目的認(rèn)可度

融媒體時(shí)代各類媒體競(jìng)爭(zhēng)激勵(lì)，部分單位為追求視覺沖擊，贏得更高的收視率，會(huì)忽視媒體本身應(yīng)承擔(dān)的引導(dǎo)責(zé)任，如節(jié)目?jī)?nèi)容具有低俗傾向，題材過(guò)于瑣碎，忽視新聞報(bào)道的客觀性，脫離新聞本位，具有煽動(dòng)性和負(fù)能量的報(bào)道會(huì)嚴(yán)重影響廣大群眾正確價(jià)值觀的形成。民生新聞節(jié)目的報(bào)道需要大型策劃活動(dòng)的支持，通過(guò)聯(lián)合執(zhí)法，使相關(guān)人員明確自身的引導(dǎo)責(zé)任，在關(guān)注廣大群眾需求的同時(shí)，還要接受人民群眾的監(jiān)督，從不斷獲得廣大群眾的認(rèn)可，形成民生新聞節(jié)目的正向影響力。如“3·15消費(fèi)者權(quán)益日”的民生新聞報(bào)道過(guò)程中，不僅要公布相關(guān)責(zé)任人的黑名單，還需要借助大型策劃活動(dòng)，聯(lián)合多個(gè)執(zhí)法部門給出消費(fèi)者維權(quán)的意見和建議，為廣大群眾的正常維權(quán)提供新的思路和保障。

三、提升民生新聞節(jié)目品牌效應(yīng)的優(yōu)化策略

（一）創(chuàng)新策劃內(nèi)容

強(qiáng)化黨的領(lǐng)導(dǎo)，創(chuàng)新策劃內(nèi)容，優(yōu)化新聞報(bào)道方式，改變傳統(tǒng)新聞節(jié)目“格式化”現(xiàn)象，避免民生新聞節(jié)目的雷同化和低俗化；強(qiáng)化媒體與群眾的連接，以開放的媒體交流平臺(tái)和深入現(xiàn)場(chǎng)直播的方式吸引廣大群眾積極參與民生新聞素材的收集過(guò)程，重點(diǎn)關(guān)注民生、民情和民意，站在老百姓的視角下，生產(chǎn)群眾更喜愛的內(nèi)容，確保既能準(zhǔn)確傳播國(guó)家各項(xiàng)方針政策，還能幫助廣大群眾切實(shí)解決生活難題，在保證新聞節(jié)目嚴(yán)謹(jǐn)性和真實(shí)性的基礎(chǔ)上，強(qiáng)調(diào)人民群眾的參與性，從而增加民生新聞節(jié)目的靈活性，不斷提高其權(quán)威性和品牌效應(yīng)。

（二）打造節(jié)目特色

民生新聞節(jié)目在報(bào)道地方群眾遇到難題事的同時(shí)，還具有宣傳地方特色的重要使命，不同地域都有各自不同的文化傳承和風(fēng)土民情，因此在民生新聞節(jié)目的制作過(guò)程中要合理篩選融入地方文化與區(qū)域特色，重點(diǎn)關(guān)注普通、基層的民眾和民風(fēng)民俗，多做現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，從細(xì)微處著手，還原普通民眾的真實(shí)生活場(chǎng)景，激發(fā)、深化民眾情感，在提高民眾自豪感和幸福感的同時(shí)，能夠使民生新聞節(jié)目更加具有感染性、真實(shí)性和說(shuō)服性，可以不斷提高節(jié)目的收視率和關(guān)注度，從而使其不斷形成具有地方文化特色的品牌效應(yīng)。

總結(jié)：綜上所述，融媒體時(shí)代，在給民生新聞節(jié)目的發(fā)展帶來(lái)嚴(yán)峻挑戰(zhàn)的同時(shí)也帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇，而大型策劃活動(dòng)能夠?yàn)槊裆侣劰?jié)目的發(fā)展注入新的活力，只有不斷創(chuàng)新策劃內(nèi)容，打造節(jié)目特色，才能確保民生新聞節(jié)目的內(nèi)容新穎，才能確保其可以得到廣大群眾的喜愛，不斷強(qiáng)化品牌建設(shè)，使其形成獨(dú)有的民生新聞節(jié)目品牌效應(yīng)，帶動(dòng)民生新聞節(jié)目的持續(xù)發(fā)展。