梁迎梅

加快推進媒體深度融合發(fā)展，構建強有力的主流輿論格局，是黨中央部署的重大政治任務，也是廣播電視媒體創(chuàng)新發(fā)展的重中之重。江蘇省廣播電視高度重視媒體融合發(fā)展工作，各臺媒體融合的具體路徑不盡相同、各有特點，立足自身實際情況，在媒體深度融合中不斷摸索創(chuàng)新，努力推動廣播電視事業(yè)尤其是新聞宣傳工作的持續(xù)發(fā)展。

在前期融媒體改革過程中，有的地區(qū)出現了廣播被弱化的現象，比如整合后廣播采編人員轉做電視新聞，廣播新聞變成了電視新聞的聲音版；因缺乏熟悉廣播規(guī)律的專業(yè)隊伍，廣播節(jié)目系列策劃不夠、精品創(chuàng)作不足等等。這與媒體融合初期缺乏經驗，推動過程中出現簡單化、行政化、極端化有一定關系。其實，廣播與電視和紙媒不同，廣播的伴隨性、時效性、互動性等媒體特性與新媒體不謀而合。因此，可以說廣播自帶新媒體屬性，媒體融合轉型既是必須應對的挑戰(zhàn)，更是新時代的發(fā)展機遇，甚至可能帶來脫胎換骨的轉變。作為傳統(tǒng)媒體的廣播在與新媒體融合中，如何發(fā)展“廣播+新媒體”、用好資源做大做強主流輿論，值得我們深入研究與探討。

一、江蘇省廣播時政新聞節(jié)目發(fā)展現狀

時政新聞承擔著宣傳黨和國家大政方針、路線政策的重要任務,是黨和國家思想輿論宣傳的重要陣地。地市廣播電視媒體在承擔地域性時政新聞報道中更具貼近性與實踐性，在聯系黨和人民群眾中起著重要的橋梁和紐帶作用。江蘇省廣播時政新聞整體來看（見表1），內容充實、編排得當，能夠圍繞黨和政府中心工作策劃選題、把握導向，以廣播特有的貼近性表達，立足本土實際，講好江蘇發(fā)展故事。

表1 江蘇省廣播時政新聞欄目一覽表

（一）圍繞中心突出重點，主題宣傳濃墨重彩

緊扣時代脈搏策劃播出節(jié)目，讓城市發(fā)展與時代進步同頻共振，讓廣播受眾和新聞報道共情共鳴。江蘇新聞廣播《江蘇新聞聯播》積極圍繞慶祝中國共產黨成立100周年、“十四五”開局之年等重點宣傳任務，提前策劃、謀篇布局，精心組織推出了“踐行囑托開新局”“江蘇經濟新觀察”“奮斗百年路 啟航新征程”等一批形式新穎、內容生動、思想深刻的主題報道。蘇州綜合廣播《蘇州新聞》關注蘇州文化產業(yè)高質量發(fā)展大會，采用頭條+特寫+點評的方式，把重大新聞寫深寫透，放大了宣傳效應。常州新聞廣播《1034早知道》推出系列報道“唱響新時代長江之歌”，從多方面深入反映常州在長江大保護中的生動實踐和積極探索。鹽城新聞廣播《直播鹽城》推出系列報道“打造水清岸綠景美生態(tài)廊道”，展現鹽城市生態(tài)文明建設和城市綜合功能提升的重要成果。連云港綜合廣播《連云港早新聞》推出系列策劃“新時代連云港精神”，展現連云港人務實創(chuàng)新、行穩(wěn)致遠的精氣神。

（二）時政報道民生視角，內容貼近百姓生活

時政熱點關聯民生福祉，報道能夠在“大時政”中注重體現“小民生”，努力切中民生關注和當下熱點?；窗残侣劸C合廣播《941早新聞》圍繞與人民群眾利益相關的問題和老百姓感興趣的內容進行策劃報道。如：報道國家大量采購心臟支架用于臨床的話題，從剛在淮安第一人民醫(yī)院做完手術的張老伯切入，同時采訪醫(yī)院醫(yī)生、醫(yī)保局招標采購人員，詳細解讀政策紅利，新聞的落腳點也是百姓得到的醫(yī)保實惠。無錫新聞綜合廣播《無錫早高峰》關注無錫大事小情，大到“重大項目集中開工”“雙招雙引號角吹響”，小到“雨水節(jié)氣話養(yǎng)生”“生活中的民法典”，找準角度、挖掘亮點，使報道可聽可感。宿遷新聞廣播《直播宿遷》吃透市委市政府的工作重點、政策精神，“我市在全省率先進行農村集體產權改革”“農房改善，助力鄉(xiāng)村振興”等頭條報道，緊緊抓住宿遷社會發(fā)展的重大成就，找到了政府有為和老百姓有感的結合點，報道生動鮮活。

（三）廣播特色比較鮮明，編排得當層次清晰

大多欄目能夠圍繞廣播特色精心編排節(jié)目、打磨錄音報道，用豐富細節(jié)呈現廣播現場感，讓新聞動起來，讓報道活起來。無錫新聞綜合廣播《無錫早高峰》一個小時大容量欄目，設置“高峰新聞榜”“傾聽無錫”“新聞視點”“網羅天下”“服務資訊”等版塊，條分縷析突出重點，體現了強有力的采編水準。如“無難事 悉心辦 打造最優(yōu)營商環(huán)境城市”，記者多處走訪，現場感受窗口單位效率的提升和辦事的便捷；一組景區(qū)的現場報道中，記者親歷南長街、蠡湖、黿頭渚、梅園、動物園等特色景區(qū)，呈現出其樂融融的新春氣象。欄目同期聲的選用也十分鮮活生動，臺灣同胞“這就是我的家”、醫(yī)護人員“永遠沖在最前面”、高速交警“疫情之下的春運，都是沉甸甸的責任”等，感情真摯自然，充滿溫暖向上的力量。揚州新聞廣播《985早新聞》精心設計版面，開設“關鍵詞”“數字”“面孔”“聲音”“行風追蹤”“以案說法”“985聽氣象”“985視點”“985快評”“早報天下”等版塊，編排精致、層次清晰、鮮活靈動。這樣的欄目設計還能為一線記者采寫提供更加廣闊的視野，如反映典型人物、暖心故事的“面孔”版塊，記者有目的地捕捉普通百姓身上的閃光點，在簡單中彰顯非凡，生動闡釋活力奮進的城市精神。

（四）點評引導觀點鮮明，創(chuàng)新表達升華主題

新聞評論是時政新聞節(jié)目表達態(tài)度、引導輿論、彰顯價值的重要手段。不少主新聞欄目都設計了評論點評環(huán)節(jié)，提升新聞價值，放大宣傳效應。江蘇新聞廣播《江蘇新聞聯播》深耕新聞評論，善于用短評形式提升報道的新聞價值，《聯播短評》《記者手記》等評論環(huán)節(jié)，觀點鮮明、擲地有聲。南京新聞綜合廣播《新聞早知道》設置《媒體梳理》《馬青觀察》等嵌入式評論單元，成為欄目的品牌特色。揚州新聞廣播《985早新聞》“985視點”“985快評”結合熱點事件，開展接地氣的本地化調查走訪，貼近性強。南通新聞綜合廣播《直播南通》“觀點：疫情防控新形勢，餐飲企業(yè)轉型成必然”，客觀分析疫情對實體餐飲造成的不利影響及倒逼出的新變化，調查深入、導向鮮明。另外，徐州綜合廣播《93早新聞》的《93微關注》、鎮(zhèn)江新聞綜合頻率《新聞早報》的《觀點》、泰州新聞廣播《1037早新聞》的《新聞快評》、鹽城新聞廣播《直播鹽城》的《今日評說》每天圍繞一個社會熱點進行評說，亮明媒體觀點。

二、江蘇省廣播時政新聞節(jié)目的共性問題和發(fā)展策略

梳理江蘇省廣播時政新聞欄目，不難發(fā)現各家在推進媒體融合方面進行的積極探索，無論是平臺建設還是內容呈現方面都深化了融合創(chuàng)新，取得了一定突破。但在應對媒體融合挑戰(zhàn)中，部分欄目出現了一些較為突出的問題，如在欄目定位方面失去自我價值、缺乏創(chuàng)新動力；在內容輸出方面傾向于“全盤拿來”，依賴于電視報道“復制”“粘貼”；在主題報道方面出現了概念化、套路化、模式化傾向等。這些因素無形中削弱了廣播新聞的影響力，應引起高度重視?；诮K省廣播時政新聞的發(fā)展現狀，結合各地在媒體融合轉型中的具體實踐，下面從內容打造、生產機制、傳播策略三個維度對廣播時政新聞節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展進行探討研究。

（一）加大策劃力度，讓廣播特色更加鮮明

建議精耕細作廣播新聞沃土，有針對性地采取有效措施，用融合傳播思維對現有欄目進行改造、提升，進一步凸顯廣播特色，讓廣播新聞更具時尚、更有活力。

1．加大新聞策劃，強化精品意識

從江蘇省廣播時政新聞欄目播出情況來看，頭條質量、主題策劃都有待提升。頭條新聞策劃舉足輕重，部分欄目頭條一般都是領導活動、重要會議新聞，且通常單篇體量較大、篇幅較長。建議進一步重視頭條打造，努力挖掘時政報道中的民生議題，回應百姓關切；進一步控制單條報道時長，增加新聞條數、擴大新聞容量，增設直播版塊、加強節(jié)目互動，讓節(jié)目編排更加鮮活靈動、更具可聽性；進一步結合當地實際，緊扣主題主線宣傳，策劃制作更有分量、更有看點的特色專欄、系列報道，講好中國故事的江蘇篇章。

2．打造特色評論，提升新聞價值

獨特的觀點能夠進一步提升報道價值、增強欄目的輿論引導力。很多欄目都設置了點評類子欄目或小環(huán)節(jié)，主持人圍繞社會熱點進行評說。有評議的意識值得肯定，但大部分欄目評論或點評多是泛泛而談，引導不足，沒有形成品牌效應。主持人照本宣科讀報紙、讀網絡評論，暴露了評論能力缺乏、知識儲備不足的短板。針對專業(yè)評論員不足等問題，建議采取述評、快評、記者手記、編后話等多種形式，豐富評論內容，鍛煉提升評論能力。同時，建議評論話題要加強和當地百姓生活的關聯度，豐富評論觀點，體現廣播特色，讓輿論引導更具力量。另外，建議靈活運用多種手段，豐富廣播新聞的聲音場景、主題敘事，既要發(fā)揮出融合優(yōu)勢，也要彰顯廣播媒體的獨家特色。

（二）理順生產流程，盤活利用全媒體資源

媒體融合發(fā)展的最終目的是鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論。衡量廣播電視媒體融合傳播效果，最直觀的考核標準就是改革后是否流程更精減、合作更緊密、運行更高效。

不管媒體融合采用哪種具體模式，做好新聞采訪、編輯和節(jié)目播出部門之間的銜接溝通，從產品形態(tài)、對接流程、打分標準、突發(fā)協調等方面，建立相應的考核運作機制，才能真正實現全媒體新聞通聯。以無錫臺為例，無錫廣播傳媒設計出臺了有關融媒宣傳、節(jié)目聽評、績效考核、融合經營的十多個管理制度和規(guī)定。同時在所屬各構成板塊中實施新的全員、全成本考核機制，各板塊結合工作屬性，從普通員工到管理層干部全員參與績效考核，有力激發(fā)了員工節(jié)目創(chuàng)新和開拓市場的強勁熱情。采編播人員精力分散，不能有效應對融媒時代新要求，是各播出機構提出的共性問題。改革后的廣播宣傳在稿件數量質量、綜合策劃能力、融合傳播形式等方面取得新突破。一是堅持命題作文與自選動作相結合，堅持融媒體背景下重大主題報道的集成策劃。二是強化廣播特色，增加連線報道、現場報道等形式，充分發(fā)揮廣播快捷生動、短小精悍、直擊現場、先聲奪人的特點。三是融合形式呈現多元，新聞綜合廣播的視頻號、抖音號閱讀量和粉絲量穩(wěn)步攀升。宣傳和經營雙向賦能，取得亮眼成績。改版短短兩個月時間，早間主新聞欄目《無錫早高峰》收聽率提升10%以上，進一步鞏固了主流傳播陣地的地位。廣播中心各板塊工作也都呈現出新氣象，取得新突破。

（三）強化融媒思維，放大節(jié)目品牌效應

在移動傳播陣地強有力的發(fā)聲，是媒體融合向縱深發(fā)展的重要任務。在融媒思維指導下主動求新求變，廣播時政新聞才能在移動互聯時代傳播得更好更遠。

1．發(fā)揮權威優(yōu)勢，平臺先聲奪人

全媒體時代，牢牢掌握輿論場主動權、主導權雖然任重道遠，但事實上廣播電視媒體的優(yōu)勢是相當顯著的。2020年新冠肺炎疫情期間，北京大學新媒體研究院對民眾疫情信源開展了社會調查。調查發(fā)現，以微信、微博為代表的即時通信工具和社交媒體，是疫情期間民眾使用最多的信息渠道；廣播電視等傳統(tǒng)媒體并沒有退出信息主導地位，仍然是重要的傳播渠道；民眾最信任的信源，不是社會媒體，仍然是官方渠道。2021年7月開始，南京、揚州、淮安等地相繼發(fā)生新冠肺炎疫情，新媒體平臺成為疫情防控宣傳主戰(zhàn)場。江蘇新聞廣播新媒體各平臺24小時輪班，官方微博、微信持續(xù)更新疫情動態(tài)，抖音、快手等各新媒體賬號及時發(fā)布疫情相關視頻，關注度高、服務性強，引發(fā)大量點擊轉發(fā)。南京、揚州、淮安新聞廣播在官方微信號、視頻號、抖音號等密集刊發(fā)抗疫權威資訊，打造了立體式疫情防控宣傳防線。其中，江蘇新聞廣播反映防疫人員辛苦付出的短視頻《護士核酸檢測間隙跪地吹風扇》抖音播量超1007萬，點贊23萬；《事關中小學入學！南京一區(qū)發(fā)布重要通知》單條播量達到10985萬，點贊45萬。面對突發(fā)事件、重大事件和重大決策時，主流媒體的信源優(yōu)勢和權威性具有明顯優(yōu)勢。抓住機遇、把握規(guī)律及時主動發(fā)聲，讓主流媒體搶占市場和輿論引導高地，以主流價值占據移動傳播陣地是一定可以實現的。

2．打造融媒產品，放大品牌效應

廣播本身具有的新媒體屬性，更有助于打造與主流媒體品格和氣質相一致的融媒體產品。如淮安臺《941早新聞》以“訴接速辦”融媒欄目為抓手，全力打造“訴接速辦”融媒節(jié)目品牌。該欄目實行全媒聯動，全臺旗下電視、廣播、電視報、視聽網統(tǒng)一開設“訴接速辦”專欄，每周提前五天全媒連續(xù)播出活動預告，持續(xù)關注辦理進展，推動問題有效解決?！霸V接速辦”融媒欄目因其優(yōu)質的服務和新型的融媒體傳播方式，取得了較好的傳播效果和社會效益。此外，視頻號也成為新聞類短視頻發(fā)布的重要窗口。以無錫新聞廣播視頻號為例，除了“戰(zhàn)寒潮”“兩會微手記”“春運家書”“新春走基層”等新聞類話題和專欄外，結合無錫市總工會定制“留錫過年”等主題宣傳，推送了“勞模有約，一起留錫過大年”“我在工地過大年”等原創(chuàng)系列視頻，與主題報道、公益廣告等常規(guī)動作有效配合，提高了宣傳效果。

廣播時政新聞節(jié)目呈現的質量水準與背后的機制體制有直接關系，與領導的重視程度、廣播人的堅守傳承也有很大關系。廣播電視與新媒體的融合發(fā)展不是要把廣播或電視做成新媒體，而是要堅持內容為王、渠道為勝，借力新媒體把黨和政府的聲音更好地傳播出去。

三、結語

道路雖辛，使命必達。媒體融合轉型既是新媒體沖擊下必須應對的挑戰(zhàn)，更是新時代的發(fā)展機遇。廣播電視人將奮力打造具有強大傳播力競爭力的新型主流媒體，用不變的初心與匠心去守護建設好這片宣傳輿論陣地,讓黨和政府的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入。