戴大勇

一、做好農(nóng)業(yè)新聞欄目是新聞媒體的必然選擇

農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民是事關(guān)國(guó)計(jì)民生的根本性問(wèn)題，黨和政府長(zhǎng)期以來(lái)高度重視“三農(nóng)”工作，宣傳好、報(bào)道好“三農(nóng)”工作，是主流新聞媒體義不容辭的職責(zé)。宣傳國(guó)家的強(qiáng)農(nóng)惠農(nóng)富農(nóng)政策，展現(xiàn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展取得的歷史性成就，記錄“三農(nóng)”發(fā)生的歷史變革，對(duì)于新聞媒體來(lái)說(shuō)，是時(shí)代賦予的歷史使命。

農(nóng)業(yè)新聞是重要的新聞?lì)愋椭?，因其?bào)道內(nèi)容具有很強(qiáng)的專業(yè)性、科普性、指導(dǎo)性，非常受農(nóng)民朋友的歡迎?；窗彩袚碛懈亟?00萬(wàn)畝，農(nóng)村人口200多萬(wàn)，是江蘇省農(nóng)業(yè)大市，《魅力鄉(xiāng)村》作為主流媒體打造的一檔農(nóng)業(yè)新聞欄目，理應(yīng)積極應(yīng)對(duì)新形勢(shì)、新變化，扎根農(nóng)村、走近農(nóng)民，為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)媒體力量。

二、做好農(nóng)業(yè)新聞欄目需要樹(shù)立以人為本情懷

（一）聚焦“三農(nóng)”中心工作的定位不變

融媒時(shí)代，海量信息即時(shí)傳輸，熱點(diǎn)、槽點(diǎn)事件持續(xù)爆出，農(nóng)業(yè)新聞不能隨波逐流，應(yīng)堅(jiān)守服務(wù)“三農(nóng)”的初心，始終將“三農(nóng)”中心工作作為報(bào)道的重點(diǎn)，《魅力鄉(xiāng)村》雖然是地級(jí)市電視臺(tái)創(chuàng)辦的一檔周播農(nóng)業(yè)新聞欄目，但多年來(lái)，欄目不受自身平臺(tái)所限，緊扣熱點(diǎn)時(shí)事，堅(jiān)持高站位廣視角報(bào)道農(nóng)業(yè)新聞。2019年，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部發(fā)布《大豆振興計(jì)劃實(shí)施方案》，筆者第一時(shí)間和淮安市農(nóng)科院相關(guān)專家聯(lián)系，深入田間地頭，采訪農(nóng)戶和大豆育種專家，在《魅力鄉(xiāng)村》欄目策劃推出一系列大豆相關(guān)的新聞報(bào)道，其中《一粒大豆價(jià)值百萬(wàn)》消息報(bào)道獲得2020年度江蘇新聞獎(jiǎng)，取得很好的播出效果。

（二）“三貼近”的工作原則不變

“三農(nóng)”是農(nóng)業(yè)新聞的特色和優(yōu)勢(shì)所在，利用自身特色，將優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到極致，有助于增強(qiáng)農(nóng)業(yè)新聞的辨識(shí)度和黏性。作為主流媒體的農(nóng)業(yè)新聞欄目，不能跟風(fēng)趕時(shí)髦，應(yīng)堅(jiān)持貼近群眾、貼近實(shí)際、貼近生活的原則，深入農(nóng)村，走進(jìn)基層，報(bào)道受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的事，為農(nóng)民答疑解惑，排憂解難。2020年春節(jié)期間，受疫情影響，漣水縣某草莓園沒(méi)有采摘客上門(mén)，眼看即將上市的大批草莓要爛在地里，將造成重大損失。記者主動(dòng)聯(lián)系商務(wù)部門(mén)，通報(bào)農(nóng)民訴求，促成商務(wù)部門(mén)和商超對(duì)接，帶動(dòng)草莓銷(xiāo)售。由此還策劃出了一個(gè)助農(nóng)系列節(jié)目——《我為農(nóng)產(chǎn)品代言》，邀請(qǐng)駐村書(shū)記、大學(xué)生村官，甚至當(dāng)?shù)剞r(nóng)民為自己的農(nóng)產(chǎn)品代言。這一系列節(jié)目不僅在廣播、電視上播出，還被剪輯成小視頻，在微信公眾號(hào)及社交媒體上推送，帶動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)副產(chǎn)品銷(xiāo)售，贏得了群眾的口碑。

三、做好農(nóng)業(yè)新聞欄目需要在提升“三力”上求突破

（一）傳播手段多元化，提升農(nóng)業(yè)新聞執(zhí)行力

融媒時(shí)代，得益于互聯(lián)網(wǎng)載體的即時(shí)傳輸性，新聞傳播速度變快、傳播范圍變廣，新聞關(guān)注度的評(píng)價(jià)指標(biāo)由收視率、收看率變成點(diǎn)擊率，這就倒逼新聞的制作流程、表現(xiàn)手法跟著發(fā)生顛覆性變化。

近年來(lái)，《魅力鄉(xiāng)村》欄目打破每周固定時(shí)間播出、固定欄目播出的限制，依托淮安廣電的手機(jī)客戶端、欄目微信公眾號(hào)，第一時(shí)間把重要的、時(shí)效性強(qiáng)、趣味性強(qiáng)的新聞推送出來(lái)，將原本周播的節(jié)目，分拆成當(dāng)天就可以發(fā)布的單條新聞。每年3月18日，洪澤湖漁管辦定期在洪澤湖區(qū)舉辦中國(guó)洪澤湖放魚(yú)節(jié)，已經(jīng)連續(xù)舉辦11屆。按照欄目固定的播出時(shí)間，這條新聞在本欄目最快要到3月21日晚上才能播出，在新聞信息傳遞快到以分鐘計(jì)的融媒體時(shí)代，延遲三天播出的新聞就失去了基本價(jià)值。為及時(shí)播放這則新聞，記者在采訪結(jié)束回臺(tái)里的路上，用耳機(jī)聽(tīng)同期、用手機(jī)編寫(xiě)稿件，一小時(shí)后，人到臺(tái)里立即提交稿件剪接視頻。當(dāng)天上午該稿件先后在無(wú)線淮安、“魅力鄉(xiāng)村”公眾號(hào)、“真淮安·正淮安”抖音號(hào)等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上播出；當(dāng)天中午，該條新聞被江蘇廣電公共·新聞?lì)l道《新聞空間站》采用；第二天又被學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)平臺(tái)采用。一稿多用，多點(diǎn)開(kāi)花，這條“搶”出來(lái)的新聞，打破原有平臺(tái)的時(shí)空限制，充分發(fā)揮了傳播的“乘數(shù)效應(yīng)”。

（二）整合優(yōu)勢(shì)資源，提升農(nóng)業(yè)新聞?dòng)绊懥?/h3>

勢(shì)能是指儲(chǔ)存于一個(gè)系統(tǒng)的能量，也可以釋放或者轉(zhuǎn)化為其他形式的能量。在融媒體語(yǔ)境下，影響力是農(nóng)業(yè)新聞欄目最大的勢(shì)能，而增強(qiáng)影響力，必須精準(zhǔn)聚焦“三農(nóng)”，重點(diǎn)關(guān)注農(nóng)業(yè)大政方針、農(nóng)民脫貧致富、鄉(xiāng)村振興、村居環(huán)境治理、農(nóng)產(chǎn)品種植新模式等新聞素材，將欄目自身打造成一個(gè)領(lǐng)域或者一個(gè)區(qū)域的權(quán)威發(fā)布平臺(tái)。2020年，淮安40．2萬(wàn)人實(shí)現(xiàn)脫貧摘帽，《魅力鄉(xiāng)村》欄目在報(bào)道淮安市脫貧攻堅(jiān)成就的同時(shí)，按照市委市政府的部署要求，結(jié)合淮安市實(shí)際情況，重點(diǎn)關(guān)注因病因?qū)W因?yàn)?zāi)返貧等農(nóng)民乃至社會(huì)各界關(guān)注的焦點(diǎn)問(wèn)題，并策劃推出專題片《小康路上 一個(gè)不落——防返貧保險(xiǎn)為困難群體構(gòu)建防貧攔水壩》，該片作為淮安市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局的政策宣傳片，在電視、網(wǎng)站、戶外大屏、微信號(hào)等媒體反復(fù)播出上千次，廣受好評(píng)。

（三）具備全局視野，提升農(nóng)業(yè)新聞穿透力

伴隨著工業(yè)化、城市化進(jìn)程的加快，農(nóng)村人口大量流向城市，農(nóng)業(yè)新聞受眾數(shù)量減少，與此同時(shí)，近些年資本、人才陸續(xù)下鄉(xiāng)，新型職業(yè)農(nóng)民回歸鄉(xiāng)村，受眾群體文化素養(yǎng)、專業(yè)知識(shí)水平有了很大提高，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)新聞的節(jié)目樣態(tài)，已很難滿足這部分受眾群體的信息需求。這無(wú)疑對(duì)從事農(nóng)業(yè)新聞的記者提出了更高的要求，農(nóng)業(yè)新聞工作者對(duì)正在發(fā)生的農(nóng)業(yè)農(nóng)村變化，應(yīng)具備全局視野，滿足受眾多樣化的需求。

聚焦農(nóng)業(yè)科技發(fā)展，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播，成了做好“三農(nóng)”宣傳的前提。隨著現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式從粗獷到精細(xì)，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)體制發(fā)生巨變，也出現(xiàn)了大批量的新型農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)體，對(duì)農(nóng)業(yè)新聞的報(bào)道需求也在迭代更新。2021年以來(lái)，《魅力鄉(xiāng)村》欄目，既關(guān)注無(wú)人駕駛技術(shù)在提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率的作用，也剖析農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)在鄉(xiāng)村振興中起到的“金融活水”作用，給淮安“三農(nóng)”一線工作者以啟迪。

聚焦時(shí)代發(fā)展，實(shí)現(xiàn)服務(wù)升級(jí)，為做好“三農(nóng)”報(bào)道尋找突破口。從微商到網(wǎng)紅直播帶貨、明星直播購(gòu)物,商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式在不斷迭代升級(jí)，人們的消費(fèi)方式也在發(fā)生巨變。從傳播角度來(lái)看，媒體傳播已從配合營(yíng)銷(xiāo)、間接變現(xiàn)逐步轉(zhuǎn)為介入營(yíng)銷(xiāo)、直接變現(xiàn)，傳播的生產(chǎn)力與日俱增。2020年疫情期間，很多市民宅在家中，買(mǎi)菜、買(mǎi)水果存在諸多不便，按照淮安臺(tái)創(chuàng)新探索的“媒體+電商”新模式，《魅力鄉(xiāng)村》欄目利用自身資源優(yōu)勢(shì)，分別與本市最大的蔬菜批發(fā)市場(chǎng)、水果批發(fā)市場(chǎng)進(jìn)行對(duì)接，由企業(yè)從田頭組織農(nóng)副產(chǎn)品，淮安臺(tái)融媒體中心將電商平臺(tái)納入客戶端和公眾號(hào)，面向廣大市民，實(shí)現(xiàn)在線點(diǎn)單，送貨上門(mén)。這項(xiàng)服務(wù)舉措打通了田頭到餐桌的通道，既服務(wù)了農(nóng)民，也服務(wù)了市民，更提升了媒體的影響力，“無(wú)線淮安”公眾號(hào)的關(guān)注量上漲了近30萬(wàn)，僅一個(gè)月的時(shí)間就幫助農(nóng)民銷(xiāo)售農(nóng)產(chǎn)品100多萬(wàn)元。目前全市已有60多家電商進(jìn)駐，通過(guò)平臺(tái)發(fā)布農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售信息，向更多的消費(fèi)者推薦當(dāng)?shù)刈援a(chǎn)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，助力脫貧攻堅(jiān)。

綜上所述，在媒體融合發(fā)展的大環(huán)境下，農(nóng)業(yè)新聞欄目擁有更為廣闊的傳播平臺(tái)，傳播速度加快，范圍變廣，對(duì)自身節(jié)目質(zhì)量提出更高的要求。主流媒體的農(nóng)業(yè)新聞工作者要不斷強(qiáng)化自身職業(yè)素養(yǎng)，積極投身融合媒體傳播，在實(shí)踐中提升農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道水平，更好地為“三農(nóng)”工作加油助力。