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        七匹狼數(shù)字化轉(zhuǎn)型為品牌發(fā)展注入新活力

        2021-11-28 08:19:01賈春生
        品牌研究 2021年10期
        關(guān)鍵詞:七匹狼男裝數(shù)字化

        ■ 本刊記者 賈春生

        日前,七匹狼董事長(zhǎng)周少雄走進(jìn)直播間,全程與網(wǎng)友互動(dòng),上演新年茄克秀,掀起搶購(gòu)熱潮,當(dāng)晚直播銷售額突破1000萬(wàn)元。事實(shí)上,企業(yè)領(lǐng)袖參與直播帶貨是七匹狼主動(dòng)擁抱新零售渠道的縮影。公司在數(shù)字化應(yīng)用和大數(shù)據(jù)集成方面有著悠久的歷史。早在2019年,七匹狼就在短短15天內(nèi)在全國(guó)400多家門店推出小程序,開創(chuàng)了“千店千面”的獨(dú)特運(yùn)營(yíng)模式,在業(yè)內(nèi)引起轟動(dòng)。

        如今,七匹狼進(jìn)一步轉(zhuǎn)變營(yíng)銷方式,打造“直播+短視頻”營(yíng)銷矩陣,實(shí)現(xiàn)全員營(yíng)銷。同時(shí),為進(jìn)一步拓展電商部門線上平臺(tái)引流能力,打通“人——貨——場(chǎng)”的各個(gè)環(huán)節(jié),推動(dòng)渠道優(yōu)化升級(jí)。

        2020年初暴發(fā)的新冠疫情對(duì)服裝行業(yè)帶來(lái)深刻影響,七匹狼不斷調(diào)整運(yùn)營(yíng)策略,打通線上線下渠道,多措并舉,加快構(gòu)建新零售運(yùn)營(yíng)模式。

        長(zhǎng)期以來(lái),中國(guó)男裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。許多本土品牌在定位和風(fēng)格上陷入同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng),品牌認(rèn)知度低。如何抓住后疫情時(shí)代消費(fèi)者不斷變化的需求,重塑新的行業(yè)生態(tài),成為國(guó)內(nèi)男裝行業(yè)的先行者需要解決的問(wèn)題。1990年誕生的七匹狼,2004年成功登陸深交所,是國(guó)內(nèi)男裝上市公司,堪稱行業(yè)翹楚。截至2019年,其夾克產(chǎn)品連續(xù)20年在同類產(chǎn)品綜合市場(chǎng)占有率中排名第一。強(qiáng)勁的業(yè)績(jī)與七匹狼長(zhǎng)期對(duì)線下渠道的深耕密不可分。然而,時(shí)代的變革正在加速,作為一家門店遍布全國(guó)的傳統(tǒng)服裝品牌,七匹狼也必須大膽變革自己,以應(yīng)對(duì)消費(fèi)升級(jí)下的行業(yè)環(huán)境變化。

        品牌煥新變革舉措

        除了打通線上線下銷售渠道外,七匹狼還重視數(shù)字化,助力品牌年輕化。七匹狼一直倡導(dǎo)“狼文化”,數(shù)字化決策系統(tǒng)正在幫助七匹狼更靈敏地捕捉消費(fèi)者不斷變化的著裝需求,快速實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)與應(yīng)用場(chǎng)景的深度融合,彰顯品牌內(nèi)涵和價(jià)值主張。

        七匹狼最近推出的2021春夏新品,采用適合不同場(chǎng)景的功能性面料,融入先進(jìn)的服裝結(jié)構(gòu)技術(shù)和品牌一貫的審美理念,彰顯了這個(gè)連續(xù)4年受邀參加米蘭時(shí)裝周的中國(guó)品牌新時(shí)尚的深厚底蘊(yùn)。從“守護(hù)·共生”的生機(jī)勃勃,到“男人不只一面”的不凡之姿,七匹狼形象地詮釋了大變革時(shí)代的中國(guó)男裝文化,凸顯了國(guó)貨之光的創(chuàng)新力量。

        成立31年來(lái),七匹狼一直追求與時(shí)俱進(jìn)的文化表達(dá),正是這個(gè)品牌基因,啟迪了億萬(wàn)中國(guó)男人的時(shí)尚意識(shí)。如今,試圖突破發(fā)展天花板的七匹狼選擇了再次啟程。前不久,七匹狼發(fā)布了全新的企業(yè)精神形象“New Me”,打破了品牌束縛,謀求新的發(fā)展。“New Me”開啟了品牌年輕化轉(zhuǎn)型新征程,七匹狼將重新審視與新一代消費(fèi)群體的溝通方式,更加注重發(fā)掘年輕人的審美情趣和文化態(tài)度,為打造百年中國(guó)男裝品牌注入新活力。

        驅(qū)動(dòng)組織結(jié)構(gòu)優(yōu)化

        人才一直是企業(yè)發(fā)展的核心動(dòng)力。近年來(lái),為應(yīng)對(duì)市場(chǎng)環(huán)境的不斷變化,七匹狼積極推進(jìn)組織生態(tài)進(jìn)化的人才戰(zhàn)略,從傳統(tǒng)的金字塔型組織結(jié)構(gòu)向分散賦能型組織結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變,通過(guò)頂層設(shè)計(jì)、組織優(yōu)化和人才激勵(lì),深化企業(yè)內(nèi)部上下級(jí)職業(yè)化經(jīng)營(yíng)管理,打造外部資源整合協(xié)調(diào)發(fā)展、內(nèi)部裂變孵化創(chuàng)業(yè)的雙輪驅(qū)動(dòng)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略體系。

        據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露,自2020年至今,七匹狼已成功引進(jìn)多名擁有國(guó)際化視野和本土化經(jīng)驗(yàn)的高層次人才,在領(lǐng)導(dǎo)人層面,陸續(xù)完善運(yùn)營(yíng)端、品牌端、產(chǎn)品端等多個(gè)端口的有效協(xié)同,各部門組織結(jié)構(gòu)的人才引進(jìn),促進(jìn)形成與企業(yè)發(fā)展相適應(yīng)的人才梯隊(duì)的全新面貌,為企業(yè)的持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展賦能。

        近年來(lái),中國(guó)男裝行業(yè)可謂風(fēng)云變幻。面對(duì)新消費(fèi)階層的興起和個(gè)性化審美的流行,傳統(tǒng)男裝品牌迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。2020年,七匹狼面臨著重大考驗(yàn)。但是,不破不立,在品牌煥新戰(zhàn)略的指引下,“茄克王”七匹狼正以前所未有的決心,積極推進(jìn)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、品牌年輕化和組織變革??梢灶A(yù)見,注入新鮮血液的七匹狼將沖破重圍,成為引領(lǐng)中國(guó)男裝文化的新國(guó)產(chǎn)品牌。

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