魏丹佩

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一方面廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)主流媒體積極轉(zhuǎn)型，建成新型主流媒體、做大做強(qiáng)主流輿論，成為發(fā)展的必然趨勢(shì)。另一方面抖音、快手等聚合平臺(tái)迅速崛起，日活用戶數(shù)達(dá)到數(shù)億級(jí)，短視頻平臺(tái)也躋身信息傳播主陣地。

遵循新聞傳播規(guī)律，是馬克思主義新聞?dòng)^的核心內(nèi)容之一。學(xué)者丁柏銓認(rèn)為，媒體只有遵循新聞傳播規(guī)律來發(fā)布信息和觀點(diǎn)，才可能解決傳播的問題，才可能為受眾所接受；反之，則無新聞傳播和輿論引導(dǎo)的有效性可言。[1]當(dāng)越來越多的受眾在短視頻平臺(tái)上匯聚，主流媒體是否需要在第三方短視頻平臺(tái)上做傳播，如何做好傳播，成為傳統(tǒng)媒體亟須面對(duì)的現(xiàn)實(shí)問題。

一、短視頻是做大做強(qiáng)主流輿論的重要載體

圍繞建設(shè)新型主流媒體的目標(biāo)，傳統(tǒng)媒體陸續(xù)在社交媒體、新聞聚合平臺(tái)、短視頻平臺(tái)上開設(shè)賬號(hào)，以多元并進(jìn)的方式來拓展影響力。在第三方平臺(tái)開設(shè)賬號(hào)，可以讓主流媒體在網(wǎng)民活躍的數(shù)字空間里盡可能傳播主流聲音，是做大做強(qiáng)主流輿論不可或缺的路徑。而在短視頻平臺(tái)上做好傳播，其意義體現(xiàn)在幾個(gè)方面：

首先，短視頻平臺(tái)用戶數(shù)量龐大，利于拓展主流聲音的傳播面?！袄习傩赵谀膬?，民意就在哪兒……傳統(tǒng)方式和網(wǎng)絡(luò)渠道共同構(gòu)成了現(xiàn)在反映民意、了解民意、溝通民意的新途徑?！盵2]如今，互聯(lián)網(wǎng)已然成為人類賴以生存的數(shù)字新空間，短視頻用戶數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第48次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2021年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10．11億，其中短視頻用戶規(guī)模為8．88億，占網(wǎng)民整體的87．8%。[3]當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)成為信息傳播的主要渠道、輿論發(fā)酵的主要策源地，主流媒體必須重點(diǎn)發(fā)力，牢牢守住信息傳播主陣地。

其次，短視頻平臺(tái)傳播主體多元，主流媒體不發(fā)聲即易“失聲”。如今，一有突發(fā)事件、重大事件發(fā)生，自媒體甚至其他機(jī)構(gòu)就會(huì)通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)迅速跟進(jìn)。但自媒體或個(gè)人往往缺乏職業(yè)素養(yǎng)和“把關(guān)人”意識(shí)，為追求流量甚至刻意炮制片面、虛假信息，帶來諸多負(fù)面影響。主流媒體不及時(shí)發(fā)聲，很可能導(dǎo)致輿論發(fā)酵，引發(fā)輿情。尤其是“后真相時(shí)代”，大眾很容易被煽動(dòng)情緒，此時(shí)更需要有權(quán)威聲音及時(shí)挖掘真相、澄清謬誤，承擔(dān)應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任。

再次，短視頻平臺(tái)社交屬性強(qiáng)，利于為主流媒體塑造新基因。學(xué)者彭蘭認(rèn)為，對(duì)于媒體的“新”“舊”的界定可以從信息生產(chǎn)可供性、社交可供性和移動(dòng)可供性三方面來衡量，三種可供性水平越高的媒體，往往就是越“新”的媒體。而這三種可供性的不斷提高，正是由于數(shù)字技術(shù)在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中應(yīng)用的不斷演進(jìn)及深化。[4]伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)尤其是5G技術(shù)的發(fā)展，用戶可以隨時(shí)隨地獲取信息。媒體去用戶活躍的平臺(tái)上做傳播，也是其提升信息生產(chǎn)可供性、社交可供性、移動(dòng)可供性的重要路徑，是不斷把握新媒體平臺(tái)傳播規(guī)律的探索和實(shí)踐?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)還可以改變一些地面媒體傳播范圍有限的問題，讓區(qū)域主流媒體得以在更大的“廣場(chǎng)”上發(fā)聲。

根據(jù)艾媒數(shù)據(jù)中心的問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，2020年度中國(guó)短視頻用戶曾用短視頻應(yīng)用排名中，抖音以70．9%的占比位列第一。[5]根據(jù)抖音發(fā)布的數(shù)據(jù)，截至2020年12月，其日活躍用戶已突破6億，日均視頻搜索次數(shù)突破4億。[6]在媒體深度融合的大背景下，主流媒體在抖音等平臺(tái)上做傳播，能夠不斷拓展新用戶，讓主流聲音傳播得更為廣泛。

2017年3月起，主流媒體紛紛入駐抖音。根據(jù)《2020中國(guó)媒體抖音發(fā)展年度報(bào)告》，2020年，媒體機(jī)構(gòu)認(rèn)證抖音號(hào)較2019年同比增長(zhǎng)71%。[7]隨著越來越多的主流媒體入駐抖音平臺(tái)，短視頻如何守正創(chuàng)新，吸引受眾的同時(shí)傳遞正能量，也成為主流媒體不斷探討的課題。

對(duì)此，筆者選取了“人民日?qǐng)?bào)”“大象新聞”“小魚視頻”這三大抖音賬號(hào)作為分析主體。從賬號(hào)屬性來看，這三大賬號(hào)分別隸屬于央媒、省級(jí)廣電媒體、市級(jí)廣電媒體，均為新聞資訊類賬號(hào)。這三大賬號(hào)在2021年7月的綜合傳播量分別位于央媒、省級(jí)媒體、市級(jí)媒體抖音賬號(hào)排名第一，而7月發(fā)生了河南汛情、多地疫情、東京奧運(yùn)會(huì)等重大事件，更能綜合體現(xiàn)各級(jí)主流媒體在短視頻平臺(tái)的反應(yīng)速度、議程設(shè)置能力、創(chuàng)新力度。

二、“共情”是短視頻平臺(tái)的“流量密碼”

抖音平臺(tái)上廣泛傳播的新聞資訊類短視頻和傳統(tǒng)的電視新聞呈現(xiàn)鮮明的差別，不僅時(shí)長(zhǎng)更短，還出現(xiàn)選題泛化、更能引發(fā)“共情”等特點(diǎn)。

從選題來看，上述三大賬號(hào)月度轉(zhuǎn)、贊、評(píng)等互動(dòng)數(shù)據(jù)排名靠前的視頻中，有大量贊頌平民英雄、點(diǎn)贊凡人善舉的視頻。如“人民日?qǐng)?bào)”抖音號(hào)2021年4月發(fā)布的“小學(xué)生雨天觸電倒入積水，路人機(jī)智用雨傘將孩子拽出，更有藍(lán)衣爺爺緊急施救。為你們點(diǎn)贊！”這則短視頻用27秒的內(nèi)容點(diǎn)贊路人善舉，既是倡導(dǎo)見義勇為，也演示了科學(xué)的救助方法?！按笙笮侣劇薄靶◆~視頻”的賬號(hào)上，萌娃萌寵、奇趣搞笑類視頻憑借輕松有趣的內(nèi)容也取得良好傳播效果，如“大象新聞”2021年1月發(fā)布的“這是狗干的事？！不是親眼看見，我都不敢相信……”來自拍客供稿，30秒視頻內(nèi)展現(xiàn)了一只寵物狗學(xué)主人叼煙的情形，其點(diǎn)贊量高居當(dāng)月榜首。這類視頻將觸角伸向更生活化的領(lǐng)域，淡化了時(shí)間、地點(diǎn)等基本要素，直接用視頻向受眾呈現(xiàn)某事件的“關(guān)鍵時(shí)刻”。

新聞泛化現(xiàn)象，和抖音平臺(tái)的娛樂化屬性密不可分。抖音作為頭部短視頻平臺(tái)，最初定位是音樂創(chuàng)意，隨著逐漸發(fā)展被賦予越來越多的泛娛樂化特征。傳統(tǒng)“硬新聞”在這一平臺(tái)上也產(chǎn)生變化，新聞不局限于政治、軍事、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等領(lǐng)域，而且向新奇有趣、溫暖勵(lì)志等生活化、親民化等方向拓展，以期在短時(shí)間內(nèi)引發(fā)共鳴。

新聞泛化也是互聯(lián)網(wǎng)去中心化的體現(xiàn)。它打破了過去被專業(yè)主義所定義的傳統(tǒng)新聞的概念，在遵循“真實(shí)”這一根本前提下，致力于成為人們記錄和分享生活、了解世界的窗口。通過對(duì)或輕松有趣、或具備知識(shí)性、或極致化等事件的觀看、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論等行為，受眾也在實(shí)現(xiàn)傳遞信息、分享娛樂、體現(xiàn)價(jià)值觀等社交功能。

新聞泛化現(xiàn)象，不代表其背離新聞的基本認(rèn)知偏向。學(xué)者楊保軍認(rèn)為，短視頻平臺(tái)上出現(xiàn)了新聞泛化現(xiàn)象，但總體上看，新聞?wù)J識(shí)偏向的、偏愛的依然是具有新聞價(jià)值的非常態(tài)事實(shí)。[8]學(xué)者彭蘭認(rèn)為，以往媒體在做新聞及其價(jià)值要素判斷時(shí)，主要考慮的是公共生活與公共視角，也就是考慮對(duì)社會(huì)環(huán)境的認(rèn)知以及社會(huì)公共交流與整合來說，人們應(yīng)該知道哪些信息。而今天的新聞傳播是公共生活與私人生活的交織，對(duì)新聞及其價(jià)值的判斷需要更多基于私人生活情境下的群體或個(gè)人視角。[9]目前抖音上流行的新聞?lì)惗桃曨l，恰是側(cè)重從個(gè)人視角和私人語境切入，用帶有情感、勵(lì)志、正能量等色彩的視頻來引發(fā)和受眾的“共情”，這也成為當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)傳播特點(diǎn)的表現(xiàn)。

因此，主流媒體需要遵循短視頻平臺(tái)的傳播規(guī)律，解放思想、拓展思路，拓展新聞選題的范圍，滿足受眾多樣化的需求。

三、融合共生：短視頻體現(xiàn)大情懷的路徑

遵循短視頻平臺(tái)的傳播規(guī)律，對(duì)于主流媒體更好地發(fā)聲至關(guān)重要。融合傳播時(shí)代的最大特征是去中心化和賦權(quán)化，個(gè)人經(jīng)驗(yàn)、群體情感都成為認(rèn)識(shí)和判斷事實(shí)的重要依據(jù)。[10]根據(jù)筆者觀察，上述三家主流媒體抖音號(hào)上發(fā)布的視頻，大多是根據(jù)抖音用戶喜好量身打造，和其自有客戶端、原創(chuàng)新聞內(nèi)容并無太大關(guān)聯(lián)。這種針對(duì)不同平臺(tái)制定不同內(nèi)容策略的思路，也成為拉近和受眾距離，開展精準(zhǔn)傳播的體現(xiàn)。但這并不代表著主流媒體隨波逐流，一味投其所好，而是通過觀察現(xiàn)象、總結(jié)規(guī)律來更好地把脈用戶喜好、心理需求，用受眾喜聞樂見的方式傳播好主流聲音。

（一）遵循新媒體傳播規(guī)律，提升短視頻策劃制作水準(zhǔn)

1．選題上，注重議程設(shè)置，硬核選題軟性輸出

為了在抖音平臺(tái)吸引流量、打造爆款，一些自媒體甚至機(jī)構(gòu)媒體為了快速“吸粉”，往往在短視頻平臺(tái)上蹭熱點(diǎn)、快速搬運(yùn)但卻不注重品質(zhì)、不核實(shí)信息。主流媒體要注重議程設(shè)置，從社會(huì)熱點(diǎn)、受眾關(guān)注焦點(diǎn)、受眾反饋等多維度入手，主動(dòng)設(shè)置議題并用生動(dòng)的方式呈現(xiàn)而不能唯流量。

《人民日?qǐng)?bào)》作為中央機(jī)關(guān)報(bào)，其抖音賬號(hào)發(fā)布的短視頻選題緊扣國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的最新發(fā)言、大國(guó)形象和發(fā)展成就、體現(xiàn)軍民情深的暖心故事、重大事件的及時(shí)跟進(jìn)等，激發(fā)大眾的民族自豪感和愛國(guó)情懷。在2021年7月點(diǎn)贊量TOP100中，有31條和武警戰(zhàn)士、消防官兵等人民子弟兵有關(guān)，體現(xiàn)出人民軍隊(duì)為人民、軍民魚水情深；有11條為國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人、外交部發(fā)言人等的言行，主題與建黨百年、中美關(guān)系、災(zāi)情救援等相關(guān)；有11條和東京奧運(yùn)會(huì)相關(guān)，此外還有新冠疫情等受眾當(dāng)時(shí)關(guān)注的焦點(diǎn)。

這些很“硬核”的題材，大多是溫暖勵(lì)志的風(fēng)格，融合萌娃萌寵、奇聞逸事等流行題材，以產(chǎn)生更優(yōu)的傳播效果。河南汛情有關(guān)的視頻中，除了展現(xiàn)暴雨給河南多地帶去巨大損失外，還通過溫暖感人的畫面展現(xiàn)軍民情深，體現(xiàn)災(zāi)難中的人性光輝。例如“這一跪真的瞬間破防……鄭州大叔給馳援的江蘇消防員送雞蛋，這其中飽含著怎樣的感激！”“休假的武警戰(zhàn)士翟成財(cái)救助被困孕婦不慎摔倒，陷入昏迷，醒來的第一句話讓人淚目……”這些來自各地消防、武警供稿的短視頻大多用手機(jī)拍攝，質(zhì)樸的畫面營(yíng)造在場(chǎng)感和親近感。這種從硬核選題中尋找軟性輸出的做法，體現(xiàn)了黨媒在引導(dǎo)輿論上的智慧巧思。

2．標(biāo)題上，注重人際傳播，共情但不濫情

標(biāo)題已成為新媒體傳播中吸引受眾關(guān)注的重要元素，是主流媒體在向新媒體轉(zhuǎn)型中轉(zhuǎn)變文風(fēng)、變革語態(tài)的重要體現(xiàn)。但為追求有吸引力的標(biāo)題，一些媒體也容易走向極端，有的簡(jiǎn)單追求“網(wǎng)感”卻文不對(duì)題，有的過度煽情，有的博眼球效應(yīng)，雖然短期內(nèi)的確會(huì)帶來一定的流量，但長(zhǎng)久來看很容易削弱媒體的公信力。

媒體在起標(biāo)題時(shí)，如果能提煉事件看點(diǎn)，適當(dāng)表達(dá)態(tài)度，注重對(duì)標(biāo)題做口語化提煉，則有利于對(duì)大眾進(jìn)行積極引導(dǎo)。觀察“人民日?qǐng)?bào)”抖音號(hào)2021年7月綜合傳播量排名前10的短視頻中（見表1），其標(biāo)題不僅凝練概括事件本身，還使用了“這樣的畫面看得感動(dòng)也心疼”“這一幕暖到了”“這一跪真的破防”“看哭”等帶有情緒引導(dǎo)的詞語，容易吸引受眾帶著好奇心點(diǎn)開視頻。此外，“大象新聞”從2021年5月起，幾乎每條視頻的標(biāo)題都會(huì)清晰標(biāo)注事件的時(shí)間、地點(diǎn)，既是交代新聞要素，體現(xiàn)新聞的完整性；也有利于節(jié)約正片篇幅，吸引受眾反復(fù)觀看，了解細(xì)節(jié)信息。但起標(biāo)題時(shí)，也要注意用詞審慎，避免詞不達(dá)意、言過其實(shí)而讓受眾產(chǎn)生被欺騙感。

表1 人民日?qǐng)?bào)抖音號(hào)7月綜合傳播量排名前10的視頻標(biāo)題（數(shù)據(jù)截至2021年8月8日）

3．時(shí)長(zhǎng)上，高度提煉信息，側(cè)重快節(jié)奏敘事

短視頻因時(shí)長(zhǎng)有限，其內(nèi)容需要高度濃縮，一個(gè)視頻只講述一件事情，快速切入高潮。從抖音算法推薦規(guī)則來看，抖音會(huì)參照視頻的點(diǎn)贊量、評(píng)論量、轉(zhuǎn)發(fā)量、關(guān)注量、完播率等指標(biāo)，來評(píng)價(jià)其在流量池中的表現(xiàn)，而且播放量（完播率）＞轉(zhuǎn)發(fā)量＞評(píng)論量＞點(diǎn)贊量。常規(guī)來說，時(shí)長(zhǎng)越短的視頻，更容易實(shí)現(xiàn)完播率，也更容易得到平臺(tái)的流量扶持；從受眾角度而言，受眾觀看視頻的耐心不斷縮短，短視頻需要開門見山、開宗明義，才更容易吸引受眾停駐。

“人民日?qǐng)?bào)”作為擁有億級(jí)用戶的抖音號(hào)，非常注意時(shí)長(zhǎng)的把控。筆者對(duì)其7月綜合播放量排名前100的視頻進(jìn)行了時(shí)長(zhǎng)統(tǒng)計(jì)后發(fā)現(xiàn)，超過1分鐘的視頻僅有6條，其中有5條分別是國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人發(fā)言、慶祝建黨百年文藝表演、專題片等，1條是河南暴雨期間群眾互助救人的完整介紹。其他視頻中，31-60秒之間有8條，20-30秒之間有15條，20秒以內(nèi)的短視頻高達(dá)57條，占到了一半以上?？梢娭髁髅襟w也在不斷調(diào)試，適應(yīng)碎片化觀看的現(xiàn)實(shí)狀況。

4．包裝上，豐富呈現(xiàn)手段，提升內(nèi)容感染力

抖音平臺(tái)吸引受眾廣泛使用的一個(gè)重要因素，是其擁有豐富的特效、膾炙人口的音樂和簡(jiǎn)單易學(xué)的剪輯操作。新聞?lì)愐曨l也采用大眾喜聞樂見的后期包裝，可以讓新聞更顯生動(dòng)貼近。人民日?qǐng)?bào)抖音賬號(hào)上發(fā)布的華春瑩、趙立堅(jiān)等我國(guó)外交部新聞發(fā)言人的精彩發(fā)言，在其發(fā)言的關(guān)鍵處，常有閃著智慧光芒的“眼神”特效，給人以“會(huì)心一笑”的觀感，體現(xiàn)央媒的大眾化和新聞發(fā)言人的個(gè)人化一面。

音樂同樣如此，在“大象新聞”“小魚視頻”發(fā)布的視頻中，“就在那一瞬間，才發(fā)現(xiàn)你在我身邊”等歌曲常常出現(xiàn)在千鈞一發(fā)之際的英雄出場(chǎng)時(shí)刻；“我還是從前那個(gè)少年”常常在勵(lì)志、暖心時(shí)刻讓人們感受當(dāng)事人帶來的鼓舞……這些“抖音神曲”將短視頻推向情感高潮，同時(shí)也體現(xiàn)出主流媒體既嚴(yán)肅又活潑的一面，讓賬號(hào)本身的人設(shè)更鮮明、內(nèi)容也更具感染力。

（二）確保信息及時(shí)準(zhǔn)確，強(qiáng)化品牌權(quán)威度公信力

1．加強(qiáng)新聞核查，確保新聞的真實(shí)性

新媒體給信息傳播帶來極大便捷，但也使假新聞極易泛濫。抖音平臺(tái)上有大量監(jiān)控類、手機(jī)拍攝類短視頻，從視頻內(nèi)容來看幾乎無法分辨素材來源，視頻真實(shí)性存疑。主流媒體需要加強(qiáng)對(duì)新聞來源及其真實(shí)性的核查，慎用信源不明、內(nèi)容可疑的短視頻，避免以訛傳訛。

“人民日?qǐng)?bào)”賬號(hào)盡管原創(chuàng)內(nèi)容較少，但其發(fā)布的視頻大多會(huì)標(biāo)注視頻來源，包括央視、省級(jí)媒體等機(jī)構(gòu)媒體和政務(wù)號(hào)，以及一些署名的拍客等。盡管如此，該賬號(hào)上也有少量未交代信源的短視頻，引發(fā)網(wǎng)友關(guān)于視頻真假的討論，如“蚊香起火，小男孩上演教科書式滅火。要給從容機(jī)智的小朋友點(diǎn)個(gè)贊！”這則12秒的監(jiān)控視頻，展現(xiàn)了小男孩臨危不亂、淡定地淋濕拖把火撲滅。但視頻上未標(biāo)注時(shí)間、地點(diǎn)、家中為何裝監(jiān)控等必要信息，也沒有任何其家人的同期聲，引發(fā)了網(wǎng)友“誰給錄的像呢，還能轉(zhuǎn)視角”“會(huì)演戲”等質(zhì)疑。如果能夠做好該視頻的核實(shí)，通過字幕等交代能夠體現(xiàn)真實(shí)性的必要信息，或許更能讓受眾信服。

2．關(guān)注重大事件，及時(shí)發(fā)出權(quán)威聲音

在重大突發(fā)事件面前，主流媒體更要踐行移動(dòng)優(yōu)先，及時(shí)發(fā)出權(quán)威聲音，及時(shí)披露重要的政務(wù)信息和公共信息，體現(xiàn)主流媒體在商業(yè)類平臺(tái)上做好傳播的積極意義。

值得一提的是關(guān)于2021年7月份河南多地汛情的報(bào)道?！按笙笮侣劇弊鳛楹幽媳镜氐拿襟w發(fā)布了大量視頻，或呈現(xiàn)暴雨帶來的災(zāi)難性影響，或展現(xiàn)百姓之間的暖心互助，或展現(xiàn)國(guó)家政府的及時(shí)救援等。筆者統(tǒng)計(jì)了“大象新聞”7月點(diǎn)贊量前100的短視頻中，“河南暴雨”相關(guān)視頻有66條，點(diǎn)贊量前30的視頻中則有26條。這些視頻被大量評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)，體現(xiàn)了全國(guó)對(duì)于河南暴雨的關(guān)切。“小魚視頻”作為蘇州廣電旗下的抖音賬號(hào)之一，2021年7月點(diǎn)贊量TOP100的短視頻中，有25條關(guān)注各地暴雨的受災(zāi)情況、救援中的溫暖事跡等。這些案例充分說明了及時(shí)關(guān)注重大事件、突發(fā)新聞的重要性。

3．尊重新聞版權(quán)，注重提升原創(chuàng)價(jià)值

在抖音等短視頻平臺(tái)上，“一稿多發(fā)”的現(xiàn)象較為常見，有些視頻僅有字幕、配樂等細(xì)節(jié)差別，內(nèi)容重合度極高，如未經(jīng)授權(quán)，那對(duì)視頻作者而言是否存在侵權(quán)；一些視頻被轉(zhuǎn)載后的互動(dòng)數(shù)據(jù)高于原創(chuàng)，是否有必要花大力氣做原創(chuàng)，也是一個(gè)較為現(xiàn)實(shí)的問題。

筆者認(rèn)為，主流媒體不應(yīng)盲目追求數(shù)據(jù)指標(biāo)，而應(yīng)在新聞泛化的大背景下，根據(jù)視頻的重要性、引發(fā)共鳴的可能性、視頻本身的價(jià)值和意義等維度精心選擇各類視頻，對(duì)于轉(zhuǎn)載的視頻，需標(biāo)注新聞來源、進(jìn)行基本的信息核實(shí)，這樣既是尊重視頻作者的勞動(dòng)，也可實(shí)現(xiàn)信息溯源。

而對(duì)于原創(chuàng)視頻，主流媒體作為新聞生產(chǎn)的專業(yè)機(jī)構(gòu)，還需參考摸索新媒體傳播規(guī)律，盡可能多地生產(chǎn)原創(chuàng)視頻，體現(xiàn)媒體機(jī)構(gòu)的獨(dú)特性。“大象新聞”2021年7月的粉絲量、傳播量較此前增長(zhǎng)迅猛，就是因?yàn)槠浒l(fā)布了大量河南暴雨相關(guān)的自采、UGC短視頻，這些視頻被“人民日?qǐng)?bào)”等媒體的抖音號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)，體現(xiàn)了機(jī)構(gòu)媒體在大事件下的積極作為，讓人們看到了深耕本地、親臨現(xiàn)場(chǎng)的意義。

在短視頻平臺(tái)上做好傳播，是傳統(tǒng)主流媒體在媒體深度融合大背景下轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要舉措。媒體機(jī)構(gòu)既要與時(shí)俱進(jìn)地洞察用戶需求，用開放、包容的心態(tài)尊重每一種媒體在發(fā)展過程中所形成的文化，用更具貼近性、親民化的語態(tài)做好傳播，及時(shí)調(diào)整內(nèi)容風(fēng)格，又要堅(jiān)持主流媒體應(yīng)有的價(jià)值導(dǎo)向和品質(zhì)把控，在公共、群體、私人等多重價(jià)值坐標(biāo)中尋找交匯點(diǎn)。

注釋：

[1]丁柏銓．當(dāng)今中國(guó)的輿論引導(dǎo)與馬克思主義新聞?dòng)^[J]．當(dāng)代傳播,2014(6)．

[2]新華網(wǎng)：民意上了網(wǎng),干部怎么辦——學(xué)者解讀總書記4·19講話精神[EB/OL]．(2016-04-27)．http://www．xinhuanet．com/politics/2016-04/27/c_1118753754．

[3]數(shù)據(jù)源自中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）第48次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》。

[4]彭蘭．?dāng)?shù)字時(shí)代新聞生態(tài)的“破壁”與重構(gòu)[J]．現(xiàn)代出版,2021(3)．

[5]數(shù)據(jù)來源：艾媒數(shù)據(jù)中心“2020年中國(guó)短視頻用戶曾用短視頻應(yīng)用排名”。

[6]數(shù)據(jù)源自微信公眾號(hào)“抖音”《2020抖音數(shù)據(jù)報(bào)告》。

[7]媒體短視頻如何把握未來？這些傳媒大咖帶來不少“實(shí)戰(zhàn)干貨”[EB/OL]．(2021-06-05)．https://www．thecover．cn/news/7573466．

[8]楊保軍．再論作為“中介”的新聞[J]．新聞?dòng)浾?2020(8)．

[9]彭蘭．?dāng)?shù)字時(shí)代新聞生態(tài)的“破壁”與重構(gòu)[J]．現(xiàn)代出版,2021(3)．

[10]郭蓓．融合傳播時(shí)代網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)與馬克思主義新聞?dòng)^之踐行——基于共情理論的思考[J]．現(xiàn)代傳播,2019(8)．