梁迎梅

加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展，構(gòu)建強(qiáng)有力的主流輿論格局，是黨中央部署的重大政治任務(wù)，也是廣播電視媒體創(chuàng)新發(fā)展的重中之重。江蘇省廣播電視高度重視媒體融合發(fā)展工作，各臺(tái)媒體融合的具體路徑不盡相同、各有特點(diǎn)，立足自身實(shí)際情況，在媒體深度融合中不斷摸索創(chuàng)新，努力推動(dòng)廣播電視事業(yè)尤其是新聞宣傳工作的持續(xù)發(fā)展。

在前期融媒體改革過程中，有的地區(qū)出現(xiàn)了廣播被弱化的現(xiàn)象，比如整合后廣播采編人員轉(zhuǎn)做電視新聞，廣播新聞變成了電視新聞的聲音版；因缺乏熟悉廣播規(guī)律的專業(yè)隊(duì)伍，廣播節(jié)目系列策劃不夠、精品創(chuàng)作不足等等。這與媒體融合初期缺乏經(jīng)驗(yàn)，推動(dòng)過程中出現(xiàn)簡單化、行政化、極端化有一定關(guān)系。其實(shí)，廣播與電視和紙媒不同，廣播的伴隨性、時(shí)效性、互動(dòng)性等媒體特性與新媒體不謀而合。因此，可以說廣播自帶新媒體屬性，媒體融合轉(zhuǎn)型既是必須應(yīng)對(duì)的挑戰(zhàn)，更是新時(shí)代的發(fā)展機(jī)遇，甚至可能帶來脫胎換骨的轉(zhuǎn)變。作為傳統(tǒng)媒體的廣播在與新媒體融合中，如何發(fā)展“廣播+新媒體”、用好資源做大做強(qiáng)主流輿論，值得我們深入研究與探討。

一、江蘇省廣播時(shí)政新聞節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀

時(shí)政新聞承擔(dān)著宣傳黨和國家大政方針、路線政策的重要任務(wù),是黨和國家思想輿論宣傳的重要陣地。地市廣播電視媒體在承擔(dān)地域性時(shí)政新聞報(bào)道中更具貼近性與實(shí)踐性，在聯(lián)系黨和人民群眾中起著重要的橋梁和紐帶作用。江蘇省廣播時(shí)政新聞?wù)w來看（見表1），內(nèi)容充實(shí)、編排得當(dāng)，能夠圍繞黨和政府中心工作策劃選題、把握導(dǎo)向，以廣播特有的貼近性表達(dá)，立足本土實(shí)際，講好江蘇發(fā)展故事。

表1 江蘇省廣播時(shí)政新聞欄目一覽表

（一）圍繞中心突出重點(diǎn)，主題宣傳濃墨重彩

緊扣時(shí)代脈搏策劃播出節(jié)目，讓城市發(fā)展與時(shí)代進(jìn)步同頻共振，讓廣播受眾和新聞報(bào)道共情共鳴。江蘇新聞廣播《江蘇新聞聯(lián)播》積極圍繞慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年、“十四五”開局之年等重點(diǎn)宣傳任務(wù)，提前策劃、謀篇布局，精心組織推出了“踐行囑托開新局”“江蘇經(jīng)濟(jì)新觀察”“奮斗百年路 啟航新征程”等一批形式新穎、內(nèi)容生動(dòng)、思想深刻的主題報(bào)道。蘇州綜合廣播《蘇州新聞》關(guān)注蘇州文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)，采用頭條+特寫+點(diǎn)評(píng)的方式，把重大新聞寫深寫透，放大了宣傳效應(yīng)。常州新聞廣播《1034早知道》推出系列報(bào)道“唱響新時(shí)代長江之歌”，從多方面深入反映常州在長江大保護(hù)中的生動(dòng)實(shí)踐和積極探索。鹽城新聞廣播《直播鹽城》推出系列報(bào)道“打造水清岸綠景美生態(tài)廊道”，展現(xiàn)鹽城市生態(tài)文明建設(shè)和城市綜合功能提升的重要成果。連云港綜合廣播《連云港早新聞》推出系列策劃“新時(shí)代連云港精神”，展現(xiàn)連云港人務(wù)實(shí)創(chuàng)新、行穩(wěn)致遠(yuǎn)的精氣神。

（二）時(shí)政報(bào)道民生視角，內(nèi)容貼近百姓生活

時(shí)政熱點(diǎn)關(guān)聯(lián)民生福祉，報(bào)道能夠在“大時(shí)政”中注重體現(xiàn)“小民生”，努力切中民生關(guān)注和當(dāng)下熱點(diǎn)?；窗残侣劸C合廣播《941早新聞》圍繞與人民群眾利益相關(guān)的問題和老百姓感興趣的內(nèi)容進(jìn)行策劃報(bào)道。如：報(bào)道國家大量采購心臟支架用于臨床的話題，從剛在淮安第一人民醫(yī)院做完手術(shù)的張老伯切入，同時(shí)采訪醫(yī)院醫(yī)生、醫(yī)保局招標(biāo)采購人員，詳細(xì)解讀政策紅利，新聞的落腳點(diǎn)也是百姓得到的醫(yī)保實(shí)惠。無錫新聞綜合廣播《無錫早高峰》關(guān)注無錫大事小情，大到“重大項(xiàng)目集中開工”“雙招雙引號(hào)角吹響”，小到“雨水節(jié)氣話養(yǎng)生”“生活中的民法典”，找準(zhǔn)角度、挖掘亮點(diǎn)，使報(bào)道可聽可感。宿遷新聞廣播《直播宿遷》吃透市委市政府的工作重點(diǎn)、政策精神，“我市在全省率先進(jìn)行農(nóng)村集體產(chǎn)權(quán)改革”“農(nóng)房改善，助力鄉(xiāng)村振興”等頭條報(bào)道，緊緊抓住宿遷社會(huì)發(fā)展的重大成就，找到了政府有為和老百姓有感的結(jié)合點(diǎn)，報(bào)道生動(dòng)鮮活。

（三）廣播特色比較鮮明，編排得當(dāng)層次清晰

大多欄目能夠圍繞廣播特色精心編排節(jié)目、打磨錄音報(bào)道，用豐富細(xì)節(jié)呈現(xiàn)廣播現(xiàn)場(chǎng)感，讓新聞動(dòng)起來，讓報(bào)道活起來。無錫新聞綜合廣播《無錫早高峰》一個(gè)小時(shí)大容量欄目，設(shè)置“高峰新聞榜”“傾聽無錫”“新聞視點(diǎn)”“網(wǎng)羅天下”“服務(wù)資訊”等版塊，條分縷析突出重點(diǎn)，體現(xiàn)了強(qiáng)有力的采編水準(zhǔn)。如“無難事 悉心辦 打造最優(yōu)營商環(huán)境城市”，記者多處走訪，現(xiàn)場(chǎng)感受窗口單位效率的提升和辦事的便捷；一組景區(qū)的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道中，記者親歷南長街、蠡湖、黿頭渚、梅園、動(dòng)物園等特色景區(qū)，呈現(xiàn)出其樂融融的新春氣象。欄目同期聲的選用也十分鮮活生動(dòng)，臺(tái)灣同胞“這就是我的家”、醫(yī)護(hù)人員“永遠(yuǎn)沖在最前面”、高速交警“疫情之下的春運(yùn)，都是沉甸甸的責(zé)任”等，感情真摯自然，充滿溫暖向上的力量。揚(yáng)州新聞廣播《985早新聞》精心設(shè)計(jì)版面，開設(shè)“關(guān)鍵詞”“數(shù)字”“面孔”“聲音”“行風(fēng)追蹤”“以案說法”“985聽氣象”“985視點(diǎn)”“985快評(píng)”“早報(bào)天下”等版塊，編排精致、層次清晰、鮮活靈動(dòng)。這樣的欄目設(shè)計(jì)還能為一線記者采寫提供更加廣闊的視野，如反映典型人物、暖心故事的“面孔”版塊，記者有目的地捕捉普通百姓身上的閃光點(diǎn)，在簡單中彰顯非凡，生動(dòng)闡釋活力奮進(jìn)的城市精神。

（四）點(diǎn)評(píng)引導(dǎo)觀點(diǎn)鮮明，創(chuàng)新表達(dá)升華主題

新聞評(píng)論是時(shí)政新聞節(jié)目表達(dá)態(tài)度、引導(dǎo)輿論、彰顯價(jià)值的重要手段。不少主新聞欄目都設(shè)計(jì)了評(píng)論點(diǎn)評(píng)環(huán)節(jié)，提升新聞價(jià)值，放大宣傳效應(yīng)。江蘇新聞廣播《江蘇新聞聯(lián)播》深耕新聞評(píng)論，善于用短評(píng)形式提升報(bào)道的新聞價(jià)值，《聯(lián)播短評(píng)》《記者手記》等評(píng)論環(huán)節(jié)，觀點(diǎn)鮮明、擲地有聲。南京新聞綜合廣播《新聞早知道》設(shè)置《媒體梳理》《馬青觀察》等嵌入式評(píng)論單元，成為欄目的品牌特色。揚(yáng)州新聞廣播《985早新聞》“985視點(diǎn)”“985快評(píng)”結(jié)合熱點(diǎn)事件，開展接地氣的本地化調(diào)查走訪，貼近性強(qiáng)。南通新聞綜合廣播《直播南通》“觀點(diǎn)：疫情防控新形勢(shì)，餐飲企業(yè)轉(zhuǎn)型成必然”，客觀分析疫情對(duì)實(shí)體餐飲造成的不利影響及倒逼出的新變化，調(diào)查深入、導(dǎo)向鮮明。另外，徐州綜合廣播《93早新聞》的《93微關(guān)注》、鎮(zhèn)江新聞綜合頻率《新聞早報(bào)》的《觀點(diǎn)》、泰州新聞廣播《1037早新聞》的《新聞快評(píng)》、鹽城新聞廣播《直播鹽城》的《今日評(píng)說》每天圍繞一個(gè)社會(huì)熱點(diǎn)進(jìn)行評(píng)說，亮明媒體觀點(diǎn)。

二、江蘇省廣播時(shí)政新聞節(jié)目的共性問題和發(fā)展策略

梳理江蘇省廣播時(shí)政新聞欄目，不難發(fā)現(xiàn)各家在推進(jìn)媒體融合方面進(jìn)行的積極探索，無論是平臺(tái)建設(shè)還是內(nèi)容呈現(xiàn)方面都深化了融合創(chuàng)新，取得了一定突破。但在應(yīng)對(duì)媒體融合挑戰(zhàn)中，部分欄目出現(xiàn)了一些較為突出的問題，如在欄目定位方面失去自我價(jià)值、缺乏創(chuàng)新動(dòng)力；在內(nèi)容輸出方面傾向于“全盤拿來”，依賴于電視報(bào)道“復(fù)制”“粘貼”；在主題報(bào)道方面出現(xiàn)了概念化、套路化、模式化傾向等。這些因素?zé)o形中削弱了廣播新聞的影響力，應(yīng)引起高度重視。基于江蘇省廣播時(shí)政新聞的發(fā)展現(xiàn)狀，結(jié)合各地在媒體融合轉(zhuǎn)型中的具體實(shí)踐，下面從內(nèi)容打造、生產(chǎn)機(jī)制、傳播策略三個(gè)維度對(duì)廣播時(shí)政新聞節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展進(jìn)行探討研究。

（一）加大策劃力度，讓廣播特色更加鮮明

建議精耕細(xì)作廣播新聞沃土，有針對(duì)性地采取有效措施，用融合傳播思維對(duì)現(xiàn)有欄目進(jìn)行改造、提升，進(jìn)一步凸顯廣播特色，讓廣播新聞更具時(shí)尚、更有活力。

1．加大新聞策劃，強(qiáng)化精品意識(shí)

從江蘇省廣播時(shí)政新聞欄目播出情況來看，頭條質(zhì)量、主題策劃都有待提升。頭條新聞策劃舉足輕重，部分欄目頭條一般都是領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)、重要會(huì)議新聞，且通常單篇體量較大、篇幅較長。建議進(jìn)一步重視頭條打造，努力挖掘時(shí)政報(bào)道中的民生議題，回應(yīng)百姓關(guān)切；進(jìn)一步控制單條報(bào)道時(shí)長，增加新聞條數(shù)、擴(kuò)大新聞容量，增設(shè)直播版塊、加強(qiáng)節(jié)目互動(dòng)，讓節(jié)目編排更加鮮活靈動(dòng)、更具可聽性；進(jìn)一步結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際，緊扣主題主線宣傳，策劃制作更有分量、更有看點(diǎn)的特色專欄、系列報(bào)道，講好中國故事的江蘇篇章。

2．打造特色評(píng)論，提升新聞價(jià)值

獨(dú)特的觀點(diǎn)能夠進(jìn)一步提升報(bào)道價(jià)值、增強(qiáng)欄目的輿論引導(dǎo)力。很多欄目都設(shè)置了點(diǎn)評(píng)類子欄目或小環(huán)節(jié)，主持人圍繞社會(huì)熱點(diǎn)進(jìn)行評(píng)說。有評(píng)議的意識(shí)值得肯定，但大部分欄目評(píng)論或點(diǎn)評(píng)多是泛泛而談，引導(dǎo)不足，沒有形成品牌效應(yīng)。主持人照本宣科讀報(bào)紙、讀網(wǎng)絡(luò)評(píng)論，暴露了評(píng)論能力缺乏、知識(shí)儲(chǔ)備不足的短板。針對(duì)專業(yè)評(píng)論員不足等問題，建議采取述評(píng)、快評(píng)、記者手記、編后話等多種形式，豐富評(píng)論內(nèi)容，鍛煉提升評(píng)論能力。同時(shí)，建議評(píng)論話題要加強(qiáng)和當(dāng)?shù)匕傩丈畹年P(guān)聯(lián)度，豐富評(píng)論觀點(diǎn)，體現(xiàn)廣播特色，讓輿論引導(dǎo)更具力量。另外，建議靈活運(yùn)用多種手段，豐富廣播新聞的聲音場(chǎng)景、主題敘事，既要發(fā)揮出融合優(yōu)勢(shì)，也要彰顯廣播媒體的獨(dú)家特色。

（二）理順生產(chǎn)流程，盤活利用全媒體資源

媒體融合發(fā)展的最終目的是鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論。衡量廣播電視媒體融合傳播效果，最直觀的考核標(biāo)準(zhǔn)就是改革后是否流程更精減、合作更緊密、運(yùn)行更高效。

不管媒體融合采用哪種具體模式，做好新聞采訪、編輯和節(jié)目播出部門之間的銜接溝通，從產(chǎn)品形態(tài)、對(duì)接流程、打分標(biāo)準(zhǔn)、突發(fā)協(xié)調(diào)等方面，建立相應(yīng)的考核運(yùn)作機(jī)制，才能真正實(shí)現(xiàn)全媒體新聞通聯(lián)。以無錫臺(tái)為例，無錫廣播傳媒設(shè)計(jì)出臺(tái)了有關(guān)融媒宣傳、節(jié)目聽評(píng)、績效考核、融合經(jīng)營的十多個(gè)管理制度和規(guī)定。同時(shí)在所屬各構(gòu)成板塊中實(shí)施新的全員、全成本考核機(jī)制，各板塊結(jié)合工作屬性，從普通員工到管理層干部全員參與績效考核，有力激發(fā)了員工節(jié)目創(chuàng)新和開拓市場(chǎng)的強(qiáng)勁熱情。采編播人員精力分散，不能有效應(yīng)對(duì)融媒時(shí)代新要求，是各播出機(jī)構(gòu)提出的共性問題。改革后的廣播宣傳在稿件數(shù)量質(zhì)量、綜合策劃能力、融合傳播形式等方面取得新突破。一是堅(jiān)持命題作文與自選動(dòng)作相結(jié)合，堅(jiān)持融媒體背景下重大主題報(bào)道的集成策劃。二是強(qiáng)化廣播特色，增加連線報(bào)道、現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道等形式，充分發(fā)揮廣播快捷生動(dòng)、短小精悍、直擊現(xiàn)場(chǎng)、先聲奪人的特點(diǎn)。三是融合形式呈現(xiàn)多元，新聞綜合廣播的視頻號(hào)、抖音號(hào)閱讀量和粉絲量穩(wěn)步攀升。宣傳和經(jīng)營雙向賦能，取得亮眼成績。改版短短兩個(gè)月時(shí)間，早間主新聞欄目《無錫早高峰》收聽率提升10%以上，進(jìn)一步鞏固了主流傳播陣地的地位。廣播中心各板塊工作也都呈現(xiàn)出新氣象，取得新突破。

（三）強(qiáng)化融媒思維，放大節(jié)目品牌效應(yīng)

在移動(dòng)傳播陣地強(qiáng)有力的發(fā)聲，是媒體融合向縱深發(fā)展的重要任務(wù)。在融媒思維指導(dǎo)下主動(dòng)求新求變，廣播時(shí)政新聞才能在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代傳播得更好更遠(yuǎn)。

1．發(fā)揮權(quán)威優(yōu)勢(shì)，平臺(tái)先聲奪人

全媒體時(shí)代，牢牢掌握輿論場(chǎng)主動(dòng)權(quán)、主導(dǎo)權(quán)雖然任重道遠(yuǎn)，但事實(shí)上廣播電視媒體的優(yōu)勢(shì)是相當(dāng)顯著的。2020年新冠肺炎疫情期間，北京大學(xué)新媒體研究院對(duì)民眾疫情信源開展了社會(huì)調(diào)查。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，以微信、微博為代表的即時(shí)通信工具和社交媒體，是疫情期間民眾使用最多的信息渠道；廣播電視等傳統(tǒng)媒體并沒有退出信息主導(dǎo)地位，仍然是重要的傳播渠道；民眾最信任的信源，不是社會(huì)媒體，仍然是官方渠道。2021年7月開始，南京、揚(yáng)州、淮安等地相繼發(fā)生新冠肺炎疫情，新媒體平臺(tái)成為疫情防控宣傳主戰(zhàn)場(chǎng)。江蘇新聞廣播新媒體各平臺(tái)24小時(shí)輪班，官方微博、微信持續(xù)更新疫情動(dòng)態(tài)，抖音、快手等各新媒體賬號(hào)及時(shí)發(fā)布疫情相關(guān)視頻，關(guān)注度高、服務(wù)性強(qiáng)，引發(fā)大量點(diǎn)擊轉(zhuǎn)發(fā)。南京、揚(yáng)州、淮安新聞廣播在官方微信號(hào)、視頻號(hào)、抖音號(hào)等密集刊發(fā)抗疫權(quán)威資訊，打造了立體式疫情防控宣傳防線。其中，江蘇新聞廣播反映防疫人員辛苦付出的短視頻《護(hù)士核酸檢測(cè)間隙跪地吹風(fēng)扇》抖音播量超1007萬，點(diǎn)贊23萬；《事關(guān)中小學(xué)入學(xué)！南京一區(qū)發(fā)布重要通知》單條播量達(dá)到10985萬，點(diǎn)贊45萬。面對(duì)突發(fā)事件、重大事件和重大決策時(shí)，主流媒體的信源優(yōu)勢(shì)和權(quán)威性具有明顯優(yōu)勢(shì)。抓住機(jī)遇、把握規(guī)律及時(shí)主動(dòng)發(fā)聲，讓主流媒體搶占市場(chǎng)和輿論引導(dǎo)高地，以主流價(jià)值占據(jù)移動(dòng)傳播陣地是一定可以實(shí)現(xiàn)的。

2．打造融媒產(chǎn)品，放大品牌效應(yīng)

廣播本身具有的新媒體屬性，更有助于打造與主流媒體品格和氣質(zhì)相一致的融媒體產(chǎn)品。如淮安臺(tái)《941早新聞》以“訴接速辦”融媒欄目為抓手，全力打造“訴接速辦”融媒節(jié)目品牌。該欄目實(shí)行全媒聯(lián)動(dòng)，全臺(tái)旗下電視、廣播、電視報(bào)、視聽網(wǎng)統(tǒng)一開設(shè)“訴接速辦”專欄，每周提前五天全媒連續(xù)播出活動(dòng)預(yù)告，持續(xù)關(guān)注辦理進(jìn)展，推動(dòng)問題有效解決?！霸V接速辦”融媒欄目因其優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和新型的融媒體傳播方式，取得了較好的傳播效果和社會(huì)效益。此外，視頻號(hào)也成為新聞?lì)惗桃曨l發(fā)布的重要窗口。以無錫新聞廣播視頻號(hào)為例，除了“戰(zhàn)寒潮”“兩會(huì)微手記”“春運(yùn)家書”“新春走基層”等新聞?lì)愒掝}和專欄外，結(jié)合無錫市總工會(huì)定制“留錫過年”等主題宣傳，推送了“勞模有約，一起留錫過大年”“我在工地過大年”等原創(chuàng)系列視頻，與主題報(bào)道、公益廣告等常規(guī)動(dòng)作有效配合，提高了宣傳效果。

廣播時(shí)政新聞節(jié)目呈現(xiàn)的質(zhì)量水準(zhǔn)與背后的機(jī)制體制有直接關(guān)系，與領(lǐng)導(dǎo)的重視程度、廣播人的堅(jiān)守傳承也有很大關(guān)系。廣播電視與新媒體的融合發(fā)展不是要把廣播或電視做成新媒體，而是要堅(jiān)持內(nèi)容為王、渠道為勝，借力新媒體把黨和政府的聲音更好地傳播出去。

三、結(jié)語

道路雖辛，使命必達(dá)。媒體融合轉(zhuǎn)型既是新媒體沖擊下必須應(yīng)對(duì)的挑戰(zhàn)，更是新時(shí)代的發(fā)展機(jī)遇。廣播電視人將奮力打造具有強(qiáng)大傳播力競(jìng)爭力的新型主流媒體，用不變的初心與匠心去守護(hù)建設(shè)好這片宣傳輿論陣地,讓黨和政府的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入。