顧理平

我們曾經(jīng)用“激動人心的傳媒變革”來形容智媒時代的到來對整個社會的深刻影響。事實(shí)上，這樣的比喻毫不夸張。智媒時代到來，不僅深刻影響著新聞信息生產(chǎn)和傳播的整體格局，更給所有的社會成員提供了自由參與公共事務(wù)的諸種可能性。而智能手機(jī)的普及，則讓這種可能變成了現(xiàn)實(shí)。于是，輕觸屏幕之機(jī)，小到家長里短社區(qū)民情，大到國計(jì)民生世界局勢，幾乎所有的人都可以自由地參與評論和表達(dá)建議，這當(dāng)然是令人欣喜的傳媒生態(tài)變化。但是，我們也遺憾地看到，并不是所有的社會成員都對這種猝然而至的機(jī)會做好了準(zhǔn)備，也不是所有的社會成員都具有相應(yīng)的新媒體素養(yǎng)。于是，我們就會在新媒體平臺上看到流言傳播、涉黃信息、粗俗話語、不堪畫面……一句話，智能媒體海量信息傳播中，魚龍混雜，泥沙俱下，媒介倫理失范行為令人憂心。

傳統(tǒng)媒體時代，新聞信息傳播過程中也存在虛假新聞、低俗信息等媒介失范行為，但就總體而言，由于當(dāng)時的傳媒業(yè)作為專業(yè)性較強(qiáng)的行業(yè)，新聞從業(yè)者大多具有較高的專業(yè)能力和媒介素養(yǎng)，加上媒體把關(guān)人的存在和行業(yè)規(guī)范的嚴(yán)格約束，新聞傳播過程中的失范程度較輕，發(fā)生情況也比較少見。進(jìn)入智媒傳播時代，由于智能傳播技術(shù)提供的諸多便捷功能，即使是一個目不識丁者，也可以通過視頻、語言等參與傳播過程，“人人都是傳播者”似乎在一夜之間變成了人們習(xí)以為常的生活日常。在這個過程中，一些社會成員實(shí)際上并不真正了解微信等新媒體平臺實(shí)際上是作為大眾傳播媒體存在的，也并不清楚自己有意無意傳播的各種信息會帶來何種影響。換句話說，他們并沒有很好地具備相應(yīng)的媒介素養(yǎng)和媒介倫理認(rèn)知，導(dǎo)致媒介倫理失范行為頻繁發(fā)生。

科學(xué)的媒介倫理是規(guī)范傳播秩序、弘揚(yáng)社會主流倫理道德理想的重要保證。在傳統(tǒng)媒體時代，以《中國新聞工作者職業(yè)道德準(zhǔn)則》為基礎(chǔ)的媒介倫理，是規(guī)范新聞傳播活動的重要規(guī)則。在此基礎(chǔ)上，相應(yīng)的新聞媒介還根據(jù)自身特點(diǎn)，制定了一系列有針對性的區(qū)域、行業(yè)規(guī)范和內(nèi)部規(guī)則來確保新聞媒體的輿論導(dǎo)向和倫理原則。與此相對應(yīng)，在正面倡導(dǎo)的同時，對新聞失范行為的懲處也會適時施行，諸如此類的措施，確保了傳統(tǒng)媒體正向、積極作用的有效發(fā)揮。智媒時代，上述《準(zhǔn)則》依然發(fā)揮著對新聞從業(yè)者的規(guī)范作用，并且經(jīng)過幾次修訂，也更好地體現(xiàn)著時代精神。但是，我們必須清醒地意識到，智媒時代的新聞信息傳播已經(jīng)進(jìn)入到一個復(fù)雜的傳播生態(tài)中，傳授者的分野已經(jīng)消失，把關(guān)人的缺位（實(shí)際上是前置轉(zhuǎn)為后置）令信息傳播不再存在前置嚴(yán)格的審查核實(shí)過程。海量的信息主要不再由專業(yè)人士生產(chǎn)，而變成所有社會成員共同生產(chǎn)……曾經(jīng)對專業(yè)傳播者行之有效的傳播媒介倫理準(zhǔn)則，并沒有也無法適時地發(fā)揮規(guī)范所有傳播者的作用。面對這樣的傳播生態(tài)，我們除了需要培養(yǎng)全體社會成員的媒介素養(yǎng)，尤其是新媒體素養(yǎng)外，特別需要有更好的規(guī)范全體社會成員的媒介倫理的手段出現(xiàn)。具體而言，我們需要將國家倡導(dǎo)的社會主義核心價值觀、優(yōu)秀的倫理道德原則和文化精華，通過適當(dāng)?shù)姆椒ê屯緩剑偈蛊湎褚?guī)范新聞專業(yè)從業(yè)者的《準(zhǔn)則》一樣，成為全體參與新聞信息生產(chǎn)、傳播過程中不同環(huán)節(jié)的公民共同遵守的準(zhǔn)則。在強(qiáng)調(diào)正面倡導(dǎo)的同時，也注意發(fā)揮對嚴(yán)重失范行為的懲治作用。在新聞傳播實(shí)踐中，國家相關(guān)部門已經(jīng)對存在包括倫理失范行為在內(nèi)的有問題的APP、微信公眾號等進(jìn)行下架、禁言等處罰，發(fā)揮了較好的威懾作用。事實(shí)證明，倡導(dǎo)和懲處的共同作用，是確保傳播規(guī)范的重要手段。

清朗的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中傳播的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是每個有現(xiàn)代意識的社會成員共同期待的精美精神養(yǎng)料。這樣的精神養(yǎng)料不會自然產(chǎn)生，它需要全體社會成員持續(xù)不懈的共同努力。